سوق التسويق الرقمي للسلع الاستهلاكية سريعة التداول: تحليل وتوقعات حالية (2020-2027)

تمتلك قيمة سوق التسويق الرقمي للسلع الاستهلاكية سريعة التداول حوالي 28 مليار دولار أمريكي في عام 2020، ومن المتوقع أن تنمو بمعدل نمو سنوي مركب يبلغ حوالي 8٪ خلال الفترة المتوقعة (2021-2027).تحول التسويق الرقمي إلى ممارسة لتوصيل المحتوى الترويجي للمستخدمين من خلال قنوات الإنترنت والقنوات الرقمية المختلفة. فهو يستفيد من الوسائط مثل وسائل التواصل الاجتماعي والبريد الإلكتروني ومحركات البحث وتطبيقات الهاتف المحمول وبرامج التسويق بالعمولة ومواقع الويب لعرض الإعلانات والرسائل للجمهور. كانت صناعة التسويق جزءًا لا يتجزأ من الاقتصاد العالمي. ساعد مستوى الوعي المتزايد بالمنتجات والخدمات المحددة بين المستهلكين عبر أنواع مختلفة من الإعلانات في تعزيز المبيعات وتشجيع زيادة الاستهلاك المحلي والتصدير. تلعب اللوائح دورًا مشروعًا في كل اقتصاد سوق، ويصبح من الضروري معرفة هذه اللوائح وفهمها وكيف تختلف عن بعضها البعض وعن معايير 'أفضل الممارسات'. في اقتصاد عالمي يعتمد فيه عادةً على الإعلان لقبول منتجات بلد ما وإنشاء طلب عليها في بلد آخر، يمكن لتنوع لوائح الإعلان / التسويق أن يمنع تقدم هذه الجهود. تعد فعالية التكلفة، والتعرض الأفضل، وكفاءة الوقت، والعملة الاجتماعية، وبناء العلامة التجارية بعضًا من الفوائد الرئيسية للتسويق الرقمي. ومع ذلك، مع تسبب جائحة فيروس كورونا في تباطؤ اقتصادي كبير، فقد أثر أيضًا على صناعة التسويق الرقمي. على سبيل المثال، انخفض الإنفاق على الإعلانات في الصين بين 7٪ و 12.4٪ في النصف الأول من عام 2020. من بين مختلف الصناعات الخدمية، تتلقى الإعلانات الحد الأقصى من اللوائح التي يمكن أن تُعزى إلى عدة عوامل. على سبيل المثال، تحافظ الاقتصادات على أهداف مشروعة تتمثل في منع المعلومات الكاذبة أو المضللة، أو حماية الأخلاق العامة، أو ضمان المنافسة التجارية الأخلاقية، على سبيل المثال لا الحصر. اعتمدت صناعة التسويق / الإعلان أيضًا، تاريخيًا، على الصحف وأجهزة التلفزيون وغيرها من وسائل الإعلام التي قد تخضع أنشطتها، بما في ذلك الإعلانات، لبعض أشكال اللوائح الحكومية أو الصناعية.

  طلب عينة PDF مجانية 

الاتجاهات التي ظهرت في قطاع التسويق الرقمي في خضم كوفيد-19

• كوفيد-19 يسيطر على عمليات البحث الجديدة:مما لا شك فيه أنه ليس من المستغرب أن يتحول المستخدمون إلى Google للحصول على إجابات حول فيروس كورونا. تعرض بيانات Google Trends أن عمليات البحث عن كوفيد-19 في الولايات المتحدة بلغت ذروتها في مارس 2020


• Google تحظر الإعلانات السيئة:مع ارتفاع عمليات البحث عن كوفيد-19، تحظر Google جميع الإعلانات التي تستغل الفيروس والتي تروج للتصيد الاحتيالي ونظريات المؤامرة والبرامج الضارة والمعلومات المضللة


• فيسبوك يحظر الإعلانات التي تروج لعلاج كوفيد-19:تحظر منصة الإعلانات الاجتماعية الإعلانات التي تعد بعلاج فيروس كورونا أو الوقاية منه أو تحاول خلق شعور بالإلحاح بشأن الضروريات، مثل المطهرات أو ورق التواليت


• إيرادات الإعلانات في فيسبوك تتلقى ضربة كبيرة


• أمازون تقلل إنفاقها على إعلانات جوجل:منذ نهاية يناير، تعمل أمازون على تقليل إنفاقها على إعلانات Google تدريجياً، اعتبارًا من 11 مارس 2020


• انخفضت حركة مرور البحث عبر الهاتف المحمول بنحو 25٪ في مارس:بينما تنخفض حركة مرور الإعلانات في بحث Google عبر جميع الأجهزة، شعر بالانخفاض بشكل أكثر وضوحًا على أجهزة الهاتف المحمول والأجهزة اللوحية أكثر من سطح المكتب. منذ يوم الاثنين، 16 مارس 2020، انخفضت حركة مرور الهاتف المحمول باستمرار بمتوسط 24٪.

أفضل تقنيات التسويق الرقمي،٪، 2018

الرؤى المقدمة في التقرير

“كان التسويق عبر محركات البحث هو تقنية التسويق الرقمي الأكثر تفضيلاً بين شركات السلع الاستهلاكية سريعة التداول، حيث يمثل 43.3٪ من الحصة في عام 2019.”

بناءً على التنسيق، ينقسم سوق التسويق الرقمي للسلع الاستهلاكية سريعة التداول إلى التسويق عبر محركات البحث، والتسويق عبر البريد الإلكتروني، والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي، والتسويق بالمحتوى، وتقنيات التسويق الأخرى. لوحظ أنه نظرًا لسهولة الاستخدام، فإن طريقة الميزانية المنخفضة للوصول إلى الجمهور المناسب قد دفعت تفضيل التسويق عبر محركات البحث بين المسوقين. ومع ذلك، من المتوقع أن تشهد تقنية التسويق بالمحتوى نموًا بمعدل نمو سنوي مركب يبلغ 12.87٪ خلال الفترة التحليلية.

“هيمن التسويق الرقمي البرمجي على السوق بحصة 78٪.”

بناءً على نوع البرمجة، ينقسم سوق التسويق الرقمي للسلع الاستهلاكية سريعة التداول إلى نوع برمجي وغير برمجي. لوحظ أن تقنية التسويق الرقمي البرمجي استحوذت على أقصى حصة نظرًا للشفافية الأكبر والقدرة على معالجة عمليات الاحتيال الإعلانية بفعالية وتعزيز قدرات الاستهداف. من المتوقع أن يصل السوق إلى 48.8 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2027.

“هيمن التسويق الرقمي عبر الهاتف المحمول على سوق التسويق الرقمي للسلع الاستهلاكية سريعة التداول، ومن المتوقع أن يحافظ على هيمنته طوال الفترة المتوقعة.”

بناءً على النظام الأساسي، يتم تصنيف السوق إلى تطبيقات سطح المكتب والهاتف المحمول. في عام 2019، بلغت قيمة التسويق الرقمي عبر الهاتف المحمول 16.27 مليار دولار أمريكي. ساهم اختراق الهواتف الذكية المتزايد، وإطلاق تطبيقات التسوق عبر الإنترنت سهلة الاستخدام، وازدهار نطاق الإنترنت في زيادة حصة الهواتف المحمولة خلال الفترة التحليلية.

“هيمنت أمريكا الشمالية على سوق التسويق الرقمي للسلع الاستهلاكية سريعة التداول، حيث حققت إيرادات بلغت 12.01 مليار دولار أمريكي في عام 2019.”

من أجل فهم أفضل لاتجاه الطلب على التسويق الرقمي للسلع الاستهلاكية سريعة التداول، تم إجراء تحليل مفصل للمنطقة / البلد الرئيسية بما في ذلك أمريكا الشمالية (الولايات المتحدة، كندا)؛ أوروبا (المملكة المتحدة، ألمانيا، فرنسا، إسبانيا، إيطاليا)؛ آسيا والمحيط الهادئ (الصين، اليابان، الهند) وبقية العالم. احتلت أمريكا الشمالية الحصة الأكبر في سوق التسويق الرقمي للسلع الاستهلاكية سريعة التداول في عام 2019. مع أن الولايات المتحدة تشهد تحولًا ملحوظًا في الديناميكيات على مدار العقد الماضي بسبب الزيادة في التسويق الرقمي للسلع الاستهلاكية سريعة التداول المعتمدة على النمو الكبير في الإعلان عبر الإنترنت على الهاتف المحمول إلى جانب الإنفاق الرقمي على الإعلانات في البلاد الذي تجاوز 100 مليار دولار أمريكي في عام 2018، فقد حفز الأداء الإقليمي في السوق ذات الصلة.

أفضل 10 لاعبين تنافسيين

من بين اللاعبين الرئيسيين العاملين في السوق شركة Oracle Corporation وشركة Microsoft Corporation و Accenture Interactive و PwC Digital Services و IBM Corporation و Amazon Inc. و Deloitte Digital و Salesforce.com و Twitter و Google Inc. شهدت الصناعة ظهور العديد من لاعبي التسويق الرقمي في السوق المحلية في مختلف البلدان.

أسباب شراء هذا التقرير:

• تتضمن الدراسة التوقعات الحالية والطلب على اتجاه التسويق الرقمي للسلع الاستهلاكية سريعة التداول


• يقدم التقرير مراجعة سريعة للأداء العام للصناعة في لمحة


• يغطي التقرير تحليلاً متعمقًا لنظرائه البارزين في الصناعة مع التركيز الأساسي على البيانات المالية التجارية الرئيسية ومحفظة المنتجات واستراتيجيات التوسع والتطورات الأخيرة


• فحص مفصل للدوافع والمقيدات والاتجاهات الرئيسية والفرص السائدة في الصناعة


• تغطي الدراسة بشكل شامل الطلب على معقم اليدين ونهج أصحاب المصلحة في الحد من فجوتها


• تحليل متعمق على المستوى الإقليمي لاتجاه التسويق الرقمي للسلع الاستهلاكية سريعة التداول

خيارات التخصيص:

يمكن تخصيص سوق التسويق الرقمي العالمي للسلع الاستهلاكية سريعة التداول بما يتناسب مع المتطلبات. إلى جانب ذلك، تفهم UMI أنك قد تكون لديك احتياجات عملك الخاصة، لذا لا تتردد في الاتصال بنا للحصول على تقرير يناسب متطلباتك تمامًا.