Phân phối nội dung – Sự trỗi dậy của OTTs
Theo truyền thống, phương tiện tiêu thụ phương tiện truyền thông của người tiêu dùng là thông qua truyền hình mặt đất, một loại phát sóng truyền hình trong đó việc truyền tín hiệu xảy ra qua sóng radio từ máy phát trên mặt đất đến máy thu TV có ăng-ten, được gọi là qua sóng hoặc chỉ đơn giản là phát sóng. Sau đó là các công nghệ cáp và vệ tinh DTH, không giống như TV phát sóng sử dụng sóng vô tuyến công cộng, yêu cầu người tiêu dùng phải trả tiền để có quyền truy cập vào các kênh cáp
Đầu những năm 2010, ngành công nghiệp truyền hình cáp đang ở đỉnh cao. Nhưng với sự trỗi dậy của OTTs, nó đã có một tác động đáng kể đến TV cáp, theo cách tương tự như TV cáp đã có trên TV phát sóng nhiều thập kỷ trước. OTTs, viết tắt của dịch vụ truyền thông over-the-top, là một phương pháp phân phối nội dung phim và TV qua internet. Trong thời đại hiện đại, người dùng có thể đăng ký các dịch vụ như Netflix, Disney plus và hơn thế nữa và truy cập các dịch vụ của họ qua internet. Một thị trường khác cho OTT là âm thanh, bao gồm các dịch vụ như Spotify và OTT nhắn tin, và các dịch vụ video như WhatsApp ngày càng phổ biến thay vì gọi điện thoại
Mô hình OTT
Nó hoạt động trên cơ sở đăng ký, cung cấp các gói theo tầng, chạy quảng cáo hoặc trải nghiệm không có quảng cáo với mức giá cao
Sự trỗi dậy của OTT
Sự trỗi dậy của OTT đã được tạo điều kiện bởi mô hình định giá mới dựa trên phí đăng ký. Trước đây, mô hình kinh doanh bao gồm các công ty như Blockbuster, sở hữu các cửa hàng vật lý với DVD cung cấp chúng với một khoản phí thuê. Mô hình này yêu cầu mọi người xem phim nhanh chóng và sau đó trả lại nhanh chóng để nhân viên bán hàng có thể cho thuê cùng một DVD cho một khách hàng khác lặp đi lặp lại. Theo hiệu ứng đó, nó đã áp đặt các khoản phí trả chậm lớn đối với khách hàng vì đã trả lại DVD sau ngày đến hạn
Với bối cảnh này, Netflix đã đưa ra một ý tưởng mới. Thay vì bắt mọi người đến các cửa hàng vật lý, họ đã gửi DVD qua đường bưu điện. Để tránh phí trả chậm, Netflix đã giới thiệu mô hình đăng ký hàng tháng, yêu cầu người tiêu dùng phải trả một khoản phí cố định hàng tháng mà không có phí trả chậm. Người tiêu dùng có thể giữ một DVD trong hơn một tháng hoặc mượn 10 DVD sau khi trả lại DVD đã mượn trước đó trong cùng một tháng. Sự tiện lợi của việc không rời khỏi nhà và không phải lo lắng về các khoản phí trả chậm đã cách mạng hóa ngành công nghiệp, dẫn đến việc Blockbuster nộp đơn xin phá sản vào năm 2011. Kể từ đó, Netflix đã chuyển đổi sang sử dụng internet từ việc nhận đơn đặt hàng DVD sang sử dụng internet để điều hành hoạt động kinh doanh của mình.
Ưu điểm của Nền tảng OTT
Thuận tiện– Nó có thể được truy cập từ mọi nơi, bất cứ lúc nào từ nhiều thiết bị được kết nối với internet. Ngược lại, các mạng cáp truyền thống bị giới hạn bởi các ranh giới vật lý và địa lý, nhưng OTT đã cung cấp một nền tảng cho phép truy cập nội dung từ khắp nơi trên thế giới và cũng cung cấp quyền tự do xem bất kỳ nội dung nào vào thời điểm ưa thích của người tiêu dùng, trái ngược với phát trực tiếp của các mạng cáp truyền thống
Xem độc lập thiết bị– Nó có thể được xem thông qua TV, máy tính xách tay, máy tính bảng, điện thoại di động, cung cấp khả năng quan sát và cho phép phát trực tiếp từ mọi nơi
Nhắm mục tiêu vi mô– OTT cung cấp cho các nhà quảng cáo khả năng phân tích dữ liệu về đối tượng của họ là ai, thị hiếu của họ là gì, hỗ trợ các nhà quảng cáo xác định đối tượng mục tiêu của họ và áp dụng các nỗ lực của họ một cách phù hợp
Siêu tổng hợp– Người tiêu dùng mong muốn dành nhiều thời gian hơn để “xem” và ít thời gian hơn để “tìm kiếm”. Nó đã trở thành một giải pháp quan trọng để cung cấp một giải pháp tích hợp. Nhiều thương hiệu hiện đặt tất cả nội dung của họ dưới một tên, cung cấp cho người tiêu dùng một nơi để tìm tất cả nội dung của họ
Kết luận
Thị trường OTT dự kiến sẽ lớn hơn trong những năm tới. Thành công của nó chủ yếu là do khả năng cung cấp video theo yêu cầu và các mô hình đăng ký. Nó cung cấp nội dung đa dạng và các đề xuất được cá nhân hóa dựa trên thị hiếu của người tiêu dùng, cho phép người tiêu dùng truy cập và xem nội dung video từ mọi nơi từ nhiều thiết bị
Nhược điểm của OTT là đối với những người có kết nối internet kém và hiện tại những lo ngại cấp bách nhất liên quan đến việc áp dụng là các vấn đề về bảo mật và quyền riêng tư
Các chỉ trích về nền tảng bao gồm việc mọi người trở nên nghiện các nền tảng OTT hơn do phạm vi nội dung rộng lớn được cung cấp, dẫn đến hạn chế về đời sống xã hội.
Để biết thêm chi tiết Liên hệ:
UnivDatos Market Insights
C80B, Sector-8, Noida,
Uttar Pradesh 201301
Đối với câu hỏi liên quan đến Bán hàng, vui lòng liên hệ với chúng tôi tại[email protected]