„Rozwój wegańskiego piękna: Odpowiedź na zapotrzebowanie etyczne i środowiskowe w branży kosmetycznej”
Mówiąc najprościej, kosmetyki cruelty-free to produkty, które nie są testowane na zwierzętach, podczas gdy kosmetyki wegańskie nie zawierają substancji pochodzenia zwierzęcego. Innymi słowy, produkt wegański mógł być testowany na zwierzęciu, a produkt cruelty-free może nadal zawierać składniki pochodzenia zwierzęcego.
Brak regulacji ze strony Agencji ds. Żywności i Leków (Food and Drug Administration) tylko pogłębia zamieszanie. Kilka grup opracowało logotypy wskazujące, czy produkt jest cruelty-free, czy wegański, przy czym najbardziej znanym jest program Leaping Bunny. Program ten przyznaje certyfikaty producentom kosmetyków i artykułów gospodarstwa domowego, którzy gwarantują, że na żadnym etapie procesu produkcyjnego nie są przeprowadzane testy na zwierzętach.
Według Dennisa Grossa, dermatologa i chirurga dermatologicznego, którego firma produkująca kosmetyki do pielęgnacji skóry otrzymała certyfikat programu Leaping Bunny, „gotowy produkt może twierdzić, że jest cruelty-free, ale to nie wystarczy”. „Ponieważ większość testów na zwierzętach odbywa się na poziomie składników, program Leaping Bunny daje całkowitą pewność, że w laboratorium nigdy nie przeprowadza się żadnych testów na zwierzętach”.
Jak wegańskie kosmetyki przeszły od niszy do głównego nurtu
The Economist ogłosił jednak rok 2019 „rokiem wegan”, przypisując to po części rosnącej wiedzy i entuzjazmowi wśród millenialsów i przedstawicieli pokolenia Z. „Co piąty Amerykanin w wieku od 25 do 34 lat twierdzi, że jest weganem lub wegetarianinem” – twierdzi czasopismo. A ci Amerykanie kupowali towary, które pasowały do ich stylu życia, nie tylko artykuły spożywcze, ale także kosmetyki i odzież. Wielka Brytania poinformowała, że do 2021 roku 20% pokolenia Z przeszło na weganizm. Do 2022 roku tendencja ta będzie się utrzymywać dzięki licznym inicjatywom marketingowym, które podkreślają diety bogate w całe pokarmy i białka roślinne.
Firmy kosmetyczne podejmują kroki, aby sprostać rosnącemu zapotrzebowaniu na produkty wegańskie, w tym wegańskie kosmetyki. Według badania Marketing Week z maja 2019 r. liczba wegańskich produktów kosmetycznych wprowadzonych na rynek w latach 2014–2019 wzrosła o 175%. Sprzedaż wegańskich kosmetyków wzrosła o 38% tylko w Wielkiej Brytanii w 2018 roku. Ponadto Grand View Research przewiduje, że globalny rynek wegańskich produktów kosmetycznych będzie wart 15,17 miliarda USD w 2021 roku. Oczekuje się, że w latach 2022–2030 rynek ten wzrośnie o 6,3%, osiągając szacunkowo 26,16 miliarda USD.
Zalety wegańskich kosmetyków
- Korzyści dla Twojej skóry – Wegańskie kosmetyki są często bardziej przyjazne dla skóry i włosów. Częściej wykorzystują składniki, które nie podrażniają skóry i nie są drażniące. Natomiast produkty niewegańskie są często szkodliwe dla skóry i mogą zawierać nieprzyjemne substancje i produkty uboczne pochodzenia zwierzęcego, takie jak kwas moczowy (pochodzący od krów).
- Korzystne dla Twojego zdrowia – Sztuczne dodatki i syntetyczne chemikalia, które wnikają głęboko w pory, można znaleźć w niewegańskich produktach kosmetycznych. Wykazano, że powodują one wysypki i mogą potencjalnie przyczyniać się do rozwoju raka skóry. Te chemikalia i dodatki są często nieobecne w wegańskich produktach kosmetycznych, dzięki czemu są one lepsze dla Twojej skóry.
- Korzystne dla Twojego portfela – Nie stracisz żadnych pieniędzy, jeśli przejdziesz na wegańskie produkty kosmetyczne, ponieważ wiele z nich ma podobne ceny do alternatyw niewegańskich.
