ثورة السعودية الرقمية: التأثير على سوق الإعلانات الرقمية خارج المنزل (DOOH)
مقدمة:
المملكة العربية السعودية، الدولة المعروفة بتراثها الثقافي الغني واحتياطياتها النفطية، تحدث ضجة في العالم الرقمي مؤخرًا بفضل تقدمها التكنولوجي السريع. لم تُحدث هذه الثورة الرقمية تحولًا في طريقة عيش الناس وعملهم في الدولة فحسب، بل أثرت أيضًا بشكل كبير على سوق الإعلانات الرقمية خارج المنزل (DOOH). مع الاستخدام المتزايد للهواتف الذكية والأجهزة اللوحية والأجهزة الرقمية الأخرى، شهدت المملكة العربية السعودية تحولًا كبيرًا في استراتيجياتها الإعلانية والتسويقية، مما أدى إلى ازدهار سوق الإعلانات الرقمية خارج المنزل.
يشير سوق الإعلانات الرقمية خارج المنزل إلى استخدام الشاشات والعروض الرقمية لأغراض الدعاية والتسويق، ليحل محل اللوحات الإعلانية والملصقات الثابتة التقليدية. ويشمل ذلك اللافتات الرقمية واللوحات الإعلانية الرقمية والأكشاك الرقمية وغيرها. مع صعود استهلاك الوسائط الرقمية وتزايد عدد مستخدمي الإنترنت في المملكة العربية السعودية، أصبح سوق الإعلانات الرقمية خارج المنزل صناعة مربحة للغاية، حيث يقدم إمكانيات لا حصر لها للشركات للوصول إلى جمهورها المستهدف.
أحد العوامل الرئيسية التي تدفع نمو سوق الإعلانات الرقمية خارج المنزل في المملكة العربية السعودية هو ارتفاع معدل انتشار الهواتف الذكية في الدولة. مع وجود عدد كبير من الأشخاص الذين يلتصقون باستمرار بهواتفهم الذكية، يوفر سوق الإعلانات الرقمية خارج المنزل فرصة ممتازة للشركات لاستهداف المستهلكين بشكل فعال. لقد ثبت أن الشاشات الرقمية الموضوعة بشكل استراتيجي في المناطق ذات الازدحام الشديد مثل مراكز التسوق والمطارات ووسائل النقل العام هي وسيلة فعالة لجذب انتباه المستهلكين. على سبيل المثال، يهدف برنامج التحول الوطني (NTP) ورؤية 2030، اللذان أطلقتهما الحكومة، إلى تنويع اقتصاد الدولة وتقليل اعتمادها على النفط.
وضع برنامج التحول الوطني (NTP) 2020 هدفًا لزيادة مساهمة الاقتصاد الرقمي في الناتج المحلي الإجمالي للبلاد إلى 50٪ بحلول عام 2030.
في عام 2018، دخلت شركة كلير تشانل، وهي شركة عالمية رائدة في مجال الإعلانات الخارجية، في شراكة مع شركة دويات للاتصالات المتكاملة وتقنية المعلومات لإطلاق لوحات إعلانية رقمية في الدولة. ومن المتوقع أن تجلب هذه الشراكة حلول إعلانية رقمية متطورة وأن تزيد من نمو سوق الإعلانات الرقمية خارج المنزل في المملكة العربية السعودية.
