Cuộc Cách Mạng Số của Ả Rập Saudi: Tác Động đến Thị Trường Quảng Cáo Ngoài Trời Kỹ Thuật Số (DOOH)
Giới thiệu:
Ả Rập Saudi, một quốc gia nổi tiếng với di sản văn hóa phong phú và trữ lượng dầu mỏ, gần đây đã tạo nên làn sóng trong thế giới kỹ thuật số với những tiến bộ công nghệ nhanh chóng. Cuộc cách mạng số này không chỉ thay đổi cách mọi người sống và làm việc trong nước mà còn tác động đáng kể đến thị trường Quảng cáo Ngoài trời Kỹ thuật số (DOOH). Với việc sử dụng ngày càng nhiều điện thoại thông minh, máy tính bảng và các thiết bị kỹ thuật số khác, Ả Rập Saudi đã chứng kiến sự thay đổi đáng kể trong các chiến lược quảng cáo và tiếp thị, dẫn đến một thị trường quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số đang bùng nổ.
Thị trường DOOH đề cập đến việc sử dụng màn hình và bảng hiển thị kỹ thuật số cho mục đích quảng cáo và tiếp thị, thay thế các biển quảng cáo và áp phích tĩnh truyền thống. Điều này bao gồm bảng hiệu kỹ thuật số, biển quảng cáo kỹ thuật số và ki-ốt kỹ thuật số, cùng nhiều thứ khác. Với sự gia tăng của việc tiêu thụ phương tiện truyền thông kỹ thuật số và số lượng người dùng internet ngày càng tăng ở Ả Rập Saudi, thị trường DOOH đã trở thành một ngành công nghiệp mang lại lợi nhuận cao, mang đến vô số cơ hội cho các doanh nghiệp tiếp cận đối tượng mục tiêu của họ.
Một trong những yếu tố chính thúc đẩy sự tăng trưởng của thị trường DOOH ở Ả Rập Saudi là tỷ lệ thâm nhập điện thoại thông minh cao của quốc gia này. Với số lượng lớn người dân liên tục dán mắt vào điện thoại thông minh của họ, thị trường DOOH mang đến một cơ hội tuyệt vời để các doanh nghiệp nhắm mục tiêu hiệu quả đến người tiêu dùng. Màn hình kỹ thuật số được đặt ở vị trí chiến lược tại các khu vực có lưu lượng truy cập cao như trung tâm mua sắm, sân bay và phương tiện giao thông công cộng đã được chứng minh là một cách hiệu quả để thu hút sự chú ý của người tiêu dùng. Ví dụ, Chương trình Chuyển đổi Quốc gia (NTP) và Tầm nhìn 2030, do chính phủ khởi xướng, nhằm mục đích đa dạng hóa nền kinh tế của đất nước và giảm sự phụ thuộc vào dầu mỏ.
Chương trình Chuyển đổi Quốc gia (NTP) 2020, đã đặt mục tiêu tăng đóng góp của nền kinh tế số vào GDP của đất nước lên 50% vào năm 2030.
Vào năm 2018, Clear Channel, một công ty hàng đầu toàn cầu trong lĩnh vực quảng cáo ngoài trời, đã hợp tác với Công ty Công nghệ Thông tin và Viễn thông Tích hợp Dawiyat để ra mắt các biển quảng cáo kỹ thuật số trong nước. Sự hợp tác này dự kiến sẽ mang lại các giải pháp quảng cáo kỹ thuật số tiên tiến và thúc đẩy hơn nữa sự tăng trưởng của thị trường DOOH ở Ả Rập Saudi.
