الثورة الرقمية في المملكة العربية السعودية: التأثير على سوق الإعلانات الرقمية الخارجية (DOOH)
مقدمة:
المملكة العربية السعودية، البلد المعروف بتراثه الثقافي الغني واحتياطياته النفطية، أحدثت مؤخرًا ضجة في العالم الرقمي من خلال تطوراتها التكنولوجية السريعة. لم يؤدِ هذا التحول الرقمي إلى تغيير طريقة عيش الناس وعملهم في البلاد فحسب، بل أثر أيضًا بشكل كبير على سوق الإعلانات الرقمية الخارجية (DOOH). مع الاستخدام المتزايد للهواتف الذكية والأجهزة اللوحية والأجهزة الرقمية الأخرى، شهدت المملكة العربية السعودية تحولاً كبيرًا في استراتيجياتها الإعلانية والتسويقية، مما أدى إلى ازدهار سوق الإعلانات الرقمية الخارجية.
يشير سوق DOOH إلى استخدام الشاشات واللافتات الرقمية لأغراض الإعلان والتسويق، ليحل محل اللوحات الإعلانية والملصقات الثابتة التقليدية. يشمل ذلك اللافتات الرقمية واللوحات الإعلانية الرقمية والأكشاك الرقمية، من بين أمور أخرى. مع صعود استهلاك الوسائط الرقمية وتزايد عدد مستخدمي الإنترنت في المملكة العربية السعودية، أصبح سوق DOOH صناعة مربحة للغاية، مما يوفر إمكانيات لا حصر لها للشركات للوصول إلى جمهورها المستهدف.
أحد العوامل الرئيسية التي تدفع نمو سوق DOOH في المملكة العربية السعودية هو ارتفاع معدل انتشار الهواتف الذكية في البلاد. مع وجود عدد كبير من الأشخاص ملتصقين باستمرار بهواتفهم الذكية، يوفر سوق DOOH فرصة ممتازة للشركات لاستهداف المستهلكين بشكل فعال. أثبتت الشاشات الرقمية الموضوعة بشكل استراتيجي في المناطق ذات الازدحام الشديد مثل مراكز التسوق والمطارات ووسائل النقل العام أنها وسيلة فعالة لجذب انتباه المستهلكين.على سبيل المثال، يهدف برنامج التحول الوطني (NTP) ورؤية 2030، اللذان أطلقتهما الحكومة، إلى تنويع اقتصاد البلاد وتقليل اعتماده على النفط.
الـبرنامج التحول الوطني (NTP) 2020،حددت هدفًا لزيادة مساهمة الاقتصاد الرقمي في الناتج المحلي الإجمالي للبلاد إلى 50٪ بحلول عام 2030.
في2018، Clear Channel،الشركة الرائدة عالميًا في مجال الإعلان الخارجي، دخلت في شراكة معشركة دوّيات للاتصالات وتقنية المعلومات المتكاملةلإطلاق لوحات إعلانية رقمية في البلاد. من المتوقع أن تجلب هذه الشراكة حلول إعلانية رقمية متقدمة وتزيد من دفع نمو سوق DOOH في المملكة العربية السعودية.
