Branża modowa i środki łagodzące wpływ Covid-19
Globalny wzrost Covid-19 nieustannie wpływa na branżę modową. Wraz z rozwojem pandemii Covid-19, rozwija się również jej wpływ. Koronawirus szybko rozprzestrzenił się na całym świecie od czasu, gdy powstał w Wuhan w Chinach, z około 1 831 086 przypadkami i 113 008 zgonami na całym świecie na dzień 12 kwietnia. Stany Zjednoczone mają obecnie największą liczbę przypadków na świecie, z ponad 545 934 przypadkami, a następnie Hiszpania i Włochy ze 166 019 i 156 363 przypadkami. Wirus ma negatywny wpływ w szczególności na branżę mody i odzieżową, powodując wzrost w środku sezonu modowego, co powoduje, że marki i domy projektowe zamykają swoje podwoje i odkładają zbliżające się wydarzenia i pokazy. Główne wydarzenia, w tym Met Gala i Fashion Week Australia, zostały odwołane lub przełożone. Z powodu epidemii główni detaliści i marki doświadczają poważnych konsekwencji, co prowadzi wielu do zamykania drzwi, fabryk, zwalniania pracowników, a nawet składania wniosków o bankructwo. Główne firmy modowe/odzieżowe, które poniosły straty biznesowe w pierwszym kwartale 2020 r. w porównaniu z czwartym kwartałem 2019 r. to:
Wpływ COVID-19 na branżę i poszczególne firmy
- Europejscy producenci odzieży i tekstyliów spodziewają się spadku sprzedaży i produkcji o ponad 50% w 2020 r. w związku z wybuchem pandemii COVID-19
- Tunezyjski przemysł tekstylny i odzieżowy wydał ostrzeżenie o poważnych szkodach handlowych i humanitarnych z powodu przestojów w produkcji i odwoływania zamówień wynikających z trwającego kryzysu związanego z COVID-19
- Gildan Activewear ogłosił tymczasowe zawieszenie produkcji we wszystkich zakładach produkcyjnych do kwietnia w związku z pandemią Covid-19
- Wiele marek i sprzedawców detalicznych odzieży i obuwia, w tym VF Corp, Nike i Gap Inc., tymczasowo zamknęło sklepy i skróciło godziny otwarcia w ramach wysiłków mających na celu ograniczenie wybuchu koronawirusa (Covid-19)
- Ascena, operator marek, w tym Lane Bryant, Ann Taylor i Loft, zwalnia swoich pracowników, w tym połowę personelu korporacyjnego. Zapowiedziała również obniżkę wynagrodzeń na stanowiskach kierowniczych
- Marka modowa z Los Angeles, Bldwn, ogłosiła upadłość i zapowiedziała przejście bezpośrednio do rozdziału 7, czyli likwidacji aktywów. Marka zwolniła również swoich pracowników, w tym 33 pracowników na stanowiskach korporacyjnych i 45 osób w swoich 7 sklepach
- Średnia kapitalizacja rynkowa firm odzieżowych i modowych spadła o prawie 35-40% w okresie od stycznia do marca 2020 r.
Reakcja firm w celu zminimalizowania wpływu COVID-19
Aby zwalczyć epidemię, firmy podejmują różne kroki, w tym darowizny, sprzedaż online, tymczasową produkcję sprzętu medycznego itp., wiele marek całkowicie się zamyka, ale pozostawia otwarte swoje sklepy internetowe.
- PVH Corp próbuje zminimalizować wpływ zamknięcia sklepów na całym świecie, zmniejszając i zmieniając swoje zobowiązania dotyczące zapasów
- New Look zawiesił na czas nieokreślony płatności dla swoich dostawców, pracując nad pokonaniem kryzysu
- Sprzedawca mody Zalora rozszerza działalność na artykuły spożywcze i zdrowotne, firma wykorzystuje swoją sieć logistyczną do bardziej istotnych celów, rozszerzając swoją ofertę produktów o produkty zdrowotne i spożywcze
- Najnowszy helsiński tydzień mody zaplanowany na lipiec odbędzie się w całości w formie cyfrowej w związku z pandemią koronawirusa. Organizatorzy wyszli poza wydarzenie fizyczne w fińskiej stolicy i zaangażowali architektów 3D i projektantów 3D na długo przed pojawieniem się pandemii w Europie
- LVMH rozpoczęło produkcję żelu antybakteryjnego, na który od początku pandemii panuje duży popyt i którego brakuje
- Wiele domów mody interweniowało i również przekazywało darowizny. Prada przekazała 6 łóżek OIOM do kilku szpitali w Mediolanie. Donatella Versace przekazała 200 000 euro szpitalowi w Mediolanie. Giorgio Armani przekazał łącznie 1,25 miliona euro szpitalom w Mediolanie. Kering, konglomerat będący właścicielem marek takich jak Gucci, Balenciaga i Saint Laurent, przekazał 1 milion dolarów na rzecz Czerwonego Krzyża w Chinach. Dolce & Gabbanna ogłosiło, że wesprze badania, które będą zwalczać koronawirusa na Uniwersytecie Humanitas
- GUCCI zapewniło 1 100 000 masek chirurgicznych i 55 000 kombinezonów medycznych. Ogłosiło również przekazanie darowizn na kampanie crowdfundingowe wspierające działania pomocowe, w tym włoski Departament Ochrony Cywilnej i Fundusz Solidarnościowy WHO w odpowiedzi na COVID-19
- Ralph Lauren zobowiązał się przekazać 10 milionów dolarów na działania pomocowe związane z koronawirusem, dotacja trafi do Funduszu Solidarnościowego WHO w odpowiedzi na COVID-19 oraz Fundacji Pomocy Nadzwyczajnej.
Wniosek
COVID-19 wywarł długotrwały wpływ na i tak już zagrożoną branżę modową, firmy koncentrują się na zarządzaniu kryzysowym i planowaniu awaryjnym, a ostatecznie przechodzą na przyjęcie nowej normalności. Nastawienie chińskiego klienta na pierwszym miejscu, mentalność skoncentrowana na innowacjach może okazać się modelem odbudowy dla niektórych domów mody, ale wiele zależy od tego, jak rozwinie się zachowanie konsumentów po epidemii.