قوة التسويق الرياضي: التأثير على قرارات الشراء وإشراك المشجعين
تتأثر قراراتنا بشأن عمليات الشراء وتتحدد مسبقًا بأنشطة التسويق للعلامة التجارية أو الشركة. تهدف الشركات إلى إضافة أكبر عدد ممكن من الإعلانات التجارية إلى الرياضة، وخاصة أثناء الأحداث الرياضية، في محاولة للتأثير على قرارات الشراء لدينا. وهذا يمنح الشركات فرصة لجذب اهتمام عامة الناس وجعلهم يفكرون على الفور في منتجاتهم كلما تم التطرق إلى موضوع الرياضة.
أحد فروع التسويق هو التسويق الرياضي. يتم تعريفه على أنه تكتيك تسويقي يستخدم الأحداث الرياضية والرياضيين والفرق الرياضية للإعلان عن الأحداث والسلع والأدوات والخدمات أو الفرق المتعلقة بالرياضة. يشير التسويق الرياضي أيضًا إلى تسويق السلع والخدمات التجارية، بالإضافة إلى العلامات التجارية المتعلقة بالرياضة.
يمكن للشركات أو المؤسسات استخدام وسائل إعلامية مختلفة لتحقيق أهدافها الترويجية. قد يشمل بعضها رعاية الفرق أو الرياضيين، أو الإعلانات التجارية التلفزيونية أو الإذاعية خلال العديد من الأحداث والمهرجانات الرياضية التي يتم بثها، أو الإعلانات على مواقع الويب الرياضية، وما إلى ذلك. أحد جوانب الترويج الرياضي هو التسويق الرياضي. وهو يتعلق بمجموعة متنوعة من الصناعات المتعلقة بالرياضة، بما في ذلك وسائل التواصل الاجتماعي والإعلان والبث وبيع التذاكر والمنصات الرقمية والعلاقات العامة (أو العلاقات المجتمعية).
فوائد التسويق الرياضي
شهدت الأجهزة القابلة للارتداء أيضًا إقبالًا كبيرًا في التسويق الرياضي في السنوات الأخيرة. ويشمل ذلك كلاً من المعدات لمساعدة الرياضيين على الأداء بشكل أفضل والسلع الاستهلاكية العامة التي تحمل تأييدًا من الرياضيين.
مثال توضيحي مهم يأتي من STAT Sports، وهي شركة معروفة بتقديم إحصائيات أداء مدعومة بنظام تحديد المواقع العالمي (GPS) للرياضيين. في نوفمبر 2021، كشفوا النقاب عن أول حملة لهم في الولايات المتحدة، والتي تركزت على Apex Athlete Series، وهي أداة لتتبع الرياضة.
يقوم الجهاز المعتمد من FIFA بتحليل الأداء باستخدام "16 معلمة أساسية، بما في ذلك السرعة القصوى، والجري عالي السرعة، والمسافة عالية الكثافة، وتوازن الخطوة، والعدو السريع، وحمل الإجهاد، والمزيد." ظهر العديد من "سفراء الرياضيين" البارزين في الحملة الإعلانية، بما في ذلك ميغان رابينو، وأليكس مورغان، وتايلر آدمز، وتيموثي ويا، وكايدن كلارك.
محركات السوق الرياضي
من المتوقع أن ينمو سوق الرياضة خلال الفترة المتوقعة نتيجة لارتفاع معدلات انتشار الهواتف المحمولة والأجهزة اللوحية والإلكترونيات الأخرى بالإضافة إلى إدخال الإنترنت بأسعار معقولة في البلدان النامية.
أصبح تفاعل "مشجعي الرياضة" على وسائل التواصل الاجتماعي أكثر أهمية. تسعى الفرق الرياضية جاهدة لإشراك المشجعين من خلال جعلهم يشاركون في استطلاعات الرأي أو المناقشات على وسائل التواصل الاجتماعي. على سبيل المثال، ارتفع استخدام وسائل التواصل الاجتماعي بنسبة 40٪ في المملكة المتحدة خلال فترة الإغلاق.
الخلاصة
يقضي الناس المزيد والمزيد من الوقت في مشاهدة الأحداث الرياضية على التلفزيون أو الإنترنت أو منصات البث الأخرى. يُنصح الشركات بالاستفادة من قطاع التسويق الرياضي لأنه سيظل شائعًا من أجل الاستفادة من عدد من الاحتمالات. سيتم تحديد مستقبل التسويق الرياضي من قبل الفرق والرياضيين والجامعات والجهات الراعية. سيرى المشجعون المزيد من المحتوى من الرياضيين المفضلين لديهم على منصات التواصل الاجتماعي الخاصة بهم حيث يصبح المزيد من اللاعبين الرياضيين KOLs أو مؤثرين.
المؤلف: ديفيانش تيواري