تسليم المحتوى – صعود خدمات البث المباشر OTT
تقليديًا، كانت وسائل استهلاك الوسائط للمستهلكين تتم عبر التلفزيون الأرضي، وهو نوع من البث التلفزيوني الذي يتم فيه إرسال الإشارة عبر موجات الراديو من جهاز الإرسال الموجود على الأرض إلى جهاز استقبال تلفزيوني به هوائي، ويُطلق عليه البث عبر الأثير أو البث ببساطة. ثم ظهرت تقنيات الكابل والأقمار الصناعية DTH، على عكس البث التلفزيوني الذي كان يستخدم موجات الأثير العامة، مما يتطلب من المستهلكين الدفع للوصول إلى قنوات الكابل
في أوائل عام 2010، كانت صناعة تلفزيون الكابل في أوجها. ولكن مع صعود خدمات البث المباشر OTT، كان له تأثير كبير على تلفزيون الكابل، بنفس الطريقة التي أثر بها تلفزيون الكابل على البث التلفزيوني منذ عقود. خدمات البث المباشر OTT، وهي اختصار لعبارة over-the-top media service، هي طريقة لتسليم الأفلام والمحتوى التلفزيوني عبر الإنترنت. في العصر الحديث، يمكن للمستخدمين الاشتراك في خدمات مثل Netflix وDisney plus والمزيد والوصول إلى عروضهم عبر الإنترنت. هناك سوق آخر لخدمات البث المباشر OTT وهو الصوت، والذي يتضمن خدمات مثل Spotify، وتزداد شيوعًا خدمات المراسلة عبر OTT وخدمات الفيديو مثل WhatsApp بدلاً من المكالمات الهاتفية
نموذج OTT
يعمل على أساس الاشتراك، ويقدم باقات ذات مستويات مختلفة تعرض الإعلانات أو تجارب خالية من الإعلانات بسعر مميز
صعود خدمات البث المباشر OTT
تم تسهيل صعود خدمات البث المباشر OTT من خلال نموذج التسعير الجديد القائم على رسوم الاشتراك. في السابق، تضمن نموذج العمل شركات مثل blockbuster، التي تمتلك متاجر فعلية بها أقراص DVD توفرها مقابل رسوم إيجار. تطلب النموذج من الأشخاص مشاهدة الأفلام بسرعة ثم إعادتها بسرعة حتى يتمكن الموظف من تأجير نفس قرص DVD لعميل آخر مرارًا وتكرارًا. ونتيجة لذلك، فرضت رسوم غرامة تأخير باهظة على العملاء لإعادة أقراص DVD بعد الموعد المحدد
مع هذه الخلفية، توصلت Netflix إلى فكرة جديدة. بدلاً من جعل الأشخاص يزورون المتاجر الفعلية، كانوا يرسلون أقراص DVD بالبريد. لتجنب رسوم التأخير، قدمت Netflix نموذج اشتراك شهري، يطلب من المستهلكين دفع رسوم شهرية ثابتة دون رسوم تأخير. يمكن للمستهلكين الاحتفاظ بقرص DVD واحد لأكثر من شهر أو استعارة 10 أقراص DVD بعد إعادة قرص DVD المستعار السابق في نفس الشهر. إن سهولة عدم مغادرة المنزل وعدم القلق بشأن رسوم التأخير أحدثت ثورة في الصناعة، مما أدى إلى إعلان Blockbuster إفلاسه في عام 2011. ومنذ ذلك الحين، انتقلت Netflix إلى استخدام الإنترنت من تلقي طلبات أقراص DVD إلى استخدام الإنترنت لتشغيل أعمالها.
مزايا منصة OTT
الراحة– يمكن الوصول إليه من أي مكان وفي أي وقت ومن أجهزة متعددة بشرط الاتصال بالإنترنت. على عكس ذلك، تقتصر شبكات الكابل التقليدية على الحدود المادية والجغرافية، ولكن OTT وفرت منصة تتيح الوصول إلى المحتوى من جميع أنحاء العالم وتوفر أيضًا حرية مشاهدة أي محتوى في الوقت المفضل للمستهلك، على عكس البث المباشر لشبكات الكابل التقليدية
عرض مستقل عن الجهاز– يمكن مشاهدته من خلال أجهزة التلفزيون وأجهزة الكمبيوتر المحمولة والأجهزة اللوحية والهواتف المحمولة، مما يوفر القدرة على المراقبة والسماح بالبث المباشر من أي مكان
الاستهداف الدقيق– توفر OTT للمعلنين إمكانية تحليل البيانات حول هوية جمهورهم وما هي أذواقهم، مما يساعد المعلنين على تحديد جمهورهم المستهدف وتطبيق جهودهم وفقًا لذلك
التجميع الفائق– يتوقع المستهلكون قضاء المزيد من الوقت في "المشاهدة" ووقت أقل في "البحث". لقد أصبح حلاً بالغ الأهمية لتوفير حل متكامل. تضع العديد من العلامات التجارية الآن كل محتواها تحت اسم واحد، مما يوفر للمستهلكين مكانًا واحدًا للعثور على كل محتواها
الخلاصة
من المتوقع أن يكون سوق OTT أكبر في السنوات القادمة. ويرجع نجاحها إلى حد كبير إلى قدرتها على توفير الفيديو حسب الطلب ونماذج الاشتراك. فهو يوفر محتوى متنوعًا وتوصيات مخصصة بناءً على أذواق المستهلك، مما يسمح للمستهلكين بالوصول إلى محتوى الفيديو وعرضه في أي مكان من أجهزة متعددة
تتمثل عيوب OTT في الأشخاص الذين يعانون من ضعف الاتصال بالإنترنت، وتتمثل المخاوف الأكثر إلحاحًا حاليًا بشأن الاعتماد في مخاوف تتعلق بالأمان والخصوصية
تشمل انتقادات المنصة إدمان الأشخاص لمنصات OTT بشكل أكبر بسبب النطاق الواسع من المحتوى المعروض، مما يؤدي إلى حياة اجتماعية محدودة.
لمزيد من التفاصيل، اتصل بـ:
UnivDatos Market Insights
C80B, Sector-8, Noida,
Uttar Pradesh 201301
للاستفسار عن المبيعات، يرجى التواصل معنا على[email protected]