توصيل المحتوى - صعود منصات الفيديو حسب الطلب (OTT)
تقليديًا، كانت وسيلة استهلاك الوسائط للمستهلكين تتمثل في التلفزيون الأرضي، وهو نوع من البث التلفزيوني الذي ينتقل فيه إرسال الإشارة عبر موجات الراديو من جهاز الإرسال الأرضي إلى جهاز استقبال تلفزيوني مزود بهوائي، ويسمى البث عبر الأثير أو البث ببساطة. ثم ظهرت تقنيات الكابلات والأقمار الصناعية للبث المباشر إلى المنازل (DTH)، على عكس البث التلفزيوني الذي كان يستخدم الموجات الهوائية العامة، مما يتطلب من المستهلكين الدفع للوصول إلى قنوات الكابل
في أوائل عام 2010، كانت صناعة تلفزيون الكابل في أوجها. ولكن مع صعود منصات الفيديو حسب الطلب (OTT)، كان له تأثير كبير على تلفزيون الكابل، بنفس الطريقة التي أثر بها تلفزيون الكابل على البث التلفزيوني قبل عقود. منصات الفيديو حسب الطلب (OTT)، هي اختصار لخدمة الوسائط عبر الإنترنت، وهي طريقة لتوصيل الأفلام والمحتوى التلفزيوني عبر الإنترنت. في العصر الحديث، يمكن للمستخدمين الاشتراك في خدمات مثل Netflix و Disney plus والمزيد والوصول إلى عروضهم عبر الإنترنت. هناك سوق آخر لمنصات الفيديو حسب الطلب (OTT) وهو الصوت، والذي يتضمن خدمات مثل Spotify ومراسلة OTT، وتزداد خدمات الفيديو مثل WhatsApp شيوعًا بدلاً من المكالمات الهاتفية
نموذج OTT
تعمل على أساس الاشتراك، وتقدم باقات ذات مستويات تتضمن عرض الإعلانات أو تجارب خالية من الإعلانات بسعر مميز
صعود منصات الفيديو حسب الطلب (OTT)
تم تسهيل صعود منصات الفيديو حسب الطلب (OTT) من خلال نموذج التسعير الجديد القائم على رسوم الاشتراك. في السابق، تضمن نموذج الأعمال شركات مثل blockbuster، التي تمتلك متاجر فعلية مع أقراص DVD توفرها مقابل رسوم إيجار. يتطلب النموذج من الأشخاص مشاهدة الأفلام بسرعة ثم إعادتها بسرعة حتى يتمكن الموظف من تأجير نفس قرص DVD لعميل آخر مرارًا وتكرارًا. ونتيجة لذلك، فرضت رسوم غرامة تأخير باهظة على العملاء لإعادة أقراص DVD بعد تاريخ الاستحقاق
مع هذه الخلفية، توصلت Netflix إلى فكرة جديدة. بدلاً من مطالبة الأشخاص بزيارة المتاجر الفعلية، قاموا بإرسال أقراص DVD بالبريد. لتجنب رسوم التأخير، قدمت Netflix نموذج اشتراك شهري، يطلب من المستهلكين دفع رسوم شهرية ثابتة بدون رسوم تأخير. يمكن للمستهلكين الاحتفاظ بقرص DVD واحد لمدة تزيد عن شهر أو استعارة 10 أقراص DVD بعد إعادة قرص DVD المستعار السابق في نفس الشهر. أدت سهولة عدم مغادرة المنزل وعدم القلق بشأن رسوم التأخير إلى إحداث ثورة في الصناعة، مما أدى إلى إعلان Blockbuster إفلاسها في عام 2011. ومنذ ذلك الحين، انتقلت Netflix إلى استخدام الإنترنت من تلقي طلبات أقراص DVD إلى استخدام الإنترنت لإدارة أعمالها.
مزايا منصة OTT
الراحة - يمكن الوصول إليها من أي مكان وفي أي وقت من أجهزة متعددة بشرط أن تكون متصلة بالإنترنت. على النقيض من ذلك، فإن شبكات الكابل التقليدية مقيدة بالحدود المادية والجغرافية، ولكن OTT وفرت منصة تتيح الوصول إلى المحتوى من جميع أنحاء العالم وتوفر أيضًا حرية مشاهدة أي محتوى في الوقت المفضل للمستهلك، على عكس البث المباشر لشبكات الكابل التقليدية
عرض مستقل عن الجهاز - يمكن مشاهدته من خلال أجهزة التلفزيون وأجهزة الكمبيوتر المحمولة والأجهزة اللوحية والهواتف المحمولة، مما يوفر القدرة على المراقبة والسماح بالبث المباشر من أي مكان
الاستهداف الدقيق - يوفر OTT للمعلنين إمكانية تحليل البيانات المتعلقة بجمهورهم، وما هي أذواقهم، ومساعدة المعلنين على تحديد جمهورهم المستهدف وتطبيق جهودهم وفقًا لذلك
التجميع الفائق - يتوقع المستهلكون قضاء المزيد من الوقت في "المشاهدة" ووقت أقل في "البحث". لقد أصبح حلاً بالغ الأهمية لتوفير حل متكامل. تضع العديد من العلامات التجارية الآن كل محتواها تحت اسم واحد، مما يوفر للمستهلكين مكانًا واحدًا للعثور على كل محتواها
الخلاصة
من المتوقع أن يكون سوق OTT أكبر في السنوات القادمة. ويرجع نجاحها إلى حد كبير إلى قدرتها على توفير الفيديو حسب الطلب ونماذج الاشتراك. توفر محتوى متنوعًا وتوصيات مخصصة بناءً على أذواق المستهلك، مما يسمح للمستهلكين بالوصول إلى محتوى الفيديو وعرضه في أي مكان من أجهزة متعددة
تتمثل عيوب OTT في الأشخاص الذين يعانون من ضعف الاتصال بالإنترنت، وتتمثل المخاوف الأكثر إلحاحًا حاليًا فيما يتعلق بالتبني في مخاوف أمنية وخصوصية
تشمل انتقادات المنصة إدمان الأشخاص لمنصات OTT بسبب المجموعة الواسعة من المحتوى المعروض، مما يؤدي إلى حياة اجتماعية محدودة.
لمزيد من التفاصيل اتصل بـ:
UnivDatos Market Insights
C80B، القطاع 8، نويدا،
أوتار براديش 201301
للاستفسارات المتعلقة بالمبيعات، يرجى التواصل معنا على[email protected]