Rynek e-commerce w Azji Południowo-Wschodniej ma wzrosnąć o 21,13% i osiągnąć wartość USD miliardów do 2033 roku, według UnivDatos.

Najważniejsze punkty raportu:

• Analiza konkurencji ujawnia silną obecność na rynku takich graczy jak Shopee, Lazada i Tokopedia, a handel na żywo i grywalizacja stają się głównymi wyróżnikami.

• Wiedza regionalna wskazuje, że Indonezja ma największą skalę, a następnie Wietnam, który odnotowuje najwyższy CAGR w oparciu o wykorzystanie programów cyfrowych i sponsorowanych przez rząd programów bezgotówkowych.

• Analiza segmentów pokazuje, że najlepiej radzące sobie kategorie to elektronika, moda i uroda; portfele mobilne i BNPL są siłą napędową adopcji płatności.

• Współpraca i joint ventures między usługami systemów e-commerce, firmami fintech i usługami logistycznymi zwiększają efektywność łańcucha dostaw i zwiększają zasięg klientów.

• Przyszłe możliwości rozwoju w regionie charakteryzują się inwestycjami w infrastrukturę, personalizację opartą na sztucznej inteligencji i handel transgraniczny.

Według nowego raportu UnivDatos, Rynek e-commerce w Azji Południowo-Wschodniej ma osiągnąć wartość miliardów USD w 2033 roku, rosnąc w tempie CAGR 21,13% w okresie prognozy (2025-2033F) ze względu na rosnący wskaźnik korzystania z Internetu i smartfonów, młodsze i bardziej cyfrowe pokolenie, wyższy poziom zaufania do płatności online oraz rządowe wsparcie rozwoju gospodarki cyfrowej. Według International Trade Administration, U.S. Department of Commerce, całkowita gospodarka internetowa w Azji Południowo-Wschodniej ma wzrosnąć z 194 miliardów USD do ponad 330 miliardów USD do 2025 roku, a Indonezja przewodzi pozostałym rynkom regionu z gospodarką internetową o wartości ponad 82 miliardów USD w 2023 roku. Ponadto, adopcja handlu detalicznego online jest dodatkowo napędzana przez szybką urbanizację i rosnącą liczbę osób z klasy średniej, charakteryzującą się zwiększonymi dochodami do dyspozycji. Rozdrobniony krajobraz handlu detalicznego w regionie stwarza również możliwość interwencji platformy e-commerce jako wygodniejszej alternatywy.

Siła napędowa: Rosnąca penetracja Internetu i smartfonów

Wysokie tempo wzrostu korzystania z Internetu i smartfonów jest sercem rynku e-commerce w Azji Południowo-Wschodniej. Tanie usługi transmisji danych i niedrogie smartfony zwiększyły dostęp milionom nowych klientów online w miastach i miasteczkach. Ponadto, ekspansja umożliwia konsumentom wygodne zakupy za pomocą aplikacji mobilnych, przeglądanie katalogów produktów i łatwe dokonywanie płatności. Wraz z pojawieniem się smartfonów jako głównego środka dostępu do transakcji cyfrowych, platformy e-commerce korzystają ze zwiększonej interakcji i wolumenu transakcji. W rezultacie adopcja handlu detalicznego online stale rośnie, napędzając trwały wzrost rynku.

Uzyskaj dostęp do przykładowego raportu (zawierającego wykresy, tabele i rysunki): https://univdatos.com/reports/southeast-asia-e-commerce-market?popup=report-enquiry

Rys.: Wielkość gospodarki internetowej w Azji Południowo-Wschodniej w 2023 r., według krajów (w miliardach USD)

Źródło: The International Trade Administration, U.S. Department of Commerce

Segmenty, które przekształcają branżę

• Na podstawie typu, rynek jest podzielony na: elektronika; moda; zabawki, hobby i majsterkowanie; uroda, zdrowie, higiena osobista i artykuły gospodarstwa domowego; meble; inne. Wśród nich, kategoria elektroniki miała dominujący udział w rynku e-commerce w 2024 roku. Rosnąca adopcja cyfrowa powoduje boom na zapotrzebowanie na smartfony, laptopy i inne inteligentne urządzenia. Ponadto, konkurencyjne ceny, gwarancje i błyskawiczne wyprzedaże są prowadzone online, przyciągając miliony obeznanych z technologią klientów. Rynek elektroniki jest również napędzany przez szybki rozwój sklepów działających wyłącznie online i rynków należących do marek w Azji Południowo-Wschodniej. Na przykład, 14 sierpnia 2024 r. Samsung Electronics Philippines Co. ogłosił wprowadzenie nowej aplikacji Samsung Shop na wybranych rynkach w Azji Południowo-Wschodniej i Oceanii, w ramach misji mającej na celu ulepszenie i usprawnienie zakupów online dla użytkowników i fanów Samsunga. Zakupy produktów elektronicznych są nadal dokonywane online w dużych ilościach w regionie Azji Południowo-Wschodniej i Oceanii.

Region, który przekształca branżę

• Oczekuje się, że Wietnam będzie rósł ze znaczącym CAGR w okresie prognozy (2025-2033) w Azji Południowo-Wschodniej, z młodą, zaangażowaną cyfrowo populacją i wysokim wskaźnikiem adopcji rozwiązań mobilnych. Ponadto, rosnąca inicjatywa rządowa mająca na celu przyjęcie systemu bezgotówkowego, w połączeniu z rosnącą popularnością portfeli mobilnych, skłania konsumentów do odchodzenia od płatności za pobraniem na rzecz cyfrowych form płatności. Co więcej, wietnamscy konsumenci coraz częściej wybierają produkty ze względu na konkurencyjne ceny i napływ handlu transgranicznego, zwłaszcza z Chin. Wraz z dalszą poprawą logistyki i zaufania konsumentów, Wietnam staje się strategicznym ośrodkiem wzrostu e-commerce w regionie. Na przykład, 3 września 2025 r. AnyMind Group, firma BPaaS skupiona na marketingu, e-commerce i transformacji cyfrowej, oświadczyła, że zakończyła przejęcie wietnamskiej agencji handlu na żywo i społecznościowego Vibula, ogłoszone pierwotnie 25 kwietnia 2025 r. Ponadto, transakcja odblokowuje różne strategiczne synergie między Vibula i AnyMind Group, łącząc wiedzę Vibula w zakresie operacji handlu na żywo z zastrzeżonymi platformami technologicznymi AnyMind.

Kluczowe elementy oferty raportu

Wielkość rynku, trendy i prognozy według przychodów | 2025–2033.

Dynamika rynku – wiodące trendy, czynniki wzrostu, ograniczenia i możliwości inwestycyjne

Segmentacja rynku – szczegółowa analiza według typu, metody płatności, kraju

Krajobraz konkurencyjny – najwięksi kluczowi dostawcy i inni czołowi dostawcy