"صعود الجمال النباتي: تلبية المطالب الأخلاقية والبيئية في صناعة مستحضرات التجميل"
ببساطة، يشير الجمال الخالي من القسوة إلى المنتج الذي لم يتم اختباره على الحيوانات، في حين يشير الجمال النباتي إلى عدم وجود مواد حيوانية. بمعنى آخر، ربما تم اختبار منتج نباتي على حيوان، ولا يزال المنتج الخالي من القسوة يحتوي على مكونات حيوانية.
إن غياب لوائح إدارة الغذاء والدواء يزيد من الارتباك. طورت بعض المجموعات شعارات للإشارة إلى ما إذا كان المنتج خاليًا من القسوة أو نباتيًا، مع كون برنامج Leaping Bunny هو الأبرز. يمنح هذا البرنامج شهادة لمصنعي منتجات العناية الشخصية والسلع المنزلية الذين يضمنون عدم إجراء أي اختبار على الحيوانات في أي مرحلة من مراحل عملية الإنتاج.
وفقًا لدينيس جروس، طبيب الأمراض الجلدية وجراح الأمراض الجلدية الذي حصلت شركته للعناية بالبشرة على شهادة برنامج Leaping Bunny، "قد يدعي المنتج النهائي أنه خالٍ من القسوة، لكن هذا ليس جيدًا بما فيه الكفاية." "نظرًا لأن غالبية الاختبارات على الحيوانات تتم على مستوى المكونات، فإن برنامج Leaping Bunny يمنحك تأكيدًا كاملاً بأنه لا يتم إجراء أي اختبار على الحيوانات في المختبر على الإطلاق."
كيف انتقل الجمال النباتي من مكانة متخصصة إلى التيار الرئيسي
ومع ذلك، أعلنت مجلة الإيكونوميست أن عام 2019 هو "عام النباتيين"، ويعزى ذلك جزئيًا إلى المعرفة المتزايدة والحماس بين جيل الألفية وأفراد الجيل Z. وتدعي المجلة أن "خُمس الأمريكيين الذين تتراوح أعمارهم بين 25 و 34 عامًا يقولون إنهم نباتيون أو نباتيون". وكان هؤلاء الأمريكيون يتسوقون لشراء السلع التي تناسب أسلوب حياتهم، وليس فقط المواد الغذائية ولكن أيضًا مستحضرات التجميل والملابس. أفادت المملكة المتحدة أن 20% من الجيل Z أصبحوا نباتيين اعتبارًا من عام 2021. وحتى عام 2022، سيستمر هذا الاتجاه بسبب العديد من المبادرات التسويقية التي تؤكد على الأنظمة الغذائية الغنية بالأطعمة الكاملة والبروتينات النباتية.
تتخذ شركات التجميل خطوات لتلبية الطلب المتزايد على السلع النباتية، بما في ذلك مستحضرات التجميل النباتية. ووفقًا لمسح أجرته مجلة Marketing Week في مايو 2019، ارتفع عدد منتجات التجميل النباتية التي تم طرحها في السوق بين عامي 2014 و 2019 بنسبة 175 بالمائة. زادت مبيعات مستحضرات التجميل النباتية بنسبة 38% وحدها في المملكة المتحدة في عام 2018. بالإضافة إلى ذلك، توقعت Grand View Research أن تبلغ قيمة السوق العالمية لمنتجات التجميل النباتية 15.17 مليار دولار أمريكي في عام 2021. ومن المتوقع أن يتوسع هذا السوق بنسبة 6.3% من عام 2022 إلى عام 2030، ليصل إلى ما يقدر بنحو 26.16 مليار دولار.
مزايا الجمال النباتي
- فوائد لبشرتك – غالبًا ما تكون مستحضرات التجميل النباتية أكثر لطفًا على بشرتك وشعرك. من المرجح أن تستخدم مكونات لن تهيج الجلد وليست مهيجات. على النقيض من ذلك، غالبًا ما تكون المنتجات غير النباتية قاسية على الجلد وقد تحتوي على مواد كريهة ومشتقات حيوانية مثل حمض البوليك (المشتق من الأبقار).
- مفيد لصحتك – يمكن العثور على مواد مضافة صناعية ومواد كيميائية اصطناعية تخترق المسام بعمق في منتجات التجميل غير النباتية. لقد ثبت أن هذه المواد تسبب طفح جلدي وقد تساهم في تطور سرطان الجلد. غالبًا ما تكون هذه المواد الكيميائية والمواد المضافة غائبة عن منتجات التجميل النباتية، مما يجعلها أفضل لبشرتك.
- مفيد لمحفظتك – لن تخسر أي أموال إذا قمت بالتبديل إلى استخدام منتجات التجميل النباتية لأن العديد منها يتم تسعيرها بشكل مشابه للبدائل غير النباتية.
