Dostarczanie treści – wzrost platform OTT
Tradycyjnie konsumpcja mediów przez konsumentów odbywała się za pośrednictwem telewizji naziemnej, rodzaju nadawania telewizyjnego, w którym transmisja sygnału odbywa się za pośrednictwem fal radiowych z nadajnika naziemnego do odbiornika TV z anteną, zwaną nadawaniem bezprzewodowym lub po prostu emisją. Następnie pojawiły się technologie kablowe i satelitarne DTH. W przeciwieństwie do telewizji nadawczej, która korzystała z publicznych fal radiowych, wymagały one od konsumentów płacenia za dostęp do kanałów kablowych.
Na początku 2010 roku branża telewizji kablowej przeżywała szczyt. Ale wraz ze wzrostem platform OTT miało to znaczący wpływ na telewizję kablową, w ten sam sposób, jak telewizja kablowa wpłynęła na telewizję nadawaną dziesiątki lat temu. OTT, skrót od over-the-top media service, to metoda dostarczania treści filmowych i telewizyjnych przez internet. We współczesnych czasach użytkownicy mogą rejestrować się w usługach takich jak Netflix, Disney plus i innych i uzyskiwać dostęp do ich ofert za pośrednictwem internetu. Kolejnym rynkiem dla OTT jest audio, które obejmuje usługi takie jak Spotify i komunikatory OTT, a usługi wideo takie jak WhatsApp są coraz bardziej powszechne zamiast rozmów telefonicznych
Model OTT
Działa w oparciu o model subskrypcyjny, oferując pakiety warstwowe z reklamami lub bez reklam w cenie premium
Wzrost OTT
Wzrost OTT został ułatwiony przez nowy model cenowy oparty na opłatach abonamentowych. Wcześniej model biznesowy obejmował firmy takie jak Blockbuster, posiadające fizyczne sklepy z płytami DVD, które udostępniały je za opłatą za wypożyczenie. Model wymagał od ludzi szybkiego oglądania filmów, a następnie szybkiego ich zwracania, aby pracownik mógł wypożyczyć tę samą płytę DVD innemu klientowi wiele razy. W związku z tym nakładał wysokie opłaty za zwłokę na klientów za zwracanie płyt DVD po upływie terminu.
Mając to na uwadze, Netflix wpadł na nowy pomysł. Zamiast zmuszać ludzi do odwiedzania fizycznych sklepów, wysyłali płyty DVD pocztą. Aby uniknąć opłat za zwłokę, Netflix wprowadził miesięczny model subskrypcji, wymagający od konsumentów płacenia stałej miesięcznej opłaty bez opłat za zwłokę. Konsumenci mogli zatrzymać jedną płytę DVD na ponad miesiąc lub wypożyczyć 10 płyt DVD po zwróceniu poprzedniej wypożyczonej płyty DVD w tym samym miesiącu. Wygoda braku wychodzenia z domu i braku obaw o opłaty za zwłokę zrewolucjonizowała branżę, w wyniku czego Blockbuster ogłosił upadłość w 2011 roku. Od tego czasu Netflix przeszedł z otrzymywania zamówień na DVD do korzystania z internetu do prowadzenia swojej działalności.
Zalety platformy OTT
Wygoda– Można uzyskać do niej dostęp z dowolnego miejsca, o dowolnej porze, z wielu urządzeń podłączonych do internetu. W przeciwieństwie do tego, tradycyjne sieci kablowe są ograniczone granicami fizycznymi i geograficznymi, ale OTT zapewnił platformę dającą dostęp do treści z całego świata, a także daje swobodę oglądania dowolnych treści o preferowanej porze konsumenta, w przeciwieństwie do transmisji na żywo z tradycyjnych sieci kablowych
Oglądanie niezależne od urządzenia– Można je oglądać na telewizorach, laptopach, tabletach, telefonach komórkowych, zapewniając możliwość obserwacji i zezwalając na transmisję na żywo z dowolnego miejsca
Mikro-targetowanie– OTT zapewnia reklamodawcom możliwość analizowania danych o tym, kim są ich odbiorcy, jakie są ich gusta, pomagając reklamodawcom zidentyfikować ich grupę docelową i odpowiednio dostosować swoje działania
Super agregacja– Konsumenci oczekują spędzania więcej czasu „oglądając”, a mniej czasu „szukając”. Stało się to kluczowym rozwiązaniem zapewniającym zintegrowane rozwiązanie. Wiele marek umieszcza teraz wszystkie swoje treści pod jedną nazwą, zapewniając konsumentom jedno miejsce do znalezienia wszystkich swoich treści
Wnioski
Rynek OTT ma w nadchodzących latach stać się większy. Jego sukces w dużej mierze wynika z możliwości zapewniania wideo na żądanie i modeli subskrypcji. Zapewnia różnorodną treść i spersonalizowane rekomendacje oparte na gustach konsumentów, pozwalając konsumentom na dostęp i przeglądanie treści wideo z dowolnego miejsca z wielu urządzeń
Wady OTT dotyczą osób z niskim połączeniem internetowym, a obecnie najbardziej palącymi obawami związanymi z przyjęciem są obawy dotyczące bezpieczeństwa i prywatności
Krytyka platformy obejmuje uzależnianie się ludzi od platform OTT ze względu na szeroką gamę oferowanych treści, co prowadzi do ograniczonego życia towarzyskiego.
Aby uzyskać więcej informacji, skontaktuj się z:
UnivDatos Market Insights
C80B, Sektor-8, Noida,
Uttar Pradesh 201301
W przypadku pytań związanych ze sprzedażą prosimy o kontakt pod adresem[email protected]