Cuộc Cách mạng Kỹ thuật số của Ả Rập Xê Út: Tác động đến Thị trường Quảng cáo Ngoài trời Kỹ thuật số (DOOH)

Cuộc Cách mạng Kỹ thuật số của Ả Rập Xê Út: Tác động đến Thị trường Quảng cáo Ngoài trời Kỹ thuật số (DOOH)

Giới thiệu:

Ả Rập Xê Út, một quốc gia nổi tiếng với di sản văn hóa phong phú và trữ lượng dầu mỏ, gần đây đã tạo ra những làn sóng trong thế giới kỹ thuật số với những tiến bộ công nghệ nhanh chóng. Cuộc cách mạng kỹ thuật số này không chỉ thay đổi cách sống và làm việc của người dân trong nước, mà còn tác động đáng kể đến thị trường Quảng cáo Ngoài trời Kỹ thuật số (DOOH). Với việc ngày càng có nhiều người sử dụng điện thoại thông minh, máy tính bảng và các thiết bị kỹ thuật số khác, Ả Rập Xê Út đã chứng kiến sự thay đổi đáng kể trong các chiến lược quảng cáo và tiếp thị, dẫn đến sự bùng nổ của thị trường quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số.

Thị trường DOOH đề cập đến việc sử dụng các màn hình và màn hình kỹ thuật số cho mục đích quảng cáo và tiếp thị, thay thế các biển quảng cáo và áp phích tĩnh truyền thống. Điều này bao gồm biển hiệu kỹ thuật số, biển quảng cáo kỹ thuật số và ki-ốt kỹ thuật số, cùng nhiều thứ khác. Với sự gia tăng của việc tiêu thụ phương tiện kỹ thuật số và số lượng người dùng internet ngày càng tăng ở Ả Rập Xê Út, thị trường DOOH đã trở thành một ngành công nghiệp có lợi nhuận cao, mang đến những khả năng vô tận cho các doanh nghiệp để tiếp cận đối tượng mục tiêu của họ.

Một trong những yếu tố chính thúc đẩy sự tăng trưởng của thị trường DOOH ở Ả Rập Xê Út là tỷ lệ thâm nhập điện thoại thông minh cao của quốc gia này. Với một số lượng lớn người liên tục dán mắt vào điện thoại thông minh của họ, thị trường DOOH mang đến cơ hội tuyệt vời cho các doanh nghiệp để nhắm mục tiêu đến người tiêu dùng một cách hiệu quả. Màn hình kỹ thuật số được đặt một cách chiến lược ở những khu vực có lưu lượng truy cập cao như trung tâm mua sắm, sân bay và giao thông công cộng đã chứng minh là một cách hiệu quả để thu hút sự chú ý của người tiêu dùng.Ví dụ, Chương trình Chuyển đổi Quốc gia (NTP) và Tầm nhìn 2030, do chính phủ khởi xướng, nhằm mục đích đa dạng hóa nền kinh tế của đất nước và giảm sự phụ thuộc vào dầu mỏ.

TheChương trình Chuyển đổi Quốc gia (NTP) 2020,đã đặt mục tiêu tăng đóng góp của nền kinh tế kỹ thuật số vào GDP của đất nước lên 50% vào năm 2030.

Năm2018, Clear Channel,một công ty dẫn đầu toàn cầu về quảng cáo ngoài trời, đã ký kết quan hệ đối tác vớiCông ty Công nghệ Thông tin và Viễn thông Tích hợp Dawiyatđể ra mắt các biển quảng cáo kỹ thuật số trong nước. Quan hệ đối tác này dự kiến sẽ mang đến các giải pháp quảng cáo kỹ thuật số tiên tiến và thúc đẩy hơn nữa sự tăng trưởng của thị trường DOOH ở Ả Rập Xê Út.

Sự chuyển đổi sang quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số đã được thúc đẩy bởi một số yếu tố, tất cả đều góp phần vào sự thành công và tăng trưởng của thị trường này ở Trung Đông. Các yếu tố thúc đẩy khác nhau dẫn đến sự trỗi dậy của thị trường DOOH ở Trung Đông và cách chúng tác động đến khu vực là:

