Dostarczanie treści – Rozwój OTT
Tradycyjnie media były konsumowane przez odbiorców za pośrednictwem telewizji naziemnej, rodzaju transmisji telewizyjnej, w której sygnał jest przesyłany falami radiowymi z nadajnika naziemnego do odbiornika telewizyjnego z anteną, zwanego telewizją naziemną lub po prostu transmisją. Następnie pojawiły się technologie telewizji kablowej i satelitarnej DTH, w odróżnieniu od telewizji naziemnej, która wykorzystywała publiczne fale radiowe, wymagając od konsumentów opłat za dostęp do kanałów kablowych
Na początku 2010 roku branża telewizji kablowej była u szczytu popularności. Jednak wraz z rozwojem OTT miało to znaczący wpływ na telewizję kablową, w taki sam sposób, w jaki telewizja kablowa wpłynęła na telewizję naziemną dziesiątki lat temu. OTT, skrót od over-the-top media service, to metoda dostarczania filmów i treści telewizyjnych przez Internet. W dzisiejszych czasach użytkownicy mogą zapisywać się na usługi takie jak Netflix, Disney plus i inne, i uzyskiwać dostęp do ich ofert przez Internet. Kolejnym rynkiem dla OTT jest audio, które obejmuje usługi takie jak Spotify i komunikatory OTT, a usługi wideo, takie jak WhatsApp, są coraz częstsze zamiast połączeń telefonicznych
Model OTT
Działa on na zasadzie subskrypcji, oferując pakiety warstwowe z reklamami lub bez reklam w cenie premium
Rozwój OTT
Rozwój OTT był możliwy dzięki nowemu modelowi cenowemu opartemu na opłatach abonamentowych. Wcześniej model biznesowy obejmował firmy takie jak Blockbuster, posiadające fizyczne sklepy z płytami DVD udostępnianymi za opłatą za wypożyczenie. Model wymagał od ludzi szybkiego oglądania filmów, a następnie szybkiego ich zwracania, aby sprzedawca mógł wypożyczać tę samą płytę DVD innemu klientowi w kółko. W rezultacie nakładał on wysokie opłaty za przetrzymywanie na klientów za zwrot płyt DVD po terminie
W tym kontekście Netflix wpadł na nowy pomysł. Zamiast zmuszać ludzi do odwiedzania fizycznych sklepów, wysyłali płyty DVD pocztą. Aby uniknąć opłat za przetrzymywanie, Netflix wprowadził miesięczny model subskrypcji, wymagający od konsumentów uiszczania stałej miesięcznej opłaty bez opłat za przetrzymywanie. Konsumenci mogli zatrzymać jedną płytę DVD przez ponad miesiąc lub wypożyczyć 10 płyt DVD po zwrocie poprzedniej wypożyczonej płyty DVD w tym samym miesiącu. Wygoda nieopuszczania domu i nie martwienia się o opłaty za przetrzymywanie zrewolucjonizowała branżę, co doprowadziło do ogłoszenia upadłości przez Blockbuster w 2011 roku. Od tego czasu Netflix przeszedł z przyjmowania zamówień na płyty DVD przez Internet na wykorzystywanie Internetu do prowadzenia swojej działalności.
Zalety platformy OTT
Wygoda – Dostęp do niej można uzyskać z dowolnego miejsca i o dowolnej porze z wielu urządzeń pod warunkiem połączenia z Internetem. W przeciwieństwie do tego tradycyjne sieci kablowe są ograniczone fizycznymi i geograficznymi granicami, ale OTT zapewniło platformę dającą dostęp do treści z całego świata, a także daje swobodę oglądania dowolnych treści w preferowanym czasie konsumenta, w przeciwieństwie do transmisji na żywo tradycyjnych sieci kablowych
Oglądanie niezależne od urządzenia – Można je oglądać za pośrednictwem telewizorów, laptopów, tabletów, telefonów komórkowych, co zapewnia możliwość obserwowania i umożliwia transmisję na żywo z dowolnego miejsca
Mikrotargetowanie – OTT umożliwia reklamodawcom analizowanie danych o tym, kim są ich odbiorcy, jakie są ich gusta, pomagając reklamodawcom zidentyfikować grupę docelową i odpowiednio ukierunkować ich wysiłki
Super Agregacja – Konsumenci chcą spędzać więcej czasu na „oglądaniu”, a mniej na „szukaniu”. Stało się to krytycznym rozwiązaniem zapewniającym zintegrowane rozwiązanie. Wiele marek umieszcza teraz wszystkie swoje treści pod jedną nazwą, zapewniając konsumentom jedno miejsce, w którym mogą znaleźć wszystkie swoje treści
Wnioski
Oczekuje się, że rynek OTT będzie większy w nadchodzących latach. Jego sukces wynika w dużej mierze z jego zdolności do dostarczania wideo na żądanie i modeli subskrypcji. Zapewnia zróżnicowane treści i spersonalizowane rekomendacje w oparciu o gusta konsumentów, umożliwiając konsumentom dostęp i oglądanie treści wideo z dowolnego miejsca na wielu urządzeniach
Wadami OTT są osoby o niskiej łączności internetowej, a obecnie najbardziej palącymi problemami dotyczącymi adopcji są kwestie bezpieczeństwa i prywatności
Krytyka platformy obejmuje fakt, że ludzie stają się bardziej uzależnieni od platform OTT ze względu na szeroką gamę oferowanych treści, co skutkuje ograniczonym życiem towarzyskim.
Aby uzyskać więcej informacji, skontaktuj się z:
UnivDatos Market Insights
C80B, Sector-8, Noida,
Uttar Pradesh 201301
W przypadku zapytań dotyczących sprzedaży prosimy o kontakt pod adresem[email protected]