Rozwój Recommerce: Odblokowanie Możliwości w Gospodarce Produktów Używanych
Przegląd
Recommerce odnosi się do kupna i sprzedaży przedmiotów używanych lub z drugiej ręki. Opiera się to na koncepcjach „handlu zwrotnego” i „handlu powtórnego”, w których organizacje i ludzie mogą czerpać zyski z używanych produktów, zamiast dopuszczać do tego, by trafiły one na wysypisko śmieci. Z powodzeniem zaspokaja zasadę „Ogranicz-Użyj ponownie-Przetwórz”
W ciągu ostatnich kilku dekad e-commerce rozwijał się w tempie wykładniczym i naprawdę zmienił charakter działalności. Miliony ludzi robią zakupy online każdego dnia, a znaczny odsetek z nich robi to więcej niż raz w tygodniu. Stworzyło to lukratywne możliwości biznesowe, które nie istniały przed internetem. Biznes nie jest już ograniczony do pobliskich klientów.
Sektor recommerce rozwija się znacząco dzięki łatwym w użyciu platformom handlowym, które budzą zaufanie do transakcji. Uważa się, że epidemia napędza rozwój sektora odzieży używanej, który według prognoz wzrośnie o 127% do 2026 roku i osiągnie globalną sprzedaż w wysokości 200 miliardów dolarów. Recommerce ewoluował od beztroskiego hobby do znaczącej branży.
Jak Działa Recommerce-
Recommerce odnosi się do recyklingu na dużą skalę używanych towarów, które nadal są funkcjonalne, oferując jednocześnie niedrogą alternatywę dla zakupu czegoś nowego. Na poziomie mikro staje się to trudniejsze i specyficzne dla e-commerce.
Praktyka kupowania lub sprzedawania używanych towarów nie ogranicza się już tylko do osób wyjątkowo oszczędnych. Odsprzedaż generuje wysokiej wartości kapitał społeczny, wyższe marże zysku i nowe możliwości rozwoju, czego uczą się marki i detaliści. Detaliści mogą wykorzystać rosnący popyt konsumentów na recommerce, jednocześnie umacniając swoje marki poprzez promowanie bardziej przyjaznych dla środowiska praktyk biznesowych.
Ewolucja „Recommerce”
W lutym 2005 r. George F. Colony ukuł wyrażenie „Recommerce”, zauważając, że „istnieje wiele trudności związanych z okresem przydatności do spożycia. Kilka wydań wstecz to ludzie. starsze komputery. Dlatego nazywając to „Recommerce”, i jest to ruch, który należy wykonać. ReCommerce zajął miejsce „e-commerce”. Rozpoczęcie programu odkupu na początku XXI wieku było powszechnym posunięciem wśród dużych korporacji i okazało się kluczowym elementem w zapewnieniu wzrostowej krzywej wydajności.
Obecnie podejście to nowoczesne rozwiązania cyfrowe i odsprzedaż na masową skalę. Według raportu „Cushman & Wakefield” grupą docelową dla tego typu zakupów jest młodsze pokolenie konsumentów.
Oto niektóre z najnowszych strategii wdrażanych przez firmy w celu rozwoju działalności komercyjnej:
- Trove: Marka świadczy swoje usługi wiodącym markom, takim jak Levi’s, Eileen Fisher i REI. Firma nawiązała również współpracę ze znaną firmą Patagonia, aby wspólnie otworzyć sklep cyfrowy o nazwie Worn Wear, w którym można zwrócić używaną odzież Patagonia i odzyskać pieniądze. Oczywiście możesz również kupić używaną odzież od innych użytkowników.
- H&M – Firma stworzyła dedykowaną stronę internetową do sprzedaży używanych towarów marki COS
- IKEA– IKEA wdrożyła program Circular Hub, przestrzeń recommerce reklamowaną jako oferta specjalna. Jest to rynek wtórny, na którym używane meble i akcesoria pojawiają się jako eksponaty, a produkty z lekko uszkodzonym opakowaniem są sprzedawane po znacznie niższych cenach.
Korzyści Płynące z Recommerce
- Oszczędność kosztów: Dla konsumentów kupowanie produktów na rynku wtórnym może zaoszczędzić pieniądze w porównaniu z pierwotną ceną zakupu, przy jednoczesnym otrzymaniu produktu wysokiej jakości w dobrym stanie
- Świadoma konsumpcja: Konsumenci są bardziej świadomi swojego pierwszego zakupu, ponieważ częściej kupują produkt o dobrej wartości odsprzedaży w czasie.
- Zwiększona trwałość: Re-commerce oferuje możliwość recyklingu i ponownego wykorzystania wszystkiego, od wysokiej jakości odzieży po elektronikę. Może to zmniejszyć potrzebę wytwarzania nowych przedmiotów i zmniejszyć zużycie energii przez zakłady produkcyjne, które wytwarzają te produkty.
- Recykling: Konsumenci są zachęcani do odsprzedaży i ponownego wykorzystania produktów, które nadal mają długi okres przydatności po pierwszym użyciu. Opiera się to na koncepcji zrównoważonego rozwoju i pozwala wysokiej jakości przedmiotom zdobyć przyczółek u nowych nabywców.
Negatywny Wpływ Recommerce
Recommerce wymaga specjalnej organizacji dla wielu funkcji, takich jak: zarządzanie logistyką, systemy informacyjne, relacje z klientami, zarządzanie cenami, obsługa towarów w sklepach, reklama, przechowywanie i odsprzedaż. Produkty funkcjonalne odzyskiwane za pomocą rozwiązań Recommerce są zazwyczaj ponownie wprowadzane na rynek przez dostawców Recommerce. Ponadto, gdy ich produkty przekroczą popyt krajowy, sprzedawcy mogą szukać rynków zagranicznych, aby sprzedawać zakupione produkty. Dlatego sprzedawcy sprzedają niektóre z tych używanych produktów funkcjonalnych na rynkach wschodzących, gdzie dostęp do technologii i przyspieszony rozwój gospodarczy są zarezerwowane dla segmentu populacji.
Czynniki Wzrostu Recommerce
Wniosek
Recommerce to pojawiający się trend, który umożliwia ludziom na całym świecie sprzedaż używanych produktów. Koncepcja Recommerce pomaga kupującemu i sprzedającemu osiągnąć różne korzyści dla siebie. Kupujący otrzymuje dużą zniżkę na nowe przedmioty, wymieniając je na stare. Pomaga to uczynić rzeczy bardziej przystępnymi cenowo, poprawiając w ten sposób siłę nabywczą. W ten sam sposób, po dokonaniu niezbędnych ulepszeń, sprzedawca może odsprzedać produkt i zapewnić sobie dobrą marżę zysku.
Rynek wtórny i działania o obiegu zamkniętym przeżywają rozkwit. Ludzie podejmują bardziej przemyślane decyzje zakupowe i dobrowolnie kupują używane towary. Kwalifikacje w zakresie zrównoważonego rozwoju stanowią podstawę do zachwycania konsumentów w różnym wieku i rozwijania marki klienteli. Oprócz korzyści finansowych, główną korzyścią z Recommerce jest to, że poprawia cykl życia produktu i czyni go bardziej zrównoważonym dla środowiska.
Autor: Suryansh Verma