تم دفع التحول نحو الإعلان الخارجي الرقمي بعدد من العوامل، والتي ساهمت جميعها في نجاح ونمو هذا السوق في الشرق الأوسط. العوامل الدافعة المختلفة التي أدت إلى صعود سوق DOOH في الشرق الأوسط وكيف أثرت على المنطقة هي:
- الرقمنة المتزايدة:مع صعود الوسائط الرقمية، كانت هناك زيادة كبيرة في استخدام الشاشات الرقمية لأغراض الإعلان. وقد أدى هذا إلى نمو سوق DOOH في الشرق الأوسط، حيث تبحث الشركات والمؤسسات عن طرق جديدة ومبتكرة للوصول إلى جمهورها المستهدف. شهد الشرق الأوسط زيادة كبيرة في الإنفاق الإعلاني في السنوات الأخيرة، حيث تبحث الشركات عن طرق جديدة وفعالة للترويج لمنتجاتها وخدماتها. وقد أدى هذا إلى زيادة الطلب على حلول الإعلانات الرقمية الخارجية. من خلال الإعلانات الرقمية الفعالة؛ يمكن للشركات إشراك جمهورها المستهدف بسهولة في منتجاتها وخدماتها. سيساعدهم أيضًا في تعزيز تذكر علامتهم التجارية وصورتهم العامة. يقضي المستهلكون السعوديون وقتًا متزايدًا في البيئات الرقمية، مما يجعل DOOH قناة مثالية للوصول إليهم. تساعد الإعلانات التفاعلية في المملكة العربية السعودية الشركات على جعل رسالتها أكثر بصيرة ولا تُنسى في أذهان جمهورها المستهدف. ظهرت عدة تطورات ملحوظة في سوق DOOH السعودي منذ عام 2020:
- إطلاق شبكة الجيل الخامس (5G):أدى طرح شبكات الجيل الخامس إلى تحسين الاتصال وسرعات البيانات بشكل كبير، مما يمهد الطريق لتطبيقات وتجارب DOOH المتقدمة.
- الاستثمار في المدن الذكية:أدى استثمار المملكة العربية السعودية في المدن الذكية إلى خلق فرص جديدة لنشر DOOH. يمكن دمج البنية التحتية للمدينة الذكية، مثل المستشعرات والكاميرات، مع منصات DOOH لتحسين قياس الجمهور وتقديم المحتوى.
- فعالة من حيث التكلفة:الإعلان الرقمي الخارجي (DOOH) هو حل فعال من حيث التكلفة للشركات، لأنه يزيل التكاليف المرتبطة بالإعلانات المطبوعة التقليدية. هذا يجعله خيارًا جذابًا للشركات من جميع الأحجام، بما في ذلك المؤسسات الصغيرة والمتوسطة.
- عائد استثمار مرتفع (ROI):مع التطورات في التكنولوجيا والقدرة على استهداف جماهير محددة، يتمتع DOOH بعائد استثمار (ROI) أعلى مقارنة بأساليب الإعلان التقليدية. هذا جعله الخيار المفضل للشركات التي تبحث عن حلول إعلانية فعالة وذات كفاءة. يوفر DOOH للمعلنين عائدًا مرتفعًا على الاستثمار (ROI) نظرًا لعدة عوامل:
- الاستهداف الدقيق:تضمن إمكانات الاستهداف الدقيقة وصول الإعلانات إلى الجمهور المناسب، مما يقلل من مرات الظهور المهدرة ويزيد من فعالية الحملة.
- التجارب الغامرة:التجارب الجذابة والغامرة تخلق اتصالًا قويًا ولا يُنسى بالعلامة التجارية، مما يؤدي إلى زيادة التذكر ونيّة الشراء.
- التحسين في الوقت الفعلي: تحليلات البياناتوالتحسين في الوقت الفعلي تسمح للمعلنين بتعديل حملاتهم بناءً على مقاييس الأداء، مما يزيد من العائد على الاستثمار.
- في عام 2023: تطلق دبي القابضةشبكة DOOH جديدة في المملكة العربية السعودية، مما يوسع نطاق وصولها إلى المنطقة.
- في عام 2022: شركة الاتصالات السعودية (STC)توقع شراكة معOutbrainلتعزيز قدراتها في مجال DOOH وتقديم حلول إعلانية مستهدفة.
- المرونة والتخصيص:يوفر الإعلان الرقمي الخارجي (DOOH) للشركات المرونة لتغيير وتحديث محتواها حسب الحاجة، مما يسمح بالترويجات في الوقت الفعلي والحملات المستهدفة. هذا المستوى من التخصيص جعل DOOH أداة تسويق فعالة للشركات في الشرق الأوسط.
