Branża mody i środki łagodzące wpływ Covid-19
Globalny wzrost zachorowań na Covid-19 nieustannie wpływa na branżę mody. Wraz z rozwojem pandemii Covid-19, rośnie także jej wpływ. Koronawirus szybko rozprzestrzenił się na całym świecie od czasu, gdy pojawił się w Wuhan w Chinach, z około 1 831 086 przypadkami i 113 008 zgonami na świecie według danych z 12 kwietnia. Stany Zjednoczone mają obecnie największą liczbę przypadków na świecie, z ponad 545 934 przypadkami, a następnie Hiszpania i Włochy ze 166 019 i 156 363 przypadkami. Wirus ma negatywny wpływ w szczególności na branżę mody i odzieżową, powodując gwałtowny wzrost w środku sezonu modowego, co powoduje, że marki i domy projektantów zamykają swoje drzwi i odkładają nadchodzące wydarzenia i pokazy. Ważne wydarzenia, w tym Met Gala i Australian Fashion Week, zostały odwołane lub przełożone. Z powodu epidemii główni detaliści i marki doświadczają poważnych konsekwencji, co prowadzi wielu do zamykania swoich drzwi, fabryk, wysyłania pracowników na przymusowy urlop, a nawet składania wniosków o upadłość. Główne firmy odzieżowe/tekstylne, które odnotowały straty w działalności w pierwszym kwartale 2020 r. w porównaniu z czwartym kwartałem 2019 r. to:
Wpływ COVID-19 na branżę i poszczególne firmy
- Europejscy producenci odzieży i tekstyliów spodziewają się spadku sprzedaży i produkcji o ponad 50% w 2020 r. w związku z wybuchem epidemii COVID-19
- Tunezyjski przemysł tekstylny i odzieżowy wydał ostrzeżenie o poważnych szkodach handlowych i humanitarnych z powodu przestojów w produkcji i odwoływania zamówień wynikających z trwającego kryzysu COVID-19
- Gildan Activewear ogłosił tymczasowe zawieszenie produkcji we wszystkich zakładach produkcyjnych do kwietnia w związku z pandemią Covid-19
- Wiele marek i sprzedawców detalicznych odzieży i obuwia, w tym VF Corp, Nike i Gap Inc, tymczasowo zamknęło sklepy i skróciło godziny otwarcia w ramach wysiłków mających na celu ograniczenie wybuchu koronawirusa (Covid-19)
- Ascena, operator marek, w tym Lane Bryant, Ann Taylor i Loft, wysyła na przymusowy urlop swoich pracowników, w tym połowę personelu korporacyjnego. Ogłosiła również obniżki wynagrodzeń kierownictwa
- Marka modowa z Los Angeles, Bldwn, ogłosiła upadłość i przechodzi od razu do rozdziału 7, likwidacji aktywów. Marka zwolniła również swoich pracowników, w tym 33 osoby na stanowiskach korporacyjnych i 45 osób w swoich 7 sklepach
- Średnia kapitalizacja rynkowa graczy z branży odzieżowej i modowej spadła o prawie 35-40% w okresie od stycznia do marca 2020 r.
Reakcja firm w celu zminimalizowania skutków COVID-19
Aby zwalczyć epidemię, firmy podejmują różne kroki, w tym darowizny, sprzedaż online, tymczasową produkcję sprzętu medycznego itp., wiele marek zamyka się całkowicie, ale pozostawia otwarte swoje sklepy internetowe.
- PVH Corp stara się zminimalizować wpływ zamknięcia sklepów na całym świecie, redukując i przesuwając swoje zobowiązania dotyczące zapasów
- New Look zawiesił płatności dla swoich dostawców na czas nieokreślony, pracując nad przetrwaniem kryzysu
- Sprzedawca mody Zalora rozszerza działalność na żywność i artykuły pierwszej potrzeby, firma wykorzystuje swoją sieć logistyczną do bardziej istotnych celów, rozszerzając swoją ofertę o produkty zdrowotne i żywnościowe
- Najnowszy Helsinki fashion week, zaplanowany na lipiec, odbędzie się całkowicie cyfrowo w związku z pandemią koronawirusa. Organizatorzy wyszli poza fizyczne wydarzenie w fińskiej stolicy i zaangażowali architektów 3D i projektantów 3D na długo przed pojawieniem się pandemii u bram Europy
- LVMH rozpoczęło produkcję żelu antybakteryjnego, na który od początku pandemii panuje duży popyt i którego brakuje
- Wiele domów mody również wkroczyło i przekazuje darowizny. Prada przekazała 6 łóżek OIOM kilku szpitalom w Mediolanie. Donatella Versace przekazała 200 000 euro szpitalowi w Mediolanie. Giorgio Armani przekazał łącznie 1,25 miliona euro szpitalom w Mediolanie. Kering, konglomerat, do którego należą marki takie jak Gucci, Balenciaga i Saint Laurent, przekazał 1 milion dolarów na rzecz Czerwonego Krzyża w Chinach. Dolce & Gabbanna ogłosiło wsparcie badań, które będą zwalczać koronawirusa na Uniwersytecie Humanitas
- GUCCI dostarczyło 1 100 000 masek chirurgicznych i 55 000 kombinezonów medycznych. Ogłosiło również przekazanie darowizn na kampanie crowdfundingowe wspierające akcje pomocowe, w tym włoski Departament Ochrony Ludności i Fundusz Solidarnościowy WHO na rzecz walki z COVID-19
- Ralph Lauren zobowiązał się przekazać 10 milionów dolarów na akcje pomocowe związane z koronawirusem, dotacja zostanie przekazana do Funduszu Solidarnościowego WHO na rzecz walki z COVID-19 i Fundacji Pomocy Nadzwyczajnej.
Wnioski
COVID-19 wywarł długotrwały wpływ na i tak już zagrożoną branżę mody, firmy koncentrują się na zarządzaniu kryzysowym i planowaniu awaryjnym, a ostatecznie przechodzą do przyjęcia nowej normalności. Chińskie nastawienie na klienta i innowacje może okazać się modelem powrotu do zdrowia dla niektórych domów mody, ale wiele zależy od tego, jak rozwinie się zachowanie konsumentów po epidemii.