저자: Vikas Kumar
2023년 1월 12일
OTT (Over-The-Top) 서비스는 인터넷을 통해 콘텐츠를 제공하는 모든 스트리밍 서비스를 의미합니다. OTT 애플리케이션은 인터넷을 통해 제품을 제공하고 기존 유통 방식을 우회하는 모든 앱 또는 서비스를 의미합니다. 이러한 서비스는 일반적으로 미디어 및 통신과 관련이 있습니다. 또한, 기존의 미디어 및 통신 제공 방식보다 비용이 저렴한 경우가 많습니다. 최근 몇 년 동안 스마트 TV에 대한 수요 증가와 온라인 스트리밍 서비스의 보급률 증가로 인해 OTT에 대한 수요가 급격히 증가했습니다. 예를 들어, 2021년 1월에 Firstlight Media는 OTT 서비스 제공업체 Struum과 협력하여 클라우드 기반 스트리밍 플랫폼을 구축했습니다. 이 협력은 단일 스트림 구독을 사용하여 여러 플랫폼의 콘텐츠를 제공하는 데 중점을 두었습니다.
Over-The-Top 서비스 시장은 스마트폰 보급률 증가와 무선 광대역 가용성으로 인해 약 18%의 꾸준한 성장률을 보일 것으로 예상됩니다. 시장의 주요 기업들은 기술적으로 발전된 기능을 갖춘 온라인 게임 애플리케이션을 위한 OTT를 제공합니다. 예를 들어, 2021년 6월에 Roku Inc.와 TCL Electronics는 함께 스트리밍 채널, 음성 제어 지원, 향상된 화질 등을 제공하는 스마트 TV 모델을 영국에서 출시했습니다.
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서비스를 기준으로 시장은 통신, 미디어, 애플리케이션 및 클라우드로 분류됩니다. 미디어 카테고리는 예측 기간 동안 더 높은 CAGR을 기록할 것으로 예상됩니다. 이는 음악, 온라인 게임, 스포츠 및 콘서트와 같은 라이브 스트리밍을 제공하는 플랫폼의 수가 증가하고 있기 때문입니다. 또한, 글로벌 기업의 신흥 시장 진출은 시장 성장에 기여합니다. 예를 들어, 2021년 5월에 Amazon India는 Amazon 쇼핑 앱에서 사용할 수 있는 광고 지원 무료 비디오 스트리밍 서비스인 mini tv를 출시했습니다. 이 서비스는 패션, 코미디 쇼, 뷰티, 웹 시리즈 및 기술 뉴스 전반에 걸쳐 전문적으로 큐레이션되고 제작된 콘텐츠를 제공합니다.
서비스 버티컬을 기준으로 시장은 미디어 & 엔터테인먼트, 교육 & 학습, 게임 및 서비스 유틸리티로 분류됩니다. 이 중에서 서비스 유틸리티는 2020년에 시장에서 상당한 점유율을 차지할 것으로 예상됩니다. 이는 서비스 제공업체가 서비스 제공을 위해 네트워크 용량을 주로 제어하고 온라인 서비스가 콘텐츠 제공을 위해 공용 인터넷에 의존하는 서비스 네트워크를 의미합니다. 또한, 서비스 유틸리티 부문은 고속 인터넷 가용성과 전자 장치의 확산으로 인해 향후 꾸준히 성장할 것으로 예상됩니다.
유형을 기준으로 Over-The-Top 서비스 시장은 온라인 게임, 음악 스트리밍, 주문형 비디오, 통신 등으로 분류되었습니다. 온라인 게임 카테고리는 예측 기간 동안 OTT 채택률이 더 높을 것으로 예상됩니다. 이는 가장 빠르게 성장하는 애플리케이션 영역 중 하나이기 때문입니다. 많은 주요 기업들이 OTT 서비스를 활용하여 여러 위치의 여러 사용자를 위한 확장성을 갖춘 게임을 온라인으로 성공적으로 출시하고 제공하기 위해 운영하고 있습니다. 또한 많은 사용자가 게임 콘텐츠에 대한 HD 품질을 선호합니다. 또한 온라인 게임 시장은 구독 기반보다 거래 기반으로 더욱 발전하여 시장 성장을 견인하고 있습니다.
비즈니스 모델을 기준으로 시장은 구독 기반, 광고 기반 및 거래 기반으로 분류됩니다. 거래 기반 비즈니스 모델 카테고리는 예측 기간 동안 더 높은 CAGR을 기록할 것으로 예상됩니다. 이는 주로 사용자가 온라인 게임을 할 때 콘텐츠 소유권을 경험하고 싶어하기 때문입니다. 소비자는 언제든지 유연하고 편안하게 사용할 수 있도록 전체 콘텐츠를 구매하기를 원합니다. 또한, 글로벌 기업의 신흥 시장 진출은 시장 성장에 기여합니다. 예를 들어, YouTube는 2022년에 OTT 플랫폼을 출시하여 시장에서 지배력을 확보할 예정입니다.
