Content Delivery – Der Aufstieg der OTTs
Traditionell erfolgte der Medienkonsum der Verbraucher über das terrestrische Fernsehen, eine Art des Fernsehens, bei dem die Signalübertragung über Funkwellen vom erdgebundenen Sender zu einem Fernsehempfänger mit einer Antenne erfolgt, die als Over-the-Air oder einfach als Broadcast bezeichnet wird. Dann kamen Kabel- und DTH-Satellitentechnologien hinzu, die im Gegensatz zum Rundfunkfernsehen, das öffentliche Funkwellen nutzte, von den Verbrauchern verlangten, für den Zugang zu Kabelkanälen zu bezahlen.
In den frühen 2010er Jahren befand sich die Kabelfernsehbranche auf ihrem Höhepunkt. Mit dem Aufstieg der OTTs hatte dies jedoch einen erheblichen Einfluss auf das Kabelfernsehen, so wie das Kabelfernsehen vor Jahrzehnten auf das Rundfunkfernsehen hatte. OTTs, kurz für Over-the-Top-Mediendienste, sind eine Methode zur Bereitstellung von Film- und Fernsehinhalten über das Internet. In der heutigen Zeit können sich Nutzer für Dienste wie Netflix, Disney Plus und andere anmelden und deren Angebote über das Internet abrufen. Ein weiterer Markt für OTT ist Audio, das Dienste wie Spotify umfasst, und OTT-Messaging- und Videodienste wie WhatsApp werden anstelle von Telefonanrufen immer häufiger.
OTT-Modell
Es arbeitet auf Abonnementbasis und bietet gestaffelte Pakete an, die Werbung schalten oder werbefreie Erlebnisse zu einem Premiumpreis ermöglichen.
Aufstieg von OTT
Der Aufstieg von OTT wurde durch das neue Preismodell auf der Grundlage von Abonnementgebühren ermöglicht. Früher umfasste das Geschäftsmodell Unternehmen wie Blockbuster, die physische Geschäfte mit DVDs besaßen und diese gegen eine Leihgebühr zur Verfügung stellten. Das Modell erforderte, dass die Leute Filme schnell ansahen und dann schnell zurückgaben, damit der Angestellte dieselbe DVD immer wieder an einen anderen Kunden vermieten konnte. In diesem Zusammenhang wurden den Kunden hohe Verspätungsgebühren für die Rückgabe von DVDs nach dem Fälligkeitstermin auferlegt.
Vor diesem Hintergrund entwickelte Netflix eine neue Idee. Anstatt die Leute physische Geschäfte besuchen zu lassen, verschickten sie DVDs per Post. Um Verspätungsgebühren zu vermeiden, führte Netflix ein monatliches Abonnementmodell ein, das von den Kunden eine feste monatliche Gebühr ohne Verspätungsgebühren verlangte. Die Kunden konnten eine DVD über einen Monat lang behalten oder 10 DVDs ausleihen, nachdem sie die zuvor ausgeliehene DVD im selben Monat zurückgegeben hatten. Die Bequemlichkeit, das Haus nicht verlassen zu müssen und sich keine Sorgen über Verspätungsgebühren machen zu müssen, revolutionierte die Branche, was dazu führte, dass Blockbuster im Jahr 2011 Insolvenz anmeldete. Seitdem hat Netflix den Übergang vom Empfang von DVD-Bestellungen über das Internet zur Nutzung des Internets für die Führung seines Geschäfts vollzogen.
Vorteile der OTT-Plattform
Komfort– Sie kann von überall und jederzeit von mehreren Geräten aus aufgerufen werden, sofern eine Verbindung zum Internet besteht. Im Gegensatz dazu sind traditionelle Kabelnetze durch physische und geografische Grenzen eingeschränkt, aber OTT hat eine Plattform bereitgestellt, die den Zugriff auf Inhalte aus der ganzen Welt ermöglicht und auch die Freiheit bietet, beliebige Inhalte zur bevorzugten Zeit des Verbrauchers anzusehen, im Gegensatz zum Live-Streaming traditioneller Kabelnetze
Geräteunabhängiges Ansehen– Es kann über Fernseher, Laptops, Tablets und Mobiltelefone angesehen werden, was die Möglichkeit bietet, Live-Streaming von überall aus zu beobachten und zu ermöglichen.
Micro-Targeting– OTT ermöglicht es Werbetreibenden, Daten darüber zu analysieren, wer ihre Zielgruppe ist und welchen Geschmack sie hat, und hilft Werbetreibenden, ihre Zielgruppe zu identifizieren und ihre Bemühungen entsprechend auszurichten.
Superaggregation– Die Verbraucher erwarten, mehr Zeit mit „Anschauen“ und weniger Zeit mit „Suchen“ zu verbringen. Es ist zu einer entscheidenden Lösung geworden, eine integrierte Lösung anzubieten. Mehrere Marken legen jetzt alle ihre Inhalte unter einen Namen und bieten den Verbrauchern einen Ort, an dem sie alle ihre Inhalte finden können.
Fazit
Der OTT-Markt wird in den kommenden Jahren voraussichtlich größer werden. Sein Erfolg beruht vor allem auf seiner Fähigkeit, On-Demand-Video- und Abonnementmodelle anzubieten. Er bietet vielfältige Inhalte und personalisierte Empfehlungen, die auf dem Geschmack des Verbrauchers basieren, und ermöglicht es den Verbrauchern, von mehreren Geräten aus überall auf Videoinhalte zuzugreifen und diese anzusehen.
Nachteile von OTT sind für Menschen mit geringer Internetverbindung und die derzeit dringendsten Bedenken hinsichtlich der Akzeptanz sind Sicherheits- und Datenschutzbedenken.
Zu den Kritikpunkten an der Plattform gehört, dass die Menschen aufgrund des breiten Angebots an Inhalten süchtiger nach den OTT-Plattformen werden, was zu einem eingeschränkten Sozialleben führt.
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