"Rozwój wegańskiego piękna: Odpowiedź na zapotrzebowanie etyczne i środowiskowe w branży kosmetycznej"

„Rozwój wegańskiego piękna: Spełnianie wymogów etycznych i środowiskowych w branży kosmetycznej”

Mówiąc najprościej, kosmetyki cruelty-free to produkty, które nie są testowane na zwierzętach, natomiast kosmetyki wegańskie to produkty, które nie zawierają substancji pochodzenia zwierzęcego. Innymi słowy, produkt wegański mógł być testowany na zwierzęciu, a produkt cruelty-free może nadal zawierać składniki pochodzenia zwierzęcego.

Brak przepisów Food and Drug Administration tylko pogłębia zamieszanie. Kilka grup opracowało logotypy wskazujące, czy produkt jest cruelty-free, czy wegański, przy czym najbardziej znanym jest program Leaping Bunny. Program ten przyznaje certyfikaty producentom produktów higieny osobistej i gospodarstwa domowego, którzy gwarantują, że na żadnym etapie procesu produkcyjnego nie są przeprowadzane testy na zwierzętach.

Według Dennisa Grossa, dermatologa i chirurga dermatologicznego, którego firma produkująca kosmetyki do pielęgnacji skóry otrzymała certyfikat programu Leaping Bunny, „gotowy produkt może twierdzić, że jest cruelty-free, ale to nie wystarczy”. „Ponieważ większość testów na zwierzętach odbywa się na poziomie komponentów, program Leaping Bunny daje całkowitą pewność, że w laboratorium nigdy nie przeprowadza się testów na zwierzętach”.

Jak wegańskie piękno przeszło od niszy do głównego nurtu

The Economist ogłosił jednak rok 2019 „rokiem wegan”, częściowo przypisując to rosnącej wiedzy i entuzjazmowi wśród millenialsów i przedstawicieli pokolenia Z. „Jedna piąta Amerykanów w wieku od 25 do 34 lat twierdzi, że jest weganami lub wegetarianami” – twierdzi czasopismo. A ci Amerykanie kupowali towary, które pasowały do ich stylu życia, nie tylko produkty spożywcze, ale także kosmetyki i odzież. Wielka Brytania poinformowała, że do 2021 roku 20% pokolenia Z przeszło na weganizm. Do 2022 roku tendencja ta utrzyma się dzięki licznym inicjatywom marketingowym, które podkreślają diety bogate w pełnowartościowe produkty spożywcze i białka roślinne.

Firmy kosmetyczne robią wszystko, aby sprostać rosnącemu zapotrzebowaniu na produkty wegańskie, w tym wegańskie kosmetyki. Liczba wegańskich produktów kosmetycznych wprowadzonych na rynek w latach 2014–2019 wzrosła o 175 procent, zgodnie z badaniem Marketing Week z maja 2019 r. Sama sprzedaż wegańskich kosmetyków wzrosła o 38% w samej Wielkiej Brytanii w 2018 r. Ponadto Grand View Research przewiduje, że globalny rynek wegańskich produktów kosmetycznych będzie wart 15,17 miliarda USD w 2021 r. Od 2022 do 2030 r. rynek ten ma się rozszerzyć o 6,3%, osiągając szacunkowo 26,16 miliarda USD.

Zalety wegańskich kosmetyków

• Korzyści dla skóry – Wegańskie kosmetyki są często bardziej przyjazne dla skóry i włosów. Częściej wykorzystują składniki, które nie podrażniają skóry i nie są drażniące. Natomiast produkty niewegańskie są często ostre dla skóry i mogą zawierać nieprzyjemne substancje i produkty uboczne pochodzenia zwierzęcego, takie jak kwas moczowy (pochodzący od krów).
• Korzystne dla zdrowia – Sztuczne dodatki i syntetyczne chemikalia, które wnikają głęboko w pory, można znaleźć w niewegańskich produktach kosmetycznych. Wykazano, że powodują one wysypki i mogą przyczyniać się do rozwoju raka skóry. Te chemikalia i dodatki są często nieobecne w wegańskich produktach kosmetycznych, co czyni je lepszymi dla skóry.
• Korzystne dla portfela – Nie stracisz żadnych pieniędzy, jeśli przejdziesz na wegańskie produkty kosmetyczne, ponieważ wiele z nich ma ceny podobne do niewegańskich alternatyw.

