Si prevede che il mercato degli influencer virtuali crescerà a un ritmo sostenuto di circa il 23%, raggiungendo un valore di miliardi di USD entro il 2032, secondo le proiezioni di UnivDatos

Secondo un nuovo rapporto di UnivDatos, il Mercato degli Influencer Virtuali è stato valutato a circa 16 miliardi di dollari nel 2023 e si prevede che crescerà a un sostanziale CAGR di circa il 23% durante il periodo di previsione (2024-2032). L'aumento dei progressi nelle tecnologie AI e CGI ha reso possibile lo sviluppo di influencer virtuali quasi reali con caratteristiche e aspetto simili a quelli umani. In aggiunta a ciò, l'uso crescente di piattaforme di social media come Instagram, TikTok e YouTube rende i social media un mercato più ampio per gli influencer virtuali ed è quindi diventato un modo efficiente per commercializzare gli influencer virtuali ai consumatori. Inoltre, la crescita degli influencer virtuali solleva interrogativi sulla trasparenza, l'autenticità e l'uso etico. Nel giugno 2023, Amburgo ha lanciato l'influencer virtuale AI di nome KAI che pubblica settimanalmente notizie sull'AI nel network professionale Linkedin. Questo insolito influencer farà luce sul possibile utilizzo dell'AI nei media e consentirà agli utenti di valutare i pro e i contro della tecnologia.

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Crescita della moda e dello stile di vita nel mercato

I segmenti della moda e dello stile di vita hanno detenuto una quota significativa del mercato nel 2023. Ciò è dovuto principalmente alla loro capacità di apportare creatività, innovazione e coerenza alle campagne del marchio. Inoltre, gli influencer virtuali possono facilmente abbinarsi alle ultime tendenze della moda nel più breve tempo possibile, e questo rende più facile per i marchi testare vari stili e mode, cosa che è una realtà con i modelli fisici. Ad esempio, nel 2023, Myntra ha introdotto il suo primo influencer virtuale il cui nome è Maya. La società ha già creato il suo profilo Instagram con il nome utente "maya unlimited", dove ha oltre un lakh di follower. Myntra aggiunge il suo influencer virtuale che sostiene la positività del corpo, la salute mentale e l'inclusività. Si dice anche che non abbia "limitazioni fisiche o geografiche".

Ecco cinque esempi di regolamenti governativi, leggi e quadri giuridici che influenzano il mercato degli influencer virtuali:

· 10 AGO 2023: Il Dipartimento degli Affari dei Consumatori, sotto il Ministero degli Affari dei Consumatori, dell'Alimentazione e della Distribuzione Pubblica, ha pubblicato ulteriori linee guida per celebrità, influencer e influencer virtuali nel campo della salute e del benessere. Queste linee guida sono un'estensione importante delle Linee guida per la prevenzione della pubblicità ingannevole e degli endorsement per la pubblicità ingannevole, 2022 pubblicate il 9 giugno 2022, e al posto della guida "Endorsement Know-hows!" pubblicata il 20 gennaio 2023.

· Le Ulteriori Linee Guida per gli Influencer per Celebrità, Influencer e Influencer Virtuali nel campo della Salute e del Benessere sono state sviluppate dopo discussioni dettagliate con tutte le parti interessate, tra cui il Ministero della Salute, il Ministero di Ayush, l'Autorità per la Sicurezza Alimentare e gli Standard dell'India (FSSAI) e il Consiglio degli Standard Pubblicitari dell'India (ASCI).

· Il 17 febbraio 2024 è entrato in vigore nell'UE il Digital Services Act. Tra le altre cose, il DSA impone agli influencer che caricano contenuti di dichiarare se tali contenuti contengono comunicazioni commerciali. Inoltre, gli influencer che si qualificano come commercianti devono ora fornire informazioni per garantire la loro tracciabilità prima di utilizzare una piattaforma online per promuovere o offrire i propri prodotti o servizi. Questi obblighi si applicano già alle piattaforme online molto grandi (come Instagram, TikTok, YouTube, Facebook, X e Snapchat). Le piattaforme più piccole devono conformarsi a partire dal 17 febbraio.

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Secondo il rapporto, l'impatto degli Influencer Virtuali è stato identificato come elevato per l'area Asia-Pacifico. Alcuni dei modi in cui questo impatto è stato percepito includono:

L'aumento del progresso tecnologico nella regione migliora lo sviluppo delle tecnologie CGI e AI per la creazione di influencer virtuali complessi. Inoltre, anche i fattori culturali trovano il loro posto poiché i consumatori asiatici sono abituati ad avere alcune personalità digitali come nuovi concetti unici per lo più basati sul futuro. Ad esempio, nel 2023, l'influencer virtuale iper-realistica cinese Ayayi ha lanciato ufficialmente il suo marchio omonimo quest'anno. Basandosi su anni di coltivazione nei contenuti digitali e nella tecnologia virtuale, Ayayi propone il concetto di marchio phygital, combinando la presenza fisica e digitale sostanziale per creare uno stile unico e forme di prodotto esclusive per il marchio. Con un numero crescente di marchi e consumatori, che abbracciano gli influencer virtuali grazie alla loro novità e alle capacità promozionali. Simile a Lipa, Ling in Cina di Weibo o Ayayi di Douyin che sono entrambi simili a Tiktok si sta gradualmente trasformando in personaggi virtuali di stato di celebrità e servendo come promotori principali per i marchi.