Rozwój Recommerce: Odkrywanie możliwości w gospodarce wtórnej
Przegląd
Recommerce odnosi się do zakupu i sprzedaży używanych lub z drugiej ręki przedmiotów. Opiera się to na koncepcjach "handlu zwrotnego" i "handlu powtórnego", w których organizacje i ludzie mogą czerpać zyski z używanych produktów, zamiast pozwalać im trafić na wysypisko. Z powodzeniem zaspokaja zasadę "Redukuj-Używaj ponownie-Recyklinguj"
W ciągu ostatnich kilku dekad, e-commerce rozwijał się wykładniczo i naprawdę zmienił charakter biznesu. Miliony ludzi robią zakupy online każdego dnia, a znaczny odsetek z nich robi to częściej niż raz w tygodniu. Stworzyło to lukratywne możliwości biznesowe, które nie istniały przed internetem. Biznes nie jest już ograniczony do pobliskich klientów.
Sektor recommerce rozwija się znacząco dzięki łatwym w użyciu platformom handlowym, które wzbudzają zaufanie do transakcji. Uważa się, że pandemia napędza rozwój sektora odzieży używanej, który według prognoz wzrośnie o 127% do 2026 roku i osiągnie globalną sprzedaż na poziomie 200 miliardów dolarów. Recommerce ewoluował od beztroskiego hobby do znaczącej branży.
Jak działa Recommerce-
Recommerce odnosi się do recyklingu na dużą skalę używanych towarów, które są nadal funkcjonalne, oferując jednocześnie niedrogą alternatywę dla zakupu czegoś nowego. Na poziomie mikro staje się to bardziej wymagające i specyficzne dla e-commerce.
Praktyka kupowania lub sprzedawania używanych towarów nie ogranicza się już tylko do osób bardzo oszczędnych. Odsprzedaż generuje wysoką wartość waluty społecznej, wyższe marże zysku i nowe możliwości rozwoju, o czym przekonują się marki i sprzedawcy detaliczni. Sprzedawcy detaliczni mogą wykorzystać rosnący popyt konsumentów na recommerce, jednocześnie budując swoje marki, promując bardziej przyjazne dla środowiska praktyki biznesowe.
Ewolucja "Recommerce"
W lutym 2005 roku George F. Colony ukuł frazę "Recommerce", zauważając, że "istnieje wiele problemów z okresem przydatności do spożycia. Kilka wydań wstecz to ludzie. starsze komputery. Dlatego nazywając to "Recommerce", i jest to ruch, który należy wykonać. ReCommerce zastąpił "ecommerce". Inicjowanie programu odkupu na początku XXI wieku było powszechnym posunięciem wśród dużych korporacji i okazało się kluczowym elementem zapewniającym wzrostowy trend wydajności.
Obecnie podejście to nowoczesne rozwiązania cyfrowe i odsprzedaż na masową skalę. Zgodnie z raportem "Cushman & Wakefield" grupą docelową dla tego rodzaju zakupów jest młodsze pokolenie konsumentów.
Oto niektóre z ostatnich strategii wdrożonych przez firmy w celu rozwoju działalności handlowej:
- Trove: Marka świadczy swoje usługi wiodącym markom, takim jak Levi's, Eileen Fisher i REI. Firma nawiązała również współpracę ze znaną firmą Patagonia, aby wspólnie otworzyć sklep cyfrowy o nazwie Worn Wear, w którym można oddać używaną odzież Patagonia i odzyskać pieniądze. Oczywiście można również kupić używane ubrania od innych użytkowników.
- H&M – Firma stworzyła dedykowaną stronę internetową do sprzedaży używanych towarów marki COS
- IKEA– IKEA wdrożyła program Circular Hub, przestrzeń recommerce reklamowaną jako oferta specjalna. Jest to rynek wtórny, na którym używane meble i akcesoria pojawiają się jako eksponaty, a produkty z lekko uszkodzonym opakowaniem sprzedawane są po znacznie niższych cenach.
Korzyści z Recommerce
- Oszczędności kosztów: Dla konsumentów kupujących produkty na rynku wtórnym mogą zaoszczędzić pieniądze w porównaniu z pierwotną ceną zakupu, jednocześnie otrzymując produkt wysokiej jakości w dobrym stanie
- Świadoma konsumpcja: Konsumenci są bardziej świadomi swojego pierwszego zakupu, ponieważ jest bardziej prawdopodobne, że kupią produkt o dobrej wartości odsprzedaży w czasie.
- Zwiększona zrównoważony rozwój: Re-commerce oferuje możliwość recyklingu i ponownego wykorzystania wszystkiego, od wysokiej jakości odzieży po elektronikę. Może to zmniejszyć zapotrzebowanie na produkcję nowych przedmiotów i zmniejszyć zużycie energii przez zakłady produkcyjne, które wytwarzają te produkty.
- Recykling: Konsumenci są zachęcani do odsprzedaży i ponownego wykorzystania produktów, które nadal mają długi okres przydatności do spożycia po pierwszym użyciu. Opiera się to na koncepcji zrównoważonego rozwoju i pozwala wysokiej jakości przedmiotom zdobyć przyczółek u nowych nabywców.
Negatywny wpływ Recommerce
Recommerce wymaga specjalnej organizacji dla wielu funkcji, takich jak: zarządzanie logistyką, systemy informatyczne, relacje z klientami, zarządzanie cenami, obsługa towarów w sklepach, reklama, przechowywanie i odsprzedaż. Produkty funkcjonalne odzyskane za pośrednictwem rozwiązań Recommerce są zazwyczaj ponownie wprowadzane na rynek przez dostawców Recommerce. Ponadto, gdy ich produkty przekroczą popyt krajowy, sprzedawcy mogą szukać rynków zagranicznych, aby sprzedawać zakupione produkty. W związku z tym sprzedawcy odsprzedają niektóre z tych używanych produktów funkcjonalnych na rynkach wschodzących, gdzie dostęp do technologii i przyspieszonego rozwoju gospodarczego jest zarezerwowany dla segmentu populacji.
Czynniki wzrostu Recommerce
Wniosek
Recommerce to pojawiający się trend, który pozwala ludziom na całym świecie sprzedawać swoje używane produkty. Koncepcja Recommerce pomaga kupującemu i sprzedającemu osiągnąć różne korzyści dla siebie. Kupujący otrzymuje dużą zniżkę na nowe przedmioty, wymieniając je na stare. Pomaga to uczynić rzeczy bardziej przystępnymi cenowo, tym samym poprawiając siłę nabywczą. W ten sam sposób, po wprowadzeniu niezbędnych ulepszeń, sprzedawca może odsprzedać produkt i zapewnić sobie dobrą marżę zysku.
Rynek wtórny i wysiłki na rzecz obiegu zamkniętego kwitną. Ludzie podejmują bardziej przemyślane decyzje zakupowe i dobrowolnie kupują używane towary. Uprawnienia w zakresie zrównoważonego rozwoju stanowią podstawę do zachwycania konsumentów w różnym wieku i budowania marki klienteli. Oprócz korzyści finansowych, główną korzyścią z Recommerce jest to, że poprawia cykl życia produktu i czyni go bardziej zrównoważonym dla środowiska.
Autor: Suryansh Verma