글로벌 Over-The-Top 서비스 시장에 대한 자세한 분석은 다음을 참조하십시오.– https://univdatos.com/report/over-the-top-services-market/
스트리밍 장치를 기준으로 시장은 스마트폰 & 태블릿, 데스크톱 & 랩톱, IPTV & 콘솔, 셋톱 박스 등으로 분류됩니다. 이 중에서 스마트폰 & 태블릿은 2020년에 시장에서 상당한 점유율을 차지할 것으로 예상됩니다. 이는 주로 Over-The-Top 서비스를 스트리밍하기 위한 모바일 장치 및 태블릿의 채택이 증가하고 개발 도상국의 대형 화면 스마트폰에 대한 수요 시장 성장이 스마트폰 및 태블릿 부문의 수요를 가속화하고 있기 때문입니다. 또한, 모바일 장치 및 컴퓨터의 지속적인 혁신으로 인해 위치 및 시간에 관계없이 랩톱, 태블릿, 스마트폰 및 컴퓨터에서 라이브 비디오 및 음악을 쉽게 다운로드하고 액세스하고 라이브 콘텐츠를 스트리밍할 수 있는 고급 앱이 개발되었습니다. 따라서 스마트폰 & 태블릿은 현장에서 더 나은 제어 기능과 성능을 제공합니다.보고서 샘플 요청 - https://univdatos.com/get-a-free-sample-form-php/?product_id=29969
최종 사용자를 기준으로 시장은 의료, 미디어 & 엔터테인먼트, 전자 상거래, IT & 통신, 교육 등으로 분류됩니다. 미디어 & 엔터테인먼트 카테고리는 예측 기간 동안 더 높은 CAGR을 기록할 것으로 예상됩니다. 이는 디지털 비디오 소비자의 수가 증가하고 있기 때문입니다. 많은 주요 핵심 플레이어가 방송사, 권리 보유자, 네트워크 제공업체, 연결 제공업체 및 전자 장치 제공업체를 포함한 다양한 기존 미디어 서비스에서 등장하고 있습니다. 또한, 새로운 제공업체는 기존 케이블 및 유료 TV 솔루션을 우회하여 구독 기반 콘텐츠 스트리밍 서비스를 제공하고 있습니다. 예를 들어, NBCUniversal Media, LLC는 오리지널 콘텐츠 및 라이브 스트리밍 전용 스트리밍 플랫폼을 출시하고 있습니다. 마찬가지로 Disney+ 및 HBO와 같은 권리 보유자 제공업체는 자체 플랫폼을 위해 오리지널 콘텐츠를 예약합니다.글로벌 Over-The-Top 서비스 시장에 대한 자세한 분석은 다음을 참조하십시오.– https://univdatos.com/report/over-the-top-services-market/
Over-The-Top 서비스 산업의 시장 채택에 대한 더 나은 이해를 위해 시장은 북미 (미국, 캐나다, 기타 북미), 유럽 (독일, 영국, 프랑스, 스페인, 이탈리아, 기타 유럽), 아시아 태평양 (중국, 일본, 인도, 기타 아시아 태평양), 기타 세계와 같은 국가에서의 전 세계적인 존재를 기반으로 분석됩니다. APAC은 예측 기간 동안 상당한 CAGR로 성장할 것으로 예상됩니다. 이러한 성장은 주로 스마트 장치, 광대역 및 인터넷 연결 때문이며, 이는 5G 및 4G와 같은 고급 기술의 출현, 개발된 지불 인프라 및 Over-The-Top 서비스 시장을 발전시키는 역동적인 로컬 콘텐츠 생태계에 의해 확대됩니다. 또한, 중국 및 일본과 같은 국가에는 개인용 컴퓨터 (PC) 게임 수익에 크게 기여하고 향후 성장할 수 있는 잠재력이 큰 Sega 및 Namco와 같은 주요 기업이 있습니다. 또한 신흥 시장에서 모바일 비디오 시청이 과도하게 증가함에 따라 주요 서비스 제공업체도 모바일 기반 구독 모델을 도입하여 지역 시장 성장을 촉진하고 있습니다.
시장에서 활동하는 주요 업체로는 Facebook, Netflix, Amazon Prime Video, Microsoft Corporation, Google Chat, YouTube, Kakao, Hulu, IndieFlix 및 blinkBox Entertainment Limited가 있습니다.
글로벌 Over-The-Top 서비스 시장 세분화
서비스별 시장 인사이트
• 통신
• 미디어• 애플리케이션• 클라우드
서비스 버티컬별 시장 인사이트
유형별 시장 인사이트
• 온라인 게임
• 음악 스트리밍• 주문형 비디오• 통신• 기타
비즈니스 모델별 시장 인사이트
• 구독 기반
• 광고 기반• 거래 기반
스트리밍 장치별 시장 인사이트
최종 사용자별 시장 인사이트
지역별 시장 인사이트
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