Eleganza Incantevole: Scopri la Magia dei Servizi di Abbonamento di Bellezza
Servizi di abbonamento di bellezza
La bellezza delle scatole di abbonamento è che le persone che le ricevono sono già interessate al tuo prodotto. Come abbonato, puoi essere certo che i tuoi prodotti andranno direttamente agli utenti che sai che li adoreranno. Questo rende la scatola di abbonamento di bellezza un ottimo modo per la tua azienda di trovare nuovi clienti e ricevere nuovi ordini da tutto il mondo. Oltre ad essere ottimo per la pubblicità, essere presenti nelle scatole di abbonamento di bellezza è anche un ottimo modo per fare più rumore sui social media.
Pertanto, far parte del pacchetto a sorpresa aumenterà l'entusiasmo attorno al tuo marchio e incoraggerà anche un numero sempre maggiore di utenti a condividere le proprie esperienze sui propri social network.
Storia dei servizi di abbonamento di bellezza
Il settore degli abbonamenti di bellezza può sembrare nuovo, ma esiste da più di un decennio. Nel 2010, Birchbox ha fondato uno dei primi registri di beauty box moderni, se non il primo. Tutto è iniziato con una partnership tra due autoproclamate "persone non belle", Hayley Barna e Katia Beauchamp, che hanno faticato a orientarsi nel settore della bellezza.
Barna e Beauchamp si sono incontrate alla business school e hanno ritenuto che tutti, non solo i guru della bellezza, dovrebbero essere in grado di trovare facilmente i migliori prodotti. Gli abbonati a Birchbox possono utilizzare abbonamenti di 3, 6 o 12 mesi con diversi livelli di pagamento. Glossybox è stata lanciata un anno dopo, concentrandosi sullo sviluppo di marchi premium. Fondata a Berlino da Charles von Abercron, Glossybox si dedica a fornire ai clienti l'accesso a modelli di bellezza di lusso e marchi esclusivi.
Evoluzione dei servizi di abbonamento di bellezza
Il mercato dell'e-commerce in abbonamento per i set di bellezza è cresciuto fino a diventare un settore da 2,6 miliardi di dollari. Birchbox è stata la prima a essere lanciata e continua a mantenere il massimo livello di notorietà del marchio. Altri concorrenti come Ipsy e Glossybox hanno raggiunto una reputazione comparabile. Anche i rivenditori e le pubblicazioni di prodotti di bellezza hanno guadagnato quote di mercato, con marchi come Allure, Sephora, Target e Walmart che hanno lanciato le loro versioni.
- Incontrare le mutevoli esigenze dei consumatori: Man mano che le beauty box crescono, così fanno i consumatori. Con gli amanti della bellezza sempre più consapevoli dei prodotti che utilizzano, i prodotti della loro gamma devono riflettere i loro veri valori
- Soddisfare le comunità sottorappresentate: L'industria della bellezza ha a lungo trascurato le persone di colore. Ciò ha creato una domanda di beauty box contenenti prodotti destinati a consumatori neri e marroni, come Cocotique, CurlBox e The Beem Box. Queste scatole non solo ci forniscono prodotti che corrispondono alle diverse tonalità della pelle e alle texture dei capelli, ma aiutano anche ad aumentare la visibilità dei marchi di proprietà di BIPOC
- Offrire prodotti internazionali unici: È interessante saperne di più sui prodotti di bellezza di altri paesi. E fortunatamente, la beauty box ha reso i prodotti internazionali più accessibili. Ad esempio, Bomibox consegna i migliori prodotti K-beauty direttamente a casa tua. Nomakenolife è diventato uno dei principali marchi di beauty box in Giappone e Corea. E Oui Please ci permette di vivere la magia della bellezza francese
- Collaborazioni: Le collaborazioni di bellezza hanno sempre generato clamore e i marchi registrati hanno sperimentato questo approccio per attirare nuovi clienti. Nel 2021, Glossybox ha lanciato una scatola di collaborazione in edizione limitata con Bumble and Bumble. Nello stesso anno, Birchbox ha collaborato con BrownGirlJane per creare una scatola incentrata sulla salute con marchi di proprietà di neri
Vantaggi del modello di abbonamento
Si prevede che il mercato globale delle scatole di abbonamento raggiungerà i 65 miliardi di dollari entro il 2027, grazie alla crescita del settore dell'e-commerce. I modelli di abbonamento presentano molti vantaggi per consumatori e commercianti, aumentando la comodità per entrambe le parti e aumentando le opportunità. Se implementato correttamente, questo modello può essere molto efficace.
Vantaggi per gli acquirenti:
Vantaggi per il venditore:
Statistiche chiave sulle beauty box
Qual è lo stato del settore? Secondo lo State of Subscription Business Report, il settore delle beauty subscription box sta vivendo quanto segue:
- Nel 2020, i marchi di bellezza registrati hanno aumentato il valore medio dell'ordine (AOV) del 20%
- Nello stesso anno, il settore ha registrato un aumento del 29% del valore della vita del cliente (LTV)
- Gli abbonati sono aumentati del 120%
Il futuro dei servizi di abbonamento di bellezza
Dal suo lancio, Birchbox si è espanso a livello internazionale, aprendo uno spazio fisico a SoHo, crescendo fino a offrire più di 800 marchi online e sviluppando linee cosmetiche e per la cura della pelle interne, denominate rispettivamente LOC e Arrow. (La società ha anche appena raccolto 15 milioni di dollari in un recente round di finanziamento ponte.) Il futuro dei servizi di abbonamento di bellezza include: beauty subscription box naturale, grooming box per uomo, box per fanatici delle unghie e opzioni per donne con capelli naturali.
Conclusione
In un mondo con così tanti modi per acquistare prodotti di bellezza. Per le persone che amano la bellezza, c'è sempre qualcosa di magico nell'ottenere i prodotti a domicilio ogni mese. Tra il 2015 e il 2020, le vendite totali di scatole di abbonamento di marchi come Birchbox, BoxyCharm, FabFitFun, GlossyBox e Ipsy sono più che quadruplicate. Ci sono anche 85,4 milioni di visualizzazioni sull'hashtag TikTok #beautybox, a dimostrazione del fatto che le beauty box stanno ancora facendo scalpore tra la Gen Z e i Millennials.
Il settore delle beauty subscription box ha fatto molta strada dal 2010 e c'è ancora più spazio per l'innovazione. Tuttavia, è interessante vedere le aziende lavorare su una scatola per ogni esigenza.
Autore: Dipanshi Singh