• Số hóa ngày càng tăng:Với sự nổi lên của phương tiện kỹ thuật số, đã có sự gia tăng đáng kể trong việc sử dụng các màn hình kỹ thuật số cho mục đích quảng cáo. Điều này đã dẫn đến sự tăng trưởng của thị trường DOOH ở Trung Đông, khi các doanh nghiệp và tổ chức tìm kiếm những cách thức mới và sáng tạo để tiếp cận đối tượng mục tiêu của họ. Trung Đông đã chứng kiến sự gia tăng đáng kể trong chi tiêu quảng cáo trong những năm gần đây, với các doanh nghiệp tìm kiếm những cách thức mới và hiệu quả để quảng bá sản phẩm và dịch vụ của họ. Điều này đã dẫn đến sự gia tăng nhu cầu về các giải pháp quảng cáo DOOH. Với quảng cáo kỹ thuật số hiệu quả; các công ty có thể dễ dàng thu hút đối tượng mục tiêu của họ đến sản phẩm và dịch vụ của họ. Nó cũng sẽ giúp họ tăng cường khả năng ghi nhớ thương hiệu và hình ảnh tổng thể. Người tiêu dùng Ả Rập Xê Út ngày càng dành nhiều thời gian trong môi trường kỹ thuật số, khiến DOOH trở thành một kênh lý tưởng để tiếp cận họ. Quảng cáo tương tác ở Ả Rập Xê Út giúp các công ty làm cho thông điệp của họ trở nên sâu sắc và đáng nhớ hơn trong tâm trí đối tượng mục tiêu của họ. Một số phát triển đáng chú ý trên thị trường DOOH của Ả Rập Xê Út đã xảy ra kể từ năm 2020:


• Ra mắt Mạng 5G:Việc triển khai mạng 5G đã cải thiện đáng kể khả năng kết nối và tốc độ dữ liệu, mở đường cho các ứng dụng và trải nghiệm DOOH tiên tiến.


• Đầu tư vào Thành phố thông minh:Đầu tư của Ả Rập Xê Út vào các thành phố thông minh đã tạo ra những cơ hội mới cho việc triển khai DOOH. Cơ sở hạ tầng thành phố thông minh, chẳng hạn như cảm biến và camera, có thể được tích hợp với các nền tảng DOOH để nâng cao khả năng đo lường đối tượng và phân phối nội dung.


• Hiệu quả về chi phí:Quảng cáo DOOH là một giải pháp hiệu quả về chi phí cho các doanh nghiệp, vì nó loại bỏ các chi phí liên quan đến quảng cáo in truyền thống. Điều này làm cho nó trở thành một lựa chọn hấp dẫn cho các doanh nghiệp ở mọi quy mô, bao gồm cả các doanh nghiệp vừa và nhỏ.


• Lợi tức đầu tư (ROI) cao:Với những tiến bộ trong công nghệ và khả năng nhắm mục tiêu đến các đối tượng cụ thể, DOOH có ROI cao hơn so với các phương pháp quảng cáo truyền thống. Điều này đã khiến nó trở thành một lựa chọn ưu tiên cho các doanh nghiệp đang tìm kiếm các giải pháp quảng cáo hiệu quả và hiệu quả. DOOH cung cấp cho các nhà quảng cáo lợi tức đầu tư (ROI) cao do một số yếu tố:


• Nhắm mục tiêu chính xác:Khả năng nhắm mục tiêu chính xác đảm bảo rằng quảng cáo tiếp cận đúng đối tượng, giảm thiểu các lượt hiển thị bị lãng phí và tăng cường hiệu quả chiến dịch.


• Trải nghiệm nhập vai:Trải nghiệm hấp dẫn và nhập vai tạo ra một kết nối thương hiệu mạnh mẽ và đáng nhớ, dẫn đến ý định mua và ghi nhớ cao hơn.


• Tối ưu hóa thời gian thực: Phân tích dữ liệuvà tối ưu hóa thời gian thực cho phép các nhà quảng cáo điều chỉnh các chiến dịch của họ dựa trên các chỉ số hiệu suất, tối đa hóa ROI.


• Năm 2023: Dubai Holdingra mắt mạng DOOH mới ở Ả Rập Xê Út, mở rộng phạm vi tiếp cận của mình vào khu vực.


• Năm 2022: Saudi Telecom Company (STC)ký kết quan hệ đối tác vớiOutbrainđể nâng cao khả năng DOOH của mình và cung cấp các giải pháp quảng cáo được nhắm mục tiêu.


• Tính linh hoạt và tùy biến:Quảng cáo DOOH cung cấp cho các doanh nghiệp sự linh hoạt để thay đổi và cập nhật nội dung của họ khi cần thiết, cho phép các chương trình khuyến mãi theo thời gian thực và các chiến dịch được nhắm mục tiêu. Mức độ tùy chỉnh này đã biến DOOH trở thành một công cụ tiếp thị hiệu quả cho các doanh nghiệp ở Trung Đông.


• Nội dung sáng tạo và năng động:Với DOOH, các doanh nghiệp có khả năng tạo ra nội dung năng động và bắt mắt, làm cho quảng cáo của họ trở nên đáng nhớ và có tác động hơn. Điều này đã giúp các doanh nghiệp ở Trung Đông nổi bật trong một thị trường đông đúc và tăng cường nhận thức về thương hiệu.


• Sự trỗi dậy của Quảng cáo theo chương trình: Quảng cáo theo chương trình, sử dụng thuật toán để tự động hóa việc mua và bán không gian quảng cáo, đã trở nên ngày càng phổ biến ở Trung Đông. Điều này đã dẫn đến sự gia tăng nhu cầu về các giải pháp DOOH có thể dễ dàng tích hợp với các nền tảng quảng cáo theo chương trình

• Những Tiến Bộ Công Nghệ:Một trong những yếu tố thúc đẩy chính đằng sau sự tăng trưởng củathị trường DOOH Trung Đônglà những tiến bộ nhanh chóng trong công nghệ. Điều này bao gồm sự phát triển của màn hình có độ phân giải cao, màn hình cảm ứng tương tác và phần mềm tiên tiến cho phép quảng cáo được nhắm mục tiêu và cá nhân hóa.


• Các Sáng Kiến của Chính Phủ:Chính phủ các nước Trung Đông đã đầu tư vào việc phát triển các thành phố thông minh và cơ sở hạ tầng kỹ thuật số, điều này đã tạo ra một môi trường thuận lợi cho sự tăng trưởng của thị trường DOOH. Điều này cũng đã dẫn đến việc áp dụng DOOH trong các chiến dịch quảng cáo do chính phủ dẫn đầu.Chính phủ Dubai, Sheikh Hamdan bin Mohammed bin Rashid Al Maktoum, Thái tử Dubai và Chủ tịch Hội đồng Điều hành Dubai,cho biết tất cả các chỉ số đều chỉ ra sự thành công của các kế hoạch và chương trình của Dubai trongchuyển đổi thông minhvà xác nhận sự tiến bộ ổn định của chính phủ Dubaiđã đạt được trong việc thực hiện tầm nhìn và chỉ đạo của Phó Tổng thống kiêm Thủ tướng UAE và người cai trị Dubai, Hoàng thân Sheikh Mohammed bin Rashid Al Maktoum trong việc biến Dubai thành thành phố thông minh nhất toàn cầu.

Kết luận:

Một trong những tác động quan trọng nhất của cuộc cách mạng kỹ thuật số của Ả Rập Xê Út đối với thị trường DOOH là sự sẵn có của các công nghệ mới và tiên tiến. Với sự gia tăng về mức độ thâm nhập internet và việc sử dụng rộng rãi điện thoại thông minh, nhu cầu về quảng cáo kỹ thuật số đã tăng lên. Điều này đã dẫn đến sự phát triển của các công nghệ sáng tạo như bảng quảng cáo kỹ thuật số, màn hình tương tác và quảng cáo thực tế tăng cường (AR), đã thay đổi cách quảng cáo ngoài trời được cảm nhận và tiêu thụ.

Hơn nữa, cuộc cách mạng kỹ thuật số cũng đã mang lại sự thay đổi trong hành vi của người tiêu dùng. Mọi người hiện nay được kết nối hơn bao giờ hết và khoảng thời gian chú ý của họ đã trở nên ngắn hơn. Điều này đã dẫn đến sự thay đổi trong cách quảng cáo được phân phối, tập trung vào việc tạo ra nội dung hấp dẫn và lôi cuốn. Quảng cáo DOOH đã trở nên năng động và cá nhân hóa hơn, với khả năng nhắm mục tiêu đến các nhóm nhân khẩu học và địa điểm cụ thể, dẫn đến tỷ lệ hoàn vốn đầu tư cao hơn cho các nhà quảng cáo. Tóm lại, cuộc cách mạng kỹ thuật số của Ả Rập Xê Út đã có tác động đáng kể đến thị trường DOOH, mang lại những cơ hội và thách thức mới. Sự sẵn có của các công nghệ mới, sự thay đổi trong hành vi của người tiêu dùng và sự hỗ trợ của chính phủ đều đã góp phần vào sự tăng trưởng của thị trường này. Khi đất nước tiếp tục đón nhận số hóa, thị trường DOOH dự kiến sẽ chứng kiến sự tăng trưởng và đổi mới hơn nữa, khiến đây là một thời điểm thú vị cho cả nhà quảng cáo và người tiêu dùng.