لقد تم دفع التحول نحو الإعلانات الرقمية خارج المنزل من خلال عدد من العوامل، والتي ساهمت جميعها في نجاح ونمو هذا السوق في الشرق الأوسط. فيما يلي العوامل الدافعة المختلفة التي أدت إلى صعود سوق الإعلانات الرقمية خارج المنزل في الشرق الأوسط وكيف أثرت على المنطقة:
- زيادة الرقمنة: مع صعود الوسائط الرقمية، كانت هناك زيادة كبيرة في استخدام الشاشات الرقمية لأغراض الدعاية. وقد أدى ذلك إلى نمو سوق الإعلانات الرقمية خارج المنزل في الشرق الأوسط، حيث تبحث الشركات والمؤسسات عن طرق جديدة ومبتكرة للوصول إلى جمهورها المستهدف. شهد الشرق الأوسط زيادة كبيرة في الإنفاق الإعلاني في السنوات الأخيرة، حيث تبحث الشركات عن طرق جديدة وفعالة للترويج لمنتجاتها وخدماتها. وقد أدى ذلك إلى ارتفاع الطلب على حلول الإعلانات الرقمية خارج المنزل. من خلال الإعلانات الرقمية الفعالة، يمكن للشركات إشراك جمهورها المستهدف بسهولة في منتجاتها وخدماتها. سيساعدهم ذلك أيضًا في تعزيز استدعاء علامتهم التجارية وصورتهم بشكل عام. يقضي المستهلكون السعوديون وقتًا متزايدًا في البيئات الرقمية، مما يجعل الإعلانات الرقمية خارج المنزل قناة مثالية للوصول إليهم. تساعد الإعلانات التفاعلية في المملكة العربية السعودية الشركات على جعل رسالتها أكثر تبصرًا ولا تُنسى في أذهان جمهورها المستهدف. حدثت عدة تطورات ملحوظة في سوق الإعلانات الرقمية خارج المنزل السعودي منذ عام 2020:
- إطلاق شبكة الجيل الخامس: أدى إطلاق شبكات الجيل الخامس إلى تحسين الاتصال وسرعات البيانات بشكل كبير، مما يمهد الطريق لتطبيقات وتجارب الإعلانات الرقمية خارج المنزل المتقدمة.
- الاستثمار في المدن الذكية: أدى استثمار المملكة العربية السعودية في المدن الذكية إلى خلق فرص جديدة لنشر الإعلانات الرقمية خارج المنزل. يمكن دمج البنية التحتية للمدن الذكية، مثل أجهزة الاستشعار والكاميرات، مع منصات الإعلانات الرقمية خارج المنزل لتحسين قياس الجمهور وتقديم المحتوى.
- فعالية التكلفة: تعتبر الإعلانات الرقمية خارج المنزل حلاً فعالاً من حيث التكلفة للشركات، لأنها تلغي التكاليف المرتبطة بالإعلانات المطبوعة التقليدية. وهذا يجعلها خيارًا جذابًا للشركات من جميع الأحجام، بما في ذلك المؤسسات الصغيرة والمتوسطة.
- عائد استثمار مرتفع (ROI): مع التطورات في التكنولوجيا والقدرة على استهداف جماهير معينة، تتمتع الإعلانات الرقمية خارج المنزل بعائد استثمار أعلى مقارنة بطرق الإعلان التقليدية. وقد جعلها هذا خيارًا مفضلاً للشركات التي تبحث عن حلول إعلانية فعالة وعالية الكفاءة. توفر الإعلانات الرقمية خارج المنزل للمعلنين عائدًا مرتفعًا على الاستثمار (ROI) بسبب عدة عوامل:
- الاستهداف الدقيق: تضمن إمكانيات الاستهداف الدقيق وصول الإعلانات إلى الجمهور المناسب، مما يقلل من مرات الظهور الضائعة ويزيد من فعالية الحملة.
- تجارب غامرة: تخلق التجارب الجذابة والغامرة اتصالاً قويًا ولا يُنسى بالعلامة التجارية، مما يؤدي إلى استدعاء أعلى ونية شراء.
- التحسين في الوقت الفعلي: تحليلات البيانات والتحسين في الوقت الفعلي يسمحان للمعلنين بتعديل حملاتهم بناءً على مقاييس الأداء، مما يزيد من عائد الاستثمار.
- في عام 2023: تطلق دبي القابضة شبكة إعلانات رقمية جديدة في المملكة العربية السعودية، وتوسع نطاق وصولها إلى المنطقة.
- في عام 2022: توقع شركة الاتصالات السعودية (STC) شراكة مع أوتبراين لتعزيز قدرات الإعلانات الرقمية خارج المنزل وتقديم حلول إعلانية مستهدفة.
- المرونة والتخصيص: توفر الإعلانات الرقمية خارج المنزل للشركات المرونة لتغيير وتحديث محتواها حسب الحاجة، مما يسمح بالترقيات في الوقت الفعلي والحملات المستهدفة. وقد جعل هذا المستوى من التخصيص الإعلانات الرقمية خارج المنزل أداة تسويقية فعالة للشركات في الشرق الأوسط.
- المحتوى الإبداعي والديناميكي: مع الإعلانات الرقمية خارج المنزل، تتمتع الشركات بالقدرة على إنشاء محتوى ديناميكي ولافت للنظر، مما يجعل إعلاناتها لا تُنسى وأكثر تأثيرًا. وقد ساعد هذا الشركات في الشرق الأوسط على التميز في سوق مزدحم وزيادة الوعي بالعلامة التجارية.
- صعود الإعلانات المبرمجة: أصبحت الإعلانات المبرمجة، التي تستخدم الخوارزميات لأتمتة شراء وبيع المساحات الإعلانية، شائعة بشكل متزايد في الشرق الأوسط. وقد أدى ذلك إلى ارتفاع الطلب على حلول الإعلانات الرقمية خارج المنزل التي يمكن دمجها بسهولة مع منصات الإعلانات المبرمجة
- التطورات التكنولوجية: أحد العوامل الدافعة الرئيسية وراء نمو سوق الإعلانات الرقمية خارج المنزل في الشرق الأوسط هو التطورات السريعة في التكنولوجيا. ويشمل ذلك تطوير شاشات عالية الدقة وشاشات لمس تفاعلية وبرامج متطورة تتيح الإعلانات المستهدفة والشخصية.
- المبادرات الحكومية: تستثمر الحكومات في الشرق الأوسط في تطوير المدن الذكية والبنية التحتية الرقمية، مما خلق بيئة مواتية لنمو سوق الإعلانات الرقمية خارج المنزل. وقد أدى ذلك أيضًا إلى تبني الإعلانات الرقمية خارج المنزل في الحملات الإعلانية التي تقودها الحكومة. قال حكومة دبي، الشيخ حمدان بن محمد بن راشد آل مكتوم، ولي عهد دبي ورئيس المجلس التنفيذي لإمارة دبي، إن جميع المؤشرات تدل على نجاح خطط وبرامج دبي في التحول الذكي وتثبت التقدم المطرد الذي أحرزته حكومة دبي في تحقيق رؤية وتوجيهات صاحب السمو الشيخ محمد بن راشد آل مكتوم نائب رئيس الدولة رئيس مجلس الوزراء حاكم دبي بجعل دبي المدينة الأذكى عالمياً.
خاتمة:
أحد أهم تأثيرات الثورة الرقمية في المملكة العربية السعودية على سوق الإعلانات الرقمية خارج المنزل هو توافر تقنيات جديدة ومتقدمة. مع الزيادة في انتشار الإنترنت والاستخدام الواسع النطاق للهواتف الذكية، كان هناك ارتفاع في الطلب على الإعلانات الرقمية. وقد أدى ذلك إلى تطوير تقنيات مبتكرة مثل اللوحات الإعلانية الرقمية والشاشات التفاعلية والإعلانات المعززة بالواقع (AR)، والتي أحدثت تحولًا في طريقة إدراك الإعلانات الخارجية واستهلاكها.
علاوة على ذلك، أحدثت الثورة الرقمية أيضًا تغييرًا في سلوك المستهلك. أصبح الناس الآن أكثر اتصالاً من أي وقت مضى، وأصبح مدى انتباههم أقصر. وقد أدى ذلك إلى تحول في طريقة تقديم الإعلانات، مع التركيز على إنشاء محتوى غامر وجذاب. أصبحت الإعلانات الرقمية خارج المنزل أكثر ديناميكية وشخصية، مع القدرة على استهداف التركيبة السكانية والمواقع المحددة، مما أدى إلى عائد استثمار أعلى للمعلنين. في الختام، كان للثورة الرقمية في المملكة العربية السعودية تأثير كبير على سوق الإعلانات الرقمية خارج المنزل، مما أدى إلى ظهور فرص وتحديات جديدة. ساهم توافر التقنيات الجديدة والتغيرات في سلوك المستهلك ودعم الحكومة في نمو هذا السوق. مع استمرار الدولة في تبني الرقمنة، من المتوقع أن يشهد سوق الإعلانات الرقمية خارج المنزل المزيد من النمو والابتكار، مما يجعله وقتًا مثيرًا للمعلنين والمستهلكين على حد سواء.