Il potere del marketing sportivo: influenzare le decisioni di acquisto e coinvolgere i fan
Le nostre decisioni di acquisto sono predeterminate e influenzate dalle attività di marketing del marchio o dell'azienda. Le aziende mirano ad aggiungere il maggior numero possibile di pubblicità negli eventi sportivi, in particolare durante gli eventi sportivi, nel tentativo di influenzare le nostre decisioni di acquisto. Ciò offre alle aziende l'opportunità di catturare l'interesse del grande pubblico e di far pensare istantaneamente ai loro prodotti ogni volta che si parla di sport.
Un ramo del marketing è il marketing sportivo. Viene descritto come una tattica di marketing che utilizza eventi atletici, atleti e squadre sportive per pubblicizzare eventi, beni, strumenti, servizi o squadre legati allo sport. Il marketing sportivo si riferisce anche al marketing di beni e servizi commerciali, nonché al branding legato allo sport.
Le aziende o le organizzazioni possono utilizzare vari media per raggiungere i propri obiettivi promozionali. Alcuni di questi possono includere sponsorizzazioni di squadre o atleti, spot televisivi o radiofonici durante i numerosi eventi e festival sportivi trasmessi e pubblicità su siti web sportivi, ecc. Un aspetto della promozione sportiva è il marketing sportivo. Si riferisce a una varietà di settori legati allo sport, tra cui social media, pubblicità, trasmissione, vendita di biglietti, piattaforme digitali e pubbliche relazioni (o relazioni con la comunità).
Vantaggi del marketing sportivo
Anche i dispositivi indossabili hanno visto una significativa crescita nel marketing sportivo negli ultimi anni. Ciò copre sia l'attrezzatura per aiutare gli atleti a migliorare le prestazioni sia i beni di consumo generali con l'approvazione degli atleti.
Un'importante illustrazione proviene da STAT Sports, un'azienda nota per fornire agli atleti statistiche sulle prestazioni basate su GPS. Nel novembre 2021, hanno svelato la loro prima campagna statunitense, incentrata sull'Apex Athlete Series, un gadget per il monitoraggio sportivo.
Il dispositivo approvato dalla FIFA analizza le prestazioni utilizzando “16 parametri essenziali, tra cui velocità massima, corsa ad alta velocità, distanza ad alta intensità, equilibrio del passo, sprint, carico di stress e altro ancora”. Diversi importanti “ambasciatori degli atleti” sono stati presentati nella campagna pubblicitaria, tra cui Megan Rapinoe, Alex Morgan, Tyler Adams, Timothy Weah e Kayden Clark.
Motori del mercato sportivo
Si prevede che il mercato sportivo crescerà nel periodo di previsione a seguito dell'aumento dei tassi di penetrazione di telefoni cellulari, tablet e altri dispositivi elettronici, nonché dell'introduzione di Internet a prezzi ragionevoli nei paesi in via di sviluppo
L'interazione dei “fan dello sport” sui social media sta diventando sempre più importante. Le squadre sportive si sforzano di coinvolgere i fan facendoli partecipare a sondaggi o dibattiti sui social media. Ad esempio, l'utilizzo dei social media è salito alle stelle del 40% nel Regno Unito durante il lockdown.
Conclusione
Le persone stanno spendendo sempre più tempo a guardare eventi sportivi in televisione, su Internet o su altre piattaforme di streaming. Si consiglia alle aziende di capitalizzare il settore del marketing sportivo perché rimarrà popolare al fine di beneficiare di una serie di prospettive. Il futuro del marketing sportivo sarà determinato dalle squadre, dagli atleti, dalle università e dagli sponsor. I fan vedranno più contenuti dai loro atleti preferiti sulle loro piattaforme di social media man mano che più giocatori sportivi diventano KOL o influencer.
Autore:Divyansh Tiwari