Dostarczanie treści – Rozwój platform OTT
Tradycyjnie, konsumenci korzystali z mediów za pośrednictwem telewizji naziemnej, czyli rodzaju telewizji, w której transmisja sygnału odbywa się za pomocą fal radiowych z nadajnika naziemnego do odbiornika TV z anteną, zwanej telewizją ogólnodostępną lub po prostu nadawczą. Następnie pojawiły się technologie telewizji kablowej i satelitarnej DTH, które w przeciwieństwie do telewizji nadawczej wykorzystującej publiczne fale radiowe, wymagają od konsumentów płacenia za dostęp do kanałów kablowych
Na początku 2010 roku branża telewizji kablowej osiągnęła swoje apogeum. Jednak wraz z rozwojem platform OTT miało to znaczący wpływ na telewizję kablową, w taki sam sposób, w jaki telewizja kablowa wpłynęła na telewizję nadawczą dziesiątki lat temu. OTT, skrót od over-the-top media service, to metoda dostarczania treści filmowych i telewizyjnych przez Internet. W dzisiejszych czasach użytkownicy mogą rejestrować się w usługach takich jak Netflix, Disney plus i innych, i uzyskiwać dostęp do ich ofert przez Internet. Innym rynkiem dla OTT jest audio, który obejmuje usługi takie jak Spotify i wiadomości OTT, a usługi wideo, takie jak WhatsApp, są coraz częściej używane zamiast połączeń telefonicznych
Model OTT
Działa na zasadzie subskrypcji, oferując pakiety warstwowe z reklamami lub bez reklam za wyższą cenę
Rozwój OTT
Rozwój OTT został ułatwiony przez nowy model cenowy oparty na opłatach abonamentowych. Wcześniej model biznesowy obejmował firmy takie jak blockbuster, posiadające sklepy fizyczne z płytami DVD, które udostępniały je za opłatą za wypożyczenie. Model ten wymagał od ludzi szybkiego oglądania filmów, a następnie szybkiego ich zwrotu, aby sprzedawca mógł wypożyczyć tę samą płytę DVD innemu klientowi w kółko. W efekcie nakładało to wysokie opłaty za opóźnienie na klientów za zwrot płyt DVD po terminie
W tym kontekście Netflix wpadł na nowy pomysł. Zamiast zmuszać ludzi do odwiedzania sklepów fizycznych, wysyłali płyty DVD pocztą. Aby uniknąć opłat za opóźnienie, Netflix wprowadził miesięczny model subskrypcji, wymagający od konsumentów uiszczania stałej miesięcznej opłaty bez opłat za opóźnienie. Konsumenci mogli zatrzymać jedną płytę DVD przez ponad miesiąc lub wypożyczyć 10 płyt DVD po zwrocie poprzednio wypożyczonej płyty DVD w tym samym miesiącu. Wygoda nieopuszczania domu i nieprzejmowania się opłatami za opóźnienie zrewolucjonizowała branżę, co doprowadziło do ogłoszenia upadłości przez Blockbuster w 2011 roku. Od tego czasu Netflix przeszedł od otrzymywania zamówień na płyty DVD przez Internet do wykorzystywania Internetu do prowadzenia swojej działalności.
Zalety platformy OTT
Wygoda– Dostęp do niej można uzyskać z dowolnego miejsca, w dowolnym czasie z wielu urządzeń pod warunkiem połączenia z Internetem. W przeciwieństwie do tego tradycyjne sieci kablowe są ograniczone granicami fizycznymi i geograficznymi, ale OTT zapewniło platformę dającą dostęp do treści z całego świata, a także swobodę oglądania dowolnych treści w preferowanym czasie konsumenta, w przeciwieństwie do transmisji na żywo tradycyjnych sieci kablowych
Oglądanie niezależne od urządzenia– Można je oglądać za pośrednictwem telewizorów, laptopów, tabletów, telefonów komórkowych, co daje możliwość obserwowania i umożliwiania transmisji na żywo z dowolnego miejsca
Mikrotargetowanie– OTT umożliwia reklamodawcom analizowanie danych o tym, kim są ich odbiorcy, jakie są ich gusta, pomagając reklamodawcom w identyfikacji docelowych odbiorców i odpowiednim ukierunkowaniu ich wysiłków
Super Agregacja– Konsumenci oczekują, że spędzą więcej czasu na „oglądaniu”, a mniej na „szukaniu”. Stało się to kluczowym rozwiązaniem zapewniającym zintegrowane rozwiązanie. Wiele marek umieszcza teraz całą swoją zawartość pod jedną nazwą, zapewniając konsumentom jedno miejsce do znalezienia całej zawartości
Wnioski
Oczekuje się, że rynek OTT będzie większy w nadchodzących latach. Jego sukces wynika w dużej mierze z jego zdolności do dostarczania wideo na żądanie i modeli subskrypcji. Zapewnia zróżnicowane treści i spersonalizowane rekomendacje oparte na gustach konsumentów, umożliwiając konsumentom dostęp i oglądanie treści wideo w dowolnym miejscu z wielu urządzeń
Wadami OTT są osoby o niskiej łączności z Internetem, a obecnie najbardziej palącymi obawami dotyczącymi adopcji są kwestie bezpieczeństwa i prywatności
Krytyka platformy obejmuje fakt, że ludzie stają się bardziej uzależnieni od platform OTT ze względu na szeroki zakres oferowanych treści, co skutkuje ograniczonym życiem społecznym.
Aby uzyskać więcej szczegółów, skontaktuj się z:
UnivDatos Market Insights
C80B, Sector-8, Noida,
Uttar Pradesh 201301
W przypadku pytań dotyczących sprzedaży prosimy o kontakt pod adresem[email protected]