Cyfrowa rewolucja w Arabii Saudyjskiej: Wpływ na rynek Digital Out-Of-Home (DOOH)
Wprowadzenie:
Arabia Saudyjska, kraj znany z bogatego dziedzictwa kulturowego i zasobów ropy naftowej, ostatnio robi furorę w cyfrowym świecie dzięki szybkiemu postępowi technologicznemu. Ta cyfrowa rewolucja nie tylko zmieniła sposób, w jaki ludzie żyją i pracują w tym kraju, ale także znacząco wpłynęła na rynek Digital Out-of-Home (DOOH). Wraz z rosnącym wykorzystaniem smartfonów, tabletów i innych urządzeń cyfrowych, Arabia Saudyjska odnotowała znaczącą zmianę w swoich strategiach reklamowych i marketingowych, co doprowadziło do dynamicznego rozwoju rynku digital out-of-home.
Rynek DOOH odnosi się do wykorzystania ekranów cyfrowych i wyświetlaczy do celów reklamowych i marketingowych, zastępując tradycyjne statyczne billboardy i plakaty. Obejmuje to między innymi oznakowanie cyfrowe, billboardy cyfrowe i kioski cyfrowe. Wraz ze wzrostem konsumpcji mediów cyfrowych i rosnącą liczbą użytkowników internetu w Arabii Saudyjskiej, rynek DOOH stał się wysoce lukratywną branżą, oferującą nieograniczone możliwości dla firm, aby dotrzeć do docelowych odbiorców.
Jednym z kluczowych czynników napędzających wzrost rynku DOOH w Arabii Saudyjskiej jest wysoki wskaźnik penetracji smartfonów w tym kraju. Dzięki dużej liczbie osób nieustannie wpatrujących się w swoje smartfony, rynek DOOH oferuje firmom doskonałą okazję do skutecznego dotarcia do konsumentów. Ekrany cyfrowe strategicznie rozmieszczone w miejscach o dużym natężeniu ruchu, takich jak centra handlowe, lotniska i transport publiczny, okazały się skutecznym sposobem na przyciągnięcie uwagi konsumentów. Na przykład, The National Transformation Program (NTP) i Wizja 2030, uruchomione przez rząd, mają na celu dywersyfikację gospodarki kraju i zmniejszenie jego zależności od ropy naftowej.
National Transformation Program (NTP) 2020, wyznaczył cel zwiększenia udziału gospodarki cyfrowej w PKB kraju do 50% do 2030 roku.
W 2018 roku Clear Channel, światowy lider w reklamie zewnętrznej, zawarł partnerstwo z Dawiyat Integrated Telecommunications and Information Technology Company, aby uruchomić cyfrowe billboardy w kraju. Oczekuje się, że to partnerstwo przyniesie zaawansowane rozwiązania reklamy cyfrowej i jeszcze bardziej napędzi wzrost rynku DOOH w Arabii Saudyjskiej.
Przejście w kierunku cyfrowej reklamy zewnętrznej było napędzane przez szereg czynników, które przyczyniły się do sukcesu i wzrostu tego rynku na Bliskim Wschodzie. Różne czynniki napędzające, które doprowadziły do wzrostu rynku DOOH na Bliskim Wschodzie i sposób, w jaki wpłynęły na region, to:
- Rosnąca cyfryzacja: Wraz z rozwojem mediów cyfrowych nastąpił znaczny wzrost wykorzystania ekranów cyfrowych do celów reklamowych. Doprowadziło to do wzrostu rynku DOOH na Bliskim Wschodzie, ponieważ firmy i organizacje szukają nowych i innowacyjnych sposobów dotarcia do docelowych odbiorców. Bliski Wschód odnotował znaczny wzrost wydatków na reklamę w ostatnich latach, a firmy poszukują nowych i skutecznych sposobów promocji swoich produktów i usług. Doprowadziło to do wzrostu popytu na rozwiązania reklamowe DOOH. Dzięki skutecznym reklamom cyfrowym firmy mogą łatwo zaangażować swoich docelowych odbiorców w swoje produkty i usługi. Pomoże im to również w poprawie rozpoznawalności marki i ogólnego wizerunku. Saudyjscy konsumenci spędzają coraz więcej czasu w środowiskach cyfrowych, co czyni DOOH idealnym kanałem do dotarcia do nich. Interaktywna reklama w Arabii Saudyjskiej pomaga firmom uczynić ich przekaz bardziej wnikliwym i zapadającym w pamięć w umysłach docelowych odbiorców. Od 2020 roku nastąpiło kilka znaczących zmian na saudyjskim rynku DOOH:
- Uruchomienie sieci 5G: Wprowadzenie sieci 5G znacznie poprawiło łączność i prędkość przesyłania danych, torując drogę dla zaawansowanych aplikacji i doświadczeń DOOH.
- Inwestycje w inteligentne miasta: Inwestycje Arabii Saudyjskiej w inteligentne miasta stworzyły nowe możliwości dla wdrożeń DOOH. Infrastruktura inteligentnego miasta, taka jak czujniki i kamery, może być zintegrowana z platformami DOOH w celu poprawy pomiaru odbiorców i dostarczania treści.
- Opłacalność: Reklama DOOH jest opłacalnym rozwiązaniem dla firm, ponieważ eliminuje koszty związane z tradycyjną reklamą drukowaną. To sprawia, że jest to atrakcyjna opcja dla firm każdej wielkości, w tym małych i średnich przedsiębiorstw.
