Potęga marketingu sportowego: Wpływ na decyzje zakupowe i zaangażowanie fanów
Nasze decyzje dotyczące zakupów są z góry ustalone i wpływają na nie działania marketingowe marki lub firmy. Firmy dążą do dodania jak największej liczby reklam do sportu, zwłaszcza podczas wydarzeń sportowych, w celu wpływania na nasze decyzje zakupowe. Daje to firmom możliwość pozyskania zainteresowania opinii publicznej i natychmiastowego myślenia o ich produktach, gdy poruszany jest temat sportu.
Gałęzią marketingu jest marketing sportowy. Jest on opisywany jako taktyka marketingowa, która wykorzystuje wydarzenia sportowe, sportowców i drużyny sportowe do reklamowania wydarzeń, towarów, narzędzi, usług lub drużyn związanych ze sportem. Marketing sportowy odnosi się również do marketingu towarów i usług komercyjnych, a także do brandingu związanego ze sportem.
Przedsiębiorstwa lub organizacje mogą wykorzystywać różne media do osiągnięcia swoich celów promocyjnych. Niektóre z nich mogą obejmować sponsoring drużyn lub sportowców, reklamy telewizyjne lub radiowe podczas wielu transmitowanych wydarzeń i festiwali sportowych, reklamy na stronach internetowych poświęconych sportowi itp. Jednym z aspektów promocji sportowej jest marketing sportowy. Odnosi się on do różnych branż związanych ze sportem, w tym mediów społecznościowych, reklamy, nadawania, sprzedaży biletów, platform cyfrowych i public relations (lub relacji ze społecznością).
Korzyści marketingu sportowego
Urządzenia do noszenia również odnotowały znaczny wzrost w marketingu sportowym w ostatnich latach. Obejmuje to zarówno sprzęt, który pomaga sportowcom lepiej się spisywać, jak i ogólne towary konsumpcyjne z poparciem sportowców.
Znaczący przykład pochodzi od STAT Sports, firmy znanej z dostarczania sportowcom statystyk wydajności zasilanych przez GPS. W listopadzie 2021 r. zaprezentowali swoją pierwszą kampanię w USA, która koncentrowała się na Apex Athlete Series, gadżecie do śledzenia sportowego.
Urządzenie zatwierdzone przez FIFA analizuje wydajność za pomocą „16 podstawowych parametrów, w tym maksymalnej prędkości, biegu z dużą prędkością, dystansu o wysokiej intensywności, równowagi kroku, sprintów, obciążenia stresowego i innych”. W kampanii reklamowej wystąpiło kilku znaczących „ambasadorów sportowców”, w tym Megan Rapinoe, Alex Morgan, Tyler Adams, Timothy Weah i Kayden Clark.
Czynniki napędzające rynek sportowy
Oczekuje się, że rynek sportowy wzrośnie w prognozowanym okresie w wyniku rosnącego wskaźnika penetracji urządzeń mobilnych, tabletów i innych urządzeń elektronicznych, a także wprowadzenia w miarę przystępnego cenowo Internetu w krajach rozwijających się
Interakcja „fanów sportu” w mediach społecznościowych staje się coraz ważniejsza. Drużyny sportowe starają się zaangażować fanów, angażując ich w ankiety lub debaty w mediach społecznościowych. Na przykład korzystanie z mediów społecznościowych wzrosło o 40% w Wielkiej Brytanii podczas blokady.
Wnioski
Ludzie spędzają coraz więcej czasu oglądając wydarzenia sportowe w telewizji, internecie lub na innych platformach streamingowych. Firmom zaleca się kapitalizację sektora marketingu sportowego, ponieważ pozostanie on popularny w celu skorzystania z szeregu perspektyw. Przyszłość marketingu sportowego zostanie określona przez drużyny, sportowców, uniwersytety i sponsorów. Fani zobaczą więcej treści od swoich ulubionych sportowców na platformach mediów społecznościowych, ponieważ coraz więcej sportowców staje się KOL lub influencerami.
Autor:Divyansh Tiwari