Potęga danych: Odblokowywanie spostrzeżeń i innowacji poprzez danifikację
Era Internetu przyniosła nam zasób, który stał się niezastąpiony w naszym życiu – miejsce, w którym szukamy dziś wszystkich potrzebnych odpowiedzi, prawdziwą skarbnicę informacji. Wraz z rosnącą dostępnością Internetu wzrasta liczba osób z niego korzystających i ten trend wciąż się utrzymuje. Wraz z tym ogromnie rośnie ilość produkowanych przez nas danych, treści, stron mediów społecznościowych, giełd itp. Wszystko, co robimy w Internecie – pisanie wiadomości, streaming, transakcje, zakupy, korzystanie z mediów społecznościowych – generuje ogromne ilości danych, a wszystkie te dane są określane jako Big Data. Dotyka to każdego aspektu naszego życia, a każdy z tych aspektów jest przekształcany w dane, które mają być postrzegane jako nowa forma wartości, wykorzystywana następnie przez korporacje i rządy do zaspokajania ich potrzeb.
Poniższy wykres przedstawia wzrost ilości danych produkowanych każdego roku. Ilość danych wyprodukowanych w roku 2021 była dwukrotnie większa niż w roku 2019, a prognozy na rok 2025 wskazują, że ilość produkowanych danych będzie dwukrotnie większa niż w roku 2021 i 4-krotnie większa w porównaniu z rokiem 2019.
Konsekwencją tego wszystkiego jest fakt, że organizacje i rządy zdały sobie sprawę, że mogą czerpać korzyści z tej akumulacji danych, jeśli zostaną one odpowiednio przeanalizowane. Doprowadziło to do powstania nowych możliwości kariery zawodowej związanych z BIG Data. Spowodowało to wysoki popyt i popularność zawodu Data Scientist i analityków danych. Organizacje stworzyły zbiorowe narzędzia, technologie i procesy wykorzystywane do tworzenia przedsiębiorstwa opartego na danych, a cały ten proces nazywa się danifikacją.
Sposoby wykorzystania danifikacji przez firmy
- Facebook jest jedną z firm, która w dużym stopniu polega na danifikacji, ponieważ 98% jej przychodów pochodzi z reklam. Oferuje on swoje usługi konsumentom za darmo, zbierając jednocześnie informacje o ich preferencjach, nawykach zakupowych, wieku, płci, lokalizacji i wielu innych parametrach, które mogą być przydatne dla małych firm, które są prawdziwymi klientami Facebooka. Ich model biznesowy polega na pomaganiu małym firmom poprzez identyfikację i kierowanie do właściwych konsumentów dla ich produktów. Facebook ma 10 milionów reklamodawców, którzy korzystają z platformy reklamowej Facebooka.
- Skuteczność wyników wyszukiwania Google zależy od możliwości danifikacji wyszukiwarki. Google intensywnie zbiera dane o tym, jak użytkownik wchodzi w interakcje z wynikami wyświetlanymi przez jego silnik. Dane zebrane z poprzednich interakcji użytkowników trafiają do wyszukiwania następnej osoby na te same hasła.
- Netflix dzięki swojej technologii streamingowej jest w stanie gromadzić dane o historii oglądania konsumentów, na podstawie których jest w stanie dobierać odpowiednie tytuły do oglądania przez nich w przyszłości.
- Walmart był w stanie zebrać dane z przeszłych wzorców zakupowych konsumentów, lokalizacji ich telefonów, mediów społecznościowych, a także zewnętrznych informacji o pogodzie i wielu innych parametrów, aby przeanalizować, czy jego sklepy są zaopatrzone na okazje, kiedy popyt na niektóre produkty jest wysoki.
Big data to danifikacja wszystkiego – przechwytywanie i wykorzystywanie większej ilości danych w większej liczbie codziennych czynności
Danifikacja w krajobrazie politycznym
Jedna z kontrowersji dotyczących Facebooka dotyczyła niewystarczających działań w celu ochrony danych użytkowników przed wykorzystywaniem ich do wpływów politycznych. Facebook został ukarany grzywną w wysokości 500 000 funtów przez brytyjski urząd Information Commissioner's Office za narażenie danych użytkowników na poważne ryzyko szkód.
Wnioski
Danifikacja zrewolucjonizowała kwestie zwiększania efektywności i ograniczania niepewności związanych z przedsiębiorstwami. Przyniosła nawet nowe możliwości rozwoju firmom dzięki danifikacji. Danifikacja pomogła organizacjom usprawnić ich łańcuch dostaw, aby był wydajny, zoptymalizować zapasy magazynowe i przygotować solidną strategię rynkową. Stała się ona niezbędnym narzędziem do utrzymania konkurencyjności, a większość branż przyjęła ją do planowania i realizacji swoich strategii wewnętrznych i zewnętrznych. Okazała się przydatna dla branż takich jak ubezpieczenia, bankowość i zasoby ludzkie w aktualizacji profili ryzyka i modeli biznesowych, w celu ustalenia wiarygodności osoby w zakresie spłaty pożyczki lub profilu ryzyka pracowników.
Z drugiej strony, wśród ekspertów i osób prywatnych istnieje powszechne zaniepokojenie dotyczące niewłaściwego wykorzystywania takich łatwo dostępnych danych za określoną cenę, które były wykorzystywane do wpływania na osoby podatne na wpływy w celu uzyskania korzyści politycznych. Wyrażano obawy, że te punkty danych zostały wykorzystane do tworzenia bardziej uzależniających aplikacji, gier i innych mediów, które wymagają uwagi użytkowników dla rozwoju ich działalności.
Danifikacja będzie nadal rozwijać się w przyszłości i stanie się jeszcze większą częścią życia, ponieważ będzie nadal rozwijać ramy dla przedsiębiorstw, konsumentów i rządu.
Autor:Abhishek Saini