- Wysoki zwrot z inwestycji (ROI): Dzięki postępowi technologicznemu i możliwości targetowania określonych odbiorców, DOOH ma wyższy ROI w porównaniu z tradycyjnymi metodami reklamy. To sprawiło, że jest to preferowany wybór dla firm poszukujących skutecznych i wydajnych rozwiązań reklamowych. DOOH zapewnia reklamodawcom wysoki zwrot z inwestycji (ROI) ze względu na kilka czynników:
- Precyzyjne targetowanie: Precyzyjne możliwości targetowania zapewniają, że reklamy docierają do właściwych odbiorców, zmniejszając liczbę zmarnowanych wyświetleń i zwiększając skuteczność kampanii.
- Wciągające doświadczenia: Urzekające i wciągające doświadczenia tworzą silne i zapadające w pamięć połączenie z marką, prowadząc do wyższej zapamiętywalności i zamiaru zakupu.
- Optymalizacja w czasie rzeczywistym: Analityka danych i optymalizacja w czasie rzeczywistym pozwalają reklamodawcom dostosowywać swoje kampanie w oparciu o wskaźniki wydajności, maksymalizując ROI.
- W 2023 roku: Dubai Holding uruchamia nową sieć DOOH w Arabii Saudyjskiej, rozszerzając swój zasięg w regionie.
- W 2022 roku: Saudi Telecom Company (STC) podpisuje umowę partnerską z Outbrain, aby zwiększyć swoje możliwości DOOH i dostarczać ukierunkowane rozwiązania reklamowe.
- Elastyczność i personalizacja: Reklama DOOH oferuje firmom elastyczność w zakresie zmiany i aktualizacji treści w razie potrzeby, umożliwiając promocje w czasie rzeczywistym i ukierunkowane kampanie. Ten poziom personalizacji sprawił, że DOOH stał się skutecznym narzędziem marketingowym dla firm na Bliskim Wschodzie.
- Kreatywne i dynamiczne treści: Dzięki DOOH firmy mają możliwość tworzenia dynamicznych i przyciągających wzrok treści, dzięki czemu ich reklamy są bardziej zapadające w pamięć i mają większy wpływ. To pomogło firmom na Bliskim Wschodzie wyróżnić się na zatłoczonym rynku i zwiększyć świadomość marki.
- Wzrost reklamy programatycznej: Reklama programatyczna, która wykorzystuje algorytmy do automatyzacji kupna i sprzedaży powierzchni reklamowej, staje się coraz bardziej popularna na Bliskim Wschodzie. Doprowadziło to do wzrostu popytu na rozwiązania DOOH, które można łatwo zintegrować z platformami reklamy programatycznej
- Postęp technologiczny: Jednym z kluczowych czynników napędzających wzrost rynku DOOH na Bliskim Wschodzie jest szybki postęp technologiczny. Obejmuje to rozwój wyświetlaczy o wysokiej rozdzielczości, interaktywnych ekranów dotykowych i zaawansowanego oprogramowania, które umożliwia ukierunkowaną i spersonalizowaną reklamę.
- Inicjatywy rządowe: Rządy na Bliskim Wschodzie inwestują w rozwój inteligentnych miast i infrastruktury cyfrowej, co stworzyło sprzyjające środowisko dla wzrostu rynku DOOH. Doprowadziło to również do przyjęcia DOOH w kampaniach reklamowych prowadzonych przez rząd. Rząd Dubaju, szejk Hamdan bin Mohammed bin Rashid Al Maktoum, następca tronu Dubaju i przewodniczący Rady Wykonawczej Dubaju, powiedział, że wszystkie wskaźniki wskazują na sukces planów i programów Dubaju w inteligentnej transformacji i potwierdzają stały postęp, jaki poczynił rząd Dubaju w realizacji wizji i dyrektyw wiceprezydenta i premiera ZEA oraz władcy Dubaju, Jego Wysokości Szejka Mohammeda bin Rashida Al Maktouma, aby uczynić Dubaj najinteligentniejszym miastem na świecie.
Podsumowanie:
Jednym z najważniejszych wpływów cyfrowej rewolucji w Arabii Saudyjskiej na rynek DOOH jest dostępność nowych i zaawansowanych technologii. Wraz ze wzrostem penetracji internetu i powszechnym wykorzystaniem smartfonów wzrósł popyt na reklamę cyfrową. Doprowadziło to do rozwoju innowacyjnych technologii, takich jak cyfrowe billboardy, interaktywne wyświetlacze i reklama w rzeczywistości rozszerzonej (AR), które zmieniły sposób, w jaki postrzegana i konsumowana jest reklama zewnętrzna.
Ponadto rewolucja cyfrowa spowodowała również zmianę w zachowaniu konsumentów. Ludzie są teraz bardziej połączeni niż kiedykolwiek, a ich czas koncentracji uwagi skrócił się. Doprowadziło to do zmiany sposobu dostarczania reklam, z naciskiem na tworzenie wciągających i angażujących treści. Reklama DOOH stała się bardziej dynamiczna i spersonalizowana, z możliwością targetowania określonych grup demograficznych i lokalizacji, co skutkuje wyższym zwrotem z inwestycji dla reklamodawców. Podsumowując, cyfrowa rewolucja w Arabii Saudyjskiej miała znaczący wpływ na rynek DOOH, przynosząc nowe możliwości i wyzwania. Dostępność nowych technologii, zmiany w zachowaniu konsumentów i wsparcie rządu przyczyniły się do wzrostu tego rynku. W miarę jak kraj nadal będzie przyjmował cyfryzację, oczekuje się, że rynek DOOH będzie świadkiem dalszego wzrostu i innowacji, co sprawi, że będzie to ekscytujący czas zarówno dla reklamodawców, jak i konsumentów.