“Sự Trỗi Dậy của Mỹ Phẩm Thuần Chay: Đáp Ứng Nhu Cầu Đạo Đức và Môi Trường trong Ngành Công Nghiệp Mỹ Phẩm”
Nói một cách đơn giản, mỹ phẩm không độc hại đề cập đến một sản phẩm không được thử nghiệm trên động vật, trong khi mỹ phẩm thuần chay đề cập đến việc không có các chất từ động vật. Nói cách khác, một sản phẩm thuần chay có thể đã được thử nghiệm trên động vật và một sản phẩm không độc hại vẫn có thể có thành phần từ động vật.
Việc thiếu các quy định của Cục Quản lý Thực phẩm và Dược phẩm càng làm tăng thêm sự nhầm lẫn. Một vài nhóm đã phát triển logo để chỉ ra liệu một sản phẩm có không độc hại hay thuần chay hay không, với Chương trình Leaping Bunny là đáng chú ý nhất. Chương trình này trao chứng nhận cho các nhà sản xuất hàng hóa gia dụng và chăm sóc cá nhân, những người đảm bảo rằng không có thử nghiệm trên động vật nào được thực hiện tại bất kỳ thời điểm nào trong quy trình sản xuất.
Theo Dennis Gross, một bác sĩ da liễu và bác sĩ phẫu thuật da liễu có công ty chăm sóc da đã nhận được chứng nhận của Chương trình Leaping Bunny, “một sản phẩm hoàn chỉnh có thể tuyên bố là không độc hại, nhưng điều đó là không đủ.” “Vì phần lớn các thử nghiệm trên động vật diễn ra ở cấp độ thành phần, Chương trình Leaping Bunny mang đến cho bạn sự đảm bảo hoàn toàn rằng không có thử nghiệm trên động vật nào diễn ra trong phòng thí nghiệm.”
Mỹ Phẩm Thuần Chay Đã Chuyển Đổi Từ Một Thị Trường Ngách Thành Xu Hướng Chủ Đạo Như Thế Nào
Tuy nhiên, The Economist tuyên bố năm 2019 là “năm của người ăn chay trường”, một phần là do kiến thức và sự nhiệt tình ngày càng tăng của thế hệ millennials và thế hệ Z. Tạp chí này tuyên bố: “Một phần năm số người Mỹ từ 25 đến 34 tuổi nói rằng họ là người ăn chay hoặc ăn chay trường”. Và những người Mỹ đó đang mua sắm các sản phẩm phù hợp với lối sống của họ, không chỉ các mặt hàng thực phẩm mà còn cả mỹ phẩm và quần áo. Vương quốc Anh báo cáo rằng 20% thế hệ Z đã trở thành người ăn chay trường kể từ năm 2021. Xu hướng này sẽ tiếp tục kéo dài đến năm 2022 nhờ nhiều sáng kiến tiếp thị nhấn mạnh chế độ ăn giàu thực phẩm toàn phần và protein có nguồn gốc thực vật.
Các công ty mỹ phẩm đang tăng cường đáp ứng nhu cầu ngày càng tăng đối với các sản phẩm thuần chay, bao gồm cả mỹ phẩm thuần chay. Số lượng sản phẩm làm đẹp thuần chay được giới thiệu ra thị trường từ năm 2014 đến năm 2019 đã tăng 175%, theo khảo sát của Marketing Week từ tháng 5 năm 2019. Doanh số bán mỹ phẩm thuần chay đã tăng 38% chỉ riêng ở Vương quốc Anh vào năm 2018. Ngoài ra, Grand View Research dự đoán rằng thị trường toàn cầu cho các sản phẩm làm đẹp thuần chay sẽ trị giá 15,17 tỷ USD vào năm 2021. Từ năm 2022 đến năm 2030, thị trường đó được dự kiến sẽ mở rộng thêm 6,3%, đạt ước tính 26,16 tỷ USD.
Ưu Điểm Của Mỹ Phẩm Thuần Chay
- Lợi ích cho làn da của bạn – Mỹ phẩm thuần chay thường thân thiện hơn với làn da và mái tóc của bạn. Chúng có nhiều khả năng sử dụng các thành phần sẽ không gây kích ứng da và không gây kích ứng. Ngược lại, các sản phẩm không thuần chay thường gây khó chịu cho da và có thể chứa các chất khó chịu và các sản phẩm phụ từ động vật như axit uric (có nguồn gốc từ bò).
- Có lợi cho sức khỏe của bạn – Các chất phụ gia nhân tạo và hóa chất tổng hợp xâm nhập sâu vào lỗ chân lông có thể được tìm thấy trong các sản phẩm mỹ phẩm không thuần chay. Chúng đã được chứng minh là gây phát ban và có thể góp phần vào sự phát triển của ung thư da. Những hóa chất và chất phụ gia này thường không có trong các sản phẩm làm đẹp thuần chay, khiến chúng tốt hơn cho làn da của bạn.
- Có lợi cho ví tiền của bạn – Bạn sẽ không mất bất kỳ khoản tiền nào nếu bạn chuyển sang sử dụng các sản phẩm làm đẹp thuần chay vì nhiều sản phẩm trong số đó có giá tương tự như các sản phẩm thay thế không thuần chay.
Triển Lãm 1 – Tổng Quan Thị Trường Mỹ Phẩm Thuần Chay
Các Yếu Tố Thúc Đẩy
- Chủ Nghĩa Tiêu Dùng Đạo Đức: Các lĩnh vực tiêu dùng phát triển nhanh nhất đang hướng đến những “lựa chọn có ý thức” hơn. Hầu hết người tiêu dùng ngày càng xem xét quyền động vật và sự an toàn của các thành phần trước khi mua hàng. Thế hệ millennials và Gen Z đặt câu hỏi về trách nhiệm giải trình và không ngần ngại thách thức các lĩnh vực và thương hiệu về mặt đạo đức. Thông thường, sự tàn ác đối với động vật là đủ để không mua một sản phẩm. Hầu hết người tiêu dùng chọn các sản phẩm tự nhiên thay vì các sản phẩm có chứa các chất không thể xác định được đều coi các sản phẩm thay thế nhân tạo là có hại hoặc thậm chí độc hại. Sự thật đáng buồn là thử nghiệm trên động vật từng là một thông lệ phổ biến trong ngành công nghiệp mỹ phẩm, tạo nên mặt thứ hai của phương trình này.
- Đổi Mới Công Nghệ: Thị trường mỹ phẩm khá cạnh tranh, đòi hỏi sự đổi mới và cải tiến liên tục, đặc biệt là trong mỹ phẩm thuần chay. Nhận thức về môi trường ngày càng tăng đã truyền cảm hứng cho nhiều người chơi lớn từ bỏ việc sử dụng nguyên liệu thô có nguồn gốc từ động vật để ủng hộ việc sản xuất các chất tự nhiên có chức năng tương đương. Nhu cầu toàn cầu về các sản phẩm làm đẹp thuần chay sẽ tăng lên khi nghiên cứu và phát triển tăng lên.
- Cấm Nhựa: Khi các nhà bán lẻ và các công ty làm đẹp nỗ lực giải quyết vấn đề nhựa tràn lan trong lĩnh vực này, các nhà sản xuất đang hướng tới các vật liệu làm từ các sản phẩm thay thế có nguồn gốc từ thực vật.
- Truyền Thông Thuần Chay: Số lượng người Mỹ tự nhận mình là người ăn chay trường “tăng 600% từ năm 2014 đến năm 2017”, một xu hướng phổ biến trên toàn thế giới. Người tiêu dùng muốn sống một lối sống thuần chay được khuyến khích làm như vậy bởi sự trỗi dậy của thương mại đạo đức và có nguồn gốc thực vật cũng như bởi một loạt các diễn đàn trên internet. Các phương tiện truyền thông trong nhiều lĩnh vực, bao gồm thực phẩm, thời trang và làm đẹp, đại diện cho lối sống không độc hại, có liên quan đến các quyết định tốt hơn và chu đáo hơn cho cả cá nhân và môi trường.
Các Chứng Nhận
Các công ty đảm bảo rằng không có thử nghiệm trên động vật nào được thực hiện tại bất kỳ thời điểm nào trong quy trình sản xuất đều được Leaping Bunny chứng nhận để bán các sản phẩm chăm sóc cá nhân và gia dụng.
Mọi doanh nghiệp đã đăng ký không độc hại hoặc cả thuần chay và không độc hại đều được liệt kê trong Chương trình Beauty Without Bunnies của PETA.
Tổ chức thuần chay lâu đời nhất trên thế giới, The Vegan Society, đã đăng ký hàng ngàn sản phẩm thuần chay và không độc hại ở Vương quốc Anh.
Vegan.org, một trong những trang web thuần chay đầu tiên và phổ biến nhất trên thế giới được thành lập vào năm 1995, đã ra mắt chứng nhận được gọi là Certified Vegan.
Những nhân vật có ảnh hưởng trong lĩnh vực làm đẹp thuần chay:
Kiera Rose
Rhian HY
Mirror and Haze
Tashina Combs
Hannah Hagler
Cruelty-Free Becky
Đáp Ứng Nhu Cầu Ngày Càng Tăng
Sẽ luôn có nhu cầu về mỹ phẩm đạo đức, thân thiện với môi trường và thuần chay. Nó đang mở rộng. Nhu cầu về các thành phần có nguồn gốc đạo đức và tự nhiên đang tăng lên trong số người tiêu dùng. Bối cảnh của ngành công nghiệp làm đẹp đang thay đổi mạnh mẽ do một phong trào rộng lớn hơn, và ngay cả các thương hiệu lớn cũng đang ghi nhận điều này.
Unilever tuyên bố ủng hộ lệnh cấm toàn cầu đối với thử nghiệm trên động vật trong lĩnh vực mỹ phẩm vào năm 2018. Cùng với đó, Unilever tuyên bố ý định ngừng sử dụng động vật trong thử nghiệm cho tất cả các dòng sản phẩm của mình, bao gồm các thương hiệu nổi tiếng như Dove, Dermalogica và Axe.
Ngoài ra, các công ty mỹ phẩm có uy tín đã cam kết cung cấp các sản phẩm thuần chay, bền vững và không có động vật. Trong nhiều năm, KEVIN.MURPHY đã cam kết hỗ trợ khách hàng đưa ra các quyết định mua hàng thông minh hơn, hiểu biết hơn. Mục tiêu của thương hiệu là tạo ra các sản phẩm chất lượng chuyên nghiệp, hữu ích và thân thiện với môi trường. Công ty đã nỗ lực đáng kể để giảm thiểu nhựa sử dụng một lần thông qua quan hệ đối tác với ECOHEADS và Green Circle Salons.
Tầm quan trọng của mỹ phẩm thuần chay nằm ở đâu?
Những người ăn chay trường hiện chiếm 1% dân số thế giới, nhưng nếu phong trào tiếp tục mở rộng với tốc độ hiện tại, con số đó được dự đoán sẽ tăng lên 10% vào năm 2030. (Tạp chí Thời trang Bền vững).
Tuy nhiên, hầu hết những người mua hàng hóa thuần chay không tự nhận mình là như vậy, điều này chứng tỏ nhận thức và sự quan tâm đến các tác động đạo đức và luân lý của việc sử dụng mỹ phẩm thuần chay.
Những người nổi tiếng như Selena Gomez (Rare Beauty) và Millie Bobby Brown (Florence by Mills) đã gia nhập hàng ngũ những người nổi tiếng đã ra mắt các sản phẩm mỹ phẩm thuần chay của họ, chủ yếu nhắm đến thế hệ millennials và Gen Z.
Nhóm sau đặc biệt chú ý đến cam kết chân thành và chân thành của một công ty đối với môi trường và xã hội, và họ không ngần ngại bày tỏ sự quan tâm của mình trên phương tiện truyền thông xã hội, bằng chứng là hơn 82,3 triệu bài đăng trên Instagram của #Vegan vào năm 2019 (Briones Eric, André Nicolas (2020), Le Choc Z, Dunod, ví dụ).
Thị Trường Sản Phẩm Làm Đẹp Thuần Chay: Phân Tích Cạnh Tranh
- Vào năm 2018, L’Oréal S.A., một công ty lớn trên thị trường hàng hóa làm đẹp thuần chay, đã thông báo ký kết một hợp đồng ràng buộc để mua lại Logocos Naturkosmetik AG, một nhà sản xuất mỹ phẩm thuần chay nổi tiếng của Đức. Theo L’Oréal, Logocos có hai thương hiệu thuần chay nổi tiếng và đích thực dưới quyền sở hữu của mình, ngoài chuyên môn độc đáo của mình trong ngành công nghiệp làm đẹp hữu cơ, tất cả đều sẽ rất có lợi cho chiến lược mở rộng của L’Oréal. Việc mua lại này củng cố vị thế của L’Oréal trong số các công ty chăm sóc cá nhân hàng đầu cung cấp các sản phẩm làm đẹp thuần chay chính hãng, được chứng nhận.
- Công ty đầu tiên ở châu Á nhận được nhãn “Thuần chay” từ Expertise Vegan Europe (EVE) cho đơn vị độc quyền của mình sản xuất các sản phẩm mỹ phẩm không độc hại là Cosmax Inc., một nhà sản xuất mỹ phẩm hàng đầu có trụ sở chính tại Hàn Quốc. Chỉ định này dự kiến sẽ mở ra những con đường mới cho việc mở rộng kinh doanh cho thương hiệu trên thị trường mỹ phẩm thuần chay.
- Với việc khai trương địa điểm bán lẻ thứ hai tại Dubai vào năm 2018, O Boticário, một nhà lãnh đạo lớn trên thị trường sản phẩm làm đẹp thuần chay, đã mở rộng hoạt động của mình tại Các Tiểu vương quốc Ả Rập Thống nhất. Việc chính thức khai trương địa điểm bán lẻ này chắc chắn sẽ mở ra vô số cơ hội cho công ty để tiếp tục thiết lập dấu ấn của mình ở Trung Đông và tiếp cận các nhóm khách hàng mới với lựa chọn mỹ phẩm không độc hại của mình.
Kết luận
Một phong trào quan trọng đã nổi lên trong ngành công nghiệp làm đẹp để thúc đẩy đạo đức và trách nhiệm giải trình, và có vẻ như nó sẽ tồn tại lâu dài. Một thành phần của sự thay đổi xã hội hướng tới các quyết định của người tiêu dùng phù hợp với các tiêu chuẩn và niềm tin cá nhân cao hơn là việc sản xuất mỹ phẩm được sản xuất một cách đạo đức và bền vững.
Thị trường mỹ phẩm thuần chay được dự đoán sẽ mở rộng theo cấp số nhân và nhiều thương hiệu có khả năng nhận thấy điều này và ghi nhận—không chỉ như một cách để duy trì tính cạnh tranh trong một ngành công nghiệp đang phát triển nhanh chóng, mà còn để đáp ứng nhu cầu về một cách tiếp cận chu đáo hơn về cách các hoạt động chung của chúng ta ảnh hưởng đến thế giới của chúng ta.