Content Delivery – L'ascesa degli OTT
Tradizionalmente, i mezzi di fruizione dei media per i consumatori sono stati la televisione terrestre, un tipo di trasmissione televisiva in cui la trasmissione del segnale avviene tramite onde radio dal trasmettitore terrestre a un ricevitore TV con un'antenna, chiamata over-the-air o semplicemente broadcast. Poi sono arrivate le tecnologie via cavo e satellitari DTH che, a differenza della TV broadcast che utilizzava le onde radio pubbliche, richiedevano ai consumatori di pagare per accedere ai canali via cavo.
All'inizio degli anni 2010, l'industria della televisione via cavo era al suo apice. Ma con l'ascesa degli OTT, ha avuto un effetto significativo sulla TV via cavo, allo stesso modo in cui la TV via cavo ha avuto sulla TV broadcast decenni fa. Gli OTT, abbreviazione di over-the-top media service, sono un metodo di distribuzione di film e contenuti televisivi via Internet. Nell'era moderna, gli utenti possono iscriversi a servizi come Netflix, Disney plus e altri e accedere alle loro offerte tramite Internet. Un altro mercato per gli OTT è l'audio, che include servizi come Spotify e la messaggistica OTT, e i servizi video come WhatsApp sono sempre più comuni al posto delle telefonate.
Modello OTT
Opera su base di abbonamento, offrendo pacchetti a livelli che pubblicano pubblicità o esperienze senza pubblicità a un prezzo premium.
Ascesa degli OTT
L'ascesa degli OTT è stata facilitata dal nuovo modello di prezzo basato sulle quote di abbonamento. In precedenza, il modello di business includeva società come Blockbuster, che possedevano negozi fisici con DVD che li fornivano a pagamento. Il modello richiedeva alle persone di guardare i film rapidamente e poi restituirli rapidamente in modo che l'impiegato potesse noleggiare lo stesso DVD a un altro cliente più e più volte. In tal senso, imponeva pesanti penali per la restituzione dei DVD dopo la data di scadenza.
Con questo background, Netflix ha avuto una nuova idea. Invece di far visitare alle persone i negozi fisici, ha spedito i DVD per posta. Al fine di evitare penali per il ritardo, Netflix ha introdotto un modello di abbonamento mensile, che richiedeva ai consumatori di pagare un costo mensile fisso senza penali per il ritardo. I consumatori potevano tenere un DVD per oltre un mese o prendere in prestito 10 DVD dopo aver restituito il DVD preso in prestito in precedenza nello stesso mese. La comodità di non uscire di casa e di non preoccuparsi delle penali per il ritardo ha rivoluzionato il settore, portando Blockbuster a dichiarare bancarotta nel 2011. Da allora, Netflix è passata all'utilizzo di Internet dalla ricezione degli ordini di DVD all'utilizzo di Internet per gestire la propria attività.
Vantaggi della piattaforma OTT
Convenienza– È possibile accedervi da qualsiasi luogo, in qualsiasi momento da più dispositivi purché connessi a Internet. Al contrario, le reti via cavo tradizionali sono limitate da confini fisici e geografici, ma l'OTT ha fornito una piattaforma che consente l'accesso a contenuti provenienti da tutto il mondo e offre anche la libertà di guardare qualsiasi contenuto all'ora preferita dal consumatore, in contrasto con lo streaming live delle reti via cavo tradizionali.
Visualizzazione indipendente dal dispositivo– Può essere visto attraverso televisori, laptop, tablet, telefoni cellulari, fornendo la possibilità di osservare e consentire lo streaming live da qualsiasi luogo.
Micro-targeting– L'OTT fornisce agli inserzionisti la possibilità di analizzare i dati su chi sono i loro spettatori, quali sono i loro gusti, aiutando gli inserzionisti a identificare il loro pubblico di riferimento e ad applicare i propri sforzi di conseguenza.
Super Aggregazione– I consumatori si aspettano di trascorrere più tempo a "guardare" e meno tempo a "cercare". È diventata una soluzione fondamentale per fornire una soluzione integrata. Molti marchi ora mettono tutti i loro contenuti sotto un unico nome, fornendo ai consumatori un unico posto dove trovare tutti i loro contenuti.
Conclusione
Il mercato OTT è destinato a diventare più grande nei prossimi anni. Il suo successo è stato in gran parte dovuto alla sua capacità di fornire video on-demand e modelli di abbonamento. Fornisce contenuti vari e consigli personalizzati in base ai gusti dei consumatori, consentendo ai consumatori di accedere e visualizzare contenuti video ovunque da più dispositivi.
Gli svantaggi dell'OTT sono per le persone con scarsa connettività Internet e attualmente le preoccupazioni più urgenti riguardanti l'adozione sono le preoccupazioni per la sicurezza e la privacy.
Le critiche alla piattaforma includono persone che diventano più dipendenti dalle piattaforme OTT a causa della vasta gamma di contenuti offerti, con conseguente vita sociale limitata.
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