Przełamywanie barier: Akceptacja neutralności płciowej w inkluzywnych praktykach wellness
Neutralność płciowa w wellness
Neutralizm płciowy, znany również jako neutralność płciowa lub ruch neutralny płciowo, to idea, że polityka, język i inne instytucje społeczne powinny unikać płci lub roli dyskryminacyjnej ze względu na płeć. Ma to na celu zapobieganie dyskryminacji opartej na wrażeniu, że istnieją role społeczne, do których jedna płeć jest lepiej przystosowana niż druga. Na przestrzeni dziejów nierówność płci miała ogromny wpływ na wiele aspektów społeczeństwa, w tym na marketing, zabawki, edukację i techniki wychowawcze.
Piękno nie ma płci. Od lat marki wykorzystują płeć jako strategię marketingową, a nie podstawowe przekonanie. Konsumenci zaczynają rozumieć, że dobry produkt jest z natury korzystny dla wszystkich, niezależnie od płci.
Z biegiem lat preferencje konsumentów stopniowo przesunęły się w kierunku produktów naturalnych i organicznych, które nie są testowane na zwierzętach. To przesunięcie jest obecnie na tyle zaawansowane, że obejmuje neutralne płciowo produkty kosmetyczne.
Marki oferujące produkty wellness uwzględniające wszystkie płcie:
- Iyoba: Iyoba to firma produkująca neutralne płciowo produkty do pielęgnacji skóry, należąca do osoby czarnej. W jej ofercie znajdują się dezodoranty probiotyczne, ręcznie robione mydła, masła do ciała i kremy do włosów. Od środków podkreślających skręt włosów po kule do kąpieli, opisy produktów są pozbawione odniesień do płci. To pominięcie ma na celu umożliwienie wszystkim bezproblemowe korzystanie z produktu, bez obawy, że nie są odpowiednią płcią do używania danego produktu. Iyoba robi coś wyjątkowego, aby być inkluzywnym. Tak naprawdę nic nie robi. To właśnie to, czego nie robią, sprawia, że ich produkt jest tak wyjątkowy
- Off Field: Offfield, producent proszku nawadniającego CBG dla sportowców, umieszcza na swojej stronie internetowej zdjęcia zarówno mężczyzn, jak i kobiet, ale nie koncentruje się szczególnie na żadnej z nich. Zamiast kierować się do określonego rynku uwzględniającego płeć, strona koncentruje się na produktach i ich cechach. Podnoszenie ciężarów i kulturystyka są tradycyjnie kojarzone z mężczyznami, a cardio z kobietami. Zamiast tego przekazuje obraz sportu w ogóle. Swobodne podejście Off Field sprawia, że jest on atrakcyjny dla wszystkich, niezależnie od płci, którzy szukają sposobów na poprawę swojej kondycji. Stał się produktem
- Dame: Chociaż ich zabawki i lubrykanty odnoszą się do części ciała zaprojektowanych przy użyciu terminów opartych na anatomii, takich jak pochwa i srom, strona nie dzieli użytkowników na płeć męską i żeńską, nawet w sekcji dla par. Całkowicie unika wzmianki o kobietach
- Haus Laboratories: House Laboratories Lady Gagi, marka kosmetyczna o fantazyjnych nazwach produktów, ma misję zachęcania wszystkich klientów do kochania siebie. Nawet jeśli kupisz matową pomadkę „le Monster”, znajdziesz modele wszystkich płci, ras i grup etnicznych, które używają tego produktu.
Za każdy jej zakup jeden dolar zostanie przekazany na rzecz The Bourne Her Way Foundation, której celem jest „wspieranie zdrowia psychicznego młodych ludzi”, współzałożonej przez Lady Gagę i jej matkę
Dlaczego neutralność płciowa w wellness jest ważna?
Zapewnienie dobrego zdrowia dla wszystkich jest ważne. Dlaczego więc koncentruje się to na kobietach i osobach z problemami zdrowotnymi kobiet? Ponieważ wiemy, że problemy zdrowotne nie są neutralne pod względem płci.
Niestety, męskie uprzedzenia przenikają system opieki zdrowotnej, badania naukowe i tworzenie polityki. Brak wiedzy na temat ciał innych niż „normalne” męskie ciało jest objawem i konsekwencją celowego lub nieumyślnego seksizmu.
Wielkość rynku: Branża wellness
Wartość globalnego rynku zdrowia i wellness wynosi 4 886,7 miliarda USD w 2022 r. i przewiduje się, że do 2030 r. osiągnie 7 656,7 miliarda USD, rosnąc w CAGR na poziomie 5,5% w latach 2021-2030.
Wnioski
W sposób, który jest o wiele ważniejszy niż czcionki i kolory na etykietach dezodorantów, jeszcze nie osiągnęliśmy równości płci w naszym społeczeństwie. Ale w miarę jak branża wellness staje się bardziej neutralna pod względem płci, z każdym krokiem, jaki robimy, pomagamy w rozwoju większej sprawy, jaką jest równość dla wszystkich.
Chęć, aby innym dobrze się wiodło i czuli się dobrze, jest szlachetnym celem. Działanie, aby nie szkodzić, jest pierwszym krokiem do osiągnięcia tego celu.
Miłość do siebie i dbałość o siebie nigdy nie wyjdą z mody i są koniecznością dla wszystkich. Dzisiejsi młodzi konsumenci zwracają się ku bardziej inkluzywnym, „zrównoważonym”, „neutralnym płciowo” lub „naturalnym” produktom, które ich przyciągają.
Autor: Dipanshi Singh