“صعود الجمال النباتي: تلبية المطالب الأخلاقية والبيئية في صناعة مستحضرات التجميل”
ببساطة، يشير الجمال الخالي من القسوة إلى منتج لم يتم اختباره على الحيوانات، في حينالجمال النباتييشير إلى عدم وجود مواد حيوانية. وبعبارة أخرى، يمكن أن يكون المنتج النباتي قد تم اختباره على حيوان، ويمكن أن يحتوي المنتج الخالي من القسوة على مكونات حيوانية.
إن غياب لوائح إدارة الغذاء والدواء يزيد من الارتباك. طورت عدد قليل من المجموعات شعارات للإشارة إلى ما إذا كان المنتج خاليًا من القسوة أو نباتيًا، مع برنامج Leaping Bunny Program كأكثرها شهرة. يمنح هذا البرنامج شهادة لمصنعي منتجات العناية الشخصية والسلع المنزلية الذين يضمنون عدم إجراء أي اختبار على الحيوانات في أي مرحلة من مراحل الإنتاج.
وفقًا لدينيس غروس، طبيب الأمراض الجلدية والجراح الجلدي الذي حصلت شركته للعناية بالبشرة على شهادة برنامج Leaping Bunny Program، “قد يدعي المنتج النهائي أنه خالٍ من القسوة، ولكن هذا ليس جيدًا بما فيه الكفاية”. “نظرًا لأن غالبية الاختبارات على الحيوانات تجرى على مستوى المكونات، فإن برنامج Leaping Bunny Program يمنحك Assurance كاملة بأنه لا يتم أبدًا إجراء أي اختبار على الحيوانات في المختبر.”
كيف تحول الجمال النباتي من مكانة متخصصة إلى اتجاه سائد
ومع ذلك، أعلنت مجلة The Economist أن عام 2019 هو “عام النباتيين”، وعزت هذا جزئيًا إلى المعرفة والحماس المتزايدين بين جيل الألفية وأعضاء الجيل Z. “يقول خُمس الأمريكيين الذين تتراوح أعمارهم بين 25 و 34 عامًا إنهم نباتيون أو نباتيون”، كما تدعي المجلة. وكان هؤلاء الأمريكيون يتسوقون لشراء السلع التي تناسب أسلوب حياتهم، وليس فقط المواد الغذائية ولكن أيضًا مستحضرات التجميل والملابس. أفادت المملكة المتحدة أن 20% من الجيل Z أصبحوا نباتيين اعتبارًا من عام 2021. وحتى عام 2022، سيستمر هذا الاتجاه بسبب العديد من المبادرات التسويقية التي تؤكد على الأنظمة الغذائية الغنية بالأطعمة الكاملة والبروتينات النباتية.
تعمل شركات التجميل على زيادة جهودها لتلبية الطلب المتزايد على السلع النباتية، بما في ذلك مستحضرات التجميل النباتية. ارتفع عدد منتجات التجميل النباتية التي تم إدخالها إلى السوق بين عامي 2014 و 2019 بنسبة 175 في المائة، وفقًا لمسح Marketing Week من مايو 2019. وزادت مبيعات مستحضرات التجميل النباتية بنسبة 38٪ في المملكة المتحدة وحدها في عام 2018. بالإضافة إلى ذلك، توقعت Grand View Research أن تبلغ قيمة السوق العالمية لمنتجات التجميل النباتية 15.17 مليار دولار أمريكي في عام 2021. ومن المتوقع أن تتوسع هذه السوق من عام 2022 إلى عام 2030 بنسبة 6.3%، لتصل إلى 26.16 مليار دولار أمريكي.
مزايا الجمال النباتي
- الفوائد لبشرتك –غالبًا ما تكون مستحضرات التجميل النباتية أكثر ملاءمة لبشرتك وشعرك. من المرجح أن تستخدم مكونات لن تهيج البشرة وليست مهيجة. على العكس من ذلك، غالبًا ما تكون المنتجات غير النباتية قاسية على البشرة وقد تحتوي على مواد غير سارة ومنتجات حيوانية ثانوية مثل حمض البوليك (مشتق من الأبقار).
- مواتية لصحتك –يمكن العثور على إضافات صناعية ومواد كيميائية اصطناعية تدخل بعمق في المسام في منتجات مستحضرات التجميل غير النباتية. وقد ثبت أنها تسبب الطفح الجلدي وربما تساهم في تطور سرطان الجلد. غالبًا ما تكون هذه المواد الكيميائية والمواد المضافة غائبة عن منتجات التجميل النباتية، مما يجعلها أفضل لبشرتك.
- الاستفادة من محفظتك –لن تفقد أي أموال إذا تحولت إلى استخدام منتجات التجميل النباتية لأن العديد منها مسعرة بشكل مشابه للبدائل غير النباتية.