الشكل 1 – نظرة عامة على سوق الجمال النباتي
المحركات
- النزعة الاستهلاكية الأخلاقية: تنجذب القطاعات الاستهلاكية الأسرع نموًا إلى "الخيارات الواعية" بشكل أكبر. يفكر معظم المستهلكين بشكل متزايد في حقوق الحيوان وسلامة المكونات قبل إجراء عملية الشراء. يشكك جيل الألفية والجيل Z في المساءلة ولا يترددون في تحدي القطاعات والعلامات التجارية بشأن الأخلاق. غالبًا ما تكون القسوة على الحيوانات مبررًا كافيًا لعدم شراء منتج ما. يعتبر معظم المستهلكين الذين يختارون المنتجات الطبيعية على المنتجات التي تحتوي على محتويات غير قابلة للتحديد البدائل الاصطناعية ضارة أو حتى سامة. الحقيقة المحزنة المتمثلة في أن اختبار الحيوانات كان يمارس بشكل شائع في صناعة التجميل تشكل الجانب الثاني من هذه المعادلة.
- الابتكارات التكنولوجية: يعتبر سوق مستحضرات التجميل تنافسيًا للغاية، مما يستلزم الابتكار والتحسين المستمر، لا سيما في مستحضرات التجميل النباتية. ألهم الوعي البيئي المتزايد العديد من اللاعبين الرئيسيين للتخلي عن استخدام المواد الخام التي يتم الحصول عليها من الحيوانات لصالح إنتاج مواد طبيعية مكافئة وظيفيًا. سيزداد الطلب العالمي على منتجات التجميل النباتية مع زيادة البحث والتطوير.
- حظر المواد البلاستيكية: بينما تعمل شركات البيع بالتجزئة وشركات التجميل على معالجة قضية البلاستيك المنتشرة في هذا القطاع، يتطلع المنتجون إلى المواد المصنوعة من البدائل النباتية.
- وسائل الإعلام النباتية: ارتفع عدد الأمريكيين الذين يعرفون أنفسهم على أنهم نباتيون "بنسبة 600٪ بين عامي 2014 و 2017"، وهو اتجاه منتشر في جميع أنحاء العالم. يتم تشجيع المستهلكين الذين يرغبون في عيش نمط حياة نباتي على القيام بذلك من خلال صعود التجارة الأخلاقية والنباتية بالإضافة إلى مجموعة واسعة من المنتديات عبر الإنترنت. تمثل وسائل الإعلام في مجموعة متنوعة من القطاعات، بما في ذلك الأغذية والأزياء والتجميل، نمط الحياة الخالي من القسوة، والذي يرتبط بقرارات أفضل وأكثر رعاية لكل من الفرد والبيئة.
الشهادات
تتم اعتماد الشركات التي تضمن عدم إجراء أي تجارب على الحيوانات في أي مرحلة من مراحل عملية الإنتاج من قبل Leaping Bunny لبيع منتجات العناية الشخصية والمنزلية.
يتم إدراج كل شركة مسجلة إما خالية من القسوة أو نباتية وخالية من القسوة في برنامج PETA's Beauty Without Bunnies.
سجلت The Vegan Society، وهي أقدم منظمة نباتية في العالم، آلاف المنتجات النباتية والخالية من القسوة في المملكة المتحدة.
أطلقت Vegan.org، أحد أوائل مواقع الويب النباتية وأكثرها شيوعًا في العالم والتي تأسست في عام 1995، الشهادة المعروفة باسم Certified Vegan.
الشخصيات المؤثرة في الجمال النباتي:
كيرا روز
ريان إتش واي
Mirror and Haze
تاشينا كومز
هانا هاجلر
Cruelty-Free Becky
الاعتناء بالطلب المتزايد
ستكون هناك دائمًا حاجة إلى مستحضرات التجميل الأخلاقية والصديقة للبيئة والنباتية. إنه آخذ في التوسع. يتزايد الطلب على المكونات المشتقة بشكل أخلاقي وطبيعي بين المستهلكين. يتغير مشهد صناعة التجميل بشكل كبير بسبب حركة أوسع، وحتى العلامات التجارية الكبرى بدأت تلاحظ ذلك.
أعلنت شركة Unilever عن دعمها لحظر عالمي على اختبار الحيوانات في قطاع مستحضرات التجميل في عام 2018. وإلى جانب ذلك، أعلنت شركة Unilever عن نيتها التوقف عن استخدام الحيوانات في الاختبارات لجميع خطوط إنتاجها، بما في ذلك العلامات التجارية المعروفة مثل Dove و Dermalogica و Axe.
