Mercato del Real-Time Bidding: crescita prevista di ~19% per raggiungere i miliardi di USD entro il 2032, secondo le proiezioni di UnivDatos Market Insights

Secondo un nuovo rapporto di UnivDatos, ilMercato del Real-Time Biddingè stato valutato approssimativamente a USD 14,5 miliardi nel 2023 e si prevede che crescerà a un CAGR sostanziale di circa il 19% durante il periodo di previsione (2024-2032). Ciò è dovuto principalmente all'aumento del consumo di contenuti mobili e video, che offrirebbe agli inserzionisti un modo per interagire con i consumatori target su dispositivi e formati. L'aumento della spesa pubblicitaria mobile e la necessità di tecnologie programmatiche efficaci, come l'RTB, esistono, con conseguente aumento dell'utilizzo. La crescente attenzione alle leggi sulla privacy e sulla protezione dei dati, tra cui il GDPR e il CCPA, ha costretto i fornitori di piattaforme RTB ad aumentare i loro sforzi in materia di conformità e misure di adattamento che influiscono sul targeting dei consumatori da parte degli inserzionisti. Inoltre, l'integrazione di varie piattaforme richiede agli inserzionisti di annullare e regolare l'RTB in diversi touchpoint digitali.

Ad esempio, il 7 settembre 2023: Google Ads ha annunciato l'intenzione di passare principalmente alle aste in tempo reale per le app. L'offerta in tempo reale in genere migliora il ROI degli inserzionisti, creando incentivi per una maggiore spesa pubblicitaria e, a sua volta, maggiori opportunità di monetizzazione per gli editori, a beneficio della salute generale dell'ecosistema.

Ecco cinque esempi di regolamenti governativi, leggi e quadri giuridici che influenzano il mercato del Real-Time Bidding:

Secondo il rapporto, l'impatto del Real-Time Bidding è stato identificato come elevato per l'area APAC. Alcuni modi in cui questo impatto è stato percepito includono:

Si prevede che l'Asia-Pacifico crescerà con un CAGR significativo durante il periodo di previsione (2024-2032). La regione APAC ha un elevato impatto a causa del crescente mercato della pubblicità digitale all'interno della regione e dell'utilizzo di Internet in continua crescita. Con l'aumento del numero di consumatori di classe media e la continua crescita della proprietà di dispositivi mobili in paesi come Cina, India e paesi del sud-est asiatico, vi è una sempre maggiore adozione dell'RTB per la pubblicità a un pubblico desiderabile. Il crescente numero di piattaforme di vendita di elettronica si traduce in una vasta quantità di spazio pubblicitario disponibile e contribuisce all'implementazione di sistemi di pubblicità programmatica. Inoltre, gli attori locali su questo fronte stanno perfezionando la qualità delle campagne RTB attraverso i Big Data, nonché l'implementazione di dati più sofisticati e machine learning. Ad esempio, il 12 giugno 2023, JCDecaux Singapore (JCDecaux), la società di media out-of-home (OOH) numero uno, ha annunciato il lancio della sua capacità di Real-Time Bidding tramite VIOOH, la principale piattaforma globale lato fornitore premium, per accelerare la forte crescita del programmatic OOH (pDOOH). Questa tecnologia all'avanguardia cambia il modo in cui gli inserzionisti interagiscono con i consumatori, rendendo la pubblicità digitale OOH più mirata, efficiente e incisiva che mai.

Offerte chiave del rapporto

Dimensioni del mercato, tendenze e previsioni per fatturato | 2024−2032.

Dinamiche di mercato – Principali tendenze, fattori di crescita, vincoli e opportunità di investimento

Segmentazione del mercato – Un'analisi dettagliata per tipo di asta, per formato, per dispositivi, per applicazione, per regione/paese

Panorama competitivo – I principali fornitori chiave e altri fornitori importanti