Przełamywanie Barier: Wdrażanie Neutralności Płciowej dla Inkluzywnych Praktyk Wellness
Neutralność płciowa w wellness
Neutralizm płciowy, znany również jako neutralność płciowa lub ruch neutralny płciowo, to idea, że polityka, język i inne instytucje społeczne powinny unikać płci lub opartej na płci dyskryminacyjnej roli ludzi. Ma to na celu zapobieganie dyskryminacji opartej na przekonaniu, że istnieją role społeczne, do których jedna płeć jest bardziej predysponowana niż inna. Na przestrzeni dziejów nierówność płci miała ogromny wpływ na wiele aspektów społeczeństwa, w tym na marketing, zabawki, edukację i techniki wychowawcze.
Piękno nie ma płci. Przez lata marki wykorzystywały płeć jako strategię marketingową, a nie podstawowe przekonanie. Konsumenci zaczynają rozumieć, że dobry produkt jest z natury korzystny dla wszystkich, niezależnie od płci.
Z biegiem lat preferencje konsumentów stopniowo przesunęły się w kierunku naturalnych i organicznych produktów, które nie są testowane na zwierzętach. To przesunięcie jest teraz na tyle zaawansowane, że obejmuje neutralne płciowo produkty kosmetyczne.
Marki oferujące produkty wellness uwzględniające wszystkie płcie:
- Iyoba: Iyoba to firma produkująca neutralne płciowo produkty do pielęgnacji skóry, której właścicielem jest osoba czarnoskóra. W ofercie Iyoba znajdują się dezodoranty probiotyczne, ręcznie robione mydła, masła do ciała i kremy do włosów. Od produktów do podkreślania loków po kule do kąpieli, opisy produktów są bezpłciowe. To pominięcie ma na celu umożliwienie każdemu bezproblemowego korzystania z produktu bez obawy, że nie jest odpowiednią płcią do używania danego produktu. Iyoba robi coś wyjątkowego, aby być inkluzywnym. Nic nie robi. To raczej to, czego nie robią, sprawia, że ich produkt jest taki wyjątkowy
- Off Field: Offfield, producent proszku nawadniającego CBG dla sportowców, zamieszcza na swojej stronie internetowej zdjęcia zarówno mężczyzn, jak i kobiet, ale nie skupia się konkretnie na żadnej z nich. Zamiast kierować się do konkretnego rynku związanego z płcią, strona skupia się na produktach i ich cechach. Podnoszenie ciężarów i kulturystyka są tradycyjnie kojarzone z mężczyznami, a cardio z kobietami. Zamiast tego przekazuje wizerunek sportu w ogóle. Swobodne podejście Off Field sprawia, że jest to produkt atrakcyjny dla każdego, niezależnie od płci, kto szuka sposobów na poprawę swojej kondycji. Stał się produktem
- Dame: Chociaż ich zabawki i lubrykanty odnoszą się do części ciała zaprojektowanych przy użyciu terminów anatomicznych, takich jak pochwa i srom, strona nie ma podziału na płeć męską i żeńską, nawet w sekcji dla par. Całkowicie unika wzmianki o kobietach
- Haus Laboratories: House Laboratories Lady Gagi, marka kosmetyczna o kapryśnych nazwach produktów, ma na celu zachęcanie wszystkich klientów do kochania siebie. , nawet jeśli kupisz matową szminkę „le Monster”, znajdziesz modeli wszystkich płci, ras i grup etnicznych, którzy ją noszą.
Za każdy zakup dolara z jej zakupu zostanie przekazany na rzecz The Bourne Her Way Foundation, której celem jest „wspieranie zdrowia psychicznego młodych ludzi”, współzałożonej przez Lady Gagę i jej matkę.
Dlaczego neutralność płciowa w wellness jest ważna?
Zapewnienie dobrego zdrowia dla wszystkich jest ważne. Dlaczego więc skupia się to na kobietach i osobach z problemami zdrowotnymi kobiet? Ponieważ wiemy, że problemy zdrowotne nie są neutralne płciowo.
Niestety, męskie uprzedzenia przenikają system opieki zdrowotnej, badania naukowe i procesy decyzyjne. Brak wiedzy na temat ciał innych niż „normalne” ciało mężczyzny jest objawem i konsekwencją celowego lub nieumyślnego seksizmu.
Wielkość rynku: Branża wellness
Globalny rynek zdrowia i wellness jest wyceniany na 4 886,7 miliarda USD w 2022 roku i prognozuje się, że do 2030 roku osiągnie 7 656,7 miliarda USD, rosnąc w tempie 5,5% CAGR w latach 2021-2030.
Wniosek
W sposób, który jest o wiele ważniejszy niż czcionki i kolory na etykietach dezodorantów, jeszcze nie osiągnęliśmy równości płci w naszym społeczeństwie. Ale w miarę jak branża wellness staje się bardziej neutralna pod względem płci, z każdym krokiem, który robimy, pomagamy rozwijać większą sprawę równości dla wszystkich.
Chęć, by innym dobrze się wiodło i czuli się dobrze, jest szlachetnym celem. Działanie, by nie szkodzić, to pierwszy krok do osiągnięcia tego celu.
Miłość do siebie i dbanie o siebie nigdy nie wyjdą z mody i są konieczne dla wszystkich osób regularnie. Dzisiejsi młodzi konsumenci zwracają się ku bardziej inkluzywnym, „zrównoważonym” lub „neutralnym płciowo” lub „naturalnym” produktom, które ich pociągają.
Autor: Dipanshi Singh