“Sự Trỗi Dậy của Vẻ Đẹp Thuần Chay: Đáp Ứng Nhu Cầu Đạo Đức và Môi Trường trong Ngành Mỹ Phẩm”
Nói một cách đơn giản, vẻ đẹp không tàn ác đề cập đến một sản phẩm không được thử nghiệm trên động vật, trong khivẻ đẹp thuần chayđề cập đến việc thiếu các chất từ động vật. Nói cách khác, một sản phẩm thuần chay có thể đã được thử nghiệm trên động vật và một sản phẩm không tàn ác vẫn có thể có thành phần từ động vật.
Việc thiếu các quy định của Cục Quản lý Thực phẩm và Dược phẩm chỉ làm tăng thêm sự nhầm lẫn. Một số nhóm đã phát triển các logo để cho biết liệu một sản phẩm có không tàn ác hay thuần chay hay không, với Chương trình Leaping Bunny là đáng chú ý nhất. Chương trình này trao chứng nhận cho các nhà sản xuất sản phẩm chăm sóc cá nhân và hàng gia dụng, những người đảm bảo rằng không có thử nghiệm trên động vật nào được thực hiện ở bất kỳ thời điểm nào trong quá trình sản xuất.
Theo Dennis Gross, một bác sĩ da liễu và bác sĩ phẫu thuật da liễu, người có doanh nghiệp chăm sóc da đã nhận được chứng nhận Chương trình Leaping Bunny, “một sản phẩm hoàn thiện có thể tuyên bố là không tàn ác, nhưng điều đó là chưa đủ.” “Vì phần lớn các thử nghiệm trên động vật diễn ra ở cấp độ thành phần, Chương trình Leaping Bunny mang đến cho bạn sự đảm bảo hoàn toàn rằng không có thử nghiệm nào trên động vật từng diễn ra trong phòng thí nghiệm.”
Quá trình Chuyển đổi của Vẻ Đẹp Thuần Chay từ Thị trường Ngách sang Thị trường Chính Thống
Tuy nhiên, The Economist đã tuyên bố năm 2019 là “năm của người thuần chay”, một phần là do kiến thức và sự nhiệt tình ngày càng tăng của những người thuộc thế hệ millennials và thế hệ Z. “Một phần năm số người Mỹ từ 25 đến 34 tuổi cho biết họ là người thuần chay hoặc ăn chay,” tạp chí này tuyên bố. Và những người Mỹ đó đang mua sắm những mặt hàng phù hợp với lối sống của họ, không chỉ là các mặt hàng thực phẩm mà còn cả mỹ phẩm và quần áo. Vương quốc Anh báo cáo rằng 20% thế hệ Z đã trở thành người thuần chay vào năm 2021. Đến năm 2022, xu hướng này sẽ vẫn tiếp diễn nhờ vào nhiều sáng kiến tiếp thị nhấn mạnh chế độ ăn giàu thực phẩm nguyên chất và protein có nguồn gốc thực vật.
Các công ty làm đẹp đang tăng cường đáp ứng nhu cầu ngày càng tăng đối với hàng hóa thuần chay, bao gồm cả mỹ phẩm thuần chay. Số lượng sản phẩm làm đẹp thuần chay được tung ra thị trường từ năm 2014 đến năm 2019 đã tăng 175%, theo một cuộc khảo sát của Marketing Week vào tháng 5 năm 2019. Doanh số bán mỹ phẩm thuần chay chỉ tăng 38% tại Vương quốc Anh vào năm 2018. Ngoài ra, Grand View Research dự đoán rằng thị trường toàn cầu đối với các sản phẩm làm đẹp thuần chay sẽ đạt 15,17 tỷ USD vào năm 2021. Từ năm 2022 đến năm 2030, thị trường đó dự kiến sẽ tăng 6,3%, đạt mức ước tính 26,16 tỷ USD.
Ưu điểm của Vẻ đẹp Thuần chay
- Lợi ích cho làn da của bạn –Mỹ phẩm thuần chay thường thân thiện hơn với làn da và mái tóc của bạn. Chúng có nhiều khả năng sử dụng các thành phần không gây kích ứng da và không gây kích ứng. Ngược lại, các sản phẩm không thuần chay thường khắc nghiệt với làn da và có thể chứa các chất khó chịu và các sản phẩm phụ từ động vật như axit uric (có nguồn gốc từ bò).
- Thuận lợi cho sức khỏe của bạn –Các chất phụ gia nhân tạo và hóa chất tổng hợp xâm nhập sâu vào lỗ chân lông có thể được tìm thấy trong các sản phẩm mỹ phẩm không thuần chay. Chúng đã được chứng minh là gây phát ban và có thể góp phần vào sự phát triển của bệnh ung thư da. Các hóa chất và chất phụ gia này thường không có trong các sản phẩm làm đẹp thuần chay, giúp chúng tốt hơn cho làn da của bạn.
- Mang lại lợi ích cho ví tiền của bạn –Bạn sẽ không bị mất tiền nếu bạn chuyển sang sử dụng các sản phẩm làm đẹp thuần chay vì nhiều sản phẩm trong số đó có giá tương tự như các sản phẩm thay thế không thuần chay.
Biểu đồ 1 – Tổng quan về thị trường Vẻ đẹp Thuần chay
Động lực
- Chủ nghĩa tiêu dùng có đạo đức:Các lĩnh vực tiêu dùng phát triển nhanh nhất đang thu hút nhiều “lựa chọn có ý thức”. Hầu hết người tiêu dùng ngày càng xem xét quyền lợi động vật và độ an toàn của các thành phần trước khi mua hàng. Thế hệ millennials và Gen Z đặt câu hỏi về trách nhiệm giải trình và không ngần ngại thách thức các lĩnh vực và thương hiệu về đạo đức. Thông thường, sự tàn ác với động vật là đủ lý do để không mua một sản phẩm. Hầu hết người tiêu dùng chọn các sản phẩm tự nhiên hơn là các sản phẩm có thành phần không xác định xem các lựa chọn thay thế nhân tạo là có hại hoặc thậm chí độc hại. Sự thật đáng buồn rằng thử nghiệm trên động vật từng là một thông lệ phổ biến trong ngành làm đẹp tạo nên mặt thứ hai của phương trình này.
- Đổi mới công nghệ:Thị trường mỹ phẩm rất cạnh tranh, đòi hỏi sự đổi mới và cải tiến liên tục, đặc biệt là trong mỹ phẩm thuần chay. Nhận thức về môi trường ngày càng tăng đã truyền cảm hứng cho nhiều người chơi lớn từ bỏ việc sử dụng nguyên liệu thô có nguồn gốc từ động vật để ủng hộ việc sản xuất các chất tự nhiên có chức năng tương đương. Nhu cầu toàn cầu đối với các sản phẩm làm đẹp thuần chay sẽ tăng lên cùng với việc tăng cường nghiên cứu và phát triển.
- Cấm nhựa:Khi các nhà bán lẻ và các công ty làm đẹp nỗ lực giải quyết vấn đề nhựa phổ biến trong ngành, các nhà sản xuất đang tìm kiếm các vật liệu làm từ các lựa chọn thay thế có nguồn gốc thực vật.
- Truyền thông Thuần chay:Số lượng người Mỹ tự nhận là người thuần chay “tăng 600% từ năm 2014 đến năm 2017”, một xu hướng phổ biến trên toàn thế giới. Người tiêu dùng muốn sống một lối sống thuần chay được khuyến khích làm như vậy bằng sự trỗi dậy của thương mại có đạo đức và có nguồn gốc thực vật cũng như bởi nhiều diễn đàn internet. Truyền thông ở nhiều lĩnh vực khác nhau, bao gồm thực phẩm, thời trang và làm đẹp, đại diện cho lối sống không tàn ác, gắn liền với các quyết định tốt hơn và chu đáo hơn cho cả cá nhân và môi trường.
Các chứng nhận
Các công ty đảm bảo rằng không có thí nghiệm nào trên động vật nào được thực hiện ở bất kỳ thời điểm nào trong quá trình sản xuất được Leaping Bunny chứng nhận để bán các sản phẩm chăm sóc cá nhân và gia dụng.
Mọi doanh nghiệp đã đăng ký là không tàn ác hoặc vừa thuần chay vừa không tàn ác đều được liệt kê trong Chương trình Beauty Without Bunnies của PETA.
Tổ chức thuần chay lâu đời nhất trên thế giới, The Vegan Society, đã đăng ký hàng nghìn sản phẩm vừa thuần chay vừa không tàn ác ở Vương quốc Anh.
Vegan.org, một trong những trang web thuần chay đầu tiên và phổ biến nhất trên thế giới được thành lập vào năm 1995, đã ra mắt chứng nhận được gọi là Certified Vegan.
Những nhân vật có ảnh hưởng trong vẻ đẹp thuần chay:
Kiera Rose
Rhian HY
Mirror and Haze
Tashina Combs
Hannah Hagler
Cruelty-Free Becky
Chăm sóc một nhu cầu ngày càng tăng
Sẽ luôn có nhu cầu về mỹ phẩm có đạo đức, thân thiện với môi trường và thuần chay. Nó đang mở rộng. Nhu cầu về các thành phần có nguồn gốc đạo đức và tự nhiên đang tăng lên trong số người tiêu dùng. Bối cảnh của ngành công nghiệp làm đẹp đang thay đổi mạnh mẽ vì một phong trào rộng lớn hơn và thậm chí cả các thương hiệu lớn cũng đang chú ý.
Unilever đã tuyên bố ủng hộ lệnh cấm thử nghiệm trên động vật trên toàn cầu trong lĩnh vực mỹ phẩm vào năm 2018. Cùng với đó, Unilever đã tuyên bố ý định ngừng sử dụng động vật để thử nghiệm cho tất cả các dòng sản phẩm của mình, bao gồm các thương hiệu nổi tiếng như Dove, Dermalogica và Axe.
Ngoài ra, các công ty mỹ phẩm có uy tín đã cam kết cung cấp các sản phẩm thuần chay, bền vững và không có động vật. Trong nhiều năm, KEVIN.MURPHY đã cam kết hỗ trợ khách hàng đưa ra các quyết định mua hàng thông minh hơn, hiểu biết hơn. Mục tiêu của thương hiệu là tạo ra các sản phẩm chất lượng chuyên nghiệp, hữu ích và thân thiện với môi trường. Công ty đã nỗ lực đáng kể để giảm thiểu nhựa sử dụng một lần thông qua quan hệ đối tác với ECOHEADS và Green Circle Salons.
Tầm quan trọng của mỹ phẩm thuần chay nằm ở đâu?
Những người thuần chay thuần túy hiện chiếm 1% dân số thế giới, nhưng nếu phong trào tiếp tục mở rộng với tốc độ hiện tại, con số đó dự kiến sẽ tăng lên 10% vào năm 2030. (Tạp chí Thời trang Bền vững).
Tuy nhiên, hầu hết những người mua các sản phẩm thuần chay không tự nhận mình là người như vậy, điều này chứng tỏ nhận thức và sự quan tâm đến những tác động về mặt đạo đức và đạo đức của việc sử dụng mỹ phẩm thuần chay.
Những siêu sao như Selena Gomez (Rare Beauty) và Millie Bobby Brown (Florence by Mills) đã gia nhập hàng ngũ những người nổi tiếng đã tung ra các sản phẩm mỹ phẩm thuần chay của riêng họ, chủ yếu nhắm đến thế hệ millennials và Gen Z.
Nhóm sau đặc biệt chú ý đến cam kết chân thành và chân thành của một công ty đối với môi trường và xã hội, và họ không ngần ngại bày tỏ sự quan tâm của mình trên mạng xã hội, bằng chứng là các bài đăng trên Instagram #Vegan’s 82,3 triệu+ vào năm 2019 (Briones Eric, André Nicolas (2020), Le Choc Z, Dunod, chẳng hạn).
Thị trường sản phẩm làm đẹp thuần chay: Phân tích cạnh tranh
- Năm 2018, L’Oréal S.A., một tác nhân quan trọng trên thị trường hàng hóa làm đẹp thuần chay, đã công bố ký kết hợp đồng ràng buộc để mua lại Logocos Naturkosmetik AG, một nhà sản xuất mỹ phẩm thuần chay nổi tiếng của Đức. Theo L’Oréal, Logocos có hai thương hiệu thuần chay nổi tiếng và chính hãng thuộc sở hữu của mình, ngoài ra còn có chuyên môn độc đáo trong ngành công nghiệp làm đẹp hữu cơ, tất cả đều sẽ rất có lợi cho chiến lược mở rộng của L’Oréal. Việc mua lại này củng cố vị thế của L’Oréal trong số các công ty chăm sóc cá nhân hàng đầu cung cấp các sản phẩm làm đẹp thuần chay được chứng nhận, chính hãng.
- Công ty đầu tiên ở châu Á nhận được nhãn “Thuần chay” từ Expertise Vegan Europe (EVE) cho đơn vị độc quyền sản xuất các sản phẩm mỹ phẩm không tàn ác là Cosmax Inc., một nhà sản xuất mỹ phẩm hàng đầu có trụ sở tại Hàn Quốc. Việc chỉ định này dự kiến sẽ mở ra những con đường mới để mở rộng kinh doanh cho thương hiệu trên thị trường mỹ phẩm thuần chay.
- Với việc khai trương địa điểm bán lẻ thứ hai tại Dubai vào năm 2018, O Boticário, một nhà lãnh đạo lớn trên thị trường sản phẩm làm đẹp thuần chay, đã mở rộng hoạt động của mình tại Các Tiểu vương quốc Ả Rập Thống nhất. Việc khai trương chính thức địa điểm bán lẻ này chắc chắn sẽ mở ra vô số cơ hội cho công ty để thiết lập hơn nữa dấu ấn của mình ở Trung Đông và tiếp cận các nhóm khách hàng mới với lựa chọn mỹ phẩm không tàn ác của mình.
Kết luận
Một phong trào quan trọng đã nổi lên trong ngành công nghiệp làm đẹp để thúc đẩy đạo đức và trách nhiệm giải trình, và dường như nó sẽ ở lại. Một thành phần của sự thay đổi xã hội hướng tới các quyết định của người tiêu dùng phù hợp với các tiêu chuẩn và niềm tin cá nhân cao hơn là việc sản xuất mỹ phẩm được sản xuất một cách có đạo đức và bền vững.
Thị trường làm đẹp thuần chay dự kiến sẽ mở rộng theo cấp số nhân và nhiều thương hiệu có khả năng nhận thấy điều này và chú ý—không chỉ như một cách để duy trì khả năng cạnh tranh trong một ngành công nghiệp đang phát triển nhanh chóng, mà còn để đáp ứng nhu cầu về một cách tiếp cận chu đáo hơn đối với cách thức các hoạt động chung của chúng ta ảnh hưởng đến thế giới của chúng ta.