توصيل المحتوى – صعود منصات الـ OTT
تقليديًا، كانت وسائل استهلاك الوسائط للمستهلكين تتم من خلال التلفزيون الأرضي، وهو نوع من البث التلفزيوني الذي يتم فيه إرسال الإشارة عبر موجات الراديو من جهاز الإرسال الأرضي إلى جهاز استقبال تلفزيوني مزود بهوائي، ويسمى البث عبر الأثير أو ببساطة البث. ثم ظهرت تقنيات الكابل والأقمار الصناعية DTH، على عكس البث التلفزيوني الذي يستخدم موجات الأثير العامة، مما يتطلب من المستهلكين الدفع للوصول إلى قنوات الكابل
في أوائل عام 2010، كانت صناعة تلفزيون الكابل في أوجها. ولكن مع صعود منصات الـ OTT، كان لها تأثير كبير على تلفزيون الكابل، بنفس الطريقة التي أثر بها تلفزيون الكابل على البث التلفزيوني منذ عقود. منصات الـ OTT، اختصارًا لخدمة الوسائط عبر الإنترنت (over-the-top media service)، هي طريقة لتوصيل الأفلام والمحتوى التلفزيوني عبر الإنترنت. في العصر الحديث، يمكن للمستخدمين الاشتراك في خدمات مثل Netflix وDisney plus والمزيد والوصول إلى عروضهم عبر الإنترنت. سوق آخر لمنصات الـ OTT هو الصوت، والذي يتضمن خدمات مثل Spotify ورسائل OTT، وخدمات الفيديو مثل WhatsApp أصبحت شائعة بشكل متزايد بدلاً من المكالمات الهاتفية
نموذج OTT
يعمل على أساس الاشتراك، ويقدم باقات متعددة المستويات تعرض الإعلانات أو تجارب خالية من الإعلانات بسعر ممتاز
صعود منصات الـ OTT
تم تسهيل صعود منصات الـ OTT من خلال نموذج التسعير الجديد القائم على رسوم الاشتراك. في السابق، تضمن نموذج الأعمال شركات مثل blockbuster، التي تمتلك متاجر فعلية تحتوي على أقراص DVD توفرها مقابل رسوم إيجار. تطلب النموذج من الأشخاص مشاهدة الأفلام بسرعة ثم إعادتها بسرعة حتى يتمكن الموظف من تأجير نفس قرص DVD لعميل آخر مرارًا وتكرارًا. في هذا الصدد، فرضت رسوم غرامة تأخير باهظة على العملاء لإعادة أقراص DVD بعد تاريخ الاستحقاق
مع هذه الخلفية، توصلت Netflix إلى فكرة جديدة. بدلاً من جعل الناس يزورون المتاجر الفعلية، قاموا بإرسال أقراص DVD بالبريد. لتجنب رسوم التأخير، قدمت Netflix نموذج اشتراك شهري، يتطلب من المستهلكين دفع رسوم شهرية ثابتة دون أي رسوم تأخير. يمكن للمستهلكين الاحتفاظ بقرص DVD واحد لأكثر من شهر أو استعارة 10 أقراص DVD بعد إعادة قرص DVD المستعار السابق في نفس الشهر. أدت سهولة عدم مغادرة المنزل وعدم القلق بشأن رسوم التأخير إلى إحداث ثورة في الصناعة، مما أدى إلى إفلاس Blockbuster في عام 2011. منذ ذلك الحين، انتقلت Netflix إلى استخدام الإنترنت من تلقي طلبات أقراص DVD إلى استخدام الإنترنت لتشغيل أعمالها.
مزايا منصة OTT
الراحة– يمكن الوصول إليه من أي مكان وفي أي وقت ومن أجهزة متعددة بشرط أن يكون متصلاً بالإنترنت. على عكس ذلك، فإن شبكات الكابل التقليدية مقيدة بالحدود المادية والجغرافية، ولكن OTT قدمت منصة تتيح الوصول إلى المحتوى من جميع أنحاء العالم وتوفر أيضًا حرية مشاهدة أي محتوى في الوقت المفضل للمستهلك، على عكس البث المباشر لشبكات الكابل التقليدية
مشاهدة مستقلة عن الجهاز– يمكن مشاهدته من خلال أجهزة التلفزيون وأجهزة الكمبيوتر المحمولة والأجهزة اللوحية والهواتف المحمولة، مما يوفر القدرة على المراقبة والسماح بالبث المباشر من أي مكان
الاستهداف الدقيق– يوفر OTT للمعلنين إمكانية تحليل البيانات حول من هم جمهورهم وما هي أذواقهم، مما يساعد المعلنين على تحديد جمهورهم المستهدف وتطبيق جهودهم وفقًا لذلك
التجميع الفائق– يتوقع المستهلكون قضاء المزيد من الوقت في "المشاهدة" ووقت أقل في "البحث". لقد أصبح حلاً بالغ الأهمية لتوفير حل متكامل. تضع العديد من العلامات التجارية الآن كل محتواها تحت اسم واحد، مما يوفر للمستهلكين مكانًا واحدًا للعثور على كل محتواهم
الخلاصة
من المتوقع أن يكون سوق OTT أكبر في السنوات القادمة. يعود نجاحها إلى حد كبير إلى قدرتها على توفير الفيديو حسب الطلب ونماذج الاشتراك. فهو يوفر محتوى متنوعًا وتوصيات مخصصة بناءً على أذواق المستهلك، مما يسمح للمستهلكين بالوصول إلى محتوى الفيديو ومشاهدته في أي مكان من أجهزة متعددة
عيوب OTT هي للأشخاص ذوي الاتصال الضعيف بالإنترنت والمخاوف الأكثر إلحاحًا حاليًا فيما يتعلق بالاعتماد هي المخاوف الأمنية والخصوصية
تتضمن انتقادات المنصة أن يصبح الناس أكثر إدمانًا لمنصات OTT بسبب النطاق الواسع من المحتوى المقدم، مما يؤدي إلى حياة اجتماعية محدودة.
لمزيد من التفاصيل اتصل بـ:
UnivDatos Market Insights
C80B، القطاع 8، نويدا،
أوتار براديش 201301
للاستفسار عن المبيعات، يرجى التواصل معنا على[email protected]