Content Delivery – L'ascesa degli OTT
Tradizionalmente, il modo in cui i consumatori fruivano dei media era attraverso la televisione terrestre, un tipo di trasmissione televisiva in cui la trasmissione del segnale avviene tramite onde radio dal trasmettitore a terra a un ricevitore TV con antenna, chiamato via etere o semplicemente trasmissione. Poi sono arrivate le tecnologie via cavo e via satellite DTH che, a differenza della TV via etere che utilizzava le onde radio pubbliche, richiedevano ai consumatori di pagare per accedere ai canali via cavo.
Nei primi anni 2010, l'industria della televisione via cavo era al suo apice. Ma con l'ascesa degli OTT, ha avuto un effetto significativo sulla TV via cavo, nello stesso modo in cui la TV via cavo aveva avuto sulla TV via etere decenni fa. Gli OTT, abbreviazione di servizio di media over-the-top, sono un metodo di distribuzione di film e contenuti TV via Internet. Nell'era moderna, gli utenti possono iscriversi a servizi come Netflix, Disney plus e altri e accedere alle loro offerte via Internet. Un altro mercato per gli OTT è l'audio, che include servizi come Spotify e la messaggistica OTT, e i servizi video come WhatsApp sono sempre più comuni al posto delle telefonate.
Modello OTT
Opera su base di abbonamento, offrendo pacchetti a più livelli con pubblicità o esperienze senza pubblicità a un prezzo premium.
Ascesa degli OTT
L'ascesa degli OTT è stata facilitata dal nuovo modello di prezzi basato sulle quote di abbonamento. In precedenza, il modello di business includeva aziende come Blockbuster, che possedevano negozi fisici con DVD fornendoli a pagamento. Il modello richiedeva alle persone di guardare i film rapidamente e poi di restituirli rapidamente in modo che l'impiegato potesse noleggiare lo stesso DVD a un altro cliente più e più volte. A tal fine, applicava pesanti penali di mora ai clienti per la restituzione dei DVD dopo la data di scadenza.
In questo contesto, Netflix ha avuto una nuova idea. Invece di far visitare i negozi fisici alle persone, ha spedito i DVD. Al fine di evitare le penali di mora, Netflix ha introdotto un modello di abbonamento mensile, che richiede ai consumatori di pagare una tariffa mensile fissa senza penali di mora. I consumatori potevano tenere un DVD per oltre un mese o prendere in prestito 10 DVD dopo aver restituito il DVD preso in prestito in precedenza nello stesso mese. La comodità di non uscire di casa e di non preoccuparsi delle penali di mora ha rivoluzionato il settore, portando Blockbuster a dichiarare bancarotta nel 2011. Da allora, Netflix è passata all'utilizzo di Internet, dalla ricezione degli ordini di DVD all'utilizzo di Internet per gestire la propria attività.
Vantaggi della piattaforma OTT
Convenienza: è possibile accedervi da qualsiasi luogo, in qualsiasi momento da più dispositivi a condizione che siano connessi a Internet. Al contrario, le tradizionali reti via cavo sono limitate da confini fisici e geografici, ma gli OTT hanno fornito una piattaforma che consente l'accesso a contenuti da tutto il mondo e offre anche la libertà di guardare qualsiasi contenuto all'ora preferita dal consumatore, in contrasto con lo streaming live delle tradizionali reti via cavo.
Visione indipendente dal dispositivo: può essere visto attraverso televisori, laptop, tablet, telefoni cellulari, offrendo la possibilità di osservare e consentire lo streaming live da qualsiasi luogo.
Micro-targeting: gli OTT forniscono agli inserzionisti la possibilità di analizzare i dati su chi sono i loro pubblici, quali sono i loro gusti, aiutando gli inserzionisti a identificare il loro pubblico di destinazione e ad applicare i loro sforzi di conseguenza.
Super aggregazione: i consumatori si aspettano di trascorrere più tempo a "guardare" e meno tempo a "cercare". È diventata una soluzione fondamentale per fornire una soluzione integrata. Molteplici marchi ora mettono tutti i loro contenuti sotto un unico nome, fornendo ai consumatori un unico posto dove trovare tutti i loro contenuti.
Conclusione
Il mercato degli OTT è destinato a diventare più grande nei prossimi anni. Il suo successo è dovuto in gran parte alla sua capacità di fornire video on-demand e modelli di abbonamento. Fornisce contenuti vari e consigli personalizzati in base ai gusti dei consumatori, consentendo loro di accedere e visualizzare contenuti video ovunque da più dispositivi.
Gli svantaggi degli OTT sono per le persone con bassa connettività Internet e attualmente le preoccupazioni più urgenti riguardo all'adozione sono la sicurezza e la privacy.
Le critiche alla piattaforma includono le persone che diventano più dipendenti dalle piattaforme OTT a causa dell'ampia gamma di contenuti offerti, con conseguente vita sociale limitata.
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