Si prevede che il mercato degli Influencer Virtuali crescerà del ~23% raggiungendo un valore di USD Miliardi entro il 2032, secondo le proiezioni di UnivDatos

Secondo un nuovo rapporto di UnivDatos, il Mercato degli Influencer Virtuali è stato valutato a circa 16 miliardi di dollari nel 2023 e si prevede che crescerà a un CAGR sostanziale di circa il 23% durante il periodo di previsione (2024-2032). L'aumento dei progressi nelle tecnologie AI e CGI ha reso possibile lo sviluppo di influencer virtuali quasi reali con caratteristiche e aspetto simili a quelli umani. A ciò si aggiunge l'uso crescente di piattaforme di social media come Instagram, TikTok e YouTube, che rende i social media un mercato più ampio per gli influencer virtuali ed è quindi diventato un modo efficiente per commercializzare gli influencer virtuali ai consumatori. Inoltre, la crescita degli influencer virtuali solleva interrogativi sulla trasparenza, l'autenticità e l'uso etico. Nel giugno 2023, Amburgo ha lanciato l'influencer virtuale AI di nome KAI che pubblica settimanalmente notizie sull'AI sul network professionale Linkedin. Questo insolito influencer farà luce sul possibile utilizzo dell'AI nei media e consentirà agli utenti di valutare i pro e i contro della tecnologia.

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Crescita della moda e del lifestyle nel mercato

I segmenti della moda e del lifestyle hanno detenuto una quota significativa del mercato nel 2023. Ciò è dovuto principalmente alla loro capacità di apportare creatività, innovazione e coerenza alle campagne dei marchi. Inoltre, gli influencer virtuali possono facilmente abbinarsi alle ultime tendenze della moda nel più breve tempo possibile, e questo rende più facile per i marchi testare vari stili e mode che sono una realtà con i modelli fisici. Ad esempio, nel 2023, Myntra ha introdotto il suo primo influencer virtuale di nome Maya. L'azienda ha già creato il suo profilo Instagram con il nome utente "maya unlimited", dove ha oltre un lakh di follower. Myntra aggiunge il suo influencer virtuale che sostiene la positività del corpo, la salute mentale e l'inclusività. Si dice anche che non abbia "limitazioni fisiche o geografiche".

Ecco cinque esempi di regolamenti governativi, leggi e quadri giuridici che influenzano il mercato degli influencer virtuali:

· 10 AGO 2023: il Dipartimento per gli affari dei consumatori, nell'ambito del Ministero degli affari dei consumatori, dell'alimentazione e della distribuzione pubblica, ha pubblicato ulteriori linee guida per celebrità, influencer e influencer virtuali nel campo della salute e del benessere. Queste linee guida sono un'importante estensione delle linee guida per la prevenzione di pubblicità ingannevoli e approvazioni per pubblicità ingannevoli, 2022 pubblicate il 9 giugno 2022, e in sostituzione del libretto guida "Endorsement Know-hows!" pubblicato il 20 gennaio 2023.

· Le linee guida aggiuntive per influencer per celebrità, influencer e influencer virtuali nel campo della salute e del benessere sono state sviluppate dopo discussioni dettagliate con tutte le parti interessate, tra cui il Ministero della salute, il Ministero di Ayush, l'Autorità indiana per la sicurezza e gli standard alimentari (FSSAI) e il Consiglio degli standard pubblicitari dell'India (ASCI).

· Il 17 febbraio 2024 è entrato in vigore nell'UE il Digital Services Act. Tra le altre cose, il DSA impone agli influencer che caricano contenuti di dichiarare se tali contenuti contengono comunicazioni commerciali. Inoltre, gli influencer che si qualificano come commercianti devono ora fornire informazioni per garantire la loro tracciabilità prima di utilizzare una piattaforma online per promuovere o offrire i propri prodotti o servizi. Questi obblighi si applicano già alle piattaforme online molto grandi (come Instagram, TikTok, YouTube, Facebook, X e Snapchat). Le piattaforme più piccole devono conformarsi a partire dal 17 febbraio.

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Secondo il rapporto, l'impatto degli influencer virtuali è stato identificato come elevato per l'area Asia-Pacifico. Alcuni dei modi in cui questo impatto è stato percepito includono:

L'aumento dei progressi tecnologici nella regione migliora lo sviluppo di tecnologie CGI e AI per la creazione di influencer virtuali complessi. Inoltre, anche i fattori culturali trovano il loro posto poiché i consumatori asiatici sono abituati ad avere alcune personalità digitali come nuovi concetti unici basati principalmente sul futuro. Ad esempio, nel 2023, l'influencer virtuale iper-realistico cinese Ayayi ha lanciato ufficialmente quest'anno il suo marchio omonimo. Basandosi su anni di coltivazione nel contenuto digitale e nella tecnologia virtuale, Ayayi propone il concetto di marchio figitale, combinando presenza fisica e digitale sostanziale per creare uno stile unico e forme di prodotto esclusive del marchio. Con un numero crescente di marchi e consumatori, che abbracciano gli influencer virtuali grazie alla loro novità e capacità promozionali. Simile a Lipa, Ling in Cina di Weibo o Ayayi di Douyin, che sono entrambi simili a Tiktok, si sta gradualmente trasformando in personaggi virtuali di livello di celebrità e fungendo da promotori principali per i marchi.