"صعود الجمال النباتي: تلبية المطالب الأخلاقية والبيئية في صناعة مستحضرات التجميل"
ببساطة، يشير الجمال الخالي من القسوة إلى منتج لم يتم اختباره على الحيوانات، في حين يشير الجمال النباتي إلى عدم وجود مواد حيوانية. وبعبارة أخرى، قد يكون المنتج النباتي قد تم اختباره على حيوان، وقد يظل المنتج الخالي من القسوة يحتوي على مكونات حيوانية.
إن عدم وجود لوائح من إدارة الغذاء والدواء يزيد من الارتباك. قامت بعض المجموعات بتطوير شعارات للإشارة إلى ما إذا كان المنتج خاليًا من القسوة أو نباتيًا، مع كون برنامج Leaping Bunny هو الأبرز. يمنح هذا البرنامج شهادة لمصنعي منتجات العناية الشخصية والمنزلية الذين يضمنون عدم إجراء أي اختبار على الحيوانات في أي مرحلة من مراحل عملية الإنتاج.
وفقًا لدينيس جروس، طبيب الأمراض الجلدية والجراح الجلدي الذي حصلت شركة العناية بالبشرة التابعة له على شهادة برنامج Leaping Bunny، "قد يدعي المنتج النهائي أنه خالٍ من القسوة، لكن هذا ليس جيدًا بما فيه الكفاية". "نظرًا لأن غالبية الاختبارات على الحيوانات تجري على مستوى المكونات، فإن برنامج Leaping Bunny يمنحك تأكيدًا كاملاً بأنه لا يتم إجراء أي اختبارات على الحيوانات في المختبر على الإطلاق."
كيف انتقل الجمال النباتي من مكانة متخصصة إلى تيار رئيسي
ومع ذلك، أعلنت مجلة The Economist أن عام 2019 هو "عام النباتيين"، وعزت ذلك جزئيًا إلى المعرفة المتزايدة والحماس بين جيل الألفية وأفراد الجيل Z. وتدعي المجلة أن "خُمس الأمريكيين الذين تتراوح أعمارهم بين 25 و 34 عامًا يقولون إنهم نباتيون أو نباتيون". وكان هؤلاء الأمريكيون يتسوقون لشراء سلع تناسب نمط حياتهم، وليس فقط المواد الغذائية، ولكن أيضًا مستحضرات التجميل والملابس. أفادت المملكة المتحدة أن 20٪ من الجيل Z أصبحوا نباتيين اعتبارًا من عام 2021. سيستمر هذا الاتجاه حتى عام 2022 بسبب العديد من المبادرات التسويقية التي تؤكد على الأنظمة الغذائية الغنية بالأطعمة الكاملة والبروتينات النباتية.
تتخذ شركات التجميل خطوات لتلبية الطلب المتزايد على المنتجات النباتية، بما في ذلك مستحضرات التجميل النباتية. زاد عدد منتجات التجميل النباتية التي تم طرحها في السوق بين عامي 2014 و 2019 بنسبة 175 في المائة، وفقًا لمسح أجرته Marketing Week في مايو 2019. زادت مبيعات مستحضرات التجميل النباتية بنسبة 38٪ وحدها في المملكة المتحدة في عام 2018. بالإضافة إلى ذلك، توقعت Grand View Research أن تبلغ قيمة السوق العالمية لمنتجات التجميل النباتية 15.17 مليار دولار أمريكي في عام 2021. ومن المتوقع أن يتوسع هذا السوق بنسبة 6.3٪ من عام 2022 إلى عام 2030، ليصل إلى ما يقدر بنحو 26.16 مليار دولار أمريكي.
مزايا الجمال النباتي
- فوائد لبشرتك - غالبًا ما تكون مستحضرات التجميل النباتية أكثر لطفًا على بشرتك وشعرك. من المرجح أن تستخدم مكونات لا تهيج البشرة وليست مهيجة. على النقيض من ذلك، غالبًا ما تكون المنتجات غير النباتية قاسية على البشرة وقد تحتوي على مواد كريهة ومنتجات حيوانية ثانوية مثل حمض اليوريك (المشتق من الأبقار).
- مفيد لصحتك - يمكن العثور على إضافات صناعية ومواد كيميائية اصطناعية تخترق المسام بعمق في منتجات التجميل غير النباتية. وقد ثبت أن هذه المواد تسبب طفح جلدي وقد تساهم في تطور سرطان الجلد. غالبًا ما تكون هذه المواد الكيميائية والمضافات غائبة عن منتجات التجميل النباتية، مما يجعلها أفضل لبشرتك.
- مفيد لمحفظتك - لن تخسر أي أموال إذا قمت بالتبديل إلى استخدام منتجات التجميل النباتية لأن العديد منها يتم تسعيره بشكل مشابه للبدائل غير النباتية.
الشكل 1 - نظرة عامة على سوق الجمال النباتي
الدوافع
- النزعة الاستهلاكية الأخلاقية: تنجذب القطاعات الاستهلاكية الأسرع نموًا إلى "الخيارات الواعية" بشكل أكبر. يفكر معظم المستهلكين بشكل متزايد في حقوق الحيوان وسلامة المكونات قبل إجراء عملية الشراء. يشكك جيل الألفية والجيل Z في المساءلة ولا يترددون في تحدي القطاعات والعلامات التجارية بشأن الأخلاق. غالبًا ما تكون القسوة على الحيوانات مبررًا كافيًا لعدم شراء منتج ما. يعتبر معظم المستهلكين الذين يختارون المنتجات الطبيعية على المنتجات ذات المحتويات غير القابلة للتحديد البدائل الاصطناعية ضارة أو حتى سامة. الحقيقة المحزنة المتمثلة في أن اختبار الحيوانات كان ممارسة شائعة في صناعة التجميل تشكل الجانب الثاني من هذه المعادلة.
- الابتكارات التكنولوجية: سوق مستحضرات التجميل تنافسي للغاية، مما يستلزم الابتكار والتحسين المستمر، لا سيما في مستحضرات التجميل النباتية. ألهم الوعي البيئي المتزايد العديد من اللاعبين الرئيسيين للتخلي عن استخدام المواد الخام التي يتم الحصول عليها من الحيوانات لصالح إنتاج مواد طبيعية مكافئة وظيفيًا. سيزداد الطلب العالمي على منتجات التجميل النباتية مع زيادة البحث والتطوير.
- حظر المواد البلاستيكية: بينما تعمل شركات البيع بالتجزئة وشركات التجميل على معالجة قضية البلاستيك المتفشية في هذا القطاع، يتطلع المنتجون إلى المواد المصنوعة من بدائل نباتية.
- وسائل الإعلام النباتية: "ارتفع عدد الأمريكيين الذين يعرفون أنفسهم بأنهم نباتيون بنسبة 600٪ بين عامي 2014 و 2017"، وهو اتجاه منتشر في جميع أنحاء العالم. يتم تشجيع المستهلكين الذين يرغبون في عيش نمط حياة نباتي على القيام بذلك من خلال صعود التجارة الأخلاقية والنباتية بالإضافة إلى مجموعة متنوعة من المنتديات عبر الإنترنت. تمثل وسائل الإعلام في مجموعة متنوعة من القطاعات، بما في ذلك الأغذية والأزياء والجمال، نمط الحياة الخالي من القسوة، والذي يرتبط بقرارات أفضل وأكثر رعاية لكل من الفرد والبيئة.
الشهادات
تمنح Leaping Bunny شهادة للشركات التي تضمن عدم إجراء أي تجارب على الحيوانات في أي مرحلة من مراحل عملية الإنتاج لبيع منتجات العناية الشخصية والمنزلية.
تم إدراج كل شركة مسجلة إما خالية من القسوة أو نباتية وخالية من القسوة في برنامج PETA’s Beauty Without Bunnies.
قامت The Vegan Society، وهي أقدم منظمة نباتية في العالم، بتسجيل الآلاف من المنتجات النباتية والخالية من القسوة في المملكة المتحدة.
أطلقت Vegan.org، أحد أوائل وأشهر مواقع الويب النباتية في العالم التي تأسست في عام 1995، الشهادة المعروفة باسم Certified Vegan.
الشخصيات المؤثرة في الجمال النباتي:
كايرا روز
ريان إتش واي
مرآة وضباب
تاشينا كومبز
هانا هاجلر
ريبيكا الخالية من القسوة
الاعتناء بالطلب المتزايد
ستكون هناك دائمًا حاجة إلى مستحضرات التجميل الأخلاقية والصديقة للبيئة والنباتية. إنه يتوسع. الطلب على المكونات المشتقة أخلاقياً وبشكل طبيعي يتزايد بين المستهلكين. يتغير المشهد في صناعة التجميل بشكل كبير بسبب حركة أوسع، وحتى العلامات التجارية الكبرى تلاحظ ذلك.
أعلنت شركة Unilever عن دعمها لحظر عالمي لاختبار الحيوانات في قطاع مستحضرات التجميل في عام 2018. وإلى جانب ذلك، أعلنت شركة Unilever عن نيتها التوقف عن استخدام الحيوانات في الاختبارات لجميع خطوط إنتاجها، بما في ذلك العلامات التجارية المعروفة مثل Dove وDermalogica وAxe.