- المحتوى الإبداعي والديناميكي:مع DOOH، تتمتع الشركات بالقدرة على إنشاء محتوى ديناميكي وملفت للنظر، مما يجعل إعلاناتها أكثر تميزًا وتأثيرًا. وقد ساعد هذا الشركات في الشرق الأوسط على التميز في سوق مزدحم وزيادة الوعي بالعلامة التجارية.
- صعود الإعلان البرامجي: أصبح الإعلان البرامجي، الذي يستخدم الخوارزميات لأتمتة شراء وبيع مساحة الإعلانات، شائعًا بشكل متزايد في الشرق الأوسط. وقد أدى هذا إلى زيادة الطلب على حلول DOOH التي يمكن دمجها بسهولة مع منصات الإعلانات البرامجية
- التطورات التكنولوجية:أحد العوامل المحركة الرئيسية لنموسوق الإعلان الرقمي الخارجي (DOOH) في الشرق الأوسطهي التطورات السريعة في التكنولوجيا. وهذا يشمل تطوير شاشات العرض عالية الدقة، والشاشات التي تعمل باللمس التفاعلية، والبرامج المتقدمة التي تسمح بالإعلان المستهدف والشخصي.
- مبادرات الحكومة:استثمرت الحكومات في الشرق الأوسط في تطوير المدن الذكية والبنية التحتية الرقمية، مما أوجد بيئة مواتية لنمو سوق الإعلان الرقمي الخارجي. وقد أدى هذا أيضًا إلى اعتماد الإعلان الرقمي الخارجي في الحملات الإعلانية الحكومية.حكومة دبي، الشيخ حمدان بن محمد بن راشد آل مكتوم، ولي عهد دبي ورئيس المجلس التنفيذي لإمارة دبي،قال إن جميع المؤشرات تدل على نجاح خطط وبرامج دبي فيالتحول الذكيوتؤكد التقدم المطرد الذي أحرزته حكومة دبيفي تحقيق رؤية وتوجيهات نائب رئيس الدولة ورئيس مجلس الوزراء في الإمارات العربية المتحدة وحاكم دبي صاحب السمو الشيخ محمد بن راشد آل مكتوم في جعل دبي أذكى مدينة على مستوى العالم.
الخلاصة:
من بين أهم تأثيرات الثورة الرقمية في المملكة العربية السعودية على سوق الإعلان الرقمي الخارجي هو توفر تقنيات جديدة ومتطورة. مع الزيادة في انتشار الإنترنت والاستخدام الواسع النطاق للهواتف الذكية، كانت هناك زيادة في الطلب على الإعلانات الرقمية. وقد أدى هذا إلى تطوير تقنيات مبتكرة مثل اللوحات الإعلانية الرقمية والشاشات التفاعلية وإعلانات الواقع المعزز (AR)، والتي غيرت الطريقة التي يُنظر بها إلى الإعلان الخارجي ويُستهلك بها.
علاوة على ذلك، أحدثت الثورة الرقمية أيضًا تغييرًا في سلوك المستهلك. أصبح الناس الآن أكثر اتصالاً من أي وقت مضى، وأصبحت مدة انتباههم أقصر. وقد أدى هذا إلى تحول في طريقة تقديم الإعلانات، مع التركيز على إنشاء محتوى غامر وجذاب. أصبح الإعلان الرقمي الخارجي أكثر ديناميكية وشخصية، مع القدرة على استهداف التركيبة السكانية والمواقع المحددة، مما أدى إلى عائد استثمار أعلى للمعلنين. في الختام، كان للثورة الرقمية في المملكة العربية السعودية تأثير كبير على سوق الإعلان الرقمي الخارجي، مما أدى إلى ظهور فرص وتحديات جديدة. ساهم توفر التقنيات الجديدة والتغييرات في سلوك المستهلك ودعم الحكومة في نمو هذا السوق. نظرًا لأن البلاد تواصل تبني الرقمنة، فمن المتوقع أن يشهد سوق الإعلان الرقمي الخارجي مزيدًا من النمو والابتكار، مما يجعلها فترة مثيرة للمعلنين والمستهلكين على حد سواء.