قوة التسويق الرياضي: التأثير على قرارات الشراء وإشراك المشجعين
تتأثر قراراتنا بشأن المشتريات بأنشطة التسويق التي تقوم بها العلامة التجارية أو الشركة. تهدف الشركات إلى إضافة أكبر عدد ممكن من الإعلانات التجارية إلى الألعاب الرياضية، وخاصة خلال الأحداث الرياضية، في محاولة للتأثير على قرارات الشراء لدينا. يمنح هذا الشركات فرصة لاكتساب اهتمام عامة الناس وجعلهم يفكرون على الفور في منتجاتهم كلما تم التطرق إلى موضوع الرياضة.
يعتبر التسويق الرياضي فرعًا من فروع التسويق. يتم تعريفه على أنه تكتيك تسويقي يستخدم الأحداث الرياضية والرياضيين والفرق الرياضية للإعلان عن الأحداث والسلع والأدوات والخدمات أو الفرق المتعلقة بالرياضة. يشير التسويق الرياضي أيضًا إلى تسويق السلع والخدمات التجارية، بالإضافة إلى العلامات التجارية المتعلقة بالرياضة.
يمكن للشركات أو المؤسسات استخدام وسائل الإعلام المختلفة لتحقيق أهدافها الترويجية. قد يشمل بعضها رعاية الفرق أو الرياضيين، أو الإعلانات التجارية التلفزيونية أو الإذاعية خلال العديد من الأحداث والمهرجانات الرياضية التي يتم بثها، أو الإعلانات على مواقع الويب الرياضية، وما إلى ذلك. أحد جوانب الترويج الرياضي هو التسويق الرياضي. وهو يتعلق بمجموعة متنوعة من الصناعات ذات الصلة بالرياضة، بما في ذلك وسائل التواصل الاجتماعي والإعلان والبث وبيع التذاكر والمنصات الرقمية والعلاقات العامة (أو العلاقات المجتمعية).
فوائد التسويق الرياضي
شهدت الأجهزة القابلة للارتداء أيضًا إقبالًا كبيرًا في التسويق الرياضي في السنوات الأخيرة. ويشمل ذلك كلاً من المعدات لمساعدة الرياضيين على الأداء بشكل أفضل والسلع الاستهلاكية العامة التي تحمل موافقات من الرياضيين.
يأتي أحد التوضيحات المهمة من STAT Sports، وهي شركة معروفة بمنح الرياضيين إحصائيات أداء مدعومة بنظام تحديد المواقع العالمي (GPS). في نوفمبر 2021، كشفوا النقاب عن حملتهم الأولى في الولايات المتحدة، والتي تركزت على Apex Athlete Series، وهي أداة لتتبع الأداء الرياضي.
يقوم الجهاز المعتمد من FIFA بتحليل الأداء باستخدام "16 معلمة أساسية، بما في ذلك السرعة القصوى، والركض عالي السرعة، والمسافة عالية الكثافة، وتوازن الخطوات، والسباقات السريعة، وحمل الإجهاد، والمزيد." ظهر العديد من "سفراء الرياضيين" البارزين في الحملة الإعلانية، بما في ذلك Megan Rapinoe و Alex Morgan و Tyler Adams و Timothy Weah و Kayden Clark.
محركات السوق الرياضي
من المتوقع أن ينمو السوق الرياضي خلال الفترة المتوقعة نتيجة لارتفاع معدلات انتشار الهواتف المحمولة والأجهزة اللوحية وغيرها من الإلكترونيات بالإضافة إلى إدخال الإنترنت بأسعار معقولة في البلدان النامية
أصبح تفاعل "عشاق الرياضة" على وسائل التواصل الاجتماعي ذا أهمية متزايدة. تسعى الفرق الرياضية جاهدة لإشراك المشجعين من خلال جعلهم يشاركون في الاستطلاعات أو المناقشات على وسائل التواصل الاجتماعي. على سبيل المثال، ارتفع استخدام وسائل التواصل الاجتماعي بنسبة 40٪ في المملكة المتحدة خلال فترة الإغلاق.
الخلاصة
يقضي الناس المزيد والمزيد من الوقت في مشاهدة الأحداث الرياضية على شاشة التلفزيون أو الإنترنت أو منصات البث الأخرى. يُنصح الشركات بالاستفادة من قطاع التسويق الرياضي لأنه سيظل شائعًا من أجل الاستفادة من عدد من الفرص. سيتم تحديد مستقبل التسويق الرياضي من قبل الفرق والرياضيين والجامعات والرعاة. سيرى المشجعون المزيد من المحتوى من الرياضيين المفضلين لديهم على منصات التواصل الاجتماعي الخاصة بهم حيث يصبح المزيد من اللاعبين الرياضيين KOLs أو مؤثرين.
المؤلف: ديفيانش تيواري