Sự thay đổi hướng tới quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số đã được thúc đẩy bởi một số yếu tố, tất cả đều góp phần vào sự thành công và tăng trưởng của thị trường này ở Trung Đông. Các yếu tố thúc đẩy khác nhau đã dẫn đến sự trỗi dậy của thị trường DOOH Trung Đông và cách chúng tác động đến khu vực là:
- Tăng cường số hóa: Với sự trỗi dậy của phương tiện truyền thông kỹ thuật số, đã có sự gia tăng đáng kể trong việc sử dụng màn hình kỹ thuật số cho mục đích quảng cáo. Điều này đã dẫn đến sự tăng trưởng của thị trường DOOH ở Trung Đông, khi các doanh nghiệp và tổ chức tìm kiếm những cách mới và sáng tạo để tiếp cận đối tượng mục tiêu của họ. Trung Đông đã chứng kiến sự gia tăng đáng kể trong chi tiêu quảng cáo trong những năm gần đây, với việc các doanh nghiệp tìm kiếm những cách mới và hiệu quả để quảng bá sản phẩm và dịch vụ của họ. Điều này đã dẫn đến sự gia tăng nhu cầu đối với các giải pháp quảng cáo DOOH. Với quảng cáo kỹ thuật số hiệu quả; các công ty có thể dễ dàng thu hút đối tượng mục tiêu của họ vào sản phẩm và dịch vụ của họ. Nó cũng sẽ giúp họ nâng cao khả năng gợi nhớ thương hiệu và hình ảnh tổng thể. Người tiêu dùng Ả Rập Saudi ngày càng dành nhiều thời gian trong môi trường kỹ thuật số, khiến DOOH trở thành một kênh lý tưởng để tiếp cận họ. Quảng cáo tương tác ở Ả Rập Saudi giúp các công ty làm cho thông điệp của họ sâu sắc và đáng nhớ hơn trong tâm trí đối tượng mục tiêu của họ. Một số phát triển đáng chú ý trên thị trường DOOH Ả Rập Saudi đã xảy ra kể từ năm 2020:
- Ra mắt Mạng 5G: Việc triển khai mạng 5G đã cải thiện đáng kể khả năng kết nối và tốc độ dữ liệu, mở đường cho các ứng dụng và trải nghiệm DOOH tiên tiến.
- Đầu tư vào Thành phố Thông minh: Khoản đầu tư của Ả Rập Saudi vào các thành phố thông minh đã tạo ra những cơ hội mới cho việc triển khai DOOH. Cơ sở hạ tầng thành phố thông minh, chẳng hạn như cảm biến và camera, có thể được tích hợp với các nền tảng DOOH để tăng cường đo lường đối tượng và phân phối nội dung.
- Hiệu quả về chi phí: Quảng cáo DOOH là một giải pháp hiệu quả về chi phí cho các doanh nghiệp, vì nó loại bỏ các chi phí liên quan đến quảng cáo in truyền thống. Điều này làm cho nó trở thành một lựa chọn hấp dẫn cho các doanh nghiệp thuộc mọi quy mô, bao gồm cả các doanh nghiệp vừa và nhỏ.
- Lợi tức đầu tư (ROI) cao: Với những tiến bộ trong công nghệ và khả năng nhắm mục tiêu đến các đối tượng cụ thể, DOOH có ROI cao hơn so với các phương pháp quảng cáo truyền thống. Điều này đã làm cho nó trở thành một lựa chọn ưu tiên cho các doanh nghiệp đang tìm kiếm các giải pháp quảng cáo hiệu quả và năng suất. DOOH cung cấp cho các nhà quảng cáo lợi tức đầu tư (ROI) cao do một số yếu tố:
- Nhắm mục tiêu chính xác: Khả năng nhắm mục tiêu chính xác đảm bảo rằng quảng cáo tiếp cận đúng đối tượng, giảm lãng phí hiển thị và tăng hiệu quả chiến dịch.
- Trải nghiệm đắm chìm: Trải nghiệm hấp dẫn và đắm chìm tạo ra kết nối thương hiệu mạnh mẽ và đáng nhớ, dẫn đến khả năng gợi nhớ và ý định mua hàng cao hơn.
- Tối ưu hóa theo thời gian thực: Phân tích dữ liệu và tối ưu hóa theo thời gian thực cho phép các nhà quảng cáo điều chỉnh chiến dịch của họ dựa trên các số liệu hiệu suất, tối đa hóa ROI.
- Vào năm 2023: Dubai Holding ra mắt mạng DOOH mới ở Ả Rập Saudi, mở rộng phạm vi tiếp cận vào khu vực.
- Vào năm 2022: Công ty Viễn thông Ả Rập Saudi (STC) ký kết hợp tác với Outbrain để tăng cường khả năng DOOH và cung cấp các giải pháp quảng cáo được nhắm mục tiêu.
- Tính linh hoạt và tùy chỉnh: Quảng cáo DOOH mang đến cho các doanh nghiệp sự linh hoạt để thay đổi và cập nhật nội dung của họ khi cần, cho phép quảng cáo theo thời gian thực và các chiến dịch được nhắm mục tiêu. Mức độ tùy chỉnh này đã làm cho DOOH trở thành một công cụ tiếp thị hiệu quả cho các doanh nghiệp ở Trung Đông.
