Modeindustrie und Maßnahmen zur Abschwächung der Auswirkungen von Covid-19

Modeindustrie und Maßnahmen zur Abschwächung der Auswirkungen von Covid-19

Der globale Anstieg von Covid-19 wirkt sich kontinuierlich auf die Modeindustrie aus. Je weiter sich die Covid-19-Pandemie entfaltet, desto größer sind ihre Auswirkungen. Das Coronavirus hat sich seit seinem Ursprung in der chinesischen Stadt Wuhan rasant über die ganze Welt ausgebreitet, mit rund 1.831.086 Fällen und 113.008 Todesfällen weltweit (Stand: 12. April). Die USA haben mit über 545.934 Fällen nun die höchste Anzahl an Fällen weltweit, gefolgt von Spanien und Italien mit 166.019 bzw. 156.363 Fällen. Das Virus wirkt sich negativ auf die Mode- und Bekleidungsindustrie aus, insbesondere da es inmitten der Saison des Modem Monats seinen Höhepunkt erreicht hat, was dazu führt, dass Marken und Designerhäuser ihre Türen schließen und bevorstehende Veranstaltungen und Shows verschieben. Wichtige Veranstaltungen, darunter die Met Gala und die Fashion Week Australia, wurden abgesagt oder verschoben. Aufgrund der Epidemie erleben große Einzelhändler und Marken gravierende Konsequenzen, was dazu führt, dass viele ihre Türen schließen, Fabriken schließen, ihre Mitarbeiter beurlauben und sogar Insolvenz anmelden. Bedeutende Mode-/Bekleidungsunternehmen, die im ersten Quartal 2020 im Vergleich zum vierten Quartal 2019 Geschäftsverluste erlitten haben, sind:

Branchen- und unternehmensbezogene Auswirkungen von COVID-19

• Die europäischen Bekleidungs- und Textilhersteller erwarten inmitten des COVID-19-Ausbruchs einen Umsatz- und Produktionsrückgang von mehr als 50 % im Jahr 2020.
• Die tunesische Textil- und Bekleidungsindustrie hat aufgrund von Produktionsstilllegungen und Auftragsstornierungen aufgrund der anhaltenden COVID-19-Krise vor großen kommerziellen und humanitären Schäden gewarnt.
• Gildan Activewear hat angekündigt, seine Produktion in allen Produktionsstätten bis April inmitten der Covid-19-Pandemie vorübergehend einzustellen.
• Eine Reihe von Bekleidungs- und Schuhmarken und -händlern, darunter VF Corp, Nike und Gap Inc, haben vorübergehend Geschäfte geschlossen und die Öffnungszeiten verkürzt, um die Ausbreitung des Coronavirus (Covid-19) einzudämmen.
• Ascena, der Betreiber von Marken wie Lane Bryant, Ann Taylor und Loft, beurlaubt seine Mitarbeiter, darunter die Hälfte seiner Mitarbeiter. Außerdem wurde eine Gehaltskürzung bei Führungskräften angekündigt.
• Die Modemarke Bldwn aus Los Angeles, die Insolvenz angemeldet hat, hat angekündigt, direkt in Kapitel 7 überzugehen, die Liquidation von Vermögenswerten. Die Marke hat auch ihre Mitarbeiter entlassen, darunter 33 Mitarbeiter in Unternehmensfunktionen und 45 Mitarbeiter in ihren 7 Geschäften.
• Die durchschnittliche Marktkapitalisierung von Bekleidungs- und Modeunternehmen sank zwischen Januar und März 2020 um fast 35-40 %.Bild

Reaktion von Unternehmen zur Minimierung des COVID-19-Effekts

Um die Epidemie zu bekämpfen, ergreifen die Unternehmen verschiedene Maßnahmen, darunter Spenden, Online-Verkäufe, vorübergehende Herstellung von Gesundheitsgeräten usw., viele Marken schließen vollständig, halten aber ihre Webshops geöffnet.

• PVH Corp versucht, die Auswirkungen der Geschäftsschließung auf der ganzen Welt zu verringern, indem es seine Lagerbestandsverpflichtungen reduziert und neu einsetzt.
• New Look hat die Zahlungen an seine Lieferanten auf unbestimmte Zeit ausgesetzt, da das Unternehmen versucht, die Krise zu bewältigen.
• Der Modehändler Zalora expandiert in den Bereich Lebensmittel und Gesundheitsartikel. Das Unternehmen setzt sein Logistiknetzwerk stärker für den wesentlichen Bedarf ein, indem es sein Produktangebot auf Gesundheits- und Lebensmittelprodukte ausweitet.
• Die jüngste Helsinki Fashion Week, die im Juli stattfinden soll, wird angesichts der Coronavirus-Pandemie vollständig digital ablaufen. Die Organisatoren  sind über eine physische Veranstaltung in der finnischen Hauptstadt hinausgegangen und hatten bereits vor dem Ausbruch der Pandemie in Europa 3D-Architekten und 3D-Designer engagiert.
• LVMH hat mit der Produktion von antibakteriellem Gel begonnen, das seit Beginn der Pandemie stark nachgefragt und knapp ist.
• Eine Reihe von Modehäusern haben sich verstärkt und spenden ebenfalls. Prada spendete 6 Intensivstationen an mehrere Krankenhäuser in Mailand. Donatella Versace spendete 200.000 € an ein Krankenhaus in Mailand. Giorgio Armani spendete insgesamt 1,25 Millionen Euro an Krankenhäuser in Mailand. Kering, der Mischkonzern, dem Marken wie Gucci, Balenciaga und Saint Laurent gehören, spendete 1 Million Dollar an das Rote Kreuz Chinas. Dolce & Gabbanna kündigte an, die Forschung zur Bekämpfung des Coronavirus an der Humanitas University zu unterstützen.
• GUCCI hat 1.100.000 chirurgische Masken und 55.000 medizinische Overalls zur Verfügung gestellt. Außerdem wurde angekündigt, Crowdfunding-Kampagnen zu unterstützen, die Hilfsmaßnahmen unterstützen, darunter das italienische Katastrophenschutzzentrum und den COVID-19 Solidarity Response Fund der Weltgesundheitsorganisation.
• Ralph Lauren hat 10 Millionen Dollar für Hilfsmaßnahmen gegen das Coronavirus zugesagt. Die Spende geht an den COVID-19 Solidarity Response Fund der WHO und die Emergency Assistance Foundation.

Fazit

COVID-19 hat die ohnehin schon angeschlagene Modeindustrie nachhaltig beeinflusst. Die Unternehmen konzentrieren sich auf Krisenmanagement und Notfallplanung und gehen schließlich dazu über, die neue Normalität anzunehmen. Chinas kundenorientierte, innovationszentrierte Mentalität könnte sich für einige Modehäuser als Modell für die Erholung erweisen, aber vieles hängt davon ab, wie sich das Konsumverhalten nach der Epidemie entwickelt.