Die grüne Revolution: Der Aufstieg nachhaltiger Güter in der Konsumgüterindustrie
Überblick
Nachhaltige Güter sind solche, die der Gesellschaft, der Umwelt und der Wirtschaft über ihren gesamten Lebenszyklus zugute kommen, von der Gewinnung der Rohstoffe bis zur endgültigen Entsorgung, und gleichzeitig die menschliche Gesundheit und die Umwelt schützen. In den letzten sieben Jahren hat der CPG-Markt für nachhaltige Produkte weltweit ein exponentielles Wachstum erfahren.
Typischerweise zeichnen sich nachhaltige Produkte durch ihren Fokus auf die Minimierung von Abfall und die Maximierung der Ressourceneffizienz aus. Sie werden mit ungiftigen Materialien und umweltfreundlichen Herstellungstechniken hergestellt.
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Die Natur ist eine blühende Inspirationsquelle in allen Lebensbereichen. Darüber hinaus wachsen nachhaltige Güter mit einem natürlichen Thema. Die Nachfrage nach ökologisch erzeugten, umweltfreundlichen und biologischen Produkten steigt, da sich die Kundenwahrnehmung von tierfreien Produkten weltweit ändert.
Vorteile nachhaltiger Güter in der CPG
Herausforderungen nachhaltiger Güter in der CPG
Marktwachstum nachhaltiger Güter in der CPG
Die Verbraucher haben hohe Erwartungen an Marken, wenn es um Nachhaltigkeit geht, und insbesondere junge Menschen scheinen eher nachhaltige Güter zu kaufen. Laut der Studie belief sich der Umsatz mit CPG-Produkten mit Nachhaltigkeitsfokus im vergangenen Jahr auf 17 % des Gesamtumsatzes. Dies ist ein Anstieg gegenüber den 16,8 % des Vorjahres und den 16,1 % im Jahr 2019 sowie ein deutlicherer Anstieg gegenüber dem Anteil von 13,7 % im Jahr 2015.
Laut dem Bericht liegt er zwischen 8 und 136 %. Die Kategorien kohlensäurehaltige Getränke (136 %) und Kekse (116 %) weisen die höchsten Aufschläge (von mindestens 100 %) für Produkte auf, die Nachhaltigkeit fördern. Die meisten dieser Produkte weisen im Vergleich zu ähnlich beworbenen konventionellen Gütern Preisaufschläge auf, wobei diese Aufschläge.
In den letzten Jahren hat die Bedeutung der Nachhaltigkeit für die Entwicklung neuer Produkte stark zugenommen. Fast die Hälfte (48 %) der neuen CPG-Artikel im Jahr 2021, gegenüber 37 % in den beiden Jahren zuvor und 20 % Punkte gegenüber 28 % im Jahr 2017, waren laut dem Bericht nachhaltig.
Große CPG-Unternehmen konzentrieren sich auf mehr Wachstum bei nachhaltigen Gütern
Schlussfolgerung
Im Vergleich zu den vorherigen zehn Jahren hat sich die Nachfrage nach nachhaltigen CPG-Produkten verdoppelt. Die Besorgnis über die Umwelt hat zugenommen. Der Klimawandel ist nicht länger nur ein Gesprächsthema, sondern ein globales Problem. Das Bewusstsein hat einen erheblichen Einfluss auf die Kundenwahl. Sogar die Marketingbranche ergreift Maßnahmen, um die Produktion von gefährlichem Müll zu reduzieren.
Es gibt verschiedene Hindernisse, die CPG-Marken überwinden müssen, um ihre Ziele zu erreichen. Zahlreiche Elemente können sich zu einer Untergrabung einer Nachhaltigkeitskampagne zusammenfügen, und Unternehmen müssen bereit sein, sich proaktiv der Herausforderung zu stellen. Zu diesen Überlegungen gehören der Umgang mit sich änderndem Kundenverhalten und globalen Ereignissen sowie die Maximierung der Bestandsübersicht und die Vermeidung von Abfall in einer schlanken, schnelllebigen Lieferkette.
Autor: Suryansh Verma