Secondo UnivDatos, si prevede che il mercato dell'e-commerce del Sud-est asiatico crescerà del 21,13% raggiungendo i USD miliardi entro il 2033.

Punti chiave del rapporto:

• L'analisi della concorrenza rivela una forte presenza sul mercato tra operatori come Shopee, Lazada e Tokopedia, con live commerce e gamification che emergono come principali fattori di differenziazione.

• Le conoscenze regionali indicano che l'Indonesia ha la scala più ampia, seguita dal Vietnam, che sta registrando il CAGR più alto in base all'uso di programmi digitali e senza contanti sponsorizzati dal governo.

• L'analisi dei segmenti mostra le categorie con le migliori prestazioni come elettronica, moda e bellezza; mobile wallet e BNPL sono i driver dell'adozione dei pagamenti.

• La collaborazione e le joint venture tra i servizi di sistemi di e-commerce, società fintech e servizi di logistica stanno migliorando l'efficienza della supply chain e aumentando la copertura dei clienti.

• Le future opportunità di crescita nella regione sono caratterizzate da investimenti in infrastrutture, personalizzazione AI e commercio transfrontaliero.

Secondo un nuovo rapporto di UnivDatos, il Mercato dell'e-commerce del Sud-est asiatico dovrebbe raggiungere miliardi di dollari USA nel 2033, crescendo a un CAGR del 21,13% durante il periodo di previsione (2025-2033F) a causa dei tassi crescenti di adozione di Internet e smartphone, persone più giovani e con una mentalità più digitale, livelli più elevati di fiducia nei pagamenti online e incoraggiamento del governo allo sviluppo dell'economia digitale. Secondo l'International Trade Administration, U.S. Department of Commerce, si prevede che l'economia totale di Internet per il Sud-est asiatico crescerà da 194 miliardi di dollari USA a oltre 330 miliardi di dollari USA entro il 2025, con l'Indonesia in testa al resto dei mercati della regione con un'economia di Internet di oltre 82 miliardi di dollari USA nel 2023. Inoltre, l'adozione della vendita al dettaglio online è ulteriormente favorita dalla rapida urbanizzazione e dal numero crescente di individui della classe media, caratterizzati da maggiori redditi disponibili. Il panorama frammentato della vendita al dettaglio della regione presenta anche l'opportunità per la piattaforma di e-commerce di intervenire come alternativa più conveniente.

Driver: Crescente penetrazione di Internet e smartphone

L'alto tasso di crescita dell'adozione di Internet e smartphone è il cuore del mercato dell'e-commerce nel sud-est asiatico. Servizi dati a basso costo e smartphone convenienti hanno aumentato l'accesso a milioni di nuovi clienti online nelle città e nei paesi. Inoltre, l'espansione consente ai consumatori di fare acquisti a loro piacimento utilizzando app mobili, visualizzare i cataloghi dei prodotti ed effettuare pagamenti facilmente. Con l'emergere degli smartphone come mezzo principale per accedere alle transazioni digitali, le piattaforme di e-commerce beneficiano di un aumento dell'interazione e del volume delle transazioni. Pertanto, il risultato è che l'adozione della vendita al dettaglio online continua ad aumentare, guidando una crescita sostenuta del mercato.

Accedi al rapporto di esempio (inclusi grafici e figure): https://univdatos.com/reports/southeast-asia-e-commerce-market?popup=report-enquiry

Fig: Dimensione dell'economia di Internet nel sud-est asiatico nel 2023, per paese (in miliardi di dollari USA)

Fonte: The International Trade Administration, U.S. Department of Commerce

Segmenti che trasformano il settore

• In base al tipo, il mercato è segmentato in elettronica; moda; giocattoli, hobby e fai da te; bellezza, salute, cura personale e della casa; arredamento; altri. Tra questi, la categoria dell'elettronica ha detenuto la quota dominante del mercato dell'e-commerce nel 2024. La crescente adozione digitale sta creando un boom nella domanda di smartphone, laptop e altri dispositivi intelligenti. Inoltre, prezzi competitivi, garanzie e vendite lampo vengono condotte online, attirando milioni di clienti esperti di tecnologia. Il mercato dell'elettronica è anche guidato dal rapido sviluppo dei negozi online esclusivi e dei mercati di proprietà del marchio nel sud-est asiatico. Ad esempio, il 14 agosto 2024, Samsung Electronics Philippines Co. ha annunciato il rilascio della nuova app Samsung Shop in mercati selezionati del sud-est asiatico e dell'Oceania, come parte della sua missione per migliorare e semplificare l'esperienza di acquisto online per gli utenti e i fan di Samsung. Gli acquisti di prodotti elettronici continuano a essere effettuati online in gran numero nella regione del sud-est asiatico e dell'Oceania.

Regione che trasforma il settore

• Si prevede che il Vietnam crescerà a un CAGR significativo durante il periodo di previsione (2025-2033) nel sud-est asiatico, con una popolazione giovane, impegnata digitalmente e un'elevata adozione del mobile-first. Inoltre, la crescente iniziativa del governo di adottare un sistema senza contanti, insieme alla crescente popolarità dei mobile wallet, sta spingendo i consumatori ad allontanarsi dai pagamenti in contrassegno verso forme di pagamento digitali. Inoltre, i consumatori vietnamiti stanno selezionando sempre più prodotti a causa dei prezzi competitivi e dell'afflusso di commercio transfrontaliero, in particolare dalla Cina. Man mano che la logistica e la fiducia dei consumatori continuano a migliorare, il Vietnam sta emergendo come un hub strategico per la crescita regionale dell'e-commerce. Ad esempio, il 3 settembre 2025, AnyMind Group, una società BPaaS focalizzata su marketing, e-commerce e trasformazione digitale, ha dichiarato di aver completato l'acquisizione dell'agenzia di live e social commerce Vibula, con sede in Vietnam, inizialmente annunciata il 25 aprile 2025. Inoltre, l'accordo sblocca varie sinergie strategiche tra Vibula e AnyMind Group, combinando l'esperienza di Vibula nelle operazioni di live commerce con le piattaforme tecnologiche proprietarie di AnyMind.

Offerte chiave del rapporto

Dimensioni, tendenze e previsioni del mercato per fatturato | 2025-2033.

Dinamiche di mercato - Tendenze principali, fattori di crescita, vincoli e opportunità di investimento

Segmentazione del mercato - Un'analisi dettagliata per tipo, metodo di pagamento, paese

Panorama competitivo - Principali fornitori chiave e altri fornitori di spicco