"صعود الجمال النباتي: تلبية المطالب الأخلاقية والبيئية في صناعة مستحضرات التجميل"
ببساطة، يشير مصطلح الجمال الخالي من القسوة إلى منتج لم يتم اختباره على الحيوانات، في حين أن الجمال النباتي يشير إلى عدم وجود مواد حيوانية. بمعنى آخر، يمكن أن يكون المنتج النباتي قد تم اختباره على حيوان، ولا يزال المنتج الخالي من القسوة يحتوي على مكونات حيوانية.
إن غياب لوائح إدارة الغذاء والدواء يزيد من الارتباك. طورت بعض المجموعات شعارات للإشارة إلى ما إذا كان المنتج خاليًا من القسوة أو نباتيًا، مع كون برنامج Leaping Bunny هو الأبرز. يمنح هذا البرنامج شهادة للمصنعين لمنتجات العناية الشخصية والمواد المنزلية الذين يضمنون عدم إجراء أي اختبار على الحيوانات في أي مرحلة من مراحل عملية الإنتاج.
وفقًا لدينيس غروس، طبيب الأمراض الجلدية وجراح الأمراض الجلدية الذي حصلت شركته للعناية بالبشرة على شهادة برنامج Leaping Bunny، "قد يدعي المنتج النهائي أنه خالٍ من القسوة، لكن هذا ليس جيدًا بما فيه الكفاية". "نظرًا لأن غالبية الاختبارات على الحيوانات تتم على مستوى المكونات، فإن برنامج Leaping Bunny يمنحك ضمانًا كاملاً بأنه لا يتم إجراء أي اختبار على الحيوانات في المختبر على الإطلاق."
كيف انتقل الجمال النباتي من مكانة متخصصة إلى تيار رئيسي
ومع ذلك، أعلنت مجلة الإيكونوميست أن عام 2019 هو "عام النباتيين"، ويعزى ذلك جزئيًا إلى المعرفة والحماس المتزايدين بين جيل الألفية وأفراد الجيل زد. وتدعي المجلة أن "خُمس الأمريكيين الذين تتراوح أعمارهم بين 25 و 34 عامًا يقولون إنهم نباتيون أو نباتيون". وكان هؤلاء الأمريكيون يتسوقون لشراء سلع تناسب نمط حياتهم، وليس فقط المواد الغذائية ولكن أيضًا مستحضرات التجميل والملابس. أفادت المملكة المتحدة أن 20٪ من الجيل زد أصبحوا نباتيين اعتبارًا من عام 2021. خلال عام 2022، سيستمر هذا الاتجاه بسبب العديد من المبادرات التسويقية التي تؤكد على الأنظمة الغذائية الغنية بالأطعمة الكاملة والبروتينات النباتية.
تعمل شركات التجميل على تكثيف جهودها لتلبية الطلب المتزايد على المنتجات النباتية، بما في ذلك مستحضرات التجميل النباتية. ووفقًا لمسح أجرته Marketing Week في مايو 2019، ارتفع عدد منتجات التجميل النباتية التي تم طرحها في السوق بين عامي 2014 و 2019 بنسبة 175 بالمائة. زادت مبيعات مستحضرات التجميل النباتية بنسبة 38٪ وحدها في المملكة المتحدة في عام 2018. بالإضافة إلى ذلك، توقعت Grand View Research أن تبلغ قيمة السوق العالمية لمنتجات التجميل النباتية 15.17 مليار دولار أمريكي في عام 2021. ومن المتوقع أن يتوسع هذا السوق بنسبة 6.3٪ من عام 2022 إلى عام 2030، ليصل إلى ما يقدر بنحو 26.16 مليار دولار أمريكي.
مزايا الجمال النباتي
- فوائد لبشرتك - غالبًا ما تكون مستحضرات التجميل النباتية أكثر لطفًا على بشرتك وشعرك. من المرجح أن تستخدم مكونات لا تهيج الجلد وليست مهيجة. على النقيض من ذلك، غالبًا ما تكون المنتجات غير النباتية قاسية على الجلد وقد تحتوي على مواد كريهة ومنتجات حيوانية ثانوية مثل حمض البوليك (المشتق من الأبقار).
- مفيد لصحتك - يمكن العثور على الإضافات الاصطناعية والمواد الكيميائية الاصطناعية التي تدخل بعمق في المسام في منتجات التجميل غير النباتية. لقد ثبت أن هذه المواد تسبب طفح جلدي وقد تساهم في تطور سرطان الجلد. غالبًا ما تكون هذه المواد الكيميائية والإضافات غائبة عن منتجات التجميل النباتية، مما يجعلها أفضل لبشرتك.
- يفيد محفظتك - لن تخسر أي أموال إذا قمت بالتبديل إلى استخدام منتجات التجميل النباتية لأن العديد منها يتم تسعيره بشكل مشابه للبدائل غير النباتية.
