Die Macht des Sportmarketings: Kaufentscheidungen beeinflussen und Fans einbeziehen
Unsere Entscheidungen über Einkäufe sind vorbestimmt und werden von den Marketingaktivitäten der Marke oder des Unternehmens beeinflusst. Unternehmen sind bestrebt, so viele Werbespots wie möglich in den Sport einzubauen, insbesondere während Sportveranstaltungen, um unsere Kaufentscheidungen zu beeinflussen. Dies gibt Unternehmen die Möglichkeit, das Interesse der breiten Öffentlichkeit zu wecken und sie sofort an ihre Produkte denken zu lassen, wenn das Thema Sport zur Sprache kommt.
Ein Zweig des Marketings ist das Sportmarketing. Es wird als eine Marketingtaktik beschrieben, die Sportveranstaltungen, Athleten und Sportteams nutzt, um sportbezogene Veranstaltungen, Güter, Werkzeuge, Dienstleistungen oder Teams zu bewerben. Sportmarketing bezieht sich auch auf die Vermarktung von kommerziellen Gütern und Dienstleistungen sowie auf das sportbezogene Branding.
Unternehmen oder Organisationen können verschiedene Medien nutzen, um ihre Werbeziele zu erreichen. Einige davon sind Team- oder Athleten-Sponsorings, Fernseh- oder Radiowerbung während der zahlreichen übertragenen Sportveranstaltungen und Festivals, Werbung auf Sport-Websites usw. Ein Aspekt der Sportförderung ist das Sportmarketing. Es bezieht sich auf eine Vielzahl von sportbezogenen Branchen, darunter soziale Medien, Werbung, Rundfunk, Ticketverkauf, digitale Plattformen und Öffentlichkeitsarbeit (oder Community Relations).
Vorteile des Sportmarketings
Wearables haben in den letzten Jahren ebenfalls einen deutlichen Aufschwung im Sportmarketing erlebt. Dies umfasst sowohl Ausrüstung, die Athleten hilft, bessere Leistungen zