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Auteur: Vikas Kumar
12 janvier 2023
Un service Over-The-Top (OTT) désigne tout service de streaming qui fournit du contenu via Internet. Une application OTT est toute application ou service qui fournit un produit via Internet et contourne la distribution traditionnelle. Ces services sont le plus souvent liés aux médias et à la communication. De plus, ils sont généralement moins chers que la méthode traditionnelle de diffusion des médias et de la communication. Ces dernières années, la demande d'OTT a augmenté de façon spectaculaire en raison de la demande croissante de Smart TV ainsi que de l'adoption croissante des services de streaming en ligne. Par exemple, en janvier 2021, Firstlight Media a collaboré avec le fournisseur de services Over-The-Top Struum pour déployer une plateforme de streaming native du cloud. Cette collaboration visait à offrir le contenu de plusieurs plateformes grâce à un seul abonnement Stream.
Le marché des services Over-The-Top devrait croître à un rythme soutenu d'environ 18 % en raison de l'adoption croissante des smartphones et de la disponibilité du haut débit sans fil. Les principales entreprises du marché proposent l'OTT pour les applications de jeux en ligne avec des fonctionnalités technologiquement avancées. Par exemple, en juin 2021, Roku Inc. et TCL Electronics ont lancé ensemble leur modèle de Smart TV au Royaume-Uni, offrant des chaînes de streaming, une assistance de commande vocale, une qualité d'image améliorée et bien plus encore.
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En fonction des services, le marché est segmenté en communication, médias, applications et cloud. La catégorie des médias devrait connaître un TCAC plus élevé au cours de la période de prévision. Cela est dû au nombre croissant de plateformes offrant du streaming en direct, telles que la musique, les jeux en ligne, les sports et les concerts. En outre, l'entrée d'acteurs mondiaux sur les marchés émergents contribue à la croissance du marché. Par exemple, en mai 2021, Amazon India a lancé un service de streaming vidéo gratuit financé par la publicité appelé mini tv, disponible dans l'application de shopping Amazon. Il propose du contenu organisé et créé par des professionnels dans les domaines de la mode, des émissions humoristiques, de la beauté, des séries Web et des actualités technologiques.
Sur la base des secteurs verticaux de services, le marché est classé en médias et divertissement, éducation et apprentissage, jeux et services publics. Parmi ceux-ci, les services publics détiendront une part importante du marché en 2020. Cela fait référence à un réseau de services dans lequel le fournisseur de services contrôle principalement la capacité du réseau pour fournir des services, et les services en ligne s'appuient sur l'Internet public pour la diffusion de contenu. De plus, le segment des services publics devrait croître régulièrement dans les années à venir en raison de la disponibilité d'Internet haut débit et de la prolifération des appareils électroniques.
Selon le type, le marché des services Over-The-Top a été classé en jeux en ligne, streaming de musique, vidéo à la demande, communication et autres. La catégorie des jeux en ligne devrait connaître une plus forte adoption des OTT au cours de la période de prévision. Car c'est l'un des domaines d'application à forte croissance. De nombreux acteurs majeurs opèrent pour utiliser les services OTT afin de publier et de livrer des jeux en ligne avec succès, avec une évolutivité pour plusieurs utilisateurs à différents endroits. De plus, de nombreux utilisateurs préfèrent la qualité HD pour le contenu de jeu. De plus, le marché des jeux en ligne sera plus transactionnel que basé sur l'abonnement, ce qui stimule la croissance du marché.
Selon le modèle économique, le marché est segmenté en modèles basés sur l'abonnement, basés sur la publicité et basés sur la transaction. La catégorie des modèles économiques basés sur la transaction devrait connaître un TCAC plus élevé au cours de la période de prévision. Cela est principalement dû au fait que les utilisateurs souhaitent faire l'expérience de la propriété du contenu lorsqu'ils jouent en ligne. Le consommateur souhaite acheter l'intégralité du contenu afin de pouvoir l'utiliser de manière flexible et confortable à tout moment. De plus, l'entrée d'acteurs mondiaux sur les marchés émergents contribue à la croissance du marché. Par exemple, YouTube lance sa plateforme OTT en 2022 pour créer une domination sur le marché.
