Saudi-Arabiens digitale Revolution: Auswirkungen auf den Digital Out-Of-Home (DOOH)-Markt

Saudi-Arabiens digitale Revolution: Auswirkungen auf den Digital Out-Of-Home (DOOH)-Markt

Einleitung:

Saudi-Arabien, ein Land, das für sein reiches kulturelles Erbe und seine Ölvorkommen bekannt ist, hat in der digitalen Welt mit seinen rasanten technologischen Fortschritten in letzter Zeit für Furore gesorgt. Diese digitale Revolution hat nicht nur die Art und Weise verändert, wie Menschen im Land leben und arbeiten, sondern auch den Digital Out-of-Home (DOOH)-Markt erheblich beeinflusst. Mit der zunehmenden Nutzung von Smartphones, Tablets und anderen digitalen Geräten hat Saudi-Arabien eine bedeutende Verschiebung seiner Werbe- und Marketingstrategien erlebt, was zu einem boomenden Digital-Out-of-Home-Markt geführt hat.

Der DOOH-Markt bezieht sich auf die Verwendung digitaler Bildschirme und Displays für Werbe- und Marketingzwecke und ersetzt traditionelle statische Plakatwände und Poster. Dazu gehören unter anderem digitale Beschilderung, digitale Plakatwände und digitale Kioske. Mit dem Aufstieg des digitalen Medienkonsums und der wachsenden Zahl von Internetnutzern in Saudi-Arabien hat sich der DOOH-Markt zu einer äußerst lukrativen Branche entwickelt, die Unternehmen endlose Möglichkeiten bietet, ihre Zielgruppe zu erreichen.

Einer der Schlüsselfaktoren für das Wachstum des DOOH-Marktes in Saudi-Arabien ist die hohe Smartphone-Penetrationsrate des Landes. Da eine große Anzahl von Menschen ständig an ihre Smartphones gefesselt ist, bietet der DOOH-Markt Unternehmen eine hervorragende Möglichkeit, Verbraucher effektiv anzusprechen. Digitalbildschirme, die strategisch in stark frequentierten Bereichen wie Einkaufszentren, Flughäfen und öffentlichen Verkehrsmitteln platziert sind, haben sich als wirksames Mittel erwiesen, um die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu erregen. So zielen beispielsweise das Nationale Transformationsprogramm (NTP) und die Vision 2030, die von der Regierung initiiert wurden, darauf ab, die Wirtschaft des Landes zu diversifizieren und seine Abhängigkeit vom Öl zu verringern.

Das Nationale Transformationsprogramm (NTP) 2020 hat sich zum Ziel gesetzt, den Beitrag der digitalen Wirtschaft zum BIP des Landes bis 2030 auf 50 % zu erhöhen.

Im Jahr 2018 ging Clear Channel, ein weltweit führendes Unternehmen im Bereich der Außenwerbung, eine Partnerschaft mit der Dawiyat Integrated Telecommunications and Information Technology Company ein, um digitale Plakatwände im Land zu installieren. Es wird erwartet, dass diese Partnerschaft fortschrittliche digitale Werbelösungen hervorbringen und das Wachstum des DOOH-Marktes in Saudi-Arabien weiter vorantreiben wird.

Die Verlagerung hin zur digitalen Außenwerbung wurde durch eine Reihe von Faktoren vorangetrieben, die alle zum Erfolg und Wachstum dieses Marktes im Nahen Osten beigetragen haben. Die verschiedenen treibenden Faktoren, die zum Aufstieg des DOOH-Marktes im Nahen Osten geführt haben, und wie sie sich auf die Region ausgewirkt haben, sind:

• Zunehmende Digitalisierung: Mit dem Aufstieg der digitalen Medien hat die Nutzung digitaler Bildschirme für Werbezwecke deutlich zugenommen. Dies hat zum Wachstum des DOOH-Marktes im Nahen Osten geführt, da Unternehmen und Organisationen nach neuen und innovativen Wegen suchen, um ihre Zielgruppe zu erreichen. Der Nahe Osten hat in den letzten Jahren einen deutlichen Anstieg der Werbeausgaben erlebt, da Unternehmen nach neuen und effektiven Wegen suchen, um ihre Produkte und Dienstleistungen zu bewerben. Dies hat zu einem Anstieg der Nachfrage nach DOOH-Werbelösungen geführt. Mit effektiven digitalen Anzeigen können Unternehmen ihre Zielgruppe leicht an ihr Produkt und ihre Dienstleistungen binden. Es wird ihnen auch helfen, ihre Markenerinnerung und ihr Gesamtimage zu verbessern. Saudi-arabische Verbraucher verbringen zunehmend Zeit in digitalen Umgebungen, was DOOH zu einem idealen Kanal macht, um sie zu erreichen. Interaktive Werbung in Saudi-Arabien hilft Unternehmen, ihre Botschaft für ihre Zielgruppe aufschlussreicher und einprägsamer zu gestalten. Seit 2020 gab es mehrere bemerkenswerte Entwicklungen auf dem saudischen DOOH-Markt:


• Einführung des 5G-Netzwerks: Die Einführung von 5G-Netzwerken hat die Konnektivität und die Datengeschwindigkeit erheblich verbessert und den Weg für fortschrittliche DOOH-Anwendungen und -Erlebnisse geebnet.


• Investitionen in Smart Cities: Die Investitionen Saudi-Arabiens in Smart Cities haben neue Möglichkeiten für DOOH-Bereitstellungen geschaffen. Die Infrastruktur von Smart Cities, wie z. B. Sensoren und Kameras, kann in DOOH-Plattformen integriert werden, um die Publikumsmessung und die Bereitstellung von Inhalten zu verbessern.


• Kostengünstig: DOOH-Werbung ist eine kostengünstige Lösung für Unternehmen, da sie die Kosten eliminiert, die mit traditioneller Printwerbung verbunden sind. Dies macht sie zu einer attraktiven Option für Unternehmen jeder Größe, einschließlich kleiner und mittlerer Unternehmen.


• Hoher Return on Investment (ROI): Mit den technologischen Fortschritten und der Möglichkeit, bestimmte Zielgruppen anzusprechen, hat DOOH einen höheren ROI als traditionelle Werbemethoden. Dies hat es zu einer bevorzugten Wahl für Unternehmen gemacht, die nach effektiven und effizienten Werbelösungen suchen. DOOH bietet Werbetreibenden aufgrund verschiedener Faktoren einen hohen Return on Investment (ROI):


• Präzise Zielgruppenansprache: Präzise Targeting-Funktionen stellen sicher, dass Anzeigen die richtige Zielgruppe erreichen, wodurch verschwendete Impressionen reduziert und die Kampagneneffektivität erhöht wird.


• Immersive Erlebnisse: Fesselnde und immersive Erlebnisse schaffen eine starke und einprägsame Markenverbindung, die zu einer höheren Erinnerung und Kaufabsicht führt.


• Echtzeit-Optimierung: Datenanalysen und Echtzeit-Optimierung ermöglichen es Werbetreibenden, ihre Kampagnen basierend auf Leistungskennzahlen anzupassen und den ROI zu maximieren.


• Im Jahr 2023: Dubai Holding startet ein neues DOOH-Netzwerk in Saudi-Arabien und dehnt seine Reichweite in die Region aus.


• Im Jahr 2022: Saudi Telecom Company (STC) unterzeichnet eine Partnerschaft mit Outbrain, um seine DOOH-Fähigkeiten zu verbessern und zielgerichtete Werbelösungen bereitzustellen.


• Flexibilität und Anpassung: DOOH-Werbung bietet Unternehmen die Flexibilität, ihre Inhalte nach Bedarf zu ändern und zu aktualisieren, was Echtzeit-Werbeaktionen und zielgerichtete Kampagnen ermöglicht. Dieser Grad an Anpassung hat DOOH zu einem effektiven Marketinginstrument für Unternehmen im Nahen Osten gemacht.


• Kreative und dynamische Inhalte: Mit DOOH haben Unternehmen die Möglichkeit, dynamische und auffällige Inhalte zu erstellen, die ihre Anzeigen einprägsamer und wirkungsvoller machen. Dies hat Unternehmen im Nahen Osten geholfen, sich in einem überfüllten Markt abzuheben und die Markenbekanntheit zu steigern.


• Aufstieg der programmatischen Werbung: Programmatische Werbung, die Algorithmen verwendet, um den Kauf und Verkauf von Werbeflächen zu automatisieren, wird im Nahen Osten immer beliebter. Dies hat zu einer steigenden Nachfrage nach DOOH-Lösungen geführt, die einfach in programmatische Werbeplattformen integriert werden können

• Technologischer Fortschritt: Einer der Haupttreiber für das Wachstum des DOOH-Marktes im Nahen Osten sind die rasanten Fortschritte in der Technologie. Dazu gehören die Entwicklung von hochauflösenden Displays, interaktiven Touchscreens und fortschrittlicher Software, die zielgerichtete und personalisierte Werbung ermöglicht.


• Regierungsinitiativen: Die Regierungen im Nahen Osten haben in die Entwicklung von Smart Cities und digitaler Infrastruktur investiert, was ein günstiges Umfeld für das Wachstum des DOOH-Marktes geschaffen hat. Dies hat auch zur Einführung von DOOH in staatlich geführten Werbekampagnen geführt. Die Regierung von Dubai, Sheikh Hamdan bin Mohammed bin Rashid Al Maktoum, Kronprinz von Dubai und Vorsitzender des Exekutivrates von Dubai, sagte, dass alle Indikatoren auf den Erfolg der Pläne und Programme Dubais in der intelligenten Transformation hinweisen und den stetigen Fortschritt der Regierung von Dubai bei der Verwirklichung der Vision und der Richtlinien von Vizepräsident und Premierminister der VAE und Herrscher von Dubai, Sheikh Mohammed bin Rashid Al Maktoum, bei der Verwirklichung von Dubai als intelligenteste Stadt der Welt bestätigen.

Fazit:

Eine der wichtigsten Auswirkungen der digitalen Revolution Saudi-Arabiens auf den DOOH-Markt ist die Verfügbarkeit neuer und fortschrittlicher Technologien. Mit der Zunahme der Internetdurchdringung und der weitverbreiteten Nutzung von Smartphones ist die Nachfrage nach digitaler Werbung gestiegen. Dies hat zur Entwicklung innovativer Technologien wie digitaler Plakatwände, interaktiver Displays und Augmented Reality (AR)-Werbung geführt, die die Art und Weise, wie Außenwerbung wahrgenommen und konsumiert wird, verändert haben.

Darüber hinaus hat die digitale Revolution auch eine Veränderung des Konsumverhaltens mit sich gebracht. Die Menschen sind heute stärker vernetzt denn je, und ihre Aufmerksamkeitsspanne ist kürzer geworden. Dies hat zu einer Verlagerung in der Art und Weise geführt, wie Werbung ausgeliefert wird, wobei der Schwerpunkt auf der Erstellung immersiver und ansprechender Inhalte liegt. DOOH-Werbung ist dynamischer und personalisierter geworden, mit der Möglichkeit, bestimmte demografische Gruppen und Standorte anzusprechen, was zu einem höheren Return on Investment für Werbetreibende führt. Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die digitale Revolution Saudi-Arabiens einen erheblichen Einfluss auf den DOOH-Markt hatte und neue Chancen und Herausforderungen mit sich brachte. Die Verfügbarkeit neuer Technologien, Veränderungen im Konsumverhalten und die Unterstützung der Regierung haben alle zum Wachstum dieses Marktes beigetragen. Da das Land die Digitalisierung weiter vorantreibt, wird erwartet, dass der DOOH-Markt weiteres Wachstum und Innovationen erleben wird, was ihn zu einer aufregenden Zeit für Werbetreibende und Verbraucher gleichermaßen macht.