Die grüne Revolution: Der Aufstieg nachhaltiger Güter in der CPG-Industrie
Überblick
Nachhaltige Güter sind Güter, die der Gesellschaft, der Umwelt und der Wirtschaft während ihres gesamten Lebenszyklus zugute kommen, von der Gewinnung der Rohstoffe bis zur endgültigen Entsorgung, und gleichzeitig die menschliche Gesundheit und die Umwelt schützen. In den letzten etwa sieben Jahren hat der CPG-Markt für nachhaltige Produkte weltweit ein exponentielles Wachstum erlebt.
Typischerweise zeichnen sich nachhaltige Produkte durch ihren Fokus auf die Minimierung von Abfall und die Maximierung der Ressourceneffizienz aus. Sie werden mit ungiftigen Materialien und umweltfreundlichen Herstellungstechniken hergestellt.
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Die Natur ist eine blühende Quelle der Inspiration in allen Lebensbereichen. Auch nachhaltige Güter mit einem natürlichen Thema nehmen zu. Die Nachfrage nach ökologisch erzeugten, umweltfreundlichen und biologischen Produkten steigt, da sich die Wahrnehmung der Kunden in Bezug auf tierversuchsfreie Produkte weltweit ändert.
Vorteile von nachhaltigen Gütern in CPG
Herausforderungen für nachhaltige Güter im CPG
Marktwachstum von nachhaltigen Gütern im CPG
Die Konsumenten haben hohe Erwartungen an Marken, wenn es um Nachhaltigkeit geht, und insbesondere junge Menschen scheinen eher nachhaltige Güter zu kaufen. Laut der Studie belief sich der Umsatz mit CPG-Produkten mit Schwerpunkt auf Nachhaltigkeit im vergangenen Jahr auf 17 % des Gesamtumsatzes. Dies ist ein Anstieg gegenüber den 16,8 % des Vorjahres und den 16,1 % im Jahr 2019 sowie ein deutlicherer Anstieg gegenüber dem Anteil von 13,7 % im Jahr 2015.
Laut dem Bericht liegt er zwischen 8 und 136 %. Die Kategorien kohlensäurehaltige Getränke (136 %) und Kekse (116 %) weisen die höchsten Aufschläge (von mindestens 100 %) für Produkte auf, die Nachhaltigkeit fördern. Die meisten dieser Produkte weisen im Vergleich zu ähnlich beworbenen konventionellen Gütern Preisaufschläge auf, wobei diese Aufschläge gelten.
In den letzten Jahren hat die Bedeutung der Nachhaltigkeit für die Entwicklung neuer Produkte stark zugenommen. Fast die Hälfte (48 %) der neuen CPG-Artikel im Jahr 2021, gegenüber 37 % in den beiden Jahren zuvor und 20 Prozentpunkte gegenüber 28 % im Jahr 2017, waren laut dem Bericht nachhaltig.
Große CPG-Unternehmen konzentrieren sich auf mehr Wachstum bei nachhaltigen Gütern
Fazit
Im Vergleich zu den vorangegangenen zehn Jahren hat sich die Nachfrage nach nachhaltigen CPG-Produkten um das Doppelte erhöht. Die Besorgnis über die Umwelt hat zugenommen. Der Klimawandel ist nicht mehr nur ein Gesprächsthema, sondern ein globales Problem. Das Bewusstsein hat einen erheblichen Einfluss auf die Kundenwahl. Sogar die Marketingbranche ergreift Maßnahmen, um die Produktion von gefährlichem Müll zu reduzieren.
Es gibt verschiedene Hindernisse, die CPG-Marken überwinden müssen, um ihre Ziele zu erreichen. Zahlreiche Elemente können zusammenwirken, um eine Nachhaltigkeitskampagne zu untergraben, und Unternehmen müssen bereit sein, sich proaktiv der Herausforderung zu stellen. Zu diesen Überlegungen gehören der Umgang mit sich änderndem Kundenverhalten und globalen Ereignissen sowie die Maximierung der Bestandsübersicht und die Vermeidung von Verschwendung in einer schlanken, schnelllebigen Lieferkette.
Autor: Suryansh Verma