Die digitale Revolution in Saudi-Arabien: Auswirkungen auf den Digital-Out-Of-Home-Markt (DOOH)
- Vikas Kumar
- 29. Juli 2024
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- Datenanalyse, Digital Out-Of-Home (DOOH)-Markt, Intelligente Transformation
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Einführung:
Saudi-Arabien, ein Land, das für sein reiches kulturelles Erbe und seine Ölreserven bekannt ist, hat in jüngster Zeit mit seinen rasanten technologischen Fortschritten in der digitalen Welt für Aufsehen gesorgt. Diese digitale Revolution hat nicht nur die Lebens- und Arbeitsweise der Menschen im Land verändert, sondern auch den Digital-Out-of-Home-Markt (DOOH) erheblich beeinflusst. Mit der zunehmenden Nutzung von Smartphones, Tablets und anderen digitalen Geräten hat Saudi-Arabien einen deutlichen Wandel seiner Werbe- und Marketingstrategien erlebt, der zu einem boomenden Digital-Out-of-Home-Markt geführt hat.
Der DOOH-Markt bezieht sich auf die Verwendung digitaler Bildschirme und Displays für Werbe- und Marketingzwecke, die herkömmliche statische Werbetafeln und Plakate ersetzen. Dazu gehören unter anderem digitale Beschilderungen, digitale Werbetafeln und digitale Kioske. Mit dem Anstieg des digitalen Medienkonsums und der wachsenden Zahl von Internetnutzern in Saudi-Arabien ist der DOOH-Markt zu einer äußerst lukrativen Branche geworden, die Unternehmen endlose Möglichkeiten bietet, ihre Zielgruppe zu erreichen.
Einer der Schlüsselfaktoren für das Wachstum des DOOH-Marktes in Saudi-Arabien ist die hohe Verbreitung von Smartphones im Land. Da viele Menschen ständig an ihren Smartphones kleben, bietet der DOOH-Markt Unternehmen eine hervorragende Möglichkeit, Verbraucher effektiv anzusprechen. Digitale Bildschirme, die strategisch in stark frequentierten Bereichen wie Einkaufszentren, Flughäfen und öffentlichen Verkehrsmitteln platziert werden, haben sich als effektive Möglichkeit erwiesen, die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu gewinnen. Das Nationale Transformationsprogramm (NTP) und die Vision 2030 der Regierung zielen beispielsweise darauf ab, die Wirtschaft des Landes zu diversifizieren und seine Abhängigkeit vom Öl zu verringern.
Die Nationales Transformationsprogramm (NTP) 2020, hat sich zum Ziel gesetzt, den Beitrag der digitalen Wirtschaft zum BIP des Landes bis 50 auf 2030 % zu steigern.
In 2018, Klarer Kanal, ein weltweit führendes Unternehmen im Bereich Außenwerbung, ist eine Partnerschaft mit Dawiyat Integriertes Telekommunikations- und Informationstechnologieunternehmen um digitale Werbetafeln im Land einzuführen. Diese Partnerschaft soll fortschrittliche digitale Werbelösungen hervorbringen und das Wachstum des DOOH-Marktes in Saudi-Arabien weiter vorantreiben.
Der Trend hin zu digitaler Außenwerbung wurde durch eine Reihe von Faktoren vorangetrieben, die alle zum Erfolg und Wachstum dieses Marktes im Nahen Osten beigetragen haben. Die verschiedenen treibenden Faktoren, die zum Aufstieg des DOOH-Marktes im Nahen Osten geführt haben und wie sie sich auf die Region ausgewirkt haben, sind:
- Zunehmende Digitalisierung: Mit dem Aufstieg der digitalen Medien hat die Nutzung digitaler Bildschirme für Werbezwecke deutlich zugenommen. Dies hat zum Wachstum des DOOH-Marktes im Nahen Osten geführt, da Unternehmen und Organisationen nach neuen und innovativen Wegen suchen, um ihre Zielgruppe zu erreichen. Im Nahen Osten sind die Werbeausgaben in den letzten Jahren deutlich gestiegen, da Unternehmen nach neuen und effektiven Wegen suchen, um ihre Produkte und Dienstleistungen zu bewerben. Dies hat zu einer steigenden Nachfrage nach DOOH-Werbelösungen geführt. Mit effektiven digitalen Anzeigen können Unternehmen ihre Zielgruppe leicht für ihre Produkte und Dienstleistungen begeistern. Es wird ihnen auch dabei helfen, ihre Markenerinnerung und ihr Gesamtimage zu steigern. Saudische Verbraucher verbringen zunehmend Zeit in digitalen Umgebungen, was DOOH zu einem idealen Kanal macht, um sie zu erreichen. Interaktive Werbung in Saudi-Arabien hilft Unternehmen, ihre Botschaft aufschlussreicher und einprägsamer für ihre Zielgruppe zu machen. Seit 2020 hat es auf dem saudischen DOOH-Markt mehrere bemerkenswerte Entwicklungen gegeben:
- Einführung des 5G-Netzwerks: Der Ausbau der 5G-Netze hat die Konnektivität und Datengeschwindigkeit deutlich verbessert und den Weg für fortschrittliche DOOH-Anwendungen und -Erlebnisse geebnet.
- Investitionen in Smart Cities: Saudi-Arabiens Investitionen in Smart Cities haben neue Möglichkeiten für den Einsatz von DOOH geschaffen. Smart-City-Infrastrukturen wie Sensoren und Kameras können in DOOH-Plattformen integriert werden, um die Besucherzahl zu messen und die Bereitstellung von Inhalten zu verbessern.
- Kosteneffizient: DOOH-Werbung ist eine kostengünstige Lösung für Unternehmen, da sie die mit herkömmlicher Printwerbung verbundenen Kosten eliminiert. Dies macht sie zu einer attraktiven Option für Unternehmen jeder Größe, einschließlich kleiner und mittlerer Unternehmen.
- Hoher Return on Investment (ROI): Dank der technologischen Fortschritte und der Möglichkeit, bestimmte Zielgruppen anzusprechen, hat DOOH im Vergleich zu herkömmlichen Werbemethoden einen höheren ROI. Dies hat es zu einer bevorzugten Wahl für Unternehmen gemacht, die nach effektiven und effizienten Werbelösungen suchen. DOOH bietet Werbetreibenden aufgrund mehrerer Faktoren einen hohen Return on Investment (ROI):
- Präzises Targeting: Präzise Targeting-Funktionen stellen sicher, dass die Anzeigen das richtige Publikum erreichen, wodurch vergeudete Impressionen reduziert und die Kampagneneffektivität erhöht wird.
- Immersive Erlebnisse: Fesselnde und eindringliche Erlebnisse schaffen eine starke und einprägsame Markenverbindung und führen zu einer höheren Erinnerung und Kaufabsicht.
- Echtzeitoptimierung: Datenanalyse und Echtzeitoptimierung ermöglichen es Werbetreibenden, ihre Kampagnen auf der Grundlage von Leistungskennzahlen anzupassen und so den ROI zu maximieren.
- In 2023: Dubai-Holding startet ein neues DOOH-Netzwerk in Saudi-Arabien und erweitert damit seine Reichweite in der Region.
- In 2022: Saudi Telecom Company (STC) unterzeichnet eine Partnerschaft mit Outbrain um seine DOOH-Fähigkeiten zu verbessern und gezielte Werbelösungen bereitzustellen.
- Flexibilität und Anpassung: DOOH-Werbung bietet Unternehmen die Flexibilität, ihre Inhalte nach Bedarf zu ändern und zu aktualisieren, was Echtzeitwerbung und gezielte Kampagnen ermöglicht. Dieser Grad an Anpassung hat DOOH zu einem effektiven Marketinginstrument für Unternehmen im Nahen Osten gemacht.
- Kreativer und dynamischer Inhalt: Mit DOOH können Unternehmen dynamische und auffällige Inhalte erstellen, die ihre Anzeigen einprägsamer und wirkungsvoller machen. Dies hat Unternehmen im Nahen Osten geholfen, sich in einem überfüllten Markt abzuheben und die Markenbekanntheit zu steigern.
- Aufstieg der programmatischen Werbung: Programmatic Advertising, bei dem Algorithmen zum automatischen Kauf und Verkauf von Werbeflächen eingesetzt werden, erfreut sich im Nahen Osten zunehmender Beliebtheit. Dies hat zu einer steigenden Nachfrage nach DOOH-Lösungen geführt, die sich problemlos in Programmatic Advertising-Plattformen integrieren lassen.
- Technologische Fortschritte: Einer der wichtigsten Faktoren für das Wachstum der DOOH-Markt im Nahen Osten ist der rasante technologische Fortschritt. Dazu gehört die Entwicklung hochauflösender Displays, interaktiver Touchscreens und fortschrittlicher Software, die gezielte und personalisierte Werbung ermöglicht.
- Regierungsinitiativen: Die Regierungen im Nahen Osten haben in die Entwicklung intelligenter Städte und digitaler Infrastruktur investiert, was ein günstiges Umfeld für das Wachstum des DOOH-Marktes geschaffen hat. Dies hat auch zur Übernahme von DOOH in staatlich geführten Werbekampagnen geführt. Regierung von Dubai, Scheich Hamdan bin Mohammed bin Rashid Al Maktoum, Kronprinz von Dubai und Vorsitzender des Exekutivrates von Dubai, sagte, dass alle Indikatoren auf den Erfolg der Pläne und Programme Dubais hindeuten intelligente Transformation und bestätigen den stetigen Fortschritt der Regierung von Dubai hat dazu beigetragen, die Vision und die Vorgaben des Vizepräsidenten und Premierministers der Vereinigten Arabischen Emirate und Herrschers von Dubai, Seiner Hoheit Scheich Mohammed bin Rashid Al Maktoum, zu verwirklichen und Dubai zur intelligentesten Stadt der Welt zu machen.
Fazit:
Einer der bedeutendsten Auswirkungen der digitalen Revolution Saudi-Arabiens auf den DOOH-Markt ist die Verfügbarkeit neuer und fortschrittlicher Technologien. Mit der zunehmenden Verbreitung des Internets und der weit verbreiteten Nutzung von Smartphones ist die Nachfrage nach digitaler Werbung gestiegen. Dies hat zur Entwicklung innovativer Technologien wie digitalen Werbetafeln, interaktiven Displays und Augmented Reality (AR)-Werbung geführt, die die Art und Weise verändert haben, wie Außenwerbung wahrgenommen und konsumiert wird.
Darüber hinaus hat die digitale Revolution auch zu einer Änderung des Verbraucherverhaltens geführt. Die Menschen sind heute vernetzter denn je und ihre Aufmerksamkeitsspanne ist kürzer geworden. Dies hat zu einer Änderung der Art und Weise geführt, wie Werbung ausgeliefert wird, wobei der Schwerpunkt auf der Erstellung immersiver und ansprechender Inhalte liegt. DOOH-Werbung ist dynamischer und personalisierter geworden und kann gezielt auf bestimmte demografische Gruppen und Standorte ausgerichtet werden, was zu einer höheren Kapitalrendite für Werbetreibende führt. Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die digitale Revolution in Saudi-Arabien erhebliche Auswirkungen auf den DOOH-Markt hatte und neue Chancen und Herausforderungen mit sich brachte. Die Verfügbarkeit neuer Technologien, Änderungen im Verbraucherverhalten und die Unterstützung der Regierung haben alle zum Wachstum dieses Marktes beigetragen. Da das Land die Digitalisierung weiter vorantreibt, wird erwartet, dass der DOOH-Markt weiteres Wachstum und Innovationen erleben wird, was es für Werbetreibende und Verbraucher gleichermaßen zu einer spannenden Zeit macht.
