Content Delivery – Der Aufstieg der OTTs
Traditionell erfolgte der Medienkonsum für Verbraucher über terrestrisches Fernsehen, eine Art des Fernsehens, bei dem die Signalübertragung über Funkwellen vom erdgebundenen Sender zu einem Fernsehempfänger mit Antenne erfolgt, die als Over-the-Air oder einfach als Broadcast bezeichnet wird. Dann kamen Kabel- und DTH-Satellitentechnologien, die im Gegensatz zum Broadcast-TV, das öffentliche Funkwellen nutzte, von den Verbrauchern verlangten, für den Zugang zu Kabelsendern zu bezahlen.
In den frühen 2010er Jahren befand sich die Kabelfernsehbranche auf ihrem Höhepunkt. Aber mit dem Aufstieg der OTTs hatte dies einen erheblichen Einfluss auf das Kabelfernsehen, so wie das Kabelfernsehen vor Jahrzehnten auf das Broadcast-TV hatte. OTTs, kurz für Over-the-Top-Mediendienste, sind eine Methode zur Bereitstellung von Film- und TV-Inhalten über das Internet. In der heutigen Zeit können sich Nutzer für Dienste wie Netflix, Disney Plus und mehr anmelden und deren Angebote über das Internet abrufen. Ein weiterer Markt für OTT ist Audio, zu dem Dienste wie Spotify gehören, und OTT-Messaging- und Videodienste wie WhatsApp werden anstelle von Telefongesprächen immer häufiger.
OTT-Modell
Es basiert auf einem Abonnement, das gestaffelte Pakete mit Werbung oder werbefreien Erlebnissen zu einem Premiumpreis anbietet.
Aufstieg von OTT
Der Aufstieg von OTT wurde durch das neue Preismodell auf der Basis von Abonnementgebühren ermöglicht. Früher umfasste das Geschäftsmodell Unternehmen wie Blockbuster, die physische Geschäfte mit DVDs besaßen und diese gegen eine Leihgebühr zur Verfügung stellten. Das Modell erforderte, dass die Leute Filme schnell ansehen und dann schnell zurückgeben, damit der Angestellte dieselbe DVD immer wieder an einen anderen Kunden vermieten konnte. In diesem Zusammenhang wurden den Kunden hohe Säumnisgebühren für die Rückgabe von DVDs nach dem Fälligkeitsdatum auferlegt.
Vor diesem Hintergrund kam Netflix auf eine neue Idee. Anstatt die Leute physische Geschäfte besuchen zu lassen, verschickten sie DVDs. Um Säumnisgebühren zu vermeiden, führte Netflix ein monatliches Abonnementmodell ein, das von den Verbrauchern die Zahlung einer festen monatlichen Gebühr ohne Säumnisgebühren verlangte. Die Verbraucher konnten eine DVD über einen Monat lang behalten oder 10 DVDs ausleihen, nachdem sie die zuvor ausgeliehene DVD im selben Monat zurückgegeben hatten. Der Komfort, das Haus nicht verlassen zu müssen und sich keine Sorgen über Säumnisgebühren machen zu müssen, revolutionierte die Branche, was dazu führte, dass Blockbuster 2011 Insolvenz anmeldete. Seitdem hat Netflix den Übergang von der Nutzung des Internets für den Empfang von DVD-Bestellungen zur Nutzung des Internets für die Führung seines Geschäfts vollzogen.
Vorteile der OTT-Plattform
Komfort– Sie kann von überall und jederzeit von mehreren Geräten aus genutzt werden, sofern eine Verbindung zum Internet besteht. Im Gegensatz dazu sind traditionelle Kabelnetze durch physische und geografische Grenzen eingeschränkt, aber OTT hat eine Plattform geschaffen, die den Zugang zu Inhalten aus der ganzen Welt ermöglicht und den Nutzern die Freiheit gibt, beliebige Inhalte zu ihrer bevorzugten Zeit anzusehen, im Gegensatz zum Live-Streaming traditioneller Kabelnetze.
Geräteunabhängiges Ansehen– Es kann über Fernsehgeräte, Laptops, Tablets und Mobiltelefone angesehen werden, wodurch die Möglichkeit besteht, Live-Streaming von überall aus zu beobachten und zu ermöglichen.
Micro-Targeting– OTT ermöglicht es Werbetreibenden, Daten darüber zu analysieren, wer ihre Zielgruppen sind und welche Vorlieben sie haben, wodurch Werbetreibende in die Lage versetzt werden, ihre Zielgruppe zu identifizieren und ihre Bemühungen entsprechend einzusetzen.
Super-Aggregation– Die Verbraucher erwarten, mehr Zeit mit dem "Ansehen" und weniger Zeit mit dem "Suchen" zu verbringen. Es ist zu einer entscheidenden Lösung geworden, eine integrierte Lösung anzubieten. Mehrere Marken legen nun alle ihre Inhalte unter einen Namen zusammen und bieten den Verbrauchern einen Ort, an dem sie alle ihre Inhalte finden können.
Fazit
Der OTT-Markt wird in den kommenden Jahren voraussichtlich größer werden. Sein Erfolg ist vor allem auf seine Fähigkeit zurückzuführen, On-Demand-Video- und Abonnementmodelle anzubieten. Er bietet vielfältige Inhalte und personalisierte Empfehlungen auf der Grundlage des Geschmacks der Verbraucher, so dass diese von mehreren Geräten aus überall auf Videoinhalte zugreifen und diese ansehen können.
Nachteile von OTT sind für Menschen mit geringer Internetanbindung, und die derzeit dringendsten Bedenken hinsichtlich der Einführung sind Sicherheits- und Datenschutzbedenken.
Zu den Kritikpunkten an der Plattform gehört, dass Menschen aufgrund der großen Bandbreite an Inhalten süchtiger nach den OTT-Plattformen werden, was zu einem eingeschränkten sozialen Leben führt.
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