Wykres 1 – Przegląd rynku wegańskich kosmetyków

Czynniki napędzające

1. Etyczny konsumpcjonizm: Najszybciej rozwijające się sektory konsumenckie są przyciągane przez bardziej „świadome wybory”. Większość konsumentów coraz częściej bierze pod uwagę prawa zwierząt i bezpieczeństwo składników przed dokonaniem zakupu. Millenialsi i przedstawiciele pokolenia Z kwestionują odpowiedzialność i nie wahają się rzucać wyzwania sektorom i markom w kwestiach etycznych. Często okrucieństwo wobec zwierząt jest wystarczającym uzasadnieniem dla niekupowania produktu. Większość konsumentów, którzy wybierają produkty naturalne zamiast tych o niezidentyfikowanej zawartości, uważa sztuczne alternatywy za szkodliwe, a nawet toksyczne. Smutna prawda, że testowanie na zwierzętach było kiedyś powszechną praktyką w branży kosmetycznej, stanowi drugą stronę tego równania.
2. Innowacje technologiczne: Rynek kosmetyków jest bardzo konkurencyjny, co wymaga ciągłych innowacji i ulepszeń, szczególnie w przypadku wegańskich kosmetyków. Rosnąca świadomość ekologiczna zainspirowała wielu głównych graczy do rezygnacji ze stosowania surowców pozyskiwanych od zwierząt na rzecz wytwarzania substancji naturalnych, które są funkcjonalnie równoważne. Globalny popyt na wegańskie produkty kosmetyczne wzrośnie wraz ze wzrostem badań i rozwoju.
3. Zakaz stosowania tworzyw sztucznych: W miarę jak detaliści i firmy kosmetyczne starają się rozwiązać wszechobecny problem plastiku w sektorze, producenci zwracają się w stronę materiałów wykonanych z alternatyw roślinnych.
4. Wegańskie media: Liczba Amerykanów, którzy identyfikują się jako weganie, „wzrosła o 600% w latach 2014–2017”, co jest trendem powszechnym na całym świecie. Konsumenci, którzy chcą prowadzić wegański styl życia, są do tego zachęcani przez rozwój etycznego handlu i handlu opartego na roślinach, a także przez szeroką gamę forów internetowych. Media w różnych sektorach, w tym w sektorze spożywczym, modowym i kosmetycznym, reprezentują styl życia wolny od okrucieństwa, który jest powiązany z lepszymi i bardziej troskliwymi decyzjami zarówno dla jednostki, jak i dla środowiska.

Certyfikaty

Firmy, które gwarantują, że na żadnym etapie procesu produkcyjnego nie są przeprowadzane eksperymenty na zwierzętach, są certyfikowane przez Leaping Bunny do sprzedaży produktów higieny osobistej i gospodarstwa domowego.

Każda zarejestrowana firma, która jest albo cruelty-free, albo zarówno wegańska, jak i cruelty-free, jest wymieniona w programie PETA Beauty Without Bunnies.

Najstarsza organizacja wegańska na świecie, The Vegan Society, zarejestrowała tysiące produktów, które są zarówno wegańskie, jak i cruelty-free w Wielkiej Brytanii.

Vegan.org, jedna z pierwszych i najpopularniejszych wegańskich stron internetowych na świecie, która została założona w 1995 roku, wprowadziła certyfikat znany jako Certified Vegan.

Wpływowe postacie w wegańskim pięknie:

Kiera Rose

Rhian HY

Mirror and Haze

Tashina Combs

Hannah Hagler

Cruelty-Free Becky

Zaspokojenie rosnącego popytu

Zawsze będzie zapotrzebowanie na etyczne, przyjazne dla środowiska i wegańskie kosmetyki. Rozwija się. Wśród konsumentów rośnie zapotrzebowanie na składniki pochodzące z etycznych źródeł i naturalne. Krajobraz branży kosmetycznej drastycznie się zmienia z powodu szerszego ruchu i nawet duże marki to zauważają.

Unilever ogłosił w 2018 roku poparcie dla globalnego zakazu testowania na zwierzętach w sektorze kosmetycznym. Wraz z tym Unilever ogłosił zamiar zaprzestania wykorzystywania zwierząt w testach dla wszystkich swoich linii produktów, w tym znanych marek, takich jak Dove, Dermalogica i Axe.

Ponadto renomowane firmy kosmetyczne zobowiązały się do dostarczania wegańskich, zrównoważonych i wolnych od zwierząt produktów. Od wielu lat KEVIN.MURPHY angażuje się w pomoc klientom w podejmowaniu mądrzejszych i bardziej świadomych decyzji zakupowych. Celem marki jest tworzenie produktów o profesjonalnej jakości, które są użyteczne i przyjazne dla środowiska. Firma poczyniła znaczne wysiłki w celu zmniejszenia ilości tworzyw sztucznych jednorazowego użytku poprzez partnerstwa z ECOHEADS i Green Circle Salons.

Na czym polega znaczenie wegańskich kosmetyków?

Czysti weganie stanowią obecnie 1% populacji świata, ale jeśli ruch będzie się nadal rozwijał w obecnym tempie, przewiduje się, że liczba ta wzrośnie do 10% do 2030 roku (Sustainable Fashion Magazine).

Jednak większość osób, które kupują wegańskie produkty, nie identyfikuje się jako takie, co świadczy o świadomości i zainteresowaniu moralnymi i etycznymi implikacjami stosowania wegańskich kosmetyków.

Supergwiazdy, takie jak Selena Gomez (Rare Beauty) i Millie Bobby Brown (Florence by Mills), dołączyły do grona celebrytów, które wprowadziły na rynek swoje wegańskie produkty kosmetyczne, skierowane głównie do millenialsów i pokolenia Z.

Ta ostatnia grupa zwraca szczególną uwagę na szczere i autentyczne zaangażowanie firmy w ochronę środowiska i społeczeństwo i nie waha się wyrażać swojego zainteresowania w mediach społecznościowych, o czym świadczy ponad 82,3 miliona postów z hashtagiem #Vegan na Instagramie w 2019 roku (Briones Eric, André Nicolas (2020), Le Choc Z, Dunod, na przykład).

Rynek wegańskich produktów kosmetycznych: Analiza konkurencyjna

• W 2018 roku L’Oréal S.A., znaczący gracz na rynku wegańskich produktów kosmetycznych, ogłosił podpisanie wiążącej umowy na przejęcie Logocos Naturkosmetik AG, renomowanego niemieckiego producenta wegańskich kosmetyków. Według L’Oréal, Logocos posiada dwie znane i autentyczne marki wegańskie, a także wyjątkową wiedzę specjalistyczną w branży kosmetyków organicznych, co będzie bardzo korzystne dla strategii ekspansji L’Oréal. To przejęcie wzmacnia pozycję L’Oréal wśród wiodących firm produkujących kosmetyki do pielęgnacji ciała, które oferują autentyczne, certyfikowane wegańskie produkty kosmetyczne.
• Pierwszą firmą w Azji, która otrzymała etykietę „Vegan” od Expertise Vegan Europe (EVE) dla swojej ekskluzywnej jednostki produkującej kosmetyki cruelty-free, jest Cosmax Inc., wiodący producent kosmetyków z siedzibą w Korei Południowej. Oczekuje się, że to oznaczenie otworzy nowe możliwości rozwoju biznesu dla marki na rynku wegańskich kosmetyków.
• Wraz z otwarciem swojego drugiego punktu sprzedaży detalicznej w Dubaju w 2018 roku, O Boticário, główny lider na rynku wegańskich produktów kosmetycznych, rozszerzył swoją działalność w Zjednoczonych Emiratach Arabskich. Oficjalne otwarcie tego punktu sprzedaży detalicznej miało otworzyć firmie bogactwo możliwości dalszego ugruntowania swojej pozycji na Bliskim Wschodzie i dotarcia do nowych grup klientów dzięki ofercie kosmetyków cruelty-free.

Wnioski

W branży kosmetycznej pojawił się znaczący ruch promujący etykę i odpowiedzialność i wydaje się, że zostanie on z nami na dłużej. Jednym z elementów zmiany społecznej w kierunku decyzji konsumenckich, które są zgodne z wyższymi osobistymi standardami i przekonaniami, jest produkcja kosmetyków, które są produkowane w sposób etyczny i zrównoważony.

Oczekuje się, że rynek wegańskich kosmetyków będzie rozwijał się w tempie wykładniczym i jest prawdopodobne, że więcej marek to zauważy i weźmie pod uwagę – nie tylko jako sposób na utrzymanie konkurencyjności w szybko rozwijającej się branży, ale także w odpowiedzi na zapotrzebowanie na bardziej przemyślane podejście do tego, jak nasze wspólne praktyki wpływają na nasz świat.