العرض التوضيحي 1 – نظرة عامة على سوق الجمال النباتي
المحركات
- الاستهلاكية الأخلاقية:تنجذب قطاعات المستهلكين الأسرع نموًا إلى “الخيارات الواعية” بشكل أكبر. يفكر معظم المستهلكين بشكل متزايد في حقوق الحيوان وسلامة المكونات قبل إجراء عملية شراء. يتساءل جيل الألفية والجيل Z عن المساءلة ولا يترددون في تحدي القطاعات والعلامات التجارية بشأن الأخلاق. غالبًا ما يكون قسوة الحيوانات مبررًا كافيًا لعدم شراء المنتج. يرى معظم المستهلكين الذين يختارون المنتجات الطبيعية على تلك التي تحتوي على محتويات غير قابلة للتحديد البدائل الاصطناعية على أنها ضارة أو حتى سامة. الحقيقة المحزنة التي تفيد بأن اختبار الحيوانات كان ممارسة شائعة في صناعة التجميل تشكل الجانب الثاني من هذه المعادلة.
- الابتكارات التكنولوجية:سوق مستحضرات التجميل تنافسي للغاية، مما يتطلب الابتكار والتحسين المستمر، لا سيما في مستحضرات التجميل النباتية. ألهم الوعي البيئي المتزايد العديد من اللاعبين الرئيسيين للتخلي عن استخدام المواد الخام التي يتم الحصول عليها من الحيوانات لصالح إنتاج مواد طبيعية معادلة وظيفيًا. ستزداد الطلب العالمي على منتجات التجميل النباتية مع زيادة البحث والتطوير.
- حظر البلاستيك:بينما تعمل شركات البيع بالتجزئة وشركات التجميل على معالجة مشكلة البلاستيك المنتشرة في هذا القطاع، يبحث المنتجون عن مواد مصنوعة من بدائل نباتية.
- وسائل الإعلام النباتية:ارتفع عدد الأمريكيين الذين يعرفون أنفسهم على أنهم نباتيون “بنسبة 600% بين عامي 2014 و 2017” ، وهو اتجاه منتشر في جميع أنحاء العالم. يتم تشجيع المستهلكين الذين يرغبون في عيش نمط حياة نباتي على القيام بذلك من خلال صعود التجارة الأخلاقية والنباتية بالإضافة إلى مجموعة واسعة من منتديات الإنترنت. تمثل وسائل الإعلام في مجموعة متنوعة من القطاعات، بما في ذلك الأغذية والأزياء والجمال، نمط الحياة الخالي من القسوة، والذي يرتبط بقرارات أفضل وأكثر اهتمامًا للفرد والبيئة.
الشهادات
يتم اعتماد الشركات التي تضمن عدم إجراء أي تجارب على الحيوانات في أي مرحلة من مراحل الإنتاج من قبل Leaping Bunny لبيع منتجات العناية الشخصية والسلع المنزلية.
يتم إدراج كل شركة مسجلة إما خالية من القسوة أو نباتية وخالية من القسوة في برنامج PETA’s Beauty Without Bunnies.
قامت أقدم منظمة نباتية في العالم، The Vegan Society، بتسجيل الآلاف من المنتجات النباتية والخالية من القسوة في المملكة المتحدة.
أطلقت Vegan.org، أحد أول وأشهر المواقع النباتية في العالم والتي تأسست عام 1995، الشهادة المعروفة باسم Certified Vegan.
شخصيات مؤثرة في مجال الجمال النباتي:
كييرا روز
ريان هاي
مرآة وضباب
تاشينا كومبس
حنة هاغلر
خالي من القسوة بيكي
الاعتناء بطلب متزايد
ستكون هناك دائمًا حاجة إلى مستحضرات تجميل أخلاقية وصديقة للبيئة ونباتية. إنه يتوسع. الطلب على المكونات المشتقة بشكل أخلاقي وطبيعي آخذ في الازدياد بين المستهلكين. يتغير المشهد في صناعة التجميل بشكل جذري بسبب حركة أوسع، وحتى العلامات التجارية الكبرى تلاحظ ذلك.
أعلنت شركة Unilever دعمها للحظر العالمي على اختبار الحيوانات في قطاع مستحضرات التجميل في عام 2018. بالإضافة إلى ذلك، أعلنت Unilever عن نيتها التوقف عن استخدام الحيوانات في الاختبارات لجميع خطوط إنتاجها، بما في ذلك العلامات التجارية المعروفة مثل Dove و Dermalogica و Axe.
