Według UnivDatos rynek e-commerce w Azji Południowo-Wschodniej wzrośnie o 21,13% i osiągnie wartość miliardów USD do 2033 roku.

Najważniejsze punkty raportu:

• Analiza konkurencyjna ujawnia silną obecność na rynku graczy takich jak Shopee, Lazada i Tokopedia, przy czym handel na żywo i gamifikacja stają się głównymi wyróżnikami.

• Wiedza regionalna wskazuje, że Indonezja ma największą skalę, a następnie Wietnam, który odnotowuje najwyższy CAGR w oparciu o wykorzystanie programów bezgotówkowych sponsorowanych przez sektor cyfrowy i rządowy.

• Analiza segmentów pokazuje, że najlepiej prosperującymi kategoriami są elektronika, moda i uroda; portfele mobilne i BNPL są czynnikami napędzającymi adopcję płatności.

• Współpraca i joint venture między usługami systemów e-commerce, firmami fintech i usługami logistycznymi zwiększają wydajność łańcucha dostaw i zwiększają zasięg klientów.

• Przyszłe możliwości rozwoju w regionie charakteryzują się inwestycjami w infrastrukturę, personalizację AI i handel transgraniczny.

Według nowego raportu UnivDatos, rynek e-commerce w Azji Południowo-Wschodniej ma osiągnąć wartość miliardów USD w 2033 roku, rosnąc w CAGR na poziomie 21,13% w okresie prognozy (2025–2033F) ze względu na rosnący wskaźnik adopcji Internetu i smartfonów, młodszych i bardziej nastawionych cyfrowo ludzi, wyższy poziom zaufania do płatności online oraz zachęcanie przez rząd do rozwoju gospodarki cyfrowej. Jak podaje International Trade Administration, U.S. Department of Commerce, całkowita gospodarka internetowa w Azji Południowo-Wschodniej ma wzrosnąć z 194 miliardów USD do ponad 330 miliardów USD do 2025 roku, przy czym Indonezja przoduje wśród pozostałych rynków w regionie z gospodarką internetową o wartości ponad 82 miliardów USD w 2023 roku. Ponadto adopcja handlu detalicznego online jest dodatkowo napędzana przez szybką urbanizację i rosnącą liczbę osób z klasy średniej, charakteryzujących się zwiększonymi dochodami do dyspozycji. Rozproszony krajobraz handlu detalicznego w regionie stwarza również platformie e-commerce możliwość interwencji jako wygodniejsza alternatywa.

Siła napędowa: Rosnąca penetracja Internetu i smartfonów

Wysoki wskaźnik wzrostu adopcji Internetu i smartfonów jest sercem rynku e-commerce w Azji Południowo-Wschodniej. Niskokosztowe usługi transmisji danych i przystępne cenowo smartfony zwiększyły dostęp do milionów nowych klientów online w miastach i miasteczkach. Ponadto ekspansja umożliwia konsumentom wygodne robienie zakupów za pomocą aplikacji mobilnych, przeglądanie katalogów produktów i łatwe dokonywanie płatności. Wraz z pojawieniem się smartfonów jako podstawowego środka dostępu do transakcji cyfrowych, platformy e-commerce korzystają ze zwiększonej interakcji i wolumenu transakcji. W rezultacie adopcja handlu detalicznego online stale rośnie, napędzając trwały wzrost rynku.

Przykładowy raport (zawierający wykresy i tabele): https://univdatos.com/reports/southeast-asia-e-commerce-market?popup=report-enquiry

Rys.: Wielkość gospodarki internetowej w Azji Południowo-Wschodniej w 2023 r., według krajów (w miliardach USD)

Źródło: The International Trade Administration, U.S. Department of Commerce

Segmenty, które przekształcają branżę

• Na podstawie rodzaju, rynek jest podzielony na elektronikę; modę; zabawki, hobby i majsterkowanie; kosmetyki, zdrowie, higiena osobista i artykuły gospodarstwa domowego; meble; inne. Spośród nich kategoria elektroniki miała dominujący udział w rynku e-commerce w 2024 roku. Rosnąca adopcja cyfrowa powoduje gwałtowny wzrost popytu na smartfony, laptopy i inne inteligentne urządzenia. Ponadto konkurencyjne ceny, gwarancje i błyskawiczne wyprzedaże są prowadzone online, przyciągając miliony klientów obeznanych z technologią. Rynek elektroniki jest również napędzany szybkim rozwojem sklepów wyłącznie online i rynków należących do marek w Azji Południowo-Wschodniej. Na przykład 14 sierpnia 2024 r. Samsung Electronics Philippines Co. ogłosił wprowadzenie nowej aplikacji Samsung Shop na wybranych rynkach w Azji Południowo-Wschodniej i Oceanii, w ramach swojej misji mającej na celu ulepszenie i usprawnienie procesu zakupów online dla użytkowników i fanów firmy Samsung. Zakupy produktów elektronicznych są nadal dokonywane w dużych ilościach online w regionie Azji Południowo-Wschodniej i Oceanii.

Region, który przekształca branżę

• Oczekuje się, że Wietnam będzie rósł ze znacznym CAGR w okresie prognozy (2025–2033) w Azji Południowo-Wschodniej, dzięki młodej, zaangażowanej cyfrowo populacji i wysokiej adopcji rozwiązań mobilnych. Ponadto rosnąca inicjatywa rządowa mająca na celu przyjęcie systemu bezgotówkowego, w połączeniu z rosnącą popularnością portfeli mobilnych, skłania konsumentów do odchodzenia od płatności za pobraniem na rzecz cyfrowych form płatności. Co więcej, wietnamscy konsumenci coraz częściej wybierają produkty ze względu na konkurencyjne ceny i napływ handlu transgranicznego, zwłaszcza z Chin. W miarę poprawy logistyki i zaufania konsumentów Wietnam staje się strategicznym centrum wzrostu e-commerce w regionie. Na przykład 3 września 2025 r. AnyMind Group, firma BPaaS koncentrująca się na marketingu, e-commerce i transformacji cyfrowej, oświadczyła, że zakończyła przejęcie wietnamskiej agencji handlu na żywo i w mediach społecznościowych Vibula, ogłoszone pierwotnie 25 kwietnia 2025 r. Ponadto transakcja odblokowuje różne strategiczne synergie między Vibula i AnyMind Group, łącząc wiedzę Vibula w zakresie operacji handlu na żywo z zastrzeżonymi platformami technologicznymi AnyMind.

Kluczowe elementy raportu

Wielkość rynku, trendy i prognozy przychodów | 2025–2033.

Dynamika rynku – wiodące trendy, czynniki wzrostu, ograniczenia i możliwości inwestycyjne

Segmentacja rynku – szczegółowa analiza według rodzaju, metody płatności, kraju

Krajobraz konkurencyjny – czołowi kluczowi dostawcy i inni wybitni dostawcy