Wzrost popularności wegańskiego piękna: Odpowiedź na etyczne i środowiskowe wymagania w branży kosmetycznej

„Rozwój wegańskiego piękna: Spełnianie etycznych i środowiskowych wymagań w przemyśle kosmetycznym”

Mówiąc najprościej, kosmetyki cruelty-free to produkty, które nie są testowane na zwierzętach, natomiast kosmetyki wegańskie nie zawierają substancji pochodzenia zwierzęcego. Innymi słowy, produkt wegański mógł być testowany na zwierzęciu, a produkt cruelty-free może nadal zawierać składniki pochodzenia zwierzęcego.

Brak przepisów ze strony Agencji Żywności i Leków (Food and Drug Administration) tylko pogłębia zamieszanie. Kilka grup opracowało logo wskazujące, czy produkt jest cruelty-free, czy wegański, przy czym najbardziej znanym jest program Leaping Bunny. Program ten przyznaje certyfikaty producentom kosmetyków i środków gospodarstwa domowego, którzy gwarantują, że na żadnym etapie procesu produkcji nie są przeprowadzane testy na zwierzętach.

Według Dennisa Grossa, dermatologa i chirurga dermatologicznego, którego firma kosmetyczna otrzymała certyfikat programu Leaping Bunny, „gotowy produkt może twierdzić, że jest cruelty-free, ale to nie wystarczy”. „Ponieważ większość testów na zwierzętach odbywa się na poziomie składników, program Leaping Bunny daje pełną pewność, że w laboratorium nigdy nie przeprowadza się testów na zwierzętach”.

Jak wegańskie piękno przeszło z niszy do głównego nurtu

The Economist ogłosił jednak rok 2019 „rokiem wegan”, przypisując to częściowo rosnącej wiedzy i entuzjazmowi wśród milenialsów i członków pokolenia Z. „Piąta część Amerykanów w wieku od 25 do 34 lat twierdzi, że są weganami lub wegetarianami” – twierdzi czasopismo. A ci Amerykanie kupowali towary, które pasowały do ich stylu życia, nie tylko artykuły spożywcze, ale także kosmetyki i odzież. W Wielkiej Brytanii odnotowano, że w 2021 roku 20% pokolenia Z przeszło na weganizm. Tendencja ta utrzyma się do 2022 roku dzięki licznym inicjatywom marketingowym, które podkreślają diety bogate w nieprzetworzoną żywność i białka roślinne.

Firmy kosmetyczne podejmują działania, aby sprostać rosnącemu zapotrzebowaniu na produkty wegańskie, w tym wegańskie kosmetyki. Według badania Marketing Week z maja 2019 r. liczba wegańskich produktów kosmetycznych wprowadzonych na rynek w latach 2014–2019 wzrosła o 175 procent. W samej Wielkiej Brytanii sprzedaż wegańskich kosmetyków wzrosła o 38% w 2018 r. Ponadto Grand View Research przewiduje, że globalny rynek wegańskich produktów kosmetycznych będzie wart 15,17 miliardów USD w 2021 r. Szacuje się, że w latach 2022–2030 rynek ten wzrośnie o 6,3%, osiągając szacunkowo 26,16 miliardów USD.

Zalety wegańskiego piękna

• Korzyści dla Twojej skóry – Wegańskie kosmetyki są często bardziej przyjazne dla Twojej skóry i włosów. Częściej wykorzystują składniki, które nie podrażniają skóry i nie są drażniące. Natomiast produkty niewegańskie są często szorstkie dla skóry i mogą zawierać nieprzyjemne substancje i produkty uboczne pochodzenia zwierzęcego, takie jak kwas moczowy (pochodzący od krów).
• Korzystne dla Twojego zdrowia – Sztuczne dodatki i syntetyczne chemikalia, które wnikają głęboko w pory, można znaleźć w niewegańskich produktach kosmetycznych. Wykazano, że powodują one wysypki i mogą potencjalnie przyczyniać się do rozwoju raka skóry. Te chemikalia i dodatki są często nieobecne w wegańskich produktach kosmetycznych, dzięki czemu są lepsze dla Twojej skóry.
• Korzystne dla Twojego portfela – Nie stracisz żadnych pieniędzy, jeśli przejdziesz na wegańskie produkty kosmetyczne, ponieważ wiele z nich ma podobne ceny do alternatyw niewegańskich.

