Content Delivery – Der Aufstieg der OTTs
Traditionell erfolgte der Medienkonsum der Verbraucher über das terrestrische Fernsehen, eine Art des Fernsehens, bei dem die Signalübertragung über Funkwellen vom erdgebundenen Sender zu einem Fernsehempfänger mit Antenne erfolgt, der als Over-the-Air oder einfach als Rundfunk bezeichnet wird. Dann kamen Kabel- und DTH-Satellitentechnologien, die im Gegensatz zum Rundfunkfernsehen, das öffentliche Funkwellen nutzte, von den Verbrauchern eine Gebühr für den Zugang zu Kabelkanälen verlangten
In den frühen 2010er Jahren erlebte die Kabelfernsehbranche ihren Höhepunkt. Doch mit dem Aufstieg der OTTs hatte dies erhebliche Auswirkungen auf das Kabelfernsehen, so wie das Kabelfernsehen Jahrzehnte zuvor auf das Rundfunkfernsehen. OTTs, kurz für Over-the-Top-Mediendienste, sind eine Methode zur Bereitstellung von Film- und TV-Inhalten über das Internet. In der heutigen Zeit können sich Nutzer für Dienste wie Netflix, Disney Plus und andere anmelden und deren Angebote über das Internet nutzen. Ein weiterer Markt für OTT ist Audio, einschließlich Dienste wie Spotify, und OTT-Messaging- und Videodienste wie WhatsApp werden anstelle von Telefonanrufen immer häufiger
OTT-Modell
Es arbeitet auf Abonnementbasis und bietet gestaffelte Pakete mit Werbung oder werbefreien Erlebnissen zu einem Premiumpreis an
Aufstieg von OTT
Der Aufstieg von OTT wurde durch das neue Preismodell auf der Basis von Abonnementgebühren begünstigt. Früher umfasste das Geschäftsmodell Unternehmen wie Blockbuster, die physische Geschäfte mit DVDs besaßen und diese gegen eine Leihgebühr zur Verfügung stellten. Das Modell erforderte, dass die Leute Filme schnell ansehen und dann schnell zurückgeben, damit der Angestellte dieselbe DVD immer wieder an einen anderen Kunden verleihen konnte. In diesem Zusammenhang wurden den Kunden hohe Säumnisgebühren für die Rückgabe von DVDs nach dem Fälligkeitsdatum auferlegt
Vor diesem Hintergrund entwickelte Netflix eine neue Idee. Anstatt die Leute physische Geschäfte besuchen zu lassen, verschickten sie DVDs per Post. Um Säumnisgebühren zu vermeiden, führte Netflix ein monatliches Abonnementmodell ein, bei dem die Verbraucher eine feste monatliche Gebühr ohne Säumnisgebühren zahlen mussten. Die Verbraucher konnten eine DVD über einen Monat lang behalten oder 10 DVDs ausleihen, nachdem sie die zuvor ausgeliehene DVD im selben Monat zurückgegeben hatten. Der Komfort, das Haus nicht verlassen zu müssen und sich keine Sorgen über Säumnisgebühren machen zu müssen, revolutionierte die Branche, was dazu führte, dass Blockbuster 2011 Insolvenz anmeldete. Seitdem ist Netflix von der Nutzung des Internets für den Empfang von DVD-Bestellungen zur Nutzung des Internets für die Führung seines Geschäfts übergegangen.
Vorteile der OTT-Plattform
Komfort– Sie ist von überall und jederzeit von mehreren Geräten aus zugänglich, sofern eine Verbindung zum Internet besteht. Im Gegensatz dazu sind traditionelle Kabelnetze durch physische und geografische Grenzen eingeschränkt, aber OTT hat eine Plattform geschaffen, die den Zugriff auf Inhalte aus der ganzen Welt ermöglicht und auch die Freiheit bietet, Inhalte zu der vom Verbraucher bevorzugten Zeit anzusehen, im Gegensatz zum Live-Streaming traditioneller Kabelnetze
Geräteunabhängige Ansicht– Sie kann über Fernseher, Laptops, Tablets und Mobiltelefone angesehen werden, wodurch die Möglichkeit besteht, Live-Streaming von überall aus zu beobachten und zu ermöglichen
Micro-Targeting– OTT ermöglicht es Werbetreibenden, Daten darüber zu analysieren, wer ihre Zielgruppe ist und welche Vorlieben sie hat, wodurch Werbetreibende ihre Zielgruppe identifizieren und ihre Bemühungen entsprechend ausrichten können
Super-Aggregation– Die Verbraucher erwarten, mehr Zeit mit "Ansehen" und weniger Zeit mit "Suchen" zu verbringen. Es ist zu einer wichtigen Lösung geworden, eine integrierte Lösung anzubieten. Mehrere Marken legen jetzt alle ihre Inhalte unter einen Namen und bieten den Verbrauchern einen Ort, an dem sie alle ihre Inhalte finden können
Fazit
Der OTT-Markt wird in den kommenden Jahren voraussichtlich größer werden. Sein Erfolg ist vor allem auf seine Fähigkeit zurückzuführen, On-Demand-Videos und Abonnementmodelle anzubieten. Es bietet vielfältige Inhalte und personalisierte Empfehlungen, die auf den Vorlieben der Verbraucher basieren, sodass die Verbraucher von mehreren Geräten aus auf Videoinhalte zugreifen und diese ansehen können
Nachteile von OTT sind für Menschen mit geringer Internetverbindung und die derzeit drängendsten Bedenken hinsichtlich der Akzeptanz sind Sicherheits- und Datenschutzbedenken
Kritik an der Plattform beinhaltet, dass Menschen aufgrund der großen Auswahl an angebotenen Inhalten süchtiger nach den OTT-Plattformen werden, was zu einem eingeschränkten sozialen Leben führt.
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