بالإضافة إلى ذلك، قطعت شركات مستحضرات التجميل ذات السمعة الطيبة التزامًا بتقديم منتجات نباتية ومستدامة وخالية من الحيوانات. لسنوات عديدة، التزمت KEVIN.MURPHY بمساعدة العملاء على اتخاذ قرارات شراء أكثر ذكاءً ومعرفة. هدف العلامة التجارية هو صنع منتجات ذات جودة احترافية مفيدة وصديقة للبيئة. بذلت الشركة جهودًا كبيرة لتقليل المواد البلاستيكية ذات الاستخدام الواحد من خلال شراكات مع ECOHEADS وGreen Circle Salons.
مع من تكمن أهمية مستحضرات التجميل النباتية؟
يشكل النباتيون الخالصون حاليًا 1٪ من سكان العالم، ولكن إذا استمرت الحركة في التوسع بمعدلها الحالي، فمن المتوقع أن يرتفع هذا العدد إلى 10٪ بحلول عام 2030. (مجلة الموضة المستدامة).
ومع ذلك، فإن معظم الأشخاص الذين يشترون المنتجات النباتية لا يعرفون أنفسهم على هذا النحو، مما يدل على الوعي والاهتمام بالآثار الأخلاقية والأخلاقية لاستخدام مستحضرات التجميل النباتية.
انضمت النجوم مثل Selena Gomez (Rare Beauty) وMillie Bobby Brown (Florence by Mills) إلى صفوف المشاهير الذين أطلقوا منتجاتهم النباتية من مستحضرات التجميل، والتي تستهدف في الغالب جيل الألفية والجيل Z.
تولي المجموعة الأخيرة اهتمامًا خاصًا بالتزام الشركة الصادق والصادق تجاه البيئة والمجتمع، ولا تتردد في التعبير عن اهتمامها على وسائل التواصل الاجتماعي، كما يتضح من منشورات #Vegan التي يزيد عددها عن 82.3 مليون منشور على Instagram في عام 2019 (Briones Eric، André Nicolas (2020)، Le Choc Z، Dunod، على سبيل المثال).
سوق منتجات التجميل النباتية: تحليل تنافسي
- في عام 2018، أعلنت شركة L’Oréal S.A.، وهي لاعب رئيسي في سوق السلع الجمالية النباتية، عن توقيع عقد ملزم للاستحواذ على Logocos Naturkosmetik AG، وهي شركة ألمانية مشهورة لإنتاج مستحضرات التجميل النباتية. وفقًا لشركة L’Oréal، تمتلك Logocos علامتين تجاريتين نباتيتين معروفتين وأصليتين بالإضافة إلى خبرتها الفريدة في صناعة الجمال العضوي، وكل ذلك سيكون مفيدًا جدًا لاستراتيجية التوسع لشركة L’Oréal. يعزز هذا الاستحواذ مكانة L’Oréal بين أفضل شركات العناية الشخصية التي تقدم منتجات تجميل نباتية أصلية ومعتمدة.
- أول شركة في آسيا تحصل على علامة "Vegan" من Expertise Vegan Europe (EVE) لوحدتها الحصرية التي تنتج منتجات تجميل خالية من القسوة هي Cosmax Inc.، وهي شركة رائدة في إنتاج مستحضرات التجميل مقرها في كوريا الجنوبية. من المتوقع أن يفتح هذا التصنيف طرقًا جديدة لتوسيع الأعمال التجارية للعلامة التجارية في سوق مستحضرات التجميل النباتية.
- مع افتتاح ثاني موقع بيع بالتجزئة لها في دبي في عام 2018، قامت O Boticário، وهي شركة رائدة في سوق منتجات التجميل النباتية، بتوسيع عملياتها في الإمارات العربية المتحدة. كان من المؤكد أن الافتتاح الرسمي لموقع البيع بالتجزئة هذا سيفتح ثروة من الفرص للشركة لزيادة ترسيخ وجودها في الشرق الأوسط والوصول إلى مجموعات عملاء جديدة من خلال مجموعتها المختارة من مستحضرات التجميل الخالية من القسوة.
خاتمة
ظهرت حركة مهمة داخل صناعة التجميل لتعزيز الأخلاق والمساءلة، ويبدو أنها باقية هنا. أحد مكونات التغيير المجتمعي نحو قرارات المستهلكين التي تتماشى مع المعايير والمعتقدات الشخصية الأعلى هو إنتاج مستحضرات التجميل المصنوعة أخلاقياً ومستدامة.
من المتوقع أن يتوسع سوق الجمال النباتي بشكل كبير، ومن المرجح أن تلاحظ المزيد من العلامات التجارية هذا وتلاحظه - ليس فقط كوسيلة للبقاء في المنافسة في صناعة سريعة التطور، ولكن أيضًا استجابة للطلب على اتباع نهج أكثر تفكيرًا لكيفية تأثير ممارساتنا المشتركة على عالمنا.