Załącznik 1 – Przegląd rynku wegańskich kosmetyków

Czynniki napędzające

1. Etyczny konsumpcjonizm: Najszybciej rozwijające się sektory konsumenckie są nastawione na bardziej „świadome wybory”. Większość konsumentów coraz częściej bierze pod uwagę prawa zwierząt i bezpieczeństwo składników przed dokonaniem zakupu. Milenialsi i pokolenie Z kwestionują odpowiedzialność i nie wahają się kwestionować etyki sektorów i marek. Często okrucieństwo wobec zwierząt jest wystarczającym uzasadnieniem dla niekupowania produktu. Większość konsumentów, którzy wybierają produkty naturalne zamiast tych o niezidentyfikowanej zawartości, uważa sztuczne alternatywy za szkodliwe lub nawet toksyczne. Smutna prawda, że testowanie na zwierzętach było powszechną praktyką w branży kosmetycznej, stanowi drugą stronę tego równania.
2. Innowacje technologiczne: Rynek kosmetyczny jest bardzo konkurencyjny, co wymaga ciągłych innowacji i ulepszeń, szczególnie w kosmetykach wegańskich. Rosnąca świadomość ekologiczna zainspirowała wielu głównych graczy do rezygnacji z używania surowców pozyskiwanych od zwierząt na rzecz wytwarzania naturalnych substancji, które są funkcjonalnie równoważne. Globalny popyt na wegańskie produkty kosmetyczne wzrośnie wraz ze wzrostem badań i rozwoju.
3. Zakaz stosowania tworzyw sztucznych: Ponieważ sprzedawcy detaliczni i firmy kosmetyczne starają się rozwiązać powszechny problem tworzyw sztucznych w sektorze, producenci szukają materiałów wykonanych z alternatyw roślinnych.
4. Media wegańskie: Liczba Amerykanów, którzy identyfikują się jako weganie, „wzrosła o 600% w latach 2014–2017”, co jest tendencją powszechną na całym świecie. Konsumenci, którzy chcą prowadzić wegański styl życia, są do tego zachęcani przez rozwój handlu etycznego i roślinnego, a także przez szeroką gamę forów internetowych. Media w różnych sektorach, w tym żywności, mody i urody, reprezentują styl życia cruelty-free, który jest powiązany z lepszymi i bardziej troskliwymi decyzjami zarówno dla jednostki, jak i dla środowiska.

Certyfikaty

Firmy, które gwarantują, że na żadnym etapie procesu produkcji nie są przeprowadzane eksperymenty na zwierzętach, są certyfikowane przez Leaping Bunny do sprzedaży kosmetyków i środków gospodarstwa domowego.

Każda zarejestrowana firma, która jest cruelty-free lub zarówno wegańska, jak i cruelty-free, jest wymieniona w programie PETA Beauty Without Bunnies.

Najstarsza organizacja wegańska na świecie, The Vegan Society, zarejestrowała tysiące produktów, które są zarówno wegańskie, jak i cruelty-free w Wielkiej Brytanii.

Vegan.org, jedna z pierwszych i najbardziej popularnych wegańskich stron internetowych na świecie, która została założona w 1995 roku, wprowadziła certyfikat znany jako Certified Vegan.

Wpływowe postacie w wegańskim pięknie:

Kiera Rose

Rhian HY

Mirror and Haze

Tashina Combs

Hannah Hagler

Cruelty-Free Becky

Zaspokajanie rosnącego popytu

Zawsze będzie zapotrzebowanie na etyczne, przyjazne dla środowiska i wegańskie kosmetyki. Rozwija się. Rośnie popyt konsumentów na składniki pochodzące z etycznych i naturalnych źródeł. Krajobraz branży kosmetycznej drastycznie się zmienia ze względu na szerszy ruch, a nawet główne marki zwracają na to uwagę.

Unilever zadeklarował swoje poparcie dla globalnego zakazu testowania na zwierzętach w sektorze kosmetycznym w 2018 r. Wraz z tym Unilever zadeklarował zamiar zaprzestania wykorzystywania zwierząt w testach dla wszystkich swoich linii produktowych, w tym znanych marek, takich jak Dove, Dermalogica i Axe.

Ponadto renomowane firmy kosmetyczne zobowiązały się do dostarczania wegańskich, zrównoważonych i wolnych od zwierząt towarów. Od wielu lat KEVIN.MURPHY angażuje się w pomoc klientom w podejmowaniu mądrzejszych i bardziej świadomych decyzji zakupowych. Celem marki jest wytwarzanie produktów o profesjonalnej jakości, które są użyteczne i przyjazne dla środowiska. Firma podjęła znaczące wysiłki w celu zmniejszenia ilości tworzyw sztucznych jednorazowego użytku poprzez partnerstwa z ECOHEADS i Green Circle Salons.

Kogo dotyczy znaczenie wegańskich kosmetyków?

Czyści weganie stanowią obecnie 1% populacji świata, ale jeśli ruch będzie nadal rozwijał się w obecnym tempie, przewiduje się, że liczba ta wzrośnie do 10% do 2030 roku. (Sustainable Fashion Magazine).

Jednak większość osób, które kupują wegańskie towary, nie identyfikuje się jako takie, co świadczy o świadomości i zainteresowaniu moralnymi i etycznymi implikacjami używania wegańskich kosmetyków.

Supergwiazdy, takie jak Selena Gomez (Rare Beauty) i Millie Bobby Brown (Florence by Mills), dołączyły do grona celebrytów, które wprowadziły na rynek swoje wegańskie produkty kosmetyczne, skierowane głównie do milenialsów i pokolenia Z.

Ta ostatnia grupa zwraca szczególną uwagę na szczere i szczere zaangażowanie firmy w ochronę środowiska i społeczeństwa i nie waha się wyrażać swojego zainteresowania w mediach społecznościowych, czego dowodem jest ponad 82,3 miliona postów #Vegan na Instagramie w 2019 roku (Briones Eric, André Nicolas (2020), Le Choc Z, Dunod, na przykład).

Rynek wegańskich produktów kosmetycznych: Analiza konkurencyjna

• W 2018 r. L’Oréal S.A., znaczący gracz na rynku wegańskich towarów kosmetycznych, ogłosił podpisanie wiążącej umowy nabycia Logocos Naturkosmetik AG, renomowanego niemieckiego producenta wegańskich kosmetyków. Według L’Oréal, Logocos posiada dwie znane i autentyczne wegańskie marki, a także unikalną wiedzę specjalistyczną w branży kosmetyków organicznych, co będzie bardzo korzystne dla strategii ekspansji L’Oréal. Przejęcie to wzmacnia pozycję L’Oréal wśród czołowych firm zajmujących się higieną osobistą, które oferują autentyczne, certyfikowane wegańskie produkty kosmetyczne.
• Pierwszą firmą w Azji, która otrzymała etykietę „Vegan” od Expertise Vegan Europe (EVE) dla swojego ekskluzywnego zakładu produkującego kosmetyki cruelty-free, jest Cosmax Inc., wiodący producent kosmetyków z siedzibą w Korei Południowej. Oczekuje się, że oznaczenie to otworzy nowe możliwości rozwoju biznesu dla marki na rynku wegańskich kosmetyków.
• Wraz z otwarciem drugiego punktu sprzedaży detalicznej w Dubaju w 2018 r. O Boticário, główny lider na rynku wegańskich produktów kosmetycznych, rozszerzył swoją działalność w Zjednoczonych Emiratach Arabskich. Oficjalne otwarcie tego punktu sprzedaży detalicznej miało otworzyć bogactwo możliwości dla firmy, aby jeszcze bardziej ugruntować swoją pozycję na Bliskim Wschodzie i dotrzeć do nowych grup klientów dzięki swojemu wyborowi kosmetyków cruelty-free.

Wniosek

W branży kosmetycznej pojawił się znaczący ruch promujący etykę i odpowiedzialność i wydaje się, że zostanie na stałe. Jednym z elementów zmiany społecznej w kierunku decyzji konsumenckich, które są zgodne z wyższymi standardami i przekonaniami osobistymi, jest produkcja kosmetyków, które są wytwarzane w sposób etyczny i zrównoważony.

Oczekuje się, że rynek wegańskich kosmetyków będzie rozwijał się wykładniczo i prawdopodobnie więcej marek to zauważy i weźmie to pod uwagę – nie tylko jako sposób na utrzymanie konkurencyjności w szybko zmieniającej się branży, ale także w odpowiedzi na zapotrzebowanie na bardziej przemyślane podejście do tego, jak nasze wspólne praktyki wpływają na nasz świat.