Rynek Real-Time Bidding (RTB) ma odnotować gwałtowny wzrost o ~19% i osiągnąć wartość USD miliardów do 2032 roku, prognozuje UnivDatos Market Insights

Zgodnie z nowym raportem UnivDatos, rynek Real-Time Bidding został wyceniony na około 14,5 miliarda USD w 2023 roku i oczekuje się, że będzie rósł w znacznym tempie CAGR wynoszącym około 19% w okresie prognozy (2024-2032). Wynika to głównie ze wzrostu konsumpcji mobilnej i wideo, co da reklamodawcom możliwość angażowania docelowych odbiorców na urządzeniach i w formatach. Wzrost wydatków na reklamę mobilną oraz zapotrzebowanie na skuteczne technologie programatyczne, takie jak RTB, powodują rosnące wykorzystanie. Rosnący nacisk na prywatność danych i przepisy dotyczące ochrony, w tym GDPR i CCPA, zmusiły dostawców platform RTB do zwiększenia wysiłków w zakresie zgodności i środków adaptacyjnych, wpływających na targetowanie konsumentów przez reklamodawców. Ponadto integracja różnych platform wymaga od reklamodawców odrzucenia i regulacji RTB w różnych punktach kontaktu cyfrowego.

Na przykład 07 września 2023 r.: Google Ads ogłosiło, że zamierza przejść głównie na aukcje Real-Time Bidding dla aplikacji. Real-Time Bidding zazwyczaj poprawia ROI reklamodawców, tworząc zachęty do zwiększenia wydatków na reklamę, a w konsekwencji więcej możliwości monetyzacji dla wydawców, co korzystnie wpływa na ogólną kondycję ekosystemu.

Oto pięć przykładów przepisów rządowych, ustaw i ram prawnych, które wpływają na rynek Real-Time Bidding:

Zgodnie z raportem, wpływ Real-Time Bidding został zidentyfikowany jako wysoki dla obszaru APAC. Niektóre z odczuwalnych skutków obejmują:

Oczekuje się, że Azja i Pacyfik będą rosły ze znacznym CAGR w okresie prognozy (2024-2032). Region APAC ma duży wpływ ze względu na rosnący rynek reklamy cyfrowej w regionie i stale rosnące wykorzystanie Internetu. Wraz ze wzrostem liczby konsumentów z klasy średniej i ciągłym wzrostem posiadania urządzeń mobilnych w krajach takich jak Chiny, Indie i kraje Azji Południowo-Wschodniej, stale rośnie adopcja RTB do reklamowania się pożądanym odbiorcom. Rosnąca liczba platform sprzedaży elektroniki skutkuje ogromną ilością dostępnej przestrzeni reklamowej i przyczynia się do wdrażania programatycznych systemów reklamowych. Ponadto lokalni gracze na tym froncie udoskonalają jakość kampanii RTB poprzez Big Data, a także wdrażanie bardziej zaawansowanych danych i uczenia maszynowego. Na przykład 12 czerwca 2023 r. JCDecaux Singapore (JCDecaux), firma numer jeden w dziedzinie mediów out-of-home (OOH), ogłosiła uruchomienie możliwości Real-Time Bidding za pośrednictwem VIOOH, wiodącej globalnej platformy podaży premium, aby przyspieszyć silny wzrost programatycznego OOH (pDOOH). Ta najnowocześniejsza technologia zmienia sposób, w jaki reklamodawcy angażują się z konsumentami, czyniąc cyfrową reklamę OOH bardziej ukierunkowaną, wydajną i skuteczną niż kiedykolwiek wcześniej.

Kluczowe elementy oferty raportu

Wielkość rynku, trendy i prognozy przychodów | 2024–2032.

Dynamika rynku – wiodące trendy, czynniki wzrostu, ograniczenia i możliwości inwestycyjne

Segmentacja rynku – szczegółowa analiza według typu aukcji, formatu, urządzeń, zastosowania, regionu/kraju

Krajobraz konkurencyjny – najważniejsi kluczowi dostawcy i inni znaczący dostawcy