- Nội dung sáng tạo và năng động: Với DOOH, các doanh nghiệp có khả năng tạo nội dung năng động và bắt mắt, làm cho quảng cáo của họ đáng nhớ và có tác động hơn. Điều này đã giúp các doanh nghiệp ở Trung Đông nổi bật trên một thị trường đông đúc và tăng khả năng nhận diện thương hiệu.
- Sự trỗi dậy của Quảng cáo Lập trình: Quảng cáo lập trình, sử dụng các thuật toán để tự động hóa việc mua và bán không gian quảng cáo, ngày càng trở nên phổ biến ở Trung Đông. Điều này đã dẫn đến sự gia tăng nhu cầu đối với các giải pháp DOOH có thể dễ dàng tích hợp với các nền tảng quảng cáo lập trình
- Những tiến bộ công nghệ: Một trong những yếu tố thúc đẩy chính đằng sau sự tăng trưởng của thị trường DOOH Trung Đông là những tiến bộ nhanh chóng trong công nghệ. Điều này bao gồm sự phát triển của màn hình độ phân giải cao, màn hình cảm ứng tương tác và phần mềm tiên tiến cho phép quảng cáo được nhắm mục tiêu và cá nhân hóa.
- Sáng kiến của Chính phủ: Các chính phủ ở Trung Đông đã đầu tư vào việc phát triển các thành phố thông minh và cơ sở hạ tầng kỹ thuật số, điều này đã tạo ra một môi trường thuận lợi cho sự tăng trưởng của thị trường DOOH. Điều này cũng dẫn đến việc áp dụng DOOH trong các chiến dịch quảng cáo do chính phủ dẫn đầu. Chính phủ Dubai, Sheikh Hamdan bin Mohammed bin Rashid Al Maktoum, Thái tử Dubai và Chủ tịch Hội đồng Điều hành Dubai, cho biết rằng tất cả các chỉ số đều chỉ ra sự thành công của các kế hoạch và chương trình của Dubai trong chuyển đổi thông minh và xác nhận sự tiến bộ ổn định mà chính phủ Dubai đã đạt được trong việc đạt được tầm nhìn và chỉ thị của Phó Tổng thống và Thủ tướng UAE và Người cai trị Dubai, Quốc vương Sheikh Mohammed bin Rashid Al Maktoum, trong việc biến Dubai thành thành phố thông minh nhất trên toàn cầu.
Kết luận:
Một trong những tác động quan trọng nhất của cuộc cách mạng số của Ả Rập Saudi đối với thị trường DOOH là sự sẵn có của các công nghệ mới và tiên tiến. Với sự gia tăng về khả năng thâm nhập internet và việc sử dụng rộng rãi điện thoại thông minh, đã có sự gia tăng nhu cầu đối với quảng cáo kỹ thuật số. Điều này đã dẫn đến sự phát triển của các công nghệ tiên tiến như biển quảng cáo kỹ thuật số, màn hình tương tác và quảng cáo thực tế tăng cường (AR), đã thay đổi cách quảng cáo ngoài trời được nhận thức và tiêu thụ.
Hơn nữa, cuộc cách mạng số cũng mang lại sự thay đổi trong hành vi của người tiêu dùng. Mọi người hiện được kết nối nhiều hơn bao giờ hết và khoảng thời gian tập trung của họ đã trở nên ngắn hơn. Điều này đã dẫn đến sự thay đổi trong cách phân phối quảng cáo, tập trung vào việc tạo ra nội dung hấp dẫn và lôi cuốn. Quảng cáo DOOH đã trở nên năng động và được cá nhân hóa hơn, với khả năng nhắm mục tiêu đến các nhân khẩu học và địa điểm cụ thể, dẫn đến lợi tức đầu tư cao hơn cho các nhà quảng cáo. Tóm lại, cuộc cách mạng số của Ả Rập Saudi đã có tác động đáng kể đến thị trường DOOH, mang lại những cơ hội và thách thức mới. Sự sẵn có của các công nghệ mới, những thay đổi trong hành vi của người tiêu dùng và sự hỗ trợ của chính phủ đều đã góp phần vào sự tăng trưởng của thị trường này. Khi đất nước tiếp tục đón nhận quá trình số hóa, thị trường DOOH dự kiến sẽ chứng kiến sự tăng trưởng và đổi mới hơn nữa, khiến đây trở thành một thời điểm thú vị cho cả nhà quảng cáo và người tiêu dùng.