Siła marketingu sportowego: Wpływ na decyzje zakupowe i angażowanie fanów
Nasze decyzje dotyczące zakupów są z góry określone i pod wpływem działań marketingowych marki lub firmy. Firmy starają się dodawać jak najwięcej reklam do sportu, zwłaszcza podczas wydarzeń sportowych, w celu wpłynięcia na nasze decyzje zakupowe. Daje to firmom możliwość wzbudzenia zainteresowania ogółu społeczeństwa i natychmiastowego skojarzenia z ich produktami, gdy tylko pojawi się temat sportu.
Gałęzią marketingu jest marketing sportowy. Jest on opisywany jako taktyka marketingowa, która wykorzystuje wydarzenia sportowe, sportowców i drużyny sportowe do reklamowania wydarzeń, towarów, narzędzi, usług lub drużyn związanych ze sportem. Marketing sportowy odnosi się również do marketingu towarów i usług komercyjnych, a także brandingu związanego ze sportem.
Przedsiębiorstwa lub organizacje mogą wykorzystywać różne media do osiągnięcia swoich celów promocyjnych. Niektóre z nich mogą obejmować sponsoring drużyn lub sportowców, reklamy telewizyjne lub radiowe podczas wielu transmitowanych wydarzeń i festiwali sportowych, reklamy na stronach internetowych o tematyce sportowej itp. Jednym z aspektów promocji sportu jest marketing sportowy. Odnosi się do różnych branż związanych ze sportem, w tym do mediów społecznościowych, reklamy, transmisji, sprzedaży biletów, platform cyfrowych i public relations (lub relacji ze społecznością).
Korzyści z marketingu sportowego
W ostatnich latach znaczący wzrost w marketingu sportowym odnotowano również w przypadku urządzeń do noszenia (wearables). Obejmuje to zarówno sprzęt pomagający sportowcom w osiąganiu lepszych wyników, jak i ogólne dobra konsumpcyjne z rekomendacjami sportowców.
Znaczącym przykładem jest STAT Sports, firma znana z dostarczania sportowcom statystyk wydajności opartych na GPS. W listopadzie 2021 roku zaprezentowali swoją pierwszą kampanię w USA, która koncentrowała się na Apex Athlete Series, urządzeniu do śledzenia aktywności sportowej.
Zatwierdzone przez FIFA urządzenie analizuje wydajność za pomocą "16 podstawowych parametrów, w tym prędkości maksymalnej, biegu z dużą prędkością, dystansu pokonanego z dużą intensywnością, równowagi kroków, sprintów, obciążenia stresem i innych". W kampanii reklamowej wystąpiło kilku znaczących "ambasadorów sportowców", w tym Megan Rapinoe, Alex Morgan, Tyler Adams, Timothy Weah i Kayden Clark.
Czynniki napędzające rynek sportowy
Oczekuje się, że rynek sportowy będzie rósł w okresie prognozy w wyniku rosnącego wskaźnika penetracji telefonów komórkowych, tabletów i innej elektroniki, a także wprowadzenia niedrogiego Internetu w krajach rozwijających się.
Interakcja „fanów sportu” w mediach społecznościowych staje się coraz ważniejsza. Drużyny sportowe starają się angażować fanów, zachęcając ich do udziału w ankietach lub debatach w mediach społecznościowych. Na przykład wykorzystanie mediów społecznościowych wzrosło o 40% w Wielkiej Brytanii podczas lockdownu.
Wnioski
Ludzie spędzają coraz więcej czasu oglądając wydarzenia sportowe w telewizji, Internecie lub na innych platformach streamingowych. Przedsiębiorstwom zaleca się wykorzystanie sektora marketingu sportowego, ponieważ pozostanie on popularny, aby czerpać korzyści z wielu perspektyw. O przyszłości marketingu sportowego zadecydują drużyny, sportowcy, uniwersytety i sponsorzy. Fani zobaczą więcej treści od swoich ulubionych sportowców na ich platformach mediów społecznościowych, ponieważ coraz więcej sportowców staje się KOL-ami lub influencerami.
Autor: Divyansh Tiwari