بالإضافة إلى ذلك، التزمت شركات مستحضرات التجميل ذات السمعة الطيبة بتقديم سلع نباتية ومستدامة وخالية من الحيوانات. على مدى سنوات عديدة، التزمت KEVIN.MURPHY بمساعدة العملاء في اتخاذ قرارات شراء أكثر ذكاءً وأكثر دراية. هدف العلامة التجارية هو إنتاج منتجات ذات جودة احترافية مفيدة وصديقة للبيئة. بذلت الشركة جهودًا كبيرة لتقليل استخدام البلاستيك أحادي الاستخدام من خلال الشراكات مع ECOHEADS و Green Circle Salons.
مع من تكمن أهمية مستحضرات التجميل النباتية؟
يشكل النباتيون الخالصون حاليًا 1% من سكان العالم، ولكن إذا استمرت الحركة في التوسع بالمعدل الحالي، فمن المتوقع أن يرتفع هذا الرقم إلى 10% بحلول عام 2030. (مجلة الموضة المستدامة).
ومع ذلك، فإن معظم الأشخاص الذين يشترون السلع النباتية لا يعرفون أنفسهم على هذا النحو، مما يدل على الوعي والاهتمام بالآثار الأخلاقية والأخلاقية لاستخدام مستحضرات التجميل النباتية.
انضم مشاهير مثل سيلينا غوميز (Rare Beauty) وميلي بوبي براون (Florence by Mills) إلى صفوف المشاهير الذين أطلقوا منتجات مستحضرات التجميل النباتية الخاصة بهم، والتي تستهدف في الغالب جيل الألفية والجيل Z.
تولي المجموعة الأخيرة اهتمامًا خاصًا بالتزام الشركة الصادق والصادق بالبيئة والمجتمع، ولا تتردد في التعبير عن اهتمامهم على وسائل التواصل الاجتماعي، كما يتضح من خلال منشورات Instagram #Vegan التي تزيد عن 82.3 مليونًا في عام 2019 (بريونيس إريك، أندريه نيكولاس (2020)، لو شوك زد، دونود، على سبيل المثال).
سوق منتجات التجميل النباتية: تحليل تنافسي
- في عام 2018، أعلنت شركة لوريال إس إيه، وهي جهة فاعلة مهمة في سوق منتجات التجميل النباتية، عن توقيع عقد ملزم للاستحواذ على شركة لوغوكوس ناتوركوسميتيك إيه جي، وهي شركة ألمانية مرموقة منتجة لمستحضرات التجميل النباتية. وفقًا لشركة لوريال، تمتلك لوغوكوس علامتين تجاريتين نباتيتين أصيلتين ومعروفتين بالإضافة إلى خبرتها الفريدة في صناعة التجميل العضوية، وكلها ستكون مفيدة جدًا لاستراتيجية التوسع الخاصة بشركة لوريال. يعزز هذا الاستحواذ مكانة لوريال بين أكبر شركات العناية الشخصية التي توفر منتجات تجميل نباتية أصلية ومعتمدة.
- تعد شركة كوسماكس إنك، وهي شركة رائدة في إنتاج مستحضرات التجميل مقرها في كوريا الجنوبية، أول شركة في آسيا تحصل على علامة “نباتي” من قبل خبراء فيغان أوروبا (EVE) لوحدتها الحصرية التي تنتج منتجات تجميل خالية من القسوة. من المتوقع أن يفتح هذا التصنيف طرقًا جديدة لتوسيع الأعمال للعلامة التجارية في سوق مستحضرات التجميل النباتية.
- مع افتتاح موقعها الثاني للبيع بالتجزئة في دبي في عام 2018، قامت شركة أو بوتيكاريو، وهي شركة رائدة في سوق منتجات التجميل النباتية، بتوسيع عملياتها في الإمارات العربية المتحدة. كان من المؤكد أن الافتتاح الرسمي لموقع البيع بالتجزئة هذا سيفتح ثروة من الفرص للشركة لتعزيز تواجدها في الشرق الأوسط والوصول إلى مجموعات عملاء جدد من خلال مجموعة مستحضرات التجميل الخالية من القسوة.
الخلاصة
ظهرت حركة مهمة داخل صناعة التجميل لتعزيز الأخلاقيات والمساءلة، ويبدو أنها باقية هنا. أحد مكونات التغيير المجتمعي نحو قرارات المستهلكين التي تتماشى مع المعايير والمعتقدات الشخصية العليا هو إنتاج مستحضرات التجميل المصنوعة بشكل أخلاقي ومستدام.
من المتوقع أن يتوسع سوق التجميل النباتي بشكل كبير، ومن المرجح أن تلاحظ المزيد من العلامات التجارية هذا وتأخذ في الاعتبار ذلك - ليس فقط كوسيلة للبقاء قادرة على المنافسة في صناعة تتطور بسرعة، ولكن أيضًا استجابةً للطلب على نهج أكثر تفكيرًا لكيفية تأثير ممارساتنا المشتركة على عالمنا.