Sức mạnh của Tiếp thị Thể thao: Tác động đến Quyết định Mua hàng và Thu hút Người hâm mộ
Các quyết định của chúng ta về việc mua hàng được định trước và chịu ảnh hưởng bởi các hoạt động tiếp thị của thương hiệu hoặc công ty. Các công ty nhắm đến việc thêm càng nhiều quảng cáo vào thể thao càng tốt, đặc biệt là trong các sự kiện thể thao, nhằm mục đích tác động đến quyết định mua hàng của chúng ta. Điều này tạo cơ hội cho các công ty nắm bắt sự quan tâm của công chúng và khiến họ ngay lập tức nghĩ đến sản phẩm của mình bất cứ khi nào chủ đề thể thao được đề cập.
Một nhánh của tiếp thị là tiếp thị thể thao. Nó được mô tả như một chiến thuật tiếp thị sử dụng các sự kiện thể thao, vận động viên và đội thể thao để quảng cáo các sự kiện, hàng hóa, công cụ, dịch vụ hoặc đội thể thao liên quan đến thể thao. Tiếp thị thể thao cũng đề cập đến việc tiếp thị hàng hóa và dịch vụ thương mại, cũng như xây dựng thương hiệu liên quan đến thể thao.
Các doanh nghiệp hoặc tổ chức có thể sử dụng nhiều phương tiện khác nhau để đạt được mục tiêu quảng bá của mình. Một số phương tiện này có thể bao gồm tài trợ cho đội hoặc vận động viên, quảng cáo trên truyền hình hoặc đài phát thanh trong nhiều sự kiện và lễ hội thể thao được phát sóng, quảng cáo trên các trang web thể thao, v.v. Một khía cạnh của quảng bá thể thao là tiếp thị thể thao. Nó liên quan đến một loạt các ngành công nghiệp liên quan đến thể thao, bao gồm truyền thông xã hội, quảng cáo, phát sóng, bán vé, nền tảng kỹ thuật số và quan hệ công chúng (hoặc quan hệ cộng đồng).
Lợi ích của Tiếp thị Thể thao
Các thiết bị đeo cũng đã chứng kiến sự tăng trưởng đáng kể trong tiếp thị thể thao trong những năm gần đây. Điều này bao gồm cả thiết bị để giúp các vận động viên thi đấu tốt hơn và hàng hóa tiêu dùng nói chung với sự chứng thực từ các vận động viên.
Một minh họa quan trọng đến từ STAT Sports, một doanh nghiệp nổi tiếng về việc cung cấp cho các vận động viên số liệu thống kê hiệu suất được hỗ trợ bởi GPS. Vào tháng 11 năm 2021, họ đã công bố chiến dịch đầu tiên của mình tại Hoa Kỳ, tập trung vào Apex Athlete Series, một thiết bị theo dõi thể thao.
Thiết bị được FIFA phê duyệt phân tích hiệu suất bằng cách sử dụng “16 thông số thiết yếu, bao gồm tốc độ tối đa, chạy tốc độ cao, khoảng cách cường độ cao, cân bằng bước, chạy nước rút, tải trọng căng thẳng, v.v.” Một số “đại sứ vận động viên” quan trọng đã được giới thiệu trong chiến dịch quảng cáo, bao gồm Megan Rapinoe, Alex Morgan, Tyler Adams, Timothy Weah và Kayden Clark.
Các yếu tố thúc đẩy Thị trường Thể thao
Thị trường thể thao được dự đoán sẽ tăng trưởng trong giai đoạn dự báo do tỷ lệ thâm nhập ngày càng tăng của điện thoại di động, máy tính bảng và các thiết bị điện tử khác, cũng như sự ra đời của Internet giá cả phải chăng ở các quốc gia đang phát triển
Tương tác “người hâm mộ thể thao” trên phương tiện truyền thông xã hội ngày càng trở nên quan trọng hơn. Các đội thể thao cố gắng thu hút người hâm mộ bằng cách cho họ tham gia vào các cuộc khảo sát hoặc tranh luận trên phương tiện truyền thông xã hội. Ví dụ: việc sử dụng phương tiện truyền thông xã hội đã tăng vọt 40% ở Vương quốc Anh trong thời gian phong tỏa.
Kết luận
Mọi người ngày càng dành nhiều thời gian hơn để xem các sự kiện thể thao trên truyền hình, internet hoặc các nền tảng phát trực tuyến khác. Các doanh nghiệp nên tận dụng lĩnh vực tiếp thị thể thao vì nó sẽ vẫn phổ biến để hưởng lợi từ một số triển vọng. Tương lai của tiếp thị thể thao sẽ được quyết định bởi các đội, vận động viên, trường đại học và nhà tài trợ. Người hâm mộ sẽ thấy nhiều nội dung hơn từ các vận động viên yêu thích của họ trên các nền tảng truyền thông xã hội của họ khi ngày càng có nhiều người chơi thể thao trở thành KOL hoặc người có ảnh hưởng.
Tác giả: Divyansh Tiwari