بالإضافة إلى ذلك، التزمت شركات مستحضرات التجميل ذات السمعة الطيبة بتقديم سلع نباتية ومستدامة وخالية من الحيوانات. لسنوات عديدة، التزمت KEVIN.MURPHY بمساعدة العملاء على اتخاذ قرارات شراء أكثر ذكاءً واستنارة. هدف العلامة التجارية هو صنع منتجات ذات جودة احترافية مفيدة وصديقة للبيئة. بذلت الشركة جهودًا كبيرة لتقليل المواد البلاستيكية ذات الاستخدام الواحد من خلال شراكات مع ECOHEADS و Green Circle Salons.
مع من تكمن أهمية مستحضرات التجميل النباتية؟
يشكل النباتيون الخالصون حاليًا 1% من سكان العالم، ولكن إذا استمرت الحركة في التوسع بمعدلها الحالي، فمن المتوقع أن يرتفع هذا العدد إلى 10% بحلول عام 2030. (مجلة الأزياء المستدامة).
ومع ذلك، فإن معظم الأشخاص الذين يشترون السلع النباتية لا يعرفون أنفسهم على هذا النحو، مما يدل على الوعي والاهتمام بالآثار الأخلاقية والأخلاقية لاستخدام مستحضرات التجميل النباتية.
انضمت نجمات مثل سيلينا غوميز (Rare Beauty) وميلي بوبي براون (Florence by Mills) إلى صفوف المشاهير الذين أطلقوا منتجات مستحضرات التجميل النباتية الخاصة بهم، والتي تستهدف في الغالب جيل الألفية والجيل Z.
تولي المجموعة الأخيرة اهتمامًا خاصًا بالتزام الشركة الصادق والصادق تجاه البيئة والمجتمع، ولا يترددون في التعبير عن اهتمامهم على وسائل التواصل الاجتماعي، كما يتضح من 82.3 مليون+ منشور على Instagram لـ #Vegan في عام 2019 (Briones Eric، André Nicolas (2020)، Le Choc Z، Dunod، على سبيل المثال).
سوق منتجات التجميل النباتية: تحليل تنافسي
- في عام 2018، أعلنت شركة L’Oréal S.A.، وهي لاعب رئيسي في سوق السلع الجمالية النباتية، عن توقيع عقد ملزم للاستحواذ على Logocos Naturkosmetik AG، وهي شركة ألمانية مشهورة لإنتاج مستحضرات التجميل النباتية. وفقًا لشركة L’Oréal، تمتلك Logocos علامتين تجاريتين نباتيتين معروفتين وحقيقيتين بالإضافة إلى خبرتها الفريدة في صناعة التجميل العضوية، وكل ذلك سيكون مفيدًا جدًا لاستراتيجية توسع L’Oréal. يعزز هذا الاستحواذ مكانة L’Oréal بين أفضل شركات العناية الشخصية التي تقدم منتجات تجميل نباتية حقيقية ومعتمدة.
- تعد Cosmax Inc.، وهي شركة رائدة في إنتاج مستحضرات التجميل يقع مقرها الرئيسي في كوريا الجنوبية، أول شركة في آسيا تحصل على علامة "نباتي" من Expertise Vegan Europe (EVE) لوحدتها الحصرية التي تنتج منتجات مستحضرات التجميل الخالية من القسوة. من المتوقع أن يفتح هذا التصنيف طرقًا جديدة لتوسيع الأعمال التجارية للعلامة التجارية في سوق مستحضرات التجميل النباتية.
- مع افتتاح ثاني منفذ بيع بالتجزئة لها في دبي في عام 2018، وسعت O Boticário، وهي شركة رائدة في سوق منتجات التجميل النباتية، عملياتها في الإمارات العربية المتحدة. كان من المؤكد أن الافتتاح الرسمي لمنفذ البيع بالتجزئة هذا سيفتح ثروة من الفرص للشركة لزيادة ترسيخ وجودها في الشرق الأوسط والتواصل مع مجموعات عملاء جديدة من خلال مجموعتها المختارة من مستحضرات التجميل الخالية من القسوة.
الخلاصة
ظهرت حركة مهمة داخل صناعة التجميل لتعزيز الأخلاق والمساءلة، ويبدو أنها باقية هنا. أحد مكونات التغيير المجتمعي نحو قرارات المستهلكين التي تتماشى مع المعايير والمعتقدات الشخصية الأعلى هو إنتاج مستحضرات التجميل المصنوعة بشكل أخلاقي ومستدام.
من المتوقع أن يتوسع سوق الجمال النباتي بشكل كبير، ومن المرجح أن تلاحظ المزيد من العلامات التجارية هذا وتلاحظه - ليس فقط كوسيلة للبقاء في المنافسة في صناعة سريعة التطور، ولكن أيضًا استجابة للطلب على اتباع نهج أكثر تفكيرًا لكيفية تأثير ممارساتنا المشتركة على عالمنا.