من المتوقع أن يشهد سوق RTB نموًا هائلاً بنحو 19% ليصل إلى USD مليار بحلول عام 2032، وذلك حسب توقعات UnivDatos Market Insights

وفقًا لتقرير جديد صادر عن UnivDatos، بلغت قيمة سوق المزايدة في الوقت الفعلي ما يقرب من 14.5 مليار دولار أمريكي في عام 2023 ومن المتوقع أن ينمو بمعدل نمو سنوي مركب كبير يبلغ حوالي 19٪ خلال الفترة المتوقعة (2024-2032). ويرجع ذلك أساسًا إلى الزيادة في استهلاك الهاتف المحمول والفيديو الذي يمنح المعلنين طريقة للتفاعل مع المستهلكين المستهدفين في الأجهزة والتنسيقات. إن الارتفاع في الإنفاق على إعلانات الهاتف المحمول والحاجة إلى تقنيات برمجية فعالة، مثل RTB، موجودة، مما يؤدي إلى تزايد الاستخدام. مع تزايد التركيز على قوانين خصوصية البيانات وحمايتها بما في ذلك اللائحة العامة لحماية البيانات (GDPR) وقانون خصوصية المستهلك في كاليفورنيا (CCPA)، اضطر مقدمو منصات RTB إلى الارتقاء بمستوى أدائهم في التدابير المتعلقة بالامتثال والتكيف التي تؤثر على استهداف المستهلكين من قبل المعلنين. علاوة على ذلك، يتطلب دمج المنصات المختلفة من المعلنين تجاوز وتنظيم RTB في نقاط الاتصال الرقمية المختلفة.

على سبيل المثال، في 07 سبتمبر 2023: أعلنت إعلانات Google أنها تعتزم الانتقال بشكل أساسي نحو مزادات المزايدة في الوقت الفعلي للتطبيقات. تعمل المزايدة في الوقت الفعلي عادةً على تحسين عائد الاستثمار للمعلنين، مما يخلق حوافز لمزيد من الإنفاق الإعلاني، وبالتالي المزيد من فرص تحقيق الدخل للناشرين، مما يفيد الصحة العامة للنظام البيئي.

فيما يلي خمسة أمثلة على اللوائح الحكومية والقوانين والأطر القانونية التي تؤثر على سوق المزايدة في الوقت الفعلي:

وفقًا للتقرير، تم تحديد أن تأثير المزايدة في الوقت الفعلي مرتفع بالنسبة لمنطقة APAC. بعض الطرق التي تم بها الشعور بهذا التأثير تشمل:

من المتوقع أن تنمو منطقة آسيا والمحيط الهادئ بمعدل نمو سنوي مركب كبير خلال الفترة المتوقعة (2024-2032). تتمتع منطقة APAC بتأثير كبير بسبب سوق الإعلانات الرقمية المتنامي داخل المنطقة والاستخدام المتزايد للإنترنت باستمرار. مع ارتفاع عدد المستهلكين من الطبقة المتوسطة واستمرار نمو ملكية الأجهزة المحمولة في دول مثل الصين والهند ودول جنوب شرق آسيا، هناك اعتماد متزايد باستمرار على RTB للإعلان للوصول إلى الجماهير المرغوبة. يؤدي العدد المتزايد لمنصات مبيعات الإلكترونيات إلى توفير كمية كبيرة من المساحات الإعلانية المتاحة ويساهم في تنفيذ أنظمة الإعلانات الآلية. علاوة على ذلك، يقوم اللاعبون المحليون في هذا المجال بتحسين جودة حملات RTB من خلال البيانات الضخمة، بالإضافة إلى تطبيق المزيد من البيانات المتطورة والتعلم الآلي. على سبيل المثال، في 12 يونيو 2023، أعلنت شركة JCDecaux Singapore (JCDecaux)، الشركة الأولى في مجال الإعلام الخارجي (OOH)، عن إطلاق قدرتها على المزايدة في الوقت الفعلي عبر VIOOH، وهي منصة العرض العالمية المتميزة الرائدة، لتسريع النمو القوي لـ OOH الآلي (pDOOH). تعمل هذه التقنية المتطورة على تغيير الطريقة التي يتفاعل بها المعلنون مع المستهلكين، مما يجعل إعلانات OOH الرقمية أكثر استهدافًا وكفاءة وتأثيرًا من أي وقت مضى.

العروض الرئيسية للتقرير

حجم السوق واتجاهاته وتوقعاته حسب الإيرادات | 2024-2032.

ديناميكيات السوق - الاتجاهات الرائدة ومحركات النمو والقيود وفرص الاستثمار

تجزئة السوق - تحليل تفصيلي حسب نوع المزاد، حسب التنسيق، حسب الأجهزة، حسب التطبيق، حسب المنطقة/البلد

المشهد التنافسي - كبار البائعين الرئيسيين والبائعين البارزين الآخرين