Il potere del marketing sportivo: influenzare le decisioni di acquisto e coinvolgere i fan
Le nostre decisioni sugli acquisti sono predeterminate e influenzate dalle attività di marketing del marchio o dell'azienda. Le aziende mirano ad aggiungere quanti più spot pubblicitari possibile agli sport, soprattutto durante gli eventi sportivi, nel tentativo di influenzare le nostre decisioni di acquisto. Ciò offre alle aziende l'opportunità di catturare l'interesse del pubblico e di fargli pensare immediatamente ai loro prodotti ogni volta che viene sollevato l'argomento dello sport.
Una branca del marketing è il marketing sportivo. È descritto come una tattica di marketing che utilizza eventi atletici, atleti e squadre sportive per pubblicizzare eventi, beni, strumenti, servizi o squadre relativi allo sport. Il marketing sportivo si riferisce anche al marketing di beni e servizi commerciali, nonché al branding relativo allo sport.
Aziende o organizzazioni possono utilizzare vari media per raggiungere i loro obiettivi di promozione. Alcuni di questi potrebbero includere sponsorizzazioni di squadre o atleti, spot televisivi o radiofonici durante i numerosi eventi e festival sportivi trasmessi, pubblicità su siti Web sportivi, ecc. Un aspetto della promozione sportiva è il marketing sportivo. È relativo a una varietà di settori legati allo sport, tra cui social media, pubblicità, radiodiffusione, vendita di biglietti, piattaforme digitali e pubbliche relazioni (o relazioni con la comunità).
Vantaggi del marketing sportivo
Anche i dispositivi indossabili hanno visto un significativo aumento nel marketing sportivo negli ultimi anni. Questo copre sia le attrezzature per aiutare gli atleti a ottenere prestazioni migliori, sia i beni di consumo generali con il sostegno degli atleti.
Un esempio significativo proviene da STAT Sports, un'azienda ben nota per fornire agli atleti statistiche sulle prestazioni basate sul GPS. A novembre 2021, hanno svelato la loro prima campagna negli Stati Uniti, incentrata sulla Apex Athlete Series, un gadget per il monitoraggio sportivo.
Il dispositivo approvato dalla FIFA analizza le prestazioni utilizzando "16 parametri essenziali, tra cui velocità massima, corsa ad alta velocità, distanza ad alta intensità, equilibrio dei passi, sprint, carico di stress e altro". Nella campagna pubblicitaria sono stati presentati diversi importanti "ambasciatori atleti", tra cui Megan Rapinoe, Alex Morgan, Tyler Adams, Timothy Weah e Kayden Clark.
Driver del mercato sportivo
Si prevede che il mercato sportivo crescerà nel periodo di previsione a seguito dell'aumento dei tassi di penetrazione di telefoni cellulari, tablet e altri dispositivi elettronici, nonché dell'introduzione di Internet a prezzi ragionevoli nelle nazioni in via di sviluppo.
L'interazione dei "fan sportivi" sui social media sta diventando sempre più importante. Le squadre sportive si sforzano di coinvolgere i fan facendoli partecipare a sondaggi o dibattiti sui social media. Ad esempio, l'utilizzo dei social media è aumentato del 40% nel Regno Unito durante il lockdown.
Conclusione
Le persone trascorrono sempre più tempo a guardare eventi sportivi in televisione, su Internet o su altre piattaforme di streaming. Si consiglia alle aziende di capitalizzare il settore del marketing sportivo perché rimarrà popolare al fine di beneficiare di una serie di prospettive. Il futuro del marketing sportivo sarà determinato da squadre, atleti, università e sponsor. I fan vedranno più contenuti dei loro atleti preferiti sulle loro piattaforme di social media man mano che più giocatori sportivi diventeranno KOL o influencer.
Autore: Divyansh Tiwari