Phân phối nội dung – Sự trỗi dậy của các OTT
Theo truyền thống, phương tiện tiêu thụ nội dung truyền thông của người tiêu dùng là thông qua truyền hình mặt đất, một loại hình phát sóng truyền hình trong đó việc truyền tín hiệu xảy ra qua sóng vô tuyến từ bộ phát trên mặt đất đến máy thu TV có ăng-ten, được gọi là phát sóng trên không hoặc đơn giản là phát sóng. Sau đó là công nghệ vệ tinh cáp và DTH, không giống như truyền hình phát sóng sử dụng sóng công cộng, yêu cầu người tiêu dùng phải trả tiền để truy cập vào các kênh cáp
Vào đầu những năm 2010, ngành truyền hình cáp đạt đến đỉnh cao. Nhưng với sự trỗi dậy của các OTT, nó đã có ảnh hưởng đáng kể đến truyền hình cáp, giống như cách truyền hình cáp đã tác động đến truyền hình phát sóng hàng thập kỷ trước. OTT, viết tắt của dịch vụ truyền thông over-the-top, là một phương pháp phân phối nội dung phim và TV qua internet. Trong thời đại hiện nay, người dùng có thể đăng ký các dịch vụ như Netflix, Disney plus và hơn thế nữa và truy cập các dịch vụ của họ qua internet. Một thị trường khác cho OTT là âm thanh, bao gồm các dịch vụ như Spotify và nhắn tin OTT, và các dịch vụ video như WhatsApp ngày càng phổ biến thay cho các cuộc gọi điện thoại
Mô hình OTT
Nó hoạt động trên cơ sở đăng ký, cung cấp các gói theo cấp độ, chạy quảng cáo hoặc trải nghiệm không có quảng cáo với mức giá cao hơn
Sự trỗi dậy của OTT
Sự trỗi dậy của OTT được tạo điều kiện thuận lợi bởi mô hình định giá mới dựa trên phí đăng ký. Trước đây, mô hình kinh doanh bao gồm các công ty như Blockbuster, sở hữu các cửa hàng vật lý với DVD cung cấp chúng với một khoản phí thuê. Mô hình này yêu cầu mọi người xem phim nhanh chóng và sau đó trả lại chúng nhanh chóng để nhân viên bán hàng có thể cho khách hàng khác thuê lại cùng một DVD nhiều lần. Theo đó, nó đánh phí trả chậm nặng nề đối với khách hàng khi trả lại DVD sau ngày đến hạn
Với bối cảnh này, Netflix đã đưa ra một ý tưởng mới. Thay vì bắt mọi người đến các cửa hàng thực tế, họ đã gửi DVD qua đường bưu điện. Để tránh phí trả chậm, Netflix đã giới thiệu mô hình đăng ký hàng tháng, yêu cầu người tiêu dùng trả một khoản phí cố định hàng tháng mà không phải trả phí trả chậm. Người tiêu dùng có thể giữ một DVD trong hơn một tháng hoặc mượn 10 DVD sau khi trả lại DVD đã mượn trước đó trong cùng tháng. Sự tiện lợi của việc không cần rời khỏi nhà và không phải lo lắng về phí trả chậm đã cách mạng hóa ngành, dẫn đến việc Blockbuster nộp đơn xin phá sản vào năm 2011. Kể từ đó, Netflix đã chuyển sang sử dụng internet từ việc nhận đơn đặt hàng DVD sang sử dụng internet để điều hành hoạt động kinh doanh của mình.
Ưu điểm của nền tảng OTT
Tiện lợi– Có thể truy cập từ mọi nơi, mọi lúc từ nhiều thiết bị được kết nối với internet. Ngược lại, các mạng cáp truyền thống bị hạn chế bởi các ranh giới vật lý và địa lý, nhưng OTT đã cung cấp một nền tảng cho phép truy cập nội dung từ khắp nơi trên thế giới và cũng cung cấp sự tự do để xem bất kỳ nội dung nào vào thời điểm ưa thích của người tiêu dùng, trái ngược với phát trực tiếp của các mạng cáp truyền thống
Xem độc lập với thiết bị– Có thể xem qua TV, máy tính xách tay, máy tính bảng, điện thoại di động, cung cấp khả năng quan sát và cho phép phát trực tiếp từ mọi nơi
Nhắm mục tiêu siêu nhỏ– OTT cung cấp cho các nhà quảng cáo khả năng phân tích dữ liệu về đối tượng của họ là ai, sở thích của họ là gì, hỗ trợ các nhà quảng cáo xác định đối tượng mục tiêu của họ và áp dụng các nỗ lực của họ cho phù hợp
Siêu tổng hợp– Người tiêu dùng mong đợi dành nhiều thời gian hơn để “xem” và ít thời gian hơn để “tìm kiếm”. Nó đã trở thành một giải pháp quan trọng để cung cấp một giải pháp tích hợp. Nhiều thương hiệu hiện đưa tất cả nội dung của họ dưới một tên, cung cấp cho người tiêu dùng một nơi để tìm tất cả nội dung của họ
Kết luận
Thị trường OTT được định sẵn sẽ lớn hơn trong những năm tới. Thành công của nó phần lớn là do khả năng cung cấp video theo yêu cầu và các mô hình đăng ký. Nó cung cấp nội dung đa dạng và các đề xuất được cá nhân hóa dựa trên sở thích của người tiêu dùng, cho phép người tiêu dùng truy cập và xem nội dung video ở mọi nơi từ nhiều thiết bị
Nhược điểm của OTT là dành cho những người có kết nối internet yếu và những lo ngại cấp bách nhất hiện nay liên quan đến việc áp dụng là các vấn đề về bảo mật và quyền riêng tư
Những lời chỉ trích về nền tảng này bao gồm việc mọi người trở nên nghiện các nền tảng OTT hơn do phạm vi nội dung được cung cấp rộng rãi, dẫn đến cuộc sống xã hội hạn chế.
Để biết thêm chi tiết, hãy liên hệ:
UnivDatos Market Insights
C80B, Sector-8, Noida,
Uttar Pradesh 201301
Đối với truy vấn liên quan đến bán hàng, vui lòng liên hệ với chúng tôi theo địa chỉ[email protected]