الشكل 1 - نظرة عامة على سوق الجمال النباتي
الدوافع
- النزعة الاستهلاكية الأخلاقية: تنجذب القطاعات الاستهلاكية الأسرع نموًا إلى "الخيارات الواعية" . يفكر معظم المستهلكين بشكل متزايد في حقوق الحيوان وسلامة المكونات قبل إجراء عملية الشراء. يشكك جيل الألفية والجيل زد في المساءلة ولا يترددون في تحدي القطاعات والعلامات التجارية بشأن الأخلاق. غالبًا ما تكون القسوة على الحيوانات مبررًا كافيًا لعدم شراء منتج ما. يعتبر معظم المستهلكين الذين يختارون المنتجات الطبيعية على تلك التي تحتوي على محتويات غير قابلة للتحديد البدائل الاصطناعية ضارة أو حتى سامة. الحقيقة المحزنة المتمثلة في أن اختبار الحيوانات كان ممارسة شائعة في صناعة التجميل تشكل الجانب الثاني من هذه المعادلة.
- الابتكارات التكنولوجية: سوق مستحضرات التجميل تنافسي للغاية، مما يستلزم الابتكار والتحسين المستمر، لا سيما في مستحضرات التجميل النباتية. ألهم الوعي البيئي المتزايد العديد من اللاعبين الرئيسيين للتخلي عن استخدام المواد الخام التي يتم الحصول عليها من الحيوانات لصالح إنتاج مواد طبيعية معادلة وظيفيًا. سيزداد الطلب العالمي على منتجات التجميل النباتية مع زيادة البحث والتطوير.
- حظر البلاستيك: بينما تعمل شركات التجزئة وشركات التجميل على معالجة مشكلة البلاستيك المتفشية في هذا القطاع، يتطلع المنتجون إلى المواد المصنوعة من بدائل نباتية.
- وسائل الإعلام النباتية: "ارتفع عدد الأمريكيين الذين يعرّفون أنفسهم بأنهم نباتيون بنسبة 600٪ بين عامي 2014 و 2017" ، وهو اتجاه منتشر في جميع أنحاء العالم. يتم تشجيع المستهلكين الذين يرغبون في عيش نمط حياة نباتي على القيام بذلك من خلال صعود التجارة الأخلاقية والنباتية وكذلك من خلال مجموعة متنوعة من المنتديات عبر الإنترنت. تمثل وسائل الإعلام في مجموعة متنوعة من القطاعات، بما في ذلك الأغذية والأزياء والجمال، نمط الحياة الخالي من القسوة، والذي يرتبط بقرارات أفضل وأكثر رعاية لكل من الفرد والبيئة.
الشهادات
يتم اعتماد الشركات التي تضمن عدم إجراء أي تجارب على الحيوانات في أي مرحلة من مراحل عملية الإنتاج من قبل Leaping Bunny لبيع منتجات العناية الشخصية والمواد المنزلية.
يتم إدراج كل شركة مسجلة إما خالية من القسوة أو نباتية وخالية من القسوة في برنامج PETA's Beauty Without Bunnies.
سجلت The Vegan Society، وهي أقدم منظمة نباتية في العالم، آلاف المنتجات النباتية والخالية من القسوة في المملكة المتحدة.
أطلق Vegan.org، وهو أحد أول وأشهر مواقع الويب النباتية في العالم الذي تأسس في عام 1995، الشهادة المعروفة باسم Certified Vegan.
الشخصيات المؤثرة في الجمال النباتي:
كيرا روز
ريان إتش واي
المرآة والضباب
تاشينا كومز
هانا هاجلر
ريبيكا الخالية من القسوة
تلبية الطلب المتزايد
ستكون هناك دائمًا حاجة إلى مستحضرات تجميل أخلاقية وصديقة للبيئة ونباتية. إنه آخذ في التوسع. الطلب على المكونات المشتقة أخلاقياً وبشكل طبيعي ينمو بين المستهلكين. يتغير مشهد صناعة التجميل بشكل كبير بسبب حركة أوسع، وحتى العلامات التجارية الكبرى تلاحظ ذلك.
أعلنت شركة Unilever عن دعمها لحظر عالمي على اختبار الحيوانات في قطاع مستحضرات التجميل في عام 2018. إلى جانب ذلك، أعلنت شركة Unilever عن نيتها التوقف عن استخدام الحيوانات في الاختبارات لجميع خطوط إنتاجها، بما في ذلك العلامات التجارية المعروفة مثل Dove و Dermalogica و Axe.
بالإضافة إلى ذلك، قطعت شركات مستحضرات التجميل ذات السمعة الطيبة التزامًا بتقديم سلع نباتية ومستدامة وخالية من الحيوانات. لسنوات عديدة، التزمت KEVIN.MURPHY بمساعدة العملاء في اتخاذ قرارات شراء أكثر ذكاءً واستنارة. هدف العلامة التجارية هو صنع منتجات ذات جودة احترافية مفيدة وصديقة للبيئة. بذلت الشركة جهودًا كبيرة لتقليل المواد البلاستيكية ذات الاستخدام الواحد من خلال شراكات مع ECOHEADS و Green Circle Salons.
مع من تكمن أهمية مستحضرات التجميل النباتية؟
يشكل النباتيون الخالصون حاليًا 1٪ من سكان العالم، ولكن إذا استمرت الحركة في التوسع بمعدلها الحالي، فمن المتوقع أن يرتفع هذا الرقم إلى 10٪ بحلول عام 2030. (مجلة الأزياء المستدامة).
ومع ذلك، فإن معظم الأشخاص الذين يشترون السلع النباتية لا يعتبرون أنفسهم كذلك، مما يدل على الوعي والاهتمام بالآثار الأخلاقية والأخلاقية لاستخدام مستحضرات التجميل النباتية.
انضمت نجمات مثل Selena Gomez (Rare Beauty) و Millie Bobby Brown (Florence by Mills) إلى صفوف المشاهير الذين أطلقوا منتجاتهم النباتية من مستحضرات التجميل، والتي تستهدف في الغالب جيل الألفية والجيل زد.
تولي المجموعة الأخيرة اهتمامًا خاصًا بالتزام الشركة الصادق والصادق تجاه البيئة والمجتمع، ولا تتردد في التعبير عن اهتمامها على وسائل التواصل الاجتماعي، كما يتضح من منشورات #Vegan البالغ عددها 82.3 مليون+ على Instagram في عام 2019 (Briones Eric، André Nicolas (2020) ، Le Choc Z، Dunod، على سبيل المثال).
سوق منتجات التجميل النباتية: تحليل تنافسي
- في عام 2018، أعلنت شركة L’Oréal S.A.، وهي لاعب مهم في سوق السلع التجميلية النباتية، عن توقيع عقد ملزم للاستحواذ على Logocos Naturkosmetik AG، وهي شركة ألمانية مشهورة لإنتاج مستحضرات التجميل النباتية. وفقًا لشركة L’Oréal، تمتلك Logocos علامتين تجاريتين نباتيتين معروفتين وحقيقيتين بالإضافة إلى خبرتها الفريدة في صناعة التجميل العضوية، وكل ذلك سيكون مفيدًا للغاية لاستراتيجية التوسع في L’Oréal. يعزز هذا الاستحواذ مكانة L’Oréal بين أفضل شركات العناية الشخصية التي تقدم منتجات تجميل نباتية أصلية ومعتمدة.
- أول شركة في آسيا تحصل على علامة "نباتي" من Expertise Vegan Europe (EVE) لوحدتها الحصرية التي تنتج منتجات تجميل خالية من القسوة هي Cosmax Inc.، وهي شركة رائدة في إنتاج مستحضرات التجميل يقع مقرها الرئيسي في كوريا الجنوبية. من المتوقع أن يفتح هذا التصنيف طرقًا جديدة لتوسيع الأعمال التجارية للعلامة التجارية في سوق مستحضرات التجميل النباتية.
- مع افتتاح ثاني موقع بيع بالتجزئة لها في دبي في عام 2018، وسعت O Boticário، وهي شركة رائدة في سوق منتجات التجميل النباتية، عملياتها في الإمارات العربية المتحدة. كان من المؤكد أن الافتتاح الرسمي لموقع البيع بالتجزئة هذا سيفتح ثروة من الفرص للشركة لمواصلة ترسيخ وجودها في الشرق الأوسط والوصول إلى مجموعات عملاء جدد من خلال مجموعتها المختارة من مستحضرات التجميل الخالية من القسوة.
الخلاصة
ظهرت حركة مهمة داخل صناعة التجميل لتعزيز الأخلاق والمساءلة، ويبدو أنها باقية. أحد مكونات التغيير المجتمعي نحو القرارات الاستهلاكية التي تتماشى مع المعايير والمعتقدات الشخصية الأعلى هو إنتاج مستحضرات التجميل المصنوعة أخلاقياً وبشكل مستدام.
من المتوقع أن يتوسع سوق الجمال النباتي بشكل كبير، ومن المرجح أن تلاحظ المزيد من العلامات التجارية ذلك وتلاحظه - ليس فقط كوسيلة للبقاء في المنافسة في صناعة سريعة التطور، ولكن أيضًا استجابة للطلب على اتباع نهج أكثر تفكيرًا لكيفية تأثير ممارساتنا المشتركة على عالمنا.