من المتوقع أن يشهد سوق المزايدة في الوقت الفعلي نموًا هائلاً بنسبة 19% ليصل إلى 2032 مليار دولار أمريكي بحلول عام XNUMX، وفقًا لتوقعات UnivDatos Market Insights.
- هيمانشو باتني
- 27 نوفمبر، 2024
- وسائل الإعلام والترفيه, أخبار
- 0 تعليقات
وفقًا لتقرير جديد صادر عن UnivDatos Market Insights، فإن سوق المزايدة في الوقت الحقيقي ومن المتوقع أن يصل إلى XX مليار دولار أمريكي في عام 2032 بمعدل نمو سنوي مركب قدره 19%. يرجع هذا بشكل أساسي إلى زيادة استهلاك الأجهزة المحمولة والفيديو الذي من شأنه أن يمنح المعلنين وسيلة للتفاعل مع المستهلكين المستهدفين في الأجهزة والتنسيقات. إن ارتفاع الإنفاق على الإعلانات عبر الأجهزة المحمولة والحاجة إلى تقنيات برمجية فعالة، مثل RTB، موجود، مما يؤدي إلى الاستخدام المتزايد. مع التركيز المتزايد على قوانين حماية البيانات والخصوصية بما في ذلك اللائحة العامة لحماية البيانات وقانون خصوصية المستهلك في كاليفورنيا، كان على مزودي منصات RTB تحسين أدائهم في تدابير الامتثال والتكيف مع استهداف المستهلكين المؤثرين من قبل المعلنين. علاوة على ذلك، يتطلب دمج المنصات المختلفة من المعلنين إلغاء وتنظيم RTB في نقاط اتصال رقمية مختلفة.
الوصول إلى نموذج التقرير (بما في ذلك الرسوم البيانية والمخططات والأشكال): https://univdatos.com/get-a-free-sample-form-php/?product_id=68078
على سبيل المثال، في 07 سبتمبر 2023: أعلنت Google Ads أنها تنوي الانتقال بشكل أساسي نحو مزادات المزايدة في الوقت الفعلي للتطبيقات. عادةً ما تعمل المزايدة في الوقت الفعلي على تحسين عائد الاستثمار للمعلنين، مما يخلق حوافز لمزيد من الإنفاق الإعلاني، وبالتالي المزيد من فرص تحقيق الدخل للناشرين، مما يعود بالنفع على الصحة العامة للنظام البيئي.
فيما يلي خمسة أمثلة للأنظمة والقوانين والأطر القانونية الحكومية التي تؤثر على سوق المزايدة في الوقت الفعلي:
· يتطلب قانون CCPA من الشركات تقديم معلومات معينة للمستهلكين في "إشعار عند التجميع". يجب أن يسرد الإشعار عند التجميع فئات المعلومات الشخصية التي تجمعها الشركات عن المستهلكين والأغراض التي تستخدم فئات المعلومات من أجلها.
· هناك قانون آخر في ولاية كاليفورنيا، وهو القسم 1798.99.80 من القانون المدني، يعرّف سمسار البيانات بأنه "شركة تقوم عن علم بجمع وبيع المعلومات الشخصية للمستهلك الذي لا تربطها به علاقة مباشرة لأطراف ثالثة". يعفي هذا القانون بعض الشركات التي تنظمها قوانين أخرى من هذا التعريف. تشمل الشركات المعفاة وكالات الإبلاغ عن المستهلك (المعروفة عمومًا باسم مكاتب الائتمان) وبعض المؤسسات المالية وشركات التأمين.
محكمة العدل التابعة للاتحاد الأوروبي تقضي بأن نظام المزايدة في الوقت الفعلي لشركة IAB Europe ينتهك اللائحة العامة لحماية البيانات في الاتحاد الأوروبي
· قضت محكمة العدل التابعة للاتحاد الأوروبي (CJEU) في القضية C-604/22 بأن إطار الشفافية والموافقة (TCF) الخاص بشركة IAB Europe لبيع البيانات الشخصية بالمزاد العلني ينتهك اللائحة العامة لحماية البيانات في الاتحاد الأوروبي (GDPR). وقد صدر الحكم في أعقاب طعن شركة IAB Europe في حكم صادر عام 2022 عن هيئة حماية البيانات البلجيكية، والذي ذكر أن نموذج المزايدة الإعلانية في الوقت الفعلي الخاص بها لا يتوافق مع لوائح الخصوصية في الاتحاد الأوروبي. وطلبت محكمة الاستئناف البلجيكية بعد ذلك توضيحًا بشأن هذه المسألة من محكمة العدل التابعة للاتحاد الأوروبي. وستصدر محكمة الاستئناف البلجيكية حكمها الآن في القضية.
انقر هنا لعرض وصف التقرير وجدول المحتويات : https://univdatos.com/report/real-time-bidding-market/
وفقًا للتقرير، تم تحديد تأثير المزايدة في الوقت الفعلي على منطقة آسيا والمحيط الهادئ. ومن بين بعض الطرق التي تم بها الشعور بهذا التأثير:
من المتوقع أن ينمو سوق آسيا والمحيط الهادئ بمعدل نمو سنوي مركب كبير خلال الفترة المتوقعة (2024-2032). تتمتع منطقة آسيا والمحيط الهادئ بتأثير كبير بسبب سوق الإعلان الرقمي المتنامي داخل المنطقة والاستخدام المتزايد للإنترنت. مع ارتفاع عدد المستهلكين من الطبقة المتوسطة واستمرار نمو ملكية الأجهزة المحمولة في دول مثل الصين والهند ودول جنوب شرق آسيا، هناك اعتماد متزايد على RTB للإعلان للجمهور المرغوب. يؤدي العدد المتزايد من منصات مبيعات الإلكترونيات إلى توفير قدر هائل من مساحة الإعلانات ويساهم في تنفيذ أنظمة الإعلان البرمجية. علاوة على ذلك، يعمل اللاعبون المحليون على هذه الجبهة على تحسين جودة حملات RTB من خلال البيانات الضخمة، بالإضافة إلى تنفيذ بيانات أكثر تطوراً والتعلم الآلي. على سبيل المثال، في 12 يونيو 2023، أعلنت شركة JCDecaux Singapore (JCDecaux)، الشركة الأولى في مجال الوسائط الإعلانية الخارجية، عن إطلاق إمكانية المزايدة في الوقت الفعلي عبر VIOOH، منصة العرض العالمية المتميزة الرائدة، لتسريع النمو القوي للإعلانات الخارجية البرمجية (pDOOH). تعمل هذه التكنولوجيا المتطورة على تغيير الطريقة التي يتفاعل بها المعلنون مع المستهلكين، مما يجعل الإعلانات الخارجية الرقمية أكثر استهدافًا وكفاءة وتأثيرًا من أي وقت مضى.
