Secondo le stime di UnivDatos Market Insights, il mercato delle offerte in tempo reale dovrebbe registrare una crescita vertiginosa del 19%, raggiungendo i XX miliardi di dollari entro il 2032.
- Himanshu Patni
- 27 Novembre 2024
- MEDIA & INTRATTENIMENTO, NEWS
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Secondo un nuovo rapporto di UnivDatos Market Insights, il Mercato delle offerte in tempo reale si prevede che raggiungerà i XX miliardi di dollari nel 2032, crescendo a un CAGR del 19%. Ciò è dovuto principalmente al crescente consumo di dispositivi mobili e video che darebbe agli inserzionisti un modo per coinvolgere i consumatori target in dispositivi e formati. L'aumento della spesa pubblicitaria per dispositivi mobili e la necessità di tecnologie programmatiche efficaci, come RTB, esistono, con conseguente aumento dell'utilizzo. La crescente attenzione alle leggi sulla privacy e protezione dei dati, tra cui il GDPR e il CCPA, ha costretto i fornitori di piattaforme RTB a migliorare le misure di conformità e adattamento per il targeting dei consumatori da parte degli inserzionisti. Inoltre, l'integrazione di varie piattaforme richiede agli inserzionisti di annullare e regolamentare RTB in diversi touchpoint digitali.
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Ad esempio, il 07 settembre 2023: Google Ads ha annunciato che intende muoversi principalmente verso aste di offerte in tempo reale per le app. Le offerte in tempo reale in genere migliorano il ROI dell'inserzionista, creando incentivi per una maggiore spesa pubblicitaria e, a sua volta, maggiori opportunità di monetizzazione per gli editori, a vantaggio della salute generale dell'ecosistema.
Ecco cinque esempi di normative governative, leggi e quadri giuridici che influenzano il mercato delle offerte in tempo reale:
· Il CCPA richiede alle aziende di fornire ai consumatori determinate informazioni in un "avviso di raccolta". Un avviso di raccolta deve elencare le categorie di informazioni personali che le aziende raccolgono sui consumatori e gli scopi per cui utilizzano le categorie di informazioni.
· Un'altra legge della California, la sezione 1798.99.80 del Codice civile, definisce un data broker come "un'azienda che consapevolmente raccoglie e vende a terzi le informazioni personali di un consumatore con cui l'azienda non ha una relazione diretta". Questa legge esenta da questa definizione alcune aziende che sono regolamentate da altre leggi. Le aziende esentate includono le agenzie di informazione sui consumatori (comunemente note come agenzie di informazioni creditizie) e alcune istituzioni finanziarie e compagnie assicurative.
La CGUE stabilisce che le aste in tempo reale di IAB Europe violano il GDPR dell'UE
· La Corte di giustizia dell'Unione europea (CGUE) ha stabilito nella causa C-604/22 che il Transparency & Consent Framework (TCF) di IAB Europe per l'asta dei dati personali viola il Regolamento generale sulla protezione dei dati (GDPR) dell'UE. La sentenza è stata emessa in seguito al ricorso di IAB Europe a una sentenza del 2022 dell'Autorità belga per la protezione dei dati, che ha affermato che il suo modello di offerta in tempo reale per la pubblicità non era conforme alle normative sulla privacy dell'UE. La Corte d'appello belga ha successivamente richiesto chiarimenti sulla questione alla CGUE. La Corte d'appello belga si pronuncerà ora sul caso.
Fare clic qui per visualizzare la descrizione e il sommario del rapporto : https://univdatos.com/report/real-time-bidding-market/
Secondo il rapporto, l'impatto del Real-Time Bidding è stato identificato come elevato per l'area APAC. Ecco alcuni esempi di come è stato percepito questo impatto:
Si prevede che l'area Asia-Pacifico crescerà con un CAGR significativo durante il periodo di previsione (2024-2032). La regione APAC ha un impatto elevato a causa del crescente mercato pubblicitario digitale all'interno della regione e dell'utilizzo di Internet in continua crescita. Con l'aumento del numero di consumatori della classe media e la continua crescita della proprietà di dispositivi mobili in paesi come Cina, India e nei paesi del Sud-est asiatico, si registra un'adozione sempre crescente di RTB per la pubblicità rivolta a un pubblico desiderabile. Il crescente numero di piattaforme di vendita di prodotti elettronici si traduce in una vasta quantità di spazio pubblicitario disponibile e contribuisce all'implementazione di sistemi pubblicitari programmatici. Inoltre, gli attori locali su questo fronte stanno perfezionando la qualità delle campagne RTB tramite Big Data, nonché l'implementazione di dati più sofisticati e apprendimento automatico. Ad esempio, il 12 giugno 2023, JCDecaux Singapore (JCDecaux), la società di media out-of-home (OOH) numero uno, ha annunciato il lancio della sua capacità di Real-Time Bidding tramite VIOOH, la principale piattaforma globale premium di supply side, per accelerare la forte crescita dell'OOH programmatico (pDOOH). Questa tecnologia all'avanguardia cambia il modo in cui gli inserzionisti interagiscono con i consumatori, rendendo la pubblicità OOH digitale più mirata, efficiente e di impatto che mai..