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Sur la base des appareils de streaming, le marché est classé en smartphones et tablettes, ordinateurs de bureau et portables, IPTV et consoles, décodeurs et autres. Parmi ceux-ci, les smartphones et les tablettes détiendront une part importante du marché en 2020. Cela est principalement dû à l'augmentation de l'adoption des appareils mobiles et des tablettes pour diffuser des services Over-The-Top et à la croissance du marché souhaité pour les smartphones à grand écran dans les économies en développement accélère la demande pour le segment des smartphones et des tablettes. De plus, de nombreuses innovations continues dans les appareils mobiles et les ordinateurs ont entraîné le développement d'applications avancées qui permettent des téléchargements faciles, l'accès à des vidéos et de la musique en direct et la diffusion de contenu en direct sur des ordinateurs portables, des tablettes, des smartphones et des ordinateurs, quels que soient le lieu et l'heure. Ainsi, les smartphones et les tablettes offrent de meilleures capacités de contrôle et de meilleures performances sur le terrainDemande d'un échantillon du rapport parcourant - https://univdatos.com/get-a-free-sample-form-php/?product_id=29969
En fonction de l'utilisateur final, le marché est segmenté en soins de santé, médias et divertissement, commerce électronique, informatique et télécommunications, éducation et autres. La catégorie des médias et du divertissement devrait connaître un TCAC plus élevé au cours de la période de prévision. Cela augmente en raison de l'augmentation du nombre de consommateurs de vidéos numériques. De nombreux acteurs clés majeurs émergent d'une variété de services médiatiques traditionnels, notamment les diffuseurs, les détenteurs de droits, les fournisseurs de réseaux, les fournisseurs de connectivité et les fournisseurs d'appareils électroniques. De plus, de nouveaux fournisseurs contournent les solutions traditionnelles de câblodistribution et de télévision payante pour offrir des services de streaming de contenu basés sur l'abonnement. Par exemple, NBCUniversal Media, LLC lance des plateformes de streaming dédiées au contenu original et au streaming en direct. De même, les fournisseurs de détenteurs de droits tels que Disney+ et HBO réservent le contenu original pour leurs propres plateformesPour une analyse détaillée du marché mondial des services Over-The-Top, parcourez– https://univdatos.com/report/over-the-top-services-market/
Pour une meilleure compréhension de l'adoption par le marché du secteur des services Over-The-Top, le marché est analysé en fonction de sa présence mondiale dans des pays tels que l'Amérique du Nord (États-Unis, Canada, reste de l'Amérique du Nord), l'Europe (Allemagne, Royaume-Uni, France, Espagne, Italie, reste de l'Europe), l'Asie-Pacifique (Chine, Japon, Inde, reste de l'Asie-Pacifique), le reste du monde. La région APAC devrait croître à un TCAC substantiel au cours de la période de prévision. La croissance est principalement due aux appareils intelligents, au haut débit et à la connectivité Internet, qui sont renforcés par l'émergence de technologies avancées, telles que la 5G et la 4G, une infrastructure de paiement développée et un écosystème de contenu local dynamique qui fait progresser le marché des services Over-The-Top. De plus, des pays tels que la Chine et le Japon abritent des entreprises majeures, telles que Sega et Namco, qui contribuent énormément aux revenus des jeux sur ordinateur personnel (PC) et ont un énorme potentiel de croissance dans les années à venir. De plus, en raison de la forte augmentation du visionnage de vidéos mobiles sur les marchés émergents, les principaux fournisseurs de services lancent également des modèles d'abonnement basés sur le mobile, ce qui stimule la croissance du marché régional.
Les principaux acteurs opérant sur le marché sont Facebook, Netflix, Amazon Prime Video, Microsoft Corporation, Google Chat, YouTube, Kakao, Hulu, IndieFlix et blinkBox Entertainment Limited.
Segmentation du marché mondial des services Over-The-Top
Aperçu du marché, par services
• Communication
• Médias• Applications• Cloud
Aperçu du marché, par secteurs verticaux de services
Aperçu du marché, par type
• Jeux en ligne
• Streaming de musique• Vidéo à la demande• Communication• Autres
Aperçu du marché, par modèle économique
• Basé sur l'abonnement
• Basé sur la publicité• Basé sur la transaction
Aperçu du marché, par appareils de streaming
Aperçu du marché, par utilisateur final
Aperçu du marché, par région
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