Dostarczanie treści – Rozwój platform OTT
Tradycyjnie, konsumenci spożywali media za pośrednictwem telewizji naziemnej, czyli rodzaju telewizji, w której transmisja sygnału odbywa się za pomocą fal radiowych z nadajnika naziemnego do odbiornika telewizyjnego z anteną, zwanego telewizją over-the-air lub po prostu telewizją naziemną. Następnie pojawiły się technologie telewizji kablowej i satelitarnej DTH, w przeciwieństwie do telewizji naziemnej, która korzystała z publicznych fal eteru, wymagając od konsumentów opłat za dostęp do kanałów kablowych
Na początku 2010 roku branża telewizji kablowej była u szczytu popularności. Jednak wraz z rozwojem platform OTT miało to znaczący wpływ na telewizję kablową, tak jak telewizja kablowa wpłynęła na telewizję naziemną dekady temu. OTT, skrót od over-the-top media service, to metoda dostarczania filmów i treści telewizyjnych przez Internet. W dzisiejszych czasach użytkownicy mogą rejestrować się w serwisach takich jak Netflix, Disney Plus i innych, i uzyskiwać dostęp do ich oferty przez Internet. Kolejnym rynkiem dla OTT jest audio, który obejmuje usługi takie jak Spotify i komunikatory OTT, a usługi wideo, takie jak WhatsApp, są coraz częściej używane zamiast rozmów telefonicznych
Model OTT
Działa on na zasadzie subskrypcji, oferując pakiety o różnym poziomie, z reklamami lub bez reklam za wyższą cenę
Rozwój OTT
Rozwój OTT był możliwy dzięki nowemu modelowi cenowemu opartemu na opłatach subskrypcyjnych. Wcześniej model biznesowy obejmował firmy takie jak Blockbuster, posiadające fizyczne sklepy z płytami DVD, które udostępniały za opłatą za wypożyczenie. Model ten wymagał od ludzi szybkiego oglądania filmów, a następnie szybkiego ich zwrotu, aby sprzedawca mógł wypożyczyć tę samą płytę DVD innemu klientowi raz za razem. W rezultacie nakładał on wysokie opłaty za opóźnienia na klientów za zwrot płyt DVD po terminie
Na tym tle Netflix wpadł na nowy pomysł. Zamiast zmuszać ludzi do odwiedzania fizycznych sklepów, wysyłali płyty DVD pocztą. Aby uniknąć opłat za opóźnienia, Netflix wprowadził miesięczny model subskrypcji, wymagający od konsumentów uiszczania stałej miesięcznej opłaty bez opłat za opóźnienia. Konsumenci mogli zatrzymać jedną płytę DVD przez ponad miesiąc lub wypożyczyć 10 płyt DVD po zwrocie poprzednio wypożyczonej płyty DVD w tym samym miesiącu. Wygoda nieopuszczania domu i nie martwienia się o opłaty za opóźnienia zrewolucjonizowała branżę, co doprowadziło do ogłoszenia upadłości przez Blockbuster w 2011 roku. Od tego czasu Netflix przeszedł od przyjmowania zamówień na płyty DVD przez Internet do wykorzystywania Internetu do prowadzenia swojej działalności.
Zalety platformy OTT
Wygoda– Dostęp jest możliwy z dowolnego miejsca, w dowolnym czasie z wielu urządzeń, pod warunkiem połączenia z Internetem. W przeciwieństwie do tego, tradycyjne sieci kablowe są ograniczone przez fizyczne i geograficzne granice, ale OTT zapewniło platformę dającą dostęp do treści z całego świata, a także daje swobodę oglądania dowolnych treści w preferowanym czasie konsumenta, w przeciwieństwie do transmisji na żywo w tradycyjnych sieciach kablowych
Oglądanie niezależne od urządzenia– Można je oglądać za pośrednictwem telewizorów, laptopów, tabletów, telefonów komórkowych, co daje możliwość obserwowania i umożliwia transmisję na żywo z dowolnego miejsca
Mikrotargetowanie– OTT umożliwia reklamodawcom analizowanie danych o tym, kim są ich odbiorcy, jakie mają gusta, pomagając reklamodawcom zidentyfikować docelową grupę odbiorców i odpowiednio ukierunkować swoje wysiłki
Super Agregacja– Konsumenci oczekują, że będą spędzać więcej czasu na „oglądaniu”, a mniej na „szukaniu”. Stało się to krytycznym rozwiązaniem w celu zapewnienia zintegrowanego rozwiązania. Wiele marek umieszcza teraz wszystkie swoje treści pod jedną nazwą, zapewniając konsumentom jedno miejsce do znalezienia wszystkich treści
Podsumowanie
Rynek OTT ma być większy w nadchodzących latach. Jego sukces wynika w dużej mierze z jego zdolności do dostarczania wideo na żądanie i modeli subskrypcyjnych. Zapewnia on zróżnicowane treści i spersonalizowane rekomendacje oparte na gustach konsumentów, umożliwiając im dostęp i oglądanie treści wideo z dowolnego miejsca na wielu urządzeniach
Wadą OTT jest niska dostępność dla osób o słabym połączeniu internetowym, a obecnie najbardziej palącymi problemami związanymi z wdrażaniem są kwestie bezpieczeństwa i prywatności
Krytyka platformy obejmuje fakt, że ludzie stają się bardziej uzależnieni od platform OTT ze względu na szeroki zakres oferowanych treści, co skutkuje ograniczonym życiem towarzyskim.
Aby uzyskać więcej szczegółów, skontaktuj się z:
UnivDatos Market Insights
C80B, Sector-8, Noida,
Uttar Pradesh 201301
W przypadku pytań dotyczących sprzedaży prosimy o kontakt pod adresem[email protected]