Rynek licytacji w czasie rzeczywistym (RTB) ma wzrosnąć o ~19% i osiągnąć miliardy USD do 2032 r., prognozuje UnivDatos Market Insights

Według nowego raportu UnivDatos, TheRynek licytacji w czasie rzeczywistym (RTB)wartość oszacowano na około 14,5 miliarda USD w 2023 r. i oczekuje się, że będzie rósł ze znaczącym CAGR na poziomie około 19% w okresie prognozy (2024-2032). Wynika to głównie ze wzrostu konsumpcji mobilnej i wideo, co da reklamodawcom sposób na angażowanie się z docelowymi konsumentami w urządzeniach i formatach. Wzrost wydatków na reklamę mobilną i zapotrzebowanie na skuteczne technologie programatyczne, takie jak RTB, istnieją, co skutkuje rosnącym użyciem. Rosnący nacisk na prywatność danych i przepisy dotyczące ochrony, w tym RODO i CCPA, spowodował, że dostawcy platform RTB musieli podnieść jakość działań w zakresie zgodności i adaptacji, wpływając na targetowanie konsumentów przez reklamodawców. Ponadto, integracja różnych platform wymaga od reklamodawców nadpisywania i regulowania RTB w różnych punktach styku cyfrowego.

Na przykład, 7 września 2023 r.: Google Ads ogłosiło, że zamierza przejść głównie w kierunku aukcji licytacji w czasie rzeczywistym (RTB) dla aplikacji. Licytacja w czasie rzeczywistym (RTB) zazwyczaj poprawia ROI reklamodawców, tworząc zachęty do większych wydatków na reklamę, a w konsekwencji więcej możliwości monetyzacji dla wydawców, co przynosi korzyści dla ogólnej kondycji ekosystemu.

Oto pięć przykładów regulacji rządowych, ustaw i ram prawnych, które wpływają na rynek licytacji w czasie rzeczywistym (RTB):

Zgodnie z raportem, wpływ licytacji w czasie rzeczywistym (RTB) został zidentyfikowany jako wysoki dla regionu APAC. Niektóre z odczuwalnych skutków obejmują:

Oczekuje się, że region Azji i Pacyfiku będzie rósł ze znaczącym CAGR w okresie prognozy (2024-2032). Region APAC ma duży wpływ ze względu na rosnący rynek reklamy cyfrowej w regionie i stale rosnące korzystanie z Internetu. Wraz ze wzrostem liczby konsumentów z klasy średniej i wzrostem posiadania urządzeń mobilnych w krajach takich jak Chiny, Indie i kraje Azji Południowo-Wschodniej, następuje stale rosnące przyjęcie RTB dla reklamowania dla pożądanych odbiorców. Rosnąca liczba platform sprzedaży elektroniki skutkuje ogromną ilością dostępnej przestrzeni reklamowej i przyczynia się do wdrażania programatycznych systemów reklamowych. Ponadto lokalni gracze na tym froncie udoskonalają jakość kampanii RTB poprzez Big Data, a także wdrażanie bardziej zaawansowanych danych i uczenia maszynowego. Na przykład, 12 czerwca 2023 r., JCDecaux Singapore (JCDecaux), numer jeden na rynku reklamy zewnętrznej (OOH), ogłosiła uruchomienie możliwości licytacji w czasie rzeczywistym (RTB) za pośrednictwem VIOOH, wiodącej globalnej platformy po stronie podaży premium, w celu przyspieszenia silnego wzrostu programatycznego OOH (pDOOH). Ta najnowocześniejsza technologia zmienia sposób, w jaki reklamodawcy angażują się z konsumentami, sprawiając, że cyfrowa reklama OOH jest bardziej ukierunkowana, wydajna i wpływowa niż kiedykolwiek wcześniej.

Kluczowe Oferty Raportu

Rozmiar rynku, trendy i prognozy według przychodów | 2024−2032.

Dynamika rynku – wiodące trendy, czynniki wzrostu, ograniczenia i możliwości inwestycyjne

Segmentacja rynku – szczegółowa analiza według typu aukcji, formatu, urządzeń, aplikacji, regionu/kraju

Krajobraz konkurencyjny – najwięksi kluczowi dostawcy i inni wybitni dostawcy