Rynek Real-Time Bidding odnotuje wzrost o ~19% i do 2032 roku osiągnie wartość USD Billion, prognozuje UnivDatos Market Insights

Według nowego raportu UnivDatos, rynek Real-Time Bidding został wyceniony na około 14,5 miliarda USD w 2023 roku i oczekuje się, że będzie rósł w znacznym tempie CAGR wynoszącym około 19% w okresie prognozy (2024-2032). Wynika to głównie ze wzrostu konsumpcji mobilnej i wideo, co da reklamodawcom sposób na angażowanie docelowych konsumentów na urządzeniach i w formatach. Wzrost wydatków na reklamę mobilną i zapotrzebowanie na skuteczne technologie programatyczne, takie jak RTB, powodują wzrost wykorzystania. Wzrost nacisku na prywatność danych i przepisy dotyczące ochrony danych, w tym GDPR i CCPA, zmusiły dostawców platform RTB do podniesienia poprzeczki w zakresie zgodności i środków adaptacyjnych skutecznego targetowania konsumentów przez reklamodawców. Ponadto integracja różnych platform wymaga od reklamodawców odrzucenia i regulacji RTB w różnych punktach styku cyfrowego.

Na przykład, 7 września 2023 r.: Google Ads ogłosiło, że zamierza przejść przede wszystkim na aukcje Real-Time Bidding dla aplikacji. Real-Time Bidding zazwyczaj poprawia ROI reklamodawców, tworząc zachęty do większych wydatków na reklamę, a w konsekwencji więcej możliwości zarabiania dla wydawców, co korzystnie wpływa na ogólną kondycję ekosystemu.

Oto pięć przykładów regulacji rządowych, praw i ram prawnych, które wpływają na rynek Real-Time Bidding:

Z raportu wynika, że wpływ Real-Time Bidding jest wysoki dla regionu APAC. Niektóre ze sposobów, w jakie ten wpływ jest odczuwany, obejmują:

Oczekuje się, że region Azji i Pacyfiku będzie rósł ze znacznym CAGR w okresie prognozy (2024-2032). Region APAC ma duży wpływ ze względu na rosnący rynek reklamy cyfrowej w regionie i stale rosnące korzystanie z Internetu. Wraz ze wzrostem liczby konsumentów z klasy średniej i ciągłym wzrostem liczby posiadanych urządzeń mobilnych w krajach takich jak Chiny, Indie i kraje Azji Południowo-Wschodniej, następuje coraz większe przyjęcie RTB do reklamowania się odpowiednim odbiorcom. Rosnąca liczba platform sprzedaży elektroniki skutkuje ogromną ilością dostępnej przestrzeni reklamowej i przyczynia się do wdrażania programatycznych systemów reklamowych. Ponadto lokalni gracze na tym froncie udoskonalają jakość kampanii RTB za pomocą Big Data, a także wdrażają bardziej zaawansowane dane i uczenie maszynowe. Na przykład, 12 czerwca 2023 r. JCDecaux Singapore (JCDecaux), numer jeden wśród firm medialnych out-of-home (OOH), ogłosiło uruchomienie swojej możliwości Real-Time Bidding za pośrednictwem VIOOH, wiodącej globalnej platformy po stronie podaży premium, aby przyspieszyć silny wzrost programmatic OOH (pDOOH). Ta najnowocześniejsza technologia zmienia sposób, w jaki reklamodawcy angażują się z konsumentami, czyniąc cyfrową reklamę OOH bardziej ukierunkowaną, wydajną i skuteczną niż kiedykolwiek wcześniej.

Kluczowe elementy oferty raportu

Wielkość rynku, trendy i prognozy przychodów | 2024–2032.

Dynamika rynku – wiodące trendy, czynniki wzrostu, ograniczenia i możliwości inwestycyjne

Segmentacja rynku – szczegółowa analiza według rodzaju aukcji, formatu, urządzeń, zastosowania, regionu/kraju

Otoczenie konkurencyjne – Najlepsi kluczowi sprzedawcy i inni wybitni sprzedawcy