L'India OTT ha registrato una crescita vertiginosa di ~17,3% ed è stata valutata a USD 15 miliardi nel 2032, Progetti Univdatos Market Insights

Punti salienti del rapporto:

• L'OTT ha anche beneficiato dell'India, dove milioni di nuovi utenti Internet possono facilmente permettersi servizi dati accessibili.
• Grandi attori come Netflix, Amazon Prime Video, Disney+ Hotstar, Zee5, Sony LIV, MX Player e molti altri sono diventati sempre più competitivi e impegnativi sia per i contenuti che per gli abbonati.
• Il pubblico indiano si aspetta contenuti in lingua regionale, contenuti thriller, drammatici, comici, serie web e film, e contenuti video brevi.

Secondo un nuovo rapporto di Univdatos Market Insights, ilMercato OTT indianodovrebbe raggiungere ~USD 15 miliardi nel 2032, crescendo a un CAGR di ~17,3%.Le piattaforme OTT (Over the Top) sono i fornitori di servizi digitali che consentono la distribuzione di contenuti audio, video e altri media direttamente ai consumatori tramite Internet, a differenza degli operatori Pay TV come cavo e satellite. Siti di streaming recenti come Netflix, Amazon Prime Video e Disney+ sono diventati importanti innovazioni che offrono agli utenti una vasta libreria di contenuti su film, serie TV, documentari e molto altro. Si adattano a diversi utenti, quindi forniscono elenchi suggeriti, app facili da usare e possono essere riprodotti su diversi dispositivi come telefoni, tablet, smart TV e computer. La maggior parte delle piattaforme OTT sono disponibili tramite servizi a pagamento, mentre altre sono accompagnate da pubblicità o pay-per-view; questo migliora l'esperienza di visualizzazione a seconda della scelta di una determinata piattaforma.

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PRINCIPALI MOTORI DI CRESCITA:

Il mercato OTT indiano è cresciuto rapidamente solo negli ultimi anni a causa dell'elevato utilizzo di Internet, dell'ubiquità dei dispositivi smartphone e del cambiamento delle preferenze dei consumatori verso lo streaming multimediale. La concorrenza è elevata con molti attori come Netflix, Amazon Prime Video, Disney+ Hotstar, ZEE5, JioCinema e altri. Il mercato offre molte opzioni per tutti i tipi di pubblico con scelte in termini di lingue e generi. Le operazioni vengono eseguite sia online che offline e i contenuti sono localizzati in base al pubblico regionale, il che lo rende ancora più competitivo. Fornendo nuovi contenuti e collaborando con registi regionali, la gamma di opzioni si è ampliata ancora di più, attirando l'interesse degli abbonati. Inoltre, la concorrenza favorisce la novità nella distribuzione dei contenuti, nelle tecniche di promozione, nonché negli approcci alla monetizzazione, inclusi paywall doppi e prodotti formati da pubblicità.

• Nel giugno 2024, è stata lanciata 'Hari Om', una nuova piattaforma OTT mitologica. Hari Om mira a offrire un archivio digitale della mitologia indiana e delle narrazioni tradizionali. La piattaforma intende soddisfare il crescente interesse globale tra il pubblico più giovane per la cultura e la spiritualità indiana, fungendo da porta d'accesso per esplorare le tradizioni indiane.
• Nell'agosto 2024, Reliance Industries Ltd (RIL), che controllerà l'entità fusa Star-Viacom18 una volta ricevute le approvazioni normative, ha annunciato il consolidamento dei suoi servizi di streaming sotto un'unica piattaforma, JioCinema.

Il rapporto suggerisce cheCrescita della penetrazione di Internetè un fattore significativo che guida la crescita del mercato OTT nei prossimi anni. I più alti tassi di utilizzo di Internet tra la popolazione sono stati un fattore essenziale che influenza le dimensioni del mercato dell'industria OTT in India. Grazie agli smartphone economici e a Internet mobile, il numero di persone che si connettono a Internet è aumentato, soprattutto nei centri urbani e semi-urbani. Secondo gli ultimi dati, più di un miliardo di indiani sono ora utenti attivi di Internet, di cui circa 550 milioni utilizzano Internet sui propri telefoni cellulari. Questa vasta rete rende un vasto pubblico interessato alle piattaforme OTT che hanno contenuti differenziati facilmente disponibili in qualsiasi momento. La disponibilità della tecnologia 4G e ora 5G ha anche notevolmente migliorato la qualità dello streaming poiché i casi di buffering sono minimizzati. Inoltre, andando oltre, i programmi governativi volti ad aumentare i livelli di inclusione digitale e a rafforzare l'infrastruttura della disponibilità di Internet nelle aree rurali estendono il mercato ai potenziali abbonati alle soluzioni OTT. I servizi OTT e il consumo di contenuti possono crescere rapidamente perché il numero di utenti Internet, che possono essere raggiunti inizialmente per le piattaforme, aumenta e il target può offrire i contenuti in base alle lingue e alla cultura regionali ai consumatori. Vari tipi di contenuti sono disponibili su Internet, il mercato OTT in India ha guadagnato slancio grazie alla disponibilità di Internet e ai suoi contenuti corrispondenti.

SportSegmento che guadagna la massima trazione nel mercato

Il segmento sportivo nel mercato OTT indiano è cresciuto rapidamente negli ultimi anni a causa di fattori come l'aumento della connessione a Internet, l'utilizzo degli smartphone e un cambiamento nella domanda dei consumatori. Con l'avvento di un maggior numero di appassionati di diversi sport, in particolare il cricket, nuove piattaforme digitali come Disney+ Hotstar, SonyLIV e Viacom18 si sono sempre più concentrate sull'acquisizione dei diritti per trasmettere in streaming solo leghe e tornei specifici. Questo cambiamento non solo ha aumentato il numero di spettatori, ma ha anche generato enormi entrate pubblicitarie. Inoltre, c'è stata una costante innovazione in termini di nuove leghe sportive regionali e contenuti sportivi specifici su misura, che hanno contribuito ad ampliare il pubblico di riferimento e a rendere l'OTT sportivo una parte attiva e significativa del settore dell'intrattenimento indiano. Di conseguenza, questo segmento prevede un'ulteriore crescita, poiché le innovazioni dei contenuti e le partnership gli conferiscono un valore aggiunto.

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Conclusione

Il mercato OTT indiano è in rapida crescita, con i progressi nel settore dei media e dell'intrattenimento che portano a risultati migliori. Si prevede che il mercato aumenterà man mano che verranno sviluppati nuovi contenuti innovativi nei prossimi anni. Pertanto, il mercato OTT indiano rappresenta un'opportunità significativa per le aziende di creare alleanze strategiche per lanciare una diversità di servizi rapidi per la popolazione del paese. Con lo sviluppo continuo, è probabile che diventino disponibili servizi più avanzati, migliorando i risultati per i consumatori.

Offerte chiave del rapporto

Dimensioni del mercato, tendenze e previsioni per ricavi | 2024−2032F.

Dinamiche di mercato – Principali tendenze, fattori di crescita, vincoli e opportunità di investimento

Segmentazione del mercato – Un'analisi dettagliata per tipo di contenuto, tipo di dispositivo e regione

Panorama competitivo – I principali fornitori chiave e altri fornitori importanti