Modeindustrie und Maßnahmen zur Abmilderung der Auswirkungen von Covid-19

Modeindustrie und Maßnahmen zur Minderung der Auswirkungen von Covid-19

Der globale Anstieg von Covid-19 wirkt sich kontinuierlich auf die Modeindustrie aus. Mit der Entfaltung der Covid-19-Pandemie entfalten sich auch ihre Auswirkungen. Das Coronavirus hat sich seit seinem Ursprung in der Stadt Wuhan in China rasant über die ganze Welt verbreitet, mit etwa 1.831.086 Fällen und 113.008 Todesfällen weltweit bis zum 12. April. Die USA haben jetzt die höchste Anzahl von Fällen weltweit mit über 545.934 Fällen, gefolgt von Spanien und Italien mit 166.019 bzw. 156.363 Fällen. Das Virus hat negative Auswirkungen speziell auf die Mode- und Bekleidungsindustrie, da es mitten in der Saison des Modemahlens in die Höhe geschossen ist und Marken und Designerhäuser dazu veranlasst hat, ihre Türen zu schließen und bevorstehende Veranstaltungen und Shows zu verschieben. Großveranstaltungen, darunter die Met Gala und die Fashion Week Australia, wurden abgesagt oder verschoben. Aufgrund der Epidemie erleben große Einzelhändler und Marken schwerwiegende Folgen, die viele dazu veranlassen, ihre Türen, Fabriken zu schließen, ihre Mitarbeiter zu beurlauben und sogar Insolvenz anzumelden. Große Mode-/Bekleidungsunternehmen, die im ersten Quartal 2020 im Vergleich zum vierten Quartal 2019 Geschäftsverluste erlitten haben, sind:

Branchen- und unternehmensweise Auswirkungen von COVID-19

• Die europäischen Bekleidungs- und Textilhersteller erwarten inmitten des COVID-19-Ausbruchs einen Umsatz- und Produktionsrückgang von mehr als 50 % im Jahr 2020.
• Die tunesische Textil- und Bekleidungsindustrie hat vor großen kommerziellen und humanitären Schäden aufgrund von Produktionsstopps und Auftragsstornierungen gewarnt, die aus der anhaltenden COVID-19-Krise resultieren.
• Gildan Activewear hat angekündigt, seine Produktion in allen Produktionsstätten inmitten der Covid-19-Pandemie bis April vorübergehend einzustellen.
• Eine Reihe von Bekleidungs- und Schuhmarken und Einzelhändlern, darunter VF Corp, Nike und Gap Inc., haben vorübergehend Geschäfte geschlossen und die Öffnungszeiten reduziert, um die Ausbreitung des Coronavirus (Covid-19) einzudämmen.
• Ascena, der Betreiber von Marken wie Lane Bryant, Ann Taylor und Loft, beurlaubt seine Mitarbeiter, darunter die Hälfte seiner Mitarbeiter in Konzernfunktionen. Außerdem wurde eine Gehaltskürzung bei Führungskräften angekündigt.
• Die Modemarke Bldwn aus Los Angeles hat Insolvenz angemeldet und angekündigt, direkt in Chapter 7, die Liquidation von Vermögenswerten, überzugehen. Die Marke hat auch ihre Mitarbeiter entlassen, darunter 33 Mitarbeiter in Konzernfunktionen und 45 Mitarbeiter in ihren 7 Geschäften.
• Die durchschnittliche Marktkapitalisierung von Bekleidungs- und Modeunternehmen sank zwischen Januar und März 2020 um fast 35-40 %.image

Reaktion der Unternehmen zur Minimierung der COVID-19-Wirkung

Um die Epidemie zu bekämpfen, unternehmen die Unternehmen verschiedene Schritte, darunter Spenden, Online-Verkäufe, vorübergehende Produktion von medizinischer Ausrüstung usw. Viele Marken schließen vollständig, halten aber ihre Webshops offen.

• PVH Corp versucht, die Auswirkungen der Geschäftsschließungen auf der ganzen Welt zu minimieren, indem es seine Lagerbestandsverpflichtungen reduziert und neu verteilt.
• New Look hat die Zahlungen an seine Lieferanten auf unbestimmte Zeit ausgesetzt, da das Unternehmen versucht, die Krise zu bewältigen.
• Der Modehändler Zalora expandiert in den Bereich Lebensmittel und Gesundheit, das Unternehmen nutzt sein Logistiknetzwerk stärker für wichtigere Zwecke, indem es sein Produktangebot auf Gesundheits- und Lebensmittelprodukte ausweitet.
• Die neueste Helsinki Fashion Week, die im Juli stattfinden soll, wird angesichts der Coronavirus-Pandemie vollständig digitalisiert. Die Organisatoren haben sich über eine physische Veranstaltung in der finnischen Hauptstadt hinausbewegt und bereits vor dem Ausbruch der Pandemie in Europa 3D-Architekten und 3D-Designer engagiert.
• LVMH hat mit der Produktion von antibakteriellem Gel begonnen, das seit Beginn der Pandemie stark nachgefragt wird und nur in geringen Mengen verfügbar ist.
• Eine Reihe von Modehäusern haben sich verstärkt und spenden ebenfalls. Prada spendete 6 Intensivstationen an mehrere Krankenhäuser in Mailand. Donatella Versace spendete 200.000 € an ein Krankenhaus in Mailand. Giorgio Armani spendete insgesamt 1,25 Millionen Euro an Krankenhäuser in Mailand. Kering, der Mischkonzern, dem Marken wie Gucci, Balenciaga und Saint Laurent gehören, spendete 1 Million Dollar an das Rote Kreuz, China. Dolce & Gabbanna kündigte an, die Forschung zur Bekämpfung des Coronavirus an der Humanitas University zu unterstützen.
• GUCCI hat 1.100.000 chirurgische Masken und 55.000 medizinische Overalls bereitgestellt. Außerdem wurde angekündigt, dass Crowdfunding-Kampagnen unterstützt werden, die Hilfsmaßnahmen unterstützen, darunter das italienische Amt für Katastrophenschutz und der COVID-19 Solidarity Response Fund der Weltgesundheitsorganisation.
• Ralph Lauren hat 10 Millionen Dollar für Hilfsmaßnahmen gegen das Coronavirus zugesagt, die Spende geht an den COVID-19 Solidarity Response Fund der WHO und die Emergency Assistance Foundation.

Fazit

COVID-19 hat einen nachhaltigen Einfluss auf die ohnehin schon angeschlagene Modeindustrie, die Unternehmen konzentrieren sich auf Krisenmanagement und Notfallplanung und gehen schließlich dazu über, eine neue Normalität anzunehmen. Die kundenorientierte, innovationszentrierte Mentalität Chinas könnte sich für einige Modehäuser als Modell für die Erholung erweisen, aber vieles hängt davon ab, wie sich das Konsumverhalten nach der Epidemie entwickelt.