توصيل المحتوى – صعود منصات البث المباشر (OTT)
تقليديًا، كانت وسائل استهلاك الوسائط للمستهلكين تتم من خلال التلفزيون الأرضي، وهو نوع من البث التلفزيوني الذي يحدث فيه إرسال الإشارة عبر الموجات اللاسلكية من جهاز الإرسال الأرضي إلى جهاز استقبال تلفزيوني بهوائي، ويسمى عبر الأثير أو البث ببساطة. ثم ظهرت تقنيات الكابل والأقمار الصناعية للبث المباشر إلى المنزل (DTH)، على عكس البث التلفزيوني الذي يستخدم الموجات الهوائية العامة، مما يتطلب من المستهلكين الدفع للوصول إلى قنوات الكابل
في أوائل عام 2010، كانت صناعة تلفزيون الكابل في أوجها. ولكن مع صعود منصات البث المباشر (OTT)، كان له تأثير كبير على تلفزيون الكابل، بنفس الطريقة التي أحدثها تلفزيون الكابل على البث التلفزيوني قبل عقود. منصات البث المباشر (OTT)، وهي اختصار لخدمة الوسائط عبر الإنترنت (over-the-top media service)، هي طريقة لتوصيل الأفلام والمحتوى التلفزيوني عبر الإنترنت. في العصر الحديث، يمكن للمستخدمين الاشتراك في خدمات مثل Netflix و Disney plus والمزيد والوصول إلى عروضهم عبر الإنترنت. هناك سوق آخر لمنصات البث المباشر (OTT) وهو الصوت، والذي يتضمن خدمات مثل Spotify والمراسلة عبر منصات البث المباشر (OTT)، وخدمات الفيديو مثل WhatsApp شائعة بشكل متزايد بدلاً من المكالمات الهاتفية
نموذج منصات البث المباشر (OTT)
يعمل على أساس الاشتراك، ويقدم باقات ذات مستويات مختلفة تعرض إعلانات أو تجارب خالية من الإعلانات بسعر مميز
صعود منصات البث المباشر (OTT)
لقد تسهل صعود منصات البث المباشر (OTT) من خلال نموذج التسعير الجديد القائم على رسوم الاشتراك. في السابق، تضمن نموذج الأعمال شركات مثل blockbuster، التي تمتلك متاجر فعلية بها أقراص DVD توفرها مقابل رسوم إيجار. تطلب النموذج من الأشخاص مشاهدة الأفلام بسرعة ثم إعادتها بسرعة حتى يتمكن الموظف من تأجير نفس قرص DVD لعميل آخر مرارًا وتكرارًا. ونتيجة لذلك، فرضت رسوم غرامات تأخير باهظة على العملاء لإعادة أقراص DVD بعد تاريخ الاستحقاق
في هذا السياق، توصلت Netflix إلى فكرة جديدة. بدلاً من جعل الأشخاص يزورون المتاجر الفعلية، قاموا بإرسال أقراص DVD بالبريد. لتجنب رسوم التأخير، قدمت Netflix نموذج اشتراك شهري، يتطلب من المستهلكين دفع رسوم شهرية ثابتة دون رسوم تأخير. يمكن للمستهلكين الاحتفاظ بقرص DVD واحد لأكثر من شهر أو استعارة 10 أقراص DVD بعد إعادة قرص DVD المستعار السابق في نفس الشهر. لقد أدت سهولة عدم مغادرة المنزل وعدم القلق بشأن رسوم التأخير إلى إحداث ثورة في الصناعة، مما أدى إلى إفلاس Blockbuster في عام 2011. منذ ذلك الحين، انتقلت Netflix إلى استخدام الإنترنت من تلقي طلبات أقراص DVD إلى استخدام الإنترنت لإدارة أعمالها.
مزايا منصة البث المباشر (OTT)
الراحة– يمكن الوصول إليه من أي مكان وفي أي وقت ومن أجهزة متعددة متصلة بالإنترنت. في المقابل، تقتصر شبكات الكابل التقليدية على الحدود المادية والجغرافية، ولكن منصة البث المباشر (OTT) وفرت منصة تتيح الوصول إلى المحتوى من جميع أنحاء العالم وتوفر أيضًا حرية مشاهدة أي محتوى في الوقت المفضل للمستهلك، على عكس البث المباشر لشبكات الكابل التقليدية
عرض مستقل عن الجهاز– يمكن مشاهدته من خلال أجهزة التلفزيون وأجهزة الكمبيوتر المحمولة والأجهزة اللوحية والهواتف المحمولة، مما يوفر القدرة على المراقبة والسماح بالبث المباشر من أي مكان
الاستهداف الدقيق– توفر منصة البث المباشر (OTT) للمعلنين إمكانية تحليل البيانات حول جمهورهم، وما هي أذواقهم، ومساعدة المعلنين على تحديد جمهورهم المستهدف وتطبيق جهودهم وفقًا لذلك
التجميع الفائق– يتوقع المستهلكون قضاء المزيد من الوقت في "المشاهدة" ووقت أقل في "البحث". لقد أصبح حلاً بالغ الأهمية لتوفير حل متكامل. تضع الآن العديد من العلامات التجارية كل محتواها تحت اسم واحد، مما يوفر للمستهلكين مكانًا واحدًا للعثور على كل محتواها
الخلاصة
من المتوقع أن يكون سوق منصات البث المباشر (OTT) أكبر في السنوات القادمة. يرجع نجاحه إلى حد كبير إلى قدرته على توفير الفيديو حسب الطلب ونماذج الاشتراك. يوفر محتوى متنوعًا وتوصيات مخصصة بناءً على أذواق المستهلكين، مما يسمح للمستهلكين بالوصول إلى محتوى الفيديو ومشاهدته في أي مكان من أجهزة متعددة
عيوب منصات البث المباشر (OTT) هي للأشخاص ذوي الاتصال الضعيف بالإنترنت، وتتمثل المخاوف الأكثر إلحاحًا حاليًا بشأن التبني في مخاوف الأمن والخصوصية
تشمل انتقادات المنصة إدمان الأشخاص لمنصات البث المباشر (OTT) بسبب النطاق الواسع من المحتوى المقدم، مما يؤدي إلى حياة اجتماعية محدودة.
لمزيد من التفاصيل، اتصل بـ:
UnivDatos Market Insights
C80B, Sector-8, Noida,
Uttar Pradesh 201301
للاستفسارات المتعلقة بالمبيعات، يرجى التواصل معنا على[email protected]