Siła marketingu sportowego: Wpływanie na decyzje zakupowe i angażowanie fanów
Nasze decyzje dotyczące zakupów są z góry ustalone i pozostają pod wpływem działań marketingowych danej marki lub firmy. Firmy starają się umieszczać jak najwięcej reklam w sporcie, zwłaszcza podczas wydarzeń sportowych, aby wpłynąć na nasze decyzje zakupowe. Daje to firmom możliwość zdobycia zainteresowania opinii publicznej i sprawienia, by natychmiast myśleli o ich produktach, gdy tylko pojawi się temat sportu.
Działem marketingu jest marketing sportowy. Jest on opisywany jako taktyka marketingowa, która wykorzystuje wydarzenia sportowe, sportowców i drużyny sportowe do reklamowania wydarzeń, towarów, narzędzi, usług lub drużyn związanych ze sportem. Marketing sportowy odnosi się również do marketingu towarów i usług komercyjnych, a także brandingu związanego ze sportem.
Przedsiębiorstwa lub organizacje mogą wykorzystywać różne media do osiągnięcia swoich celów promocyjnych. Niektóre z nich mogą obejmować sponsoring drużyn lub sportowców, reklamy telewizyjne lub radiowe podczas wielu transmitowanych wydarzeń i festiwali sportowych, reklamy na stronach internetowych o tematyce sportowej itp. Jednym z aspektów promocji sportu jest marketing sportowy. Odnosi się on do różnych branż związanych ze sportem, w tym do mediów społecznościowych, reklamy, transmisji, sprzedaży biletów, platform cyfrowych i public relations (lub relacji ze społecznością).
Korzyści z marketingu sportowego
W ostatnich latach w marketingu sportowym odnotowano również znaczny wzrost popularności urządzeń ubieralnych (wearables). Obejmuje to zarówno sprzęt pomagający sportowcom w osiąganiu lepszych wyników, jak i ogólne towary konsumpcyjne z rekomendacjami sportowców.
Znaczącym przykładem jest STAT Sports, firma znana z dostarczania sportowcom danych statystycznych o wydajności opartych na GPS. W listopadzie 2021 roku zaprezentowali swoją pierwszą kampanię w USA, która koncentrowała się na Apex Athlete Series, urządzeniu do śledzenia aktywności sportowej.
Zatwierdzone przez FIFA urządzenie analizuje wydajność za pomocą „16 podstawowych parametrów, w tym maksymalnej prędkości, biegu z dużą prędkością, dystansu o wysokiej intensywności, równowagi kroków, sprintów, obciążenia stresem i innych”. W kampanii reklamowej wystąpiło kilku znaczących „ambasadorów sportowców”, w tym Megan Rapinoe, Alex Morgan, Tyler Adams, Timothy Weah i Kayden Clark.
Czynniki napędzające rynek sportowy
Oczekuje się, że rynek sportowy będzie rósł w okresie prognozy w wyniku rosnącego wskaźnika penetracji telefonów komórkowych, tabletów i innej elektroniki, a także wprowadzenia niedrogiego Internetu w krajach rozwijających się.
Coraz większe znaczenie ma interakcja „fanów sportu” w mediach społecznościowych. Drużyny sportowe starają się angażować fanów, prosząc ich o udział w ankietach lub debatach w mediach społecznościowych. Na przykład w Wielkiej Brytanii w czasie lockdownu korzystanie z mediów społecznościowych wzrosło o 40%.
Wnioski
Ludzie spędzają coraz więcej czasu oglądając wydarzenia sportowe w telewizji, Internecie lub na innych platformach streamingowych. Firmom zaleca się wykorzystanie sektora marketingu sportowego, ponieważ pozostanie on popularny, aby czerpać korzyści z wielu możliwości. O przyszłości marketingu sportowego zadecydują drużyny, sportowcy, uniwersytety i sponsorzy. Fani zobaczą więcej treści od swoich ulubionych sportowców na ich platformach mediów społecznościowych, ponieważ coraz więcej sportowców staje się KOL-ami lub influencerami.
Autor: Divyansh Tiwari