Content Delivery – L'ascesa degli OTT
Tradizionalmente, il modo in cui i consumatori fruivano dei media era attraverso la televisione terrestre, un tipo di trasmissione televisiva in cui la trasmissione del segnale avviene tramite onde radio dal trasmettitore terrestre a un ricevitore TV con un'antenna, chiamata via etere o semplicemente trasmissione. Poi sono arrivate le tecnologie via cavo e satellitari DTH che, a differenza della TV via etere che utilizzava le onde radio pubbliche, richiedevano ai consumatori di pagare per avere accesso ai canali via cavo
Nei primi anni 2010, l'industria della televisione via cavo era al suo apice. Ma con l'ascesa degli OTT, ha avuto un effetto significativo sulla TV via cavo, nello stesso modo in cui la TV via cavo ha avuto sulla TV via etere decenni fa. Gli OTT, abbreviazione di over-the-top media service, sono un metodo di fornitura di contenuti cinematografici e televisivi via Internet. Nell'era moderna, gli utenti possono registrarsi a servizi come Netflix, Disney plus e altri e accedere alle loro offerte via Internet. Un altro mercato per gli OTT è l'audio, che include servizi come Spotify e la messaggistica OTT, e i servizi video come WhatsApp sono sempre più comuni al posto delle telefonate
Modello OTT
Opera su base di abbonamento, offrendo pacchetti a livelli che includono pubblicità o esperienze senza pubblicità a un prezzo premium
Ascesa degli OTT
L'ascesa degli OTT è stata facilitata dal nuovo modello di prezzo basato sulle quote di abbonamento. In precedenza, il modello di business includeva aziende come Blockbuster, proprietaria di negozi fisici con DVD che li fornivano a pagamento per il noleggio. Il modello richiedeva alle persone di guardare i film velocemente e poi restituirli rapidamente in modo che il commesso potesse noleggiare lo stesso DVD a un altro cliente più e più volte. A tal fine, applicava pesanti penali per la restituzione dei DVD dopo la data di scadenza
Con questo background, Netflix ha avuto una nuova idea. Invece di far visitare i negozi fisici alle persone, spediva i DVD per posta. Per evitare le penali per il ritardo, Netflix ha introdotto un modello di abbonamento mensile, che richiedeva ai consumatori di pagare un canone mensile fisso senza penali per il ritardo. I consumatori potevano tenere un DVD per più di un mese o prendere in prestito 10 DVD dopo aver restituito il DVD preso in prestito in precedenza nello stesso mese. La comodità di non uscire di casa e di non preoccuparsi delle penali per il ritardo ha rivoluzionato il settore, portando Blockbuster a dichiarare fallimento nel 2011. Da allora, Netflix è passata all'utilizzo di Internet dalla ricezione di ordini di DVD all'utilizzo di Internet per gestire la propria attività.
Vantaggi della piattaforma OTT
Convenienza– Vi si può accedere da qualsiasi luogo, in qualsiasi momento da più dispositivi, purché connessi a Internet. Al contrario, le reti via cavo tradizionali sono limitate da confini fisici e geografici, ma l'OTT ha fornito una piattaforma che dà accesso a contenuti da tutto il mondo e offre anche la libertà di guardare qualsiasi contenuto all'ora preferita dal consumatore, in contrasto con lo streaming live delle reti via cavo tradizionali
Visualizzazione indipendente dal dispositivo– Può essere guardato attraverso televisori, computer portatili, tablet, telefoni cellulari, fornendo la possibilità di osservare e consentire lo streaming live da qualsiasi luogo
Micro-targeting– L'OTT consente agli inserzionisti di analizzare i dati su chi sono i loro pubblici, quali sono i loro gusti, aiutando gli inserzionisti a identificare il loro pubblico di riferimento e ad applicare i loro sforzi di conseguenza
Super Aggregazione– I consumatori si aspettano di passare più tempo a "guardare" e meno tempo a "cercare". È diventata una soluzione fondamentale per fornire una soluzione integrata. Molti marchi ora mettono tutti i loro contenuti sotto un unico nome, fornendo ai consumatori un unico posto dove trovare tutti i loro contenuti
Conclusione
Il mercato degli OTT è destinato a crescere nei prossimi anni. Il suo successo è dovuto in gran parte alla sua capacità di fornire video on-demand e modelli di abbonamento. Fornisce contenuti vari e raccomandazioni personalizzate in base ai gusti del consumatore, consentendo ai consumatori di accedere e visualizzare contenuti video ovunque da più dispositivi
Gli svantaggi degli OTT sono per le persone con bassa connettività Internet e attualmente le preoccupazioni più urgenti riguardo all'adozione sono la sicurezza e la privacy
Le critiche alla piattaforma includono le persone che diventano più dipendenti dalle piattaforme OTT a causa della vasta gamma di contenuti offerti, con conseguente vita sociale limitata.
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