Il mercato OTT indiano ha registrato una crescita vertiginosa di circa il 17,3% e nel 2032 è stato valutato 15 miliardi di dollari USA, secondo le proiezioni di Univdatos Market Insights.

Punti chiave del report:

• L'OTT ha beneficiato anche dall'India, dove milioni di nuovi utenti Internet possono facilmente permettersi servizi dati a prezzi accessibili.
• I grandi player come Netflix, Amazon Prime Video, Disney+ Hotstar, Zee5, Sony LIV, MX Player e molti altri, hanno reso il mercato sempre più competitivo e impegnativo sia per i contenuti che per gli abbonati.
• Il pubblico indiano si aspetta contenuti in lingua regionale, thriller, drammatici, comici, serie web, film e brevi video.

Secondo un nuovo report di Univdatos Market Insights, il mercato OTT indiano dovrebbe raggiungere circa 15 miliardi di dollari nel 2032, crescendo a un CAGR di circa il 17,3%. Le piattaforme OTT (Over the Top) sono i fornitori di servizi digitali che consentono la distribuzione di contenuti audio, video e altri media direttamente ai consumatori tramite Internet, invece che tramite operatori di Pay TV come via cavo e satellite. I siti di streaming più recenti come Netflix, Amazon Prime Video e Disney+ sono diventati importanti innovazioni che offrono agli utenti una vasta libreria di contenuti di film, serie TV, documentari e molto altro. Si adattano ai diversi utenti, fornendo elenchi suggeriti e app facili da usare, e possono essere riprodotti su diversi dispositivi come telefoni, tablet, smart TV e computer. La maggior parte delle piattaforme OTT sono disponibili tramite servizi a pagamento, mentre altre sono dotate di pubblicità o pay-per-view; questo migliora l'esperienza di visione a seconda della scelta di una determinata piattaforma.

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PRINCIPALI FATTORI DI CRESCITA:

Il mercato OTT indiano è cresciuto rapidamente solo negli ultimi anni grazie all'elevato utilizzo di Internet, all'ubiquità dei dispositivi smartphone e ai cambiamenti nelle preferenze dei consumatori verso i media in streaming. La concorrenza è elevata con molti player come Netflix, Amazon Prime Video, Disney+ Hotstar, ZEE5, JioCinema e altri. Il mercato offre molte opzioni per tutti i tipi di pubblico con scelte in termini di lingue e generi. Le operazioni vengono svolte sia online che offline e il contenuto è localizzato in base al pubblico regionale, il che lo rende ancora più competitivo. Fornendo nuovi contenuti e lavorando con registi regionali, la gamma di opzioni si è ampliata ancora di più, attirando l'interesse degli abbonati. Inoltre, la concorrenza favorisce la novità nella distribuzione dei contenuti, nelle tecniche di promozione, nonché negli approcci di monetizzazione, inclusi i paywall duali e i prodotti basati su annunci pubblicitari.

• Nel giugno 2024 è stata lanciata "Hari Om", una nuova piattaforma OTT mitologica. Hari Om mira a offrire un archivio digitale della mitologia indiana e delle narrazioni tradizionali. La piattaforma intende soddisfare il crescente interesse globale tra il pubblico più giovane per la cultura e la spiritualità indiana, fungendo da porta d'accesso per esplorare le tradizioni indiane.
• Nell'agosto 2024, Reliance Industries Ltd (RIL), che controllerà l'entità Star-Viacom18 aggregata una volta ricevute le approvazioni normative, ha annunciato il consolidamento dei suoi servizi di streaming in un'unica piattaforma, JioCinema.

Il report suggerisce che l'aumento della penetrazione di Internet è un fattore significativo che guida la crescita del mercato OTT nei prossimi anni. Tassi più elevati di utilizzo di Internet tra la popolazione sono stati un fattore essenziale che ha influenzato le dimensioni del mercato dell'industria OTT in India. Grazie agli smartphone economici e all'Internet mobile, il numero di persone che si connettono a Internet è aumentato, soprattutto nei centri urbani e semi-urbani. Secondo le ultime registrazioni, più di un miliardo di indiani sono ora utenti attivi di Internet, di cui circa 550 milioni utilizzano Internet sui propri telefoni cellulari. Questa vasta rete rende un vasto pubblico interessato alle piattaforme OTT che hanno contenuti differenziati facilmente disponibili in qualsiasi momento. La disponibilità della tecnologia 4G e ora del 5G ha anche notevolmente potenziato la qualità dello streaming poiché le istanze di buffering sono ridotte al minimo. Inoltre, andando oltre, i programmi governativi volti ad aumentare i livelli di inclusione digitale e a rafforzare l'infrastruttura della disponibilità di Internet nelle aree rurali estendono il mercato ai potenziali abbonati alle soluzioni OTT. I servizi OTT e il consumo di contenuti possono crescere rapidamente perché aumenta il numero di utenti Internet, che possono essere raggiunti inizialmente per le piattaforme, e il target può offrire il contenuto in base alle lingue e alla cultura regionali ai consumatori. Diversi tipi di contenuti sono disponibili su Internet, il mercato OTT in India ha guadagnato slancio grazie alla disponibilità di Internet e ai suoi contenuti corrispondenti.

Il segmento sportivo guadagna la massima trazione nel mercato

Il segmento sportivo nel mercato OTT indiano è cresciuto rapidamente negli ultimi anni a causa di fattori come l'aumento della connessione a Internet, l'utilizzo degli smartphone e un cambiamento nella domanda dei consumatori. Con l'avvento di più follower di diversi sport, in particolare il cricket, nuove piattaforme digitali come Disney+ Hotstar, SonyLIV e Viacom18 si sono sempre più orientate all'acquisizione dei diritti per trasmettere in streaming solo campionati e tornei specifici. Questo cambiamento non solo ha aumentato il numero di spettatori, ma ha anche generato enormi entrate pubblicitarie. Inoltre, c'è stata una costante innovazione in termini di nuovi campionati sportivi regionali e contenuti sportivi specifici su misura, questo ha contribuito ad ampliare il pubblico di destinazione e a rendere l'OTT sportivo una parte attiva e significativa del settore dell'intrattenimento indiano. Di conseguenza, questo segmento guarda avanti verso un'ulteriore crescita, poiché le innovazioni dei contenuti e le partnership gli conferiscono un valore aggiunto.

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Conclusione

Il mercato OTT indiano è in rapida crescita, con progressi nel settore dei media e dell'intrattenimento che portano a risultati migliori. Si prevede che il mercato aumenterà man mano che nuovi contenuti innovativi verranno sviluppati nei prossimi anni. Pertanto, il mercato OTT indiano rappresenta un'opportunità significativa per le aziende di stringere alleanze strategiche per lanciare una diversità di servizi rapidi per la popolazione del paese. Con il continuo sviluppo, è probabile che diventino disponibili servizi più avanzati, migliorando i risultati per i consumatori.

Offerte chiave del report

Dimensioni del mercato, tendenze e previsioni per entrate | 2024−2032F.

Dinamiche di mercato – Tendenze principali, fattori di crescita, restrizioni e opportunità di investimento

Segmentazione del mercato – Un'analisi dettagliata per tipo di contenuto, tipo di dispositivo e regione

Panorama competitivo – Principali fornitori chiave e altri fornitori importanti