Il mercato OTT indiano ha visto una crescita vertiginosa di circa il 17,3% ed è stato valutato a USD 15 miliardi nel 2032, secondo le proiezioni di Univdatos Market Insights

Punti chiave del report:

• L'OTT ha beneficiato anche dell'India, dove milioni di nuovi utenti di Internet possono facilmente permettersi servizi dati a prezzi accessibili.
• I principali operatori sono Netflix, Amazon Prime Video, Disney+ Hotstar, Zee5, Sony LIV, MX Player e molti altri, e quindi è diventato sempre più competitivo e impegnativo sia per i contenuti che per gli abbonati.
• Il pubblico indiano si aspetta contenuti in lingua regionale, contenuti thriller, drammatici, comici, serie web e film, e contenuti video brevi.

Secondo un nuovo rapporto di Univdatos Market Insights, il Mercato OTT indiano dovrebbe raggiungere circa 15 miliardi di dollari nel 2032, crescendo a un CAGR di circa il 17,3%. Le piattaforme OTT (Over the Top) sono i fornitori di servizi digitali che consentono la distribuzione di contenuti audio, video e altri contenuti multimediali direttamente ai consumatori via Internet, anziché attraverso operatori di Pay TV come via cavo e via satellite. Questi ultimi siti di streaming come Netflix, Amazon Prime Video e Disney+ sono nati come importanti innovazioni che offrono agli utenti una vasta libreria di contenuti su film, serie TV, documentari e molto altro. Si adattano ai diversi utenti, quindi forniscono elenchi suggeriti e app facili da usare e possono essere riprodotti su diversi dispositivi come telefoni, tablet, smart TV e computer. La maggior parte delle piattaforme OTT sono disponibili tramite servizi a pagamento, mentre altre sono dotate di pubblicità o pay-per-view; questo migliora l'esperienza di visualizzazione a seconda della scelta di una determinata piattaforma.

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PRINCIPALI FATTORI DI CRESCITA:

Il mercato OTT indiano è cresciuto rapidamente solo negli ultimi anni grazie all'elevato utilizzo di Internet, all'onnipresenza dei dispositivi smartphone e all'evoluzione delle preferenze dei consumatori verso i media in streaming. La concorrenza è alta con molti operatori come Netflix, Amazon Prime Video, Disney+ Hotstar, ZEE5, JioCinema e altri. Il mercato offre molte opzioni per tutti i tipi di pubblico con scelte in termini di lingue e generi. Le operazioni vengono svolte sia online che offline e il contenuto è localizzato in base al pubblico regionale, il che lo rende ancora più competitivo. Fornendo nuovi contenuti e lavorando con registi regionali, la gamma di opzioni si è ampliata ancora di più, attirando l'interesse degli abbonati. Inoltre, la concorrenza favorisce la novità nella distribuzione dei contenuti, nelle tecniche di promozione e negli approcci di monetizzazione, inclusi i doppi paywall e i prodotti formati da annunci pubblicitari.

• Nel giugno 2024 è stata lanciata "Hari Om", una nuova piattaforma OTT mitologica. Hari Om mira a offrire un archivio digitale della mitologia indiana e delle narrazioni tradizionali. La piattaforma intende soddisfare il crescente interesse globale tra il pubblico più giovane per la cultura e la spiritualità indiana, fungendo da porta d'accesso all'esplorazione delle tradizioni indiane.
• Nell'agosto 2024, Reliance Industries Ltd (RIL), che controllerà l'entità Star-Viacom18 nata dalla fusione una volta ricevute le approvazioni normative, ha annunciato il consolidamento dei suoi servizi di streaming in un'unica piattaforma, JioCinema.

Il rapporto suggerisce che l'aumento della penetrazione di Internet è un fattore significativo che guida la crescita del mercato OTT nei prossimi anni. Tassi più elevati di utilizzo di Internet tra la popolazione sono stati un fattore essenziale che influenza le dimensioni del mercato del settore OTT in India. Grazie agli smartphone economici e a Internet mobile, il numero di persone che si connettono a Internet è aumentato soprattutto nei centri urbani e semi-urbani. Secondo i dati più recenti, più di un miliardo di indiani sono ora utenti attivi di Internet, di cui circa 550 milioni utilizzano Internet sui propri telefoni cellulari. Questa vasta rete rende un vasto pubblico interessato alle piattaforme OTT che hanno contenuti differenziati che sono facilmente disponibili in qualsiasi momento. La disponibilità della tecnologia 4G e ora del 5G ha anche notevolmente aumentato la qualità dello streaming poiché le istanze di buffering sono ridotte al minimo. Inoltre, andando oltre, i programmi governativi volti ad aumentare i livelli di inclusione digitale e a rafforzare l'infrastruttura della disponibilità di Internet nelle aree rurali estendono il mercato ai potenziali abbonati alle soluzioni OTT. I servizi OTT e il consumo di contenuti possono crescere rapidamente perché aumenta il numero di utenti di Internet, che possono essere raggiunti inizialmente per le piattaforme, e il target può offrire i contenuti in base alle lingue e alla cultura regionali ai consumatori. Sono disponibili vari tipi di contenuti su Internet, il mercato OTT in India ha guadagnato slancio a causa della disponibilità di Internet e dei suoi contenuti corrispondenti.

Il segmento sportivo sta guadagnando la massima popolarità nel mercato

Il segmento sportivo nel mercato OTT indiano è cresciuto rapidamente negli ultimi anni a causa di fattori come l'aumento della connessione a Internet, l'uso degli smartphone e un cambiamento nella domanda dei consumatori. Con l'avvento di un maggior numero di follower di diversi sport, in particolare il cricket, nuove piattaforme digitali come Disney+ Hotstar, SonyLIV e Viacom18 hanno sempre più optato per l'acquisizione dei diritti per lo streaming solo di campionati e tornei specifici. Questo cambiamento non solo ha aumentato il numero di spettatori, ma ha anche generato enormi entrate pubblicitarie. Inoltre, c'è stata una costante innovazione in termini di nuovi campionati sportivi regionali e contenuti sportivi specifici su misura che hanno contribuito ad ampliare il pubblico di riferimento e a rendere lo sport OTT una parte attiva e significativa del settore dell'intrattenimento indiano. Di conseguenza, questo segmento guarda a un'ulteriore crescita, poiché le innovazioni nei contenuti e le partnership gli conferiscono un valore aggiunto.

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Conclusione

Il mercato OTT indiano è in rapida crescita, con progressi nel settore dei media e dell'intrattenimento che portano a risultati migliori. Si prevede che il mercato aumenterà man mano che nuovi contenuti innovativi verranno sviluppati nei prossimi anni. Pertanto, il mercato OTT indiano rappresenta un'opportunità significativa per le aziende di stringere alleanze strategiche per lanciare una varietà di servizi rapidi per la popolazione del paese. Con lo sviluppo continuo, è probabile che diventino disponibili servizi più avanzati, migliorando i risultati per i consumatori.

Offerte chiave del report

Dimensioni del mercato, tendenze e previsioni per fatturato | 2024−2032F.

Dinamiche di mercato – Tendenze principali, fattori di crescita, vincoli e opportunità di investimento

Segmentazione del mercato – Un'analisi dettagliata per tipo di contenuto, tipo di dispositivo e regione

Panorama competitivo – Principali fornitori chiave e altri fornitori importanti