Wykres 1 – Przegląd rynku wegańskich kosmetyków
Czynniki napędzające
- Etyczny konsumpcjonizm: Najszybciej rozwijające się sektory konsumenckie skłaniają się ku bardziej „świadomym wyborom”. Większość konsumentów w coraz większym stopniu bierze pod uwagę prawa zwierząt i bezpieczeństwo składników przed dokonaniem zakupu. Millenialsi i pokolenie Z kwestionują odpowiedzialność i nie wahają się podważać etyki sektorów i marek. Często okrucieństwo wobec zwierząt jest wystarczającym uzasadnieniem dla niekupowania produktu. Większość konsumentów, którzy wybierają produkty naturalne zamiast tych o niezidentyfikowanej zawartości, uważa sztuczne alternatywy za szkodliwe lub nawet toksyczne. Smutna prawda, że testowanie na zwierzętach było kiedyś powszechną praktyką w branży kosmetycznej, stanowi drugą stronę tego równania.
- Innowacje technologiczne: Rynek kosmetyczny jest dość konkurencyjny, co wymaga ciągłych innowacji i ulepszeń, szczególnie w wegańskich kosmetykach. Rosnąca świadomość ekologiczna zainspirowała wielu głównych graczy do porzucenia stosowania surowców pozyskiwanych od zwierząt na rzecz wytwarzania naturalnych substancji, które są funkcjonalnie równoważne. Globalny popyt na wegańskie produkty kosmetyczne wzrośnie wraz ze zwiększonymi badaniami i rozwojem.
- Zakaz stosowania tworzyw sztucznych: Ponieważ detaliści i firmy kosmetyczne pracują nad rozwiązaniem wszechobecnego problemu tworzyw sztucznych w sektorze, producenci zwracają się ku materiałom wykonanym z alternatyw pochodzenia roślinnego.
- Wegańskie media: Liczba Amerykanów, którzy identyfikują się jako weganie, „wzrosła o 600% w latach 2014–2017”, co jest trendem powszechnym na całym świecie. Konsumenci, którzy chcą żyć w wegańskim stylu życia, są do tego zachęcani przez wzrost handlu etycznego i roślinnego, a także przez szeroką gamę forów internetowych. Media w różnych sektorach, w tym w sektorze spożywczym, modowym i kosmetycznym, reprezentują styl życia cruelty-free, który jest związany z lepszymi i bardziej troskliwymi decyzjami zarówno dla jednostki, jak i dla środowiska.
Certyfikaty
Firmy, które gwarantują, że na żadnym etapie procesu produkcyjnego nie są przeprowadzane testy na zwierzętach, są certyfikowane przez Leaping Bunny do sprzedaży kosmetyków i artykułów gospodarstwa domowego.
Każda zarejestrowana firma, która jest albo cruelty-free, albo wegańska i cruelty-free, jest wymieniona w programie PETA Beauty Without Bunnies.
Najstarsza organizacja wegańska na świecie, The Vegan Society, zarejestrowała tysiące produktów, które są zarówno wegańskie, jak i cruelty-free w Wielkiej Brytanii.
Vegan.org, jedna z pierwszych i najpopularniejszych wegańskich stron internetowych na świecie, która została założona w 1995 roku, wprowadziła certyfikat znany jako Certified Vegan.
Wpływowe osoby w wegańskich kosmetykach:
Kiera Rose
Rhian HY
Mirror and Haze
Tashina Combs
Hannah Hagler
Cruelty-Free Becky
Zaspokojenie rosnącego popytu
Zawsze będzie zapotrzebowanie na etyczne, przyjazne dla środowiska i wegańskie kosmetyki. Rozwija się ono. Popyt na składniki, które są pozyskiwane etycznie i naturalnie, rośnie wśród konsumentów. Krajobraz branży kosmetycznej drastycznie się zmienia z powodu szerszego ruchu, a nawet główne marki zwracają na to uwagę.
Unilever ogłosił swoje poparcie dla globalnego zakazu testowania na zwierzętach w sektorze kosmetycznym w 2018 roku. Wraz z tym Unilever ogłosił zamiar zaprzestania wykorzystywania zwierząt w testach dla wszystkich swoich linii produktów, w tym znanych marek, takich jak Dove, Dermalogica i Axe.
Ponadto renomowane firmy kosmetyczne zobowiązały się do dostarczania wegańskich, zrównoważonych i wolnych od okrucieństwa wobec zwierząt towarów. Od wielu lat KEVIN.MURPHY angażuje się we wspieranie klientów w podejmowaniu mądrzejszych i bardziej świadomych decyzji zakupowych. Celem marki jest wytwarzanie produktów o profesjonalnej jakości, które są przydatne i przyjazne dla środowiska. Firma podjęła znaczące wysiłki w celu zmniejszenia ilości tworzyw sztucznych jednorazowego użytku poprzez partnerstwa z ECOHEADS i Green Circle Salons.
Kogo dotyczy znaczenie wegańskich kosmetyków?
Czysti weganie stanowią obecnie 1% populacji świata, ale jeśli ruch będzie się rozwijał w obecnym tempie, przewiduje się, że liczba ta wzrośnie do 10% do 2030 roku (Sustainable Fashion Magazine).
Jednak większość osób, które kupują wegańskie towary, nie identyfikuje się jako takie, co świadczy o świadomości i zainteresowaniu moralnymi i etycznymi implikacjami stosowania wegańskich kosmetyków.
Supergwiazdy, takie jak Selena Gomez (Rare Beauty) i Millie Bobby Brown (Florence by Mills), dołączyły do grona celebrytów, które wprowadziły na rynek swoje wegańskie produkty kosmetyczne, które są skierowane głównie do millenialsów i pokolenia Z.
Ta ostatnia grupa zwraca szczególną uwagę na szczere i autentyczne zaangażowanie firmy w ochronę środowiska i społeczeństwa i nie waha się wyrażać swojego zainteresowania w mediach społecznościowych, czego dowodem jest ponad 82,3 miliona postów #Vegan na Instagramie w 2019 roku (Briones Eric, André Nicolas (2020), Le Choc Z, Dunod, na przykład).
Rynek wegańskich produktów kosmetycznych: Analiza konkurencyjności
- W 2018 roku L’Oréal S.A., znaczący gracz na rynku wegańskich towarów kosmetycznych, ogłosił podpisanie wiążącej umowy zakupu Logocos Naturkosmetik AG, znanego niemieckiego producenta wegańskich kosmetyków. Według L’Oréal, Logocos ma pod swoim kierownictwem dwie znane i autentyczne wegańskie marki, a także wyjątkową wiedzę specjalistyczną w branży kosmetyków organicznych, co będzie bardzo korzystne dla strategii rozwoju L’Oréal. Przejęcie to wzmacnia pozycję L’Oréal wśród czołowych firm kosmetycznych, które oferują autentyczne, certyfikowane wegańskie produkty kosmetyczne.
- Pierwszą firmą w Azji, która otrzymała etykietę „Vegan” od Expertise Vegan Europe (EVE) dla swojej ekskluzywnej jednostki produkującej kosmetyki cruelty-free, jest Cosmax Inc., wiodący producent kosmetyków z siedzibą w Korei Południowej. Oczekuje się, że to oznaczenie otworzy nowe możliwości rozwoju biznesu dla marki na rynku wegańskich kosmetyków.
- Wraz z otwarciem drugiego sklepu detalicznego w Dubaju w 2018 roku, O Boticário, główny lider na rynku wegańskich produktów kosmetycznych, rozszerzył swoją działalność w Zjednoczonych Emiratach Arabskich. Oficjalne otwarcie tego sklepu detalicznego miało otworzyć bogactwo możliwości dla firmy, aby jeszcze bardziej ugruntować swoją pozycję na Bliskim Wschodzie i dotrzeć do nowych grup klientów dzięki swojemu wyborowi kosmetyków cruelty-free.
Wnioski
W branży kosmetycznej pojawił się znaczący ruch na rzecz promowania etyki i odpowiedzialności i wygląda na to, że pozostanie on na stałe. Jednym ze składników zmiany społecznej w kierunku decyzji konsumenckich, które są zgodne z wyższymi osobistymi standardami i przekonaniami, jest produkcja kosmetyków, które są wytwarzane w sposób etyczny i zrównoważony.
Oczekuje się, że rynek wegańskich kosmetyków będzie rozwijał się w tempie wykładniczym, a więcej marek prawdopodobnie to zauważy i weźmie to pod uwagę – nie tylko jako sposób na utrzymanie konkurencyjności w szybko zmieniającej się branży, ale także w odpowiedzi na zapotrzebowanie na bardziej przemyślane podejście do tego, jak nasze wspólne praktyki wpływają na nasz świat.