قوة التسويق الرياضي: التأثير على قرارات الشراء وإشراك المشجعين
تتأثر قراراتنا بشأن المشتريات وتتحدد مسبقًا بأنشطة التسويق للعلامة التجارية أو الشركة. تهدف الشركات إلى إضافة أكبر عدد ممكن من الإعلانات التجارية إلى الألعاب الرياضية، وخاصة أثناء الأحداث الرياضية، في محاولة للتأثير على قرارات الشراء لدينا. يمنح هذا الشركات فرصة لاقتناص اهتمام الجمهور العام وجعلهم يفكرون على الفور في منتجاتهم كلما تم طرح موضوع الرياضة.
يعد التسويق الرياضي فرعًا من فروع التسويق. يتم تعريفه على أنه تكتيك تسويقي يستخدم الأحداث الرياضية والرياضيين والفرق الرياضية للإعلان عن الأحداث والسلع والأدوات والخدمات أو الفرق المتعلقة بالرياضة. يشير التسويق الرياضي أيضًا إلى تسويق السلع والخدمات التجارية، بالإضافة إلى العلامات التجارية المتعلقة بالرياضة.
يمكن للشركات أو المؤسسات استخدام وسائل إعلام مختلفة لتحقيق أهدافها الترويجية. قد يشمل بعضها رعاية الفرق أو الرياضيين، أو الإعلانات التجارية التلفزيونية أو الإذاعية خلال العديد من الأحداث والمهرجانات الرياضية التي يتم بثها، أو الإعلانات على مواقع الويب الرياضية، وما إلى ذلك. أحد جوانب الترويج الرياضي هو التسويق الرياضي. يتعلق بمجموعة متنوعة من الصناعات المرتبطة بالرياضة، بما في ذلك وسائل التواصل الاجتماعي والإعلان والبث وبيع التذاكر والمنصات الرقمية والعلاقات العامة (أو العلاقات المجتمعية).
فوائد التسويق الرياضي
شهدت الأجهزة القابلة للارتداء أيضًا إقبالًا كبيرًا في التسويق الرياضي في السنوات الأخيرة. ويغطي هذا كلاً من المعدات لمساعدة الرياضيين على الأداء بشكل أفضل والسلع الاستهلاكية العامة التي تحمل تأييدًا من الرياضيين.
يأتي مثال هام من STAT Sports، وهي شركة معروفة بتقديم إحصائيات أداء مدعومة بنظام تحديد المواقع العالمي (GPS) للرياضيين. في نوفمبر 2021، كشفوا النقاب عن أول حملة لهم في الولايات المتحدة، والتي تركزت على Apex Athlete Series، وهي أداة لتتبع الأداء الرياضي.
تحلل الأداة المعتمدة من FIFA الأداء باستخدام "16 معلمة أساسية، بما في ذلك السرعة القصوى، والجري عالي السرعة، والمسافة عالية الكثافة، وتوازن الخطوة، والركض السريع، وحمل الإجهاد، والمزيد." ظهر العديد من "سفراء الرياضيين" البارزين في الحملة الإعلانية، بمن فيهم ميغان رابينو وأليكس مورغان وتايلر آدمز وتيموثي وياه وكايدن كلارك.
محركات السوق الرياضي
من المتوقع أن ينمو سوق الرياضة خلال الفترة المتوقعة نتيجة لارتفاع معدلات انتشار الهواتف المحمولة والأجهزة اللوحية والإلكترونيات الأخرى بالإضافة إلى إدخال الإنترنت بأسعار معقولة في البلدان النامية.
أصبح تفاعل "عشاق الرياضة" على وسائل التواصل الاجتماعي أكثر أهمية. تسعى الفرق الرياضية جاهدة لإشراك المشجعين من خلال مطالبتهم بالمشاركة في الاستطلاعات أو المناقشات على وسائل التواصل الاجتماعي. على سبيل المثال، ارتفع استخدام وسائل التواصل الاجتماعي بنسبة 40٪ في المملكة المتحدة خلال فترة الإغلاق.
الخلاصة
يقضي الناس المزيد والمزيد من الوقت في مشاهدة الأحداث الرياضية على شاشة التلفزيون أو الإنترنت أو المنصات الأخرى التي تبث المحتوى. يُنصح الشركات بالاستفادة من قطاع التسويق الرياضي لأنه سيظل شائعًا من أجل الاستفادة من عدد من الفرص. سيتم تحديد مستقبل التسويق الرياضي من قبل الفرق والرياضيين والجامعات والجهات الراعية. سيرى المشجعون المزيد من المحتوى من الرياضيين المفضلين لديهم على منصات التواصل الاجتماعي الخاصة بهم حيث يصبح المزيد من اللاعبين الرياضيين من قادة الرأي الرئيسيين أو المؤثرين.
المؤلف: ديفيانش تيواري