Industria della moda e misure per mitigare l'impatto del Covid-19
L'aumento globale del Covid-19 sta continuamente influenzando l'industria della moda. Man mano che la pandemia di Covid-19 si dispiega, così fa il suo impatto. Il Coronavirus si è rapidamente diffuso in tutto il mondo da quando ha avuto origine nella città di Wuhan in Cina, con circa 1.831.086 casi e 113.008 decessi a livello globale al 12 aprile. Gli Stati Uniti hanno ora il più alto numero di casi in tutto il mondo con oltre 545.934 casi, seguiti da Spagna e Italia con 166.019 e 156.363 casi. Il virus sta avendo un impatto negativo sull'industria della moda e dell'abbigliamento in particolare, avendo avuto un'impennata nel bel mezzo della stagione della moda, causando la chiusura delle porte e il rinvio di eventi e spettacoli imminenti da parte di marchi e case di moda. Grandi eventi, tra cui il Met Gala e la Fashion Week Australia, sono stati cancellati o rinviati. A causa dell'epidemia, i principali rivenditori e marchi stanno subendo gravi conseguenze, portando molti a chiudere i battenti, le fabbriche, a mettere in aspettativa i propri dipendenti e persino a dichiarare fallimento. Le principali aziende di moda/abbigliamento che hanno subito perdite commerciali nel primo trimestre del 2020 rispetto al quarto trimestre del 2019 sono:
Impatto del COVID-19 per settore e azienda
- I produttori europei di abbigliamento e tessuti prevedono un calo di oltre il 50% delle vendite e della produzione nel 2020 a causa dell'epidemia di COVID-19
- L'industria tessile e dell'abbigliamento tunisina ha lanciato un allarme per gravi danni commerciali e umanitari a causa dell'interruzione della produzione e della cancellazione degli ordini derivanti dall'attuale crisi del COVID-19
- Gildan Activewear ha annunciato la sospensione temporanea della sua produzione in tutti gli stabilimenti di produzione fino ad aprile a causa della pandemia di Covid-19
- Un certo numero di marchi e rivenditori di abbigliamento e calzature, tra cui VF Corp, Nike e Gap Inc, hanno temporaneamente chiuso i negozi e ridotto gli orari di apertura come parte degli sforzi per aiutare a limitare l'epidemia di coronavirus (Covid-19)
- Ascena, l'operatore di marchi tra cui Lane Bryant, Ann Taylor e Loft, sta mettendo in aspettativa i propri dipendenti, inclusa la metà del personale aziendale. Ha anche annunciato tagli salariali negli stipendi dei dirigenti
- Il marchio di moda di Los Angeles Bldwn, dichiarato fallito, ha annunciato di andare direttamente al Capitolo 7, la liquidazione dei beni. Il marchio ha anche licenziato i suoi dipendenti, tra cui 33 dipendenti nei ruoli aziendali e 45 persone nei suoi 7 negozi
- La capitalizzazione media di mercato dei player dell'abbigliamento e della moda è scesa di quasi il 35-40% tra gennaio e marzo 2020.image
Risposta delle aziende per minimizzare l'effetto del COVID-19
Per combattere l'epidemia, le aziende stanno adottando varie misure, tra cui donazioni, vendite online, produzione temporanea di attrezzature sanitarie ecc., molti marchi stanno chiudendo completamente ma mantenendo aperti i loro negozi online.
- PVH Corp sta cercando di ridurre l'impatto della chiusura dei negozi in tutto il mondo riducendo e riutilizzando i propri impegni di inventario
- New Look ha sospeso a tempo indeterminato i pagamenti ai suoi fornitori mentre lavora per superare la crisi
- Il rivenditore di moda Zalora si espande ai prodotti essenziali per l'alimentazione e la salute, l'azienda sta utilizzando la sua rete logistica per un uso più essenziale ampliando la sua offerta di prodotti a prodotti sanitari e alimentari
- L'ultima settimana della moda di Helsinki prevista per luglio diventerà completamente digitale sulla scia della pandemia di coronavirus. Gli organizzatori sono andati oltre un evento fisico nella capitale finlandese e avevano coinvolto architetti 3D e designer 3D ben prima che la pandemia arrivasse alle porte dell'Europa
- LVMH ha iniziato la produzione di gel antibatterico, che è stato molto richiesto e poco disponibile dall'inizio della pandemia
- Anche una serie di case di moda si sono fatte avanti e hanno fatto donazioni. Prada ha donato 6 unità di terapia intensiva a diversi ospedali di Milano. Donatella Versace ha donato 200.000 euro a un ospedale di Milano. Giorgio Armani ha donato un totale di 1,25 milioni di euro a ospedali di tutta Milano. Kering, il conglomerato proprietario di marchi come Gucci, Balenciaga e Saint Laurent, ha donato 1 milione di dollari alla Croce Rossa cinese. Dolce & Gabbanna ha annunciato di sostenere la ricerca che combatterà il coronavirus presso l'Humanitas University
- GUCCI ha fornito 1.100.000 mascherine chirurgiche e 55.000 tute mediche. Ha anche annunciato la donazione a campagne di crowdfunding che supportano gli sforzi di soccorso, tra cui il Dipartimento Italiano della Protezione Civile e il Fondo di risposta di solidarietà COVID-19 dell'Organizzazione Mondiale della Sanità
- Ralph Lauren ha promesso 10 milioni di dollari per gli sforzi di soccorso dal coronavirus, la sovvenzione andrà al Fondo di risposta di solidarietà COVID-19 dell'OMS e alla Fondazione di assistenza di emergenza.
Conclusione
Il COVID-19 ha avuto un impatto duraturo su un'industria della moda già in difficoltà, le aziende si stanno concentrando sulla gestione delle crisi e sulla pianificazione di emergenza e alla fine si stanno spostando verso l'adozione di una nuova normalità. La mentalità cinese incentrata sul cliente e sull'innovazione può rivelarsi un modello di ripresa per alcune case di moda, ma molto dipende da come si svelerà il comportamento del consumatore post-epidemia.