صناعة الأزياء وتدابير للتخفيف من تأثير كوفيد-19

صناعة الأزياء وإجراءات التخفيف من تأثير كوفيد-19

إن الارتفاع العالمي لوباء كوفيد-19 يؤثر باستمرار على صناعة الأزياء. ومع انكشاف وباء كوفيد-19، يتكشف معه تأثيره. انتشر فيروس كورونا بسرعة في جميع أنحاء العالم منذ أن نشأ في مدينة ووهان الصينية، مع ما يقرب من 1,831,086 حالة و113,008 حالة وفاة على مستوى العالم اعتبارًا من 12 أبريل. يوجد في الولايات المتحدة الآن أكبر عدد من الحالات في جميع أنحاء العالم مع أكثر من 545,934 حالة تليها إسبانيا وإيطاليا مع 166,019 و156,363 حالة. يؤثر الفيروس سلبًا على صناعة الأزياء والملابس على وجه التحديد، حيث ارتفع في منتصف موسم الأزياء، مما تسبب في إغلاق العلامات التجارية ودور التصميم لأبوابها وتأجيل الأحداث والعروض القادمة. تم إلغاء أو تأجيل الأحداث الكبرى، بما في ذلك Met Gala وأسبوع الموضة في أستراليا. بسبب الوباء، يواجه كبار تجار التجزئة والعلامات التجارية عواقب وخيمة، مما أدى إلى إغلاق العديد من الشركات لأبوابها ومصانعها وتسريح موظفيها وحتى التقدم بطلب للإفلاس. شركات الأزياء/الملابس الكبرى التي واجهت خسائر تجارية في الربع الأول من عام 2020 مقارنة بالربع الرابع من عام 2019 هي:

تأثير COVID-19 على الصناعة والشركات

• يتوقع مصنعو الملابس والمنسوجات الأوروبيون انخفاضًا في المبيعات والإنتاج بأكثر من 50% في عام 2020 وسط تفشي COVID-19
• أصدرت صناعة النسيج والملابس في تونس تحذيراً من أضرار تجارية وإنسانية كبيرة بسبب توقف الإنتاج وإلغاء الطلبات الناتجة عن أزمة COVID-19 المستمرة
• أعلنت Gildan Activewear عن تعليق إنتاجها مؤقتًا في جميع منشآت التصنيع حتى أبريل وسط جائحة Covid-19
• قام عدد من العلامات التجارية وتجار التجزئة للملابس والأحذية بما في ذلك VF Corp وNike وGap Inc، بإغلاق المتاجر مؤقتًا وتقليل ساعات العمل كجزء من الجهود المبذولة للمساعدة في الحد من تفشي فيروس كورونا (Covid-19)
• تقوم Ascena، المشغلة للعلامات التجارية بما في ذلك Lane Bryant وAnn Taylor وLoft، بتسريح موظفيها، بما في ذلك نصف موظفيها من الشركات. كما أعلنت عن تخفيض الرواتب في رواتب المديرين التنفيذيين
• أعلنت علامة الأزياء التجارية في لوس أنجلوس Bldwn التي تقدمت بطلب للإفلاس أنها ستنتقل مباشرة إلى الفصل السابع، وتصفية الأصول. قامت العلامة التجارية أيضًا بتسريح موظفيها، بما في ذلك 33 موظفًا في المناصب الإدارية و45 شخصًا في متاجرها السبعة
• انخفض متوسط القيمة السوقية للاعبين في مجال الملابس والأزياء بنسبة 35-40% تقريبًا بين يناير ومارس 2020. الصورة

استجابة الشركات لتقليل تأثير COVID-19

لمكافحة الوباء، تتخذ الشركات خطوات مختلفة بما في ذلك التبرع والمبيعات عبر الإنترنت والإنتاج المؤقت لمعدات الرعاية الصحية وما إلى ذلك، وتقوم العديد من العلامات التجارية بإغلاق متاجرها بالكامل ولكنها تبقي متاجرها الإلكترونية مفتوحة.

• تحاول PVH Corp تقليل التأثير الناتج عن إغلاق المتاجر في جميع أنحاء العالم عن طريق تقليل وإعادة توزيع التزامات مخزونها
• علقت New Look المدفوعات لمورديها إلى أجل غير مسمى أثناء عملها للتغلب على الأزمة
• تتوسع شركة بيع الأزياء بالتجزئة Zalora في مجال الأطعمة والمستلزمات الصحية الأساسية، وتقوم الشركة بوضع شبكتها اللوجستية للاستخدامات الأساسية من خلال توسيع نطاق منتجاتها ليشمل المنتجات الصحية والغذائية
• سيعقد أسبوع الموضة الأخير في هلسنكي المقرر في يوليو رقميًا بالكامل في أعقاب جائحة فيروس كورونا. لقد تجاوز المنظمون حدثًا فعليًا في العاصمة الفنلندية وشاركوا مهندسين معماريين ثلاثي الأبعاد ومصممين ثلاثي الأبعاد قبل وصول الوباء إلى عتبة أوروبا
• بدأت LVMH في إنتاج جل مضاد للبكتيريا، والذي كان الطلب عليه مرتفعًا وكان المعروض منه قليلاً منذ بداية الوباء
• تصاعد عدد من دور الأزياء وقدمت تبرعات أيضًا. تبرعت Prada بست وحدات عناية مركزة للعديد من المستشفيات في جميع أنحاء ميلانو. تبرعت Donatella Versace بمبلغ 200 ألف يورو لأحد المستشفيات في ميلانو. قدم Giorgio Armani ما مجموعه 1.25 مليون يورو للمستشفيات في جميع أنحاء ميلانو. تبرعت Kering، وهي تكتل يمتلك علامات تجارية مثل Gucci وBalenciaga وSaint Laurent، بمبلغ مليون دولار لجمعية الصليب الأحمر الصينية. أعلنت Dolce & Gabbanna عن دعم الأبحاث التي ستكافح فيروس كورونا في جامعة Humanitas
• قدمت GUCCI 1,100,000 كمامة جراحية و55,000 بدلة طبية. كما أعلنت عن التبرع لحملات التمويل الجماعي التي تدعم جهود الإغاثة، بما في ذلك إدارة الحماية المدنية الإيطالية والصندوق التضامني للاستجابة لـ COVID-19 التابع لمنظمة الصحة العالمية
• تعهدت Ralph Lauren بمبلغ 10 ملايين دولار لجهود الإغاثة من فيروس كورونا، وسيذهب هذا التبرع إلى الصندوق التضامني للاستجابة لـ COVID-19 التابع لمنظمة الصحة العالمية ومؤسسة المساعدة الطارئة.

خاتمة

لقد أحدث كوفيد-19 تأثيرًا طويل الأمد على صناعة الأزياء المضطربة بالفعل، وتركز الشركات على إدارة الأزمات والتخطيط للطوارئ وتتحول في النهاية نحو تبني الوضع الطبيعي الجديد. قد تثبت عقلية العميل أولاً والابتكار في الصين كنموذج للتعافي لبعض دور الأزياء، ولكن الكثير يعتمد على كيفية انكشاف سلوك المستهلك بعد الوباء.