Saudi-Arabiens digitale Revolution: Auswirkungen auf den Digital-Out-Of-Home (DOOH)-Markt

Saudi-Arabiens digitale Revolution: Auswirkungen auf den Digital Out-Of-Home (DOOH)-Markt

Einleitung:

Saudi-Arabien, ein Land, das für sein reiches kulturelles Erbe und seine Ölvorkommen bekannt ist, hat in letzter Zeit mit seinen rasanten technologischen Fortschritten in der digitalen Welt für Aufsehen gesorgt. Diese digitale Revolution hat nicht nur die Art und Weise verändert, wie Menschen im Land leben und arbeiten, sondern auch den Digital Out-of-Home (DOOH)-Markt erheblich beeinflusst. Mit der zunehmenden Nutzung von Smartphones, Tablets und anderen digitalen Geräten hat Saudi-Arabien eine deutliche Veränderung seiner Werbe- und Marketingstrategien erlebt, die zu einem boomenden Digital-Out-of-Home-Markt geführt hat.

Der DOOH-Markt bezieht sich auf die Verwendung von digitalen Bildschirmen und Displays für Werbe- und Marketingzwecke und ersetzt traditionelle statische Werbetafeln und Plakate. Dazu gehören unter anderem digitale Beschilderung, digitale Werbetafeln und digitale Kioske. Mit dem Aufkommen des Konsums digitaler Medien und der wachsenden Zahl von Internetnutzern in Saudi-Arabien hat sich der DOOH-Markt zu einer äußerst lukrativen Branche entwickelt, die Unternehmen endlose Möglichkeiten bietet, ihre Zielgruppe zu erreichen.

Einer der Schlüsselfaktoren für das Wachstum des DOOH-Marktes in Saudi-Arabien ist die hohe Smartphone-Penetrationsrate des Landes. Mit einer großen Anzahl von Menschen, die ständig an ihren Smartphones kleben, bietet der DOOH-Markt Unternehmen eine ausgezeichnete Möglichkeit, Konsumenten effektiv anzusprechen. Digitalbildschirme, die strategisch an stark frequentierten Orten wie Einkaufszentren, Flughäfen und öffentlichen Verkehrsmitteln platziert sind, haben sich als wirksames Mittel erwiesen, um die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu gewinnen. So zielen beispielsweise das Nationale Transformationsprogramm (NTP) und die Vision 2030, die von der Regierung ins Leben gerufen wurden, darauf ab, die Wirtschaft des Landes zu diversifizieren und seine Abhängigkeit vom Öl zu verringern.

Das Nationale Transformationsprogramm (NTP) 2020 hat sich zum Ziel gesetzt, den Beitrag der digitalen Wirtschaft zum BIP des Landes bis 2030 auf 50 % zu erhöhen.

Im Jahr 2018 ging Clear Channel, ein weltweit führendes Unternehmen im Bereich der Außenwerbung, eine Partnerschaft mit der Dawiyat Integrated Telecommunications and Information Technology Company ein, um digitale Werbetafeln im Land einzuführen. Es wird erwartet, dass diese Partnerschaft fortschrittliche digitale Werbelösungen mit sich bringt und das Wachstum des DOOH-Marktes in Saudi-Arabien weiter vorantreibt.

Die Verlagerung hin zur digitalen Außenwerbung wurde durch eine Reihe von Faktoren vorangetrieben, die alle zum Erfolg und Wachstum dieses Marktes im Nahen Osten beigetragen haben. Die verschiedenen treibenden Faktoren, die zum Aufstieg des DOOH-Marktes im Nahen Osten geführt haben, und wie sie sich auf die Region ausgewirkt haben, sind:

• Zunehmende Digitalisierung: Mit dem Aufkommen digitaler Medien hat die Nutzung von digitalen Bildschirmen für Werbezwecke deutlich zugenommen. Dies hat zum Wachstum des DOOH-Marktes im Nahen Osten geführt, da Unternehmen und Organisationen nach neuen und innovativen Wegen suchen, um ihre Zielgruppe zu erreichen. Der Nahe Osten hat in den letzten Jahren einen deutlichen Anstieg der Werbeausgaben erlebt, da Unternehmen nach neuen und effektiven Wegen suchen, um ihre Produkte und Dienstleistungen zu bewerben. Dies hat zu einem Anstieg der Nachfrage nach DOOH-Werbelösungen geführt. Mit effektiven digitalen Anzeigen können Unternehmen ihre Zielgruppe leicht für ihre Produkte und Dienstleistungen begeistern. Es wird ihnen auch helfen, ihre Markenerinnerung und ihr Gesamtimage zu verbessern. Saudi-arabische Konsumenten verbringen zunehmend Zeit in digitalen Umgebungen, was DOOH zu einem idealen Kanal macht, um sie zu erreichen. Interaktive Werbung in Saudi-Arabien hilft Unternehmen, ihre Botschaft für ihre Zielgruppe aufschlussreicher und einprägsamer zu gestalten. Seit 2020 hat es mehrere bemerkenswerte Entwicklungen auf dem saudi-arabischen DOOH-Markt gegeben:


• Einführung des 5G-Netzes: Die Einführung von 5G-Netzen hat die Konnektivität und die Datengeschwindigkeit deutlich verbessert und den Weg für fortschrittliche DOOH-Anwendungen und -Erlebnisse geebnet.


• Investitionen in Smart Cities: Die Investitionen Saudi-Arabiens in Smart Cities haben neue Möglichkeiten für DOOH-Einsätze geschaffen. Die Infrastruktur von Smart Cities, wie z. B. Sensoren und Kameras, kann in DOOH-Plattformen integriert werden, um die Messung des Publikums und die Bereitstellung von Inhalten zu verbessern.


• Kosteneffektiv: DOOH-Werbung ist eine kosteneffiziente Lösung für Unternehmen, da sie die Kosten eliminiert, die mit traditioneller Printwerbung verbunden sind. Dies macht sie zu einer attraktiven Option für Unternehmen aller Größen, einschließlich kleiner und mittlerer Unternehmen.


• Hoher Return on Investment (ROI): Mit den Fortschritten in der Technologie und der Möglichkeit, bestimmte Zielgruppen anzusprechen, hat DOOH einen höheren ROI als traditionelle Werbemethoden. Dies hat sie zu einer bevorzugten Wahl für Unternehmen gemacht, die nach effektiven und effizienten Werbelösungen suchen. DOOH bietet Werbetreibenden aufgrund verschiedener Faktoren einen hohen Return on Investment (ROI):


• Präzise Zielgruppenansprache: Präzise Targeting-Funktionen stellen sicher, dass Anzeigen die richtige Zielgruppe erreichen, wodurch verschwendete Impressionen reduziert und die Kampagneneffektivität gesteigert wird.


• Immersive Erlebnisse: Fesselnde und immersive Erlebnisse schaffen eine starke und einprägsame Markenbindung, die zu einer höheren Erinnerung und Kaufabsicht führt.


• Echtzeitoptimierung: Datenanalysen und Echtzeitoptimierung ermöglichen es Werbetreibenden, ihre Kampagnen auf der Grundlage von Leistungskennzahlen anzupassen und so den ROI zu maximieren.


• Im Jahr 2023: Dubai Holding startet ein neues DOOH-Netzwerk in Saudi-Arabien und weitet seine Reichweite in der Region aus.


• Im Jahr 2022: Saudi Telecom Company (STC) unterzeichnet eine Partnerschaft mit Outbrain, um ihre DOOH-Fähigkeiten zu verbessern und gezielte Werbelösungen anzubieten.


• Flexibilität und Anpassung: DOOH-Werbung bietet Unternehmen die Flexibilität, ihre Inhalte bei Bedarf zu ändern und zu aktualisieren, was Echtzeit-Promotions und gezielte Kampagnen ermöglicht. Dieses Maß an Anpassung hat DOOH zu einem effektiven Marketinginstrument für Unternehmen im Nahen Osten gemacht.


• Kreative und dynamische Inhalte: Mit DOOH haben Unternehmen die Möglichkeit, dynamische und auffällige Inhalte zu erstellen, die ihre Anzeigen einprägsamer und wirkungsvoller machen. Dies hat Unternehmen im Nahen Osten geholfen, sich in einem überfüllten Markt abzuheben und die Markenbekanntheit zu steigern.


• Aufstieg der programmatischen Werbung: Programmatische Werbung, die Algorithmen verwendet, um den Kauf und Verkauf von Werbeflächen zu automatisieren, wird im Nahen Osten immer beliebter. Dies hat zu einer steigenden Nachfrage nach DOOH-Lösungen geführt, die sich leicht in programmatische Werbeplattformen integrieren lassen.

• Technologische Fortschritte: Einer der Haupttreiber für das Wachstum des DOOH-Marktes im Nahen Osten sind die rasanten technologischen Fortschritte. Dazu gehören die Entwicklung von hochauflösenden Displays, interaktiven Touchscreens und fortschrittlicher Software, die gezielte und personalisierte Werbung ermöglicht.


• Regierungsinitiativen: Die Regierungen im Nahen Osten haben in die Entwicklung von Smart Cities und digitaler Infrastruktur investiert, was ein günstiges Umfeld für das Wachstum des DOOH-Marktes geschaffen hat. Dies hat auch zur Einführung von DOOH in staatlich geführten Werbekampagnen geführt. Die Regierung von Dubai, Scheich Hamdan bin Mohammed bin Rashid Al Maktoum, Kronprinz von Dubai und Vorsitzender des Exekutivrats von Dubai, sagte, dass alle Indikatoren auf den Erfolg der Pläne und Programme Dubais bei der intelligenten Transformation hinweisen und den stetigen Fortschritt der Regierung von Dubai bei der Verwirklichung der Vision und der Richtlinien des Vizepräsidenten und Premierministers der VAE und Herrschers von Dubai, Seiner Hoheit Scheich Mohammed bin Rashid Al Maktoum, bei der Entwicklung Dubais zur intelligentesten Stadt der Welt bestätigen.

Fazit:

Eine der wichtigsten Auswirkungen der digitalen Revolution Saudi-Arabiens auf den DOOH-Markt ist die Verfügbarkeit neuer und fortschrittlicher Technologien. Mit der Zunahme der Internetdurchdringung und der weitverbreiteten Nutzung von Smartphones ist die Nachfrage nach digitaler Werbung gestiegen. Dies hat zur Entwicklung innovativer Technologien wie digitaler Werbetafeln, interaktiver Displays und Augmented Reality (AR)-Werbung geführt, die die Art und Weise, wie Außenwerbung wahrgenommen und konsumiert wird, verändert haben.

Darüber hinaus hat die digitale Revolution auch zu einer Veränderung des Konsumentenverhaltens geführt. Die Menschen sind heute besser vernetzt denn je, und ihre Aufmerksamkeitsspanne ist kürzer geworden. Dies hat zu einer Verlagerung in der Art und Weise geführt, wie Werbung ausgeliefert wird, wobei der Schwerpunkt auf der Erstellung immersiver und ansprechender Inhalte liegt. DOOH-Werbung ist dynamischer und personalisierter geworden, mit der Möglichkeit, bestimmte demografische Gruppen und Standorte anzusprechen, was zu einem höheren Return on Investment für Werbetreibende führt. Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die digitale Revolution Saudi-Arabiens einen bedeutenden Einfluss auf den DOOH-Markt hatte und neue Chancen und Herausforderungen mit sich brachte. Die Verfügbarkeit neuer Technologien, die Veränderungen im Konsumentenverhalten und die Unterstützung der Regierung haben alle zum Wachstum dieses Marktes beigetragen. Da das Land die Digitalisierung weiterhin annimmt, wird erwartet, dass der DOOH-Markt ein weiteres Wachstum und Innovationen erleben wird, was es zu einer aufregenden Zeit für Werbetreibende und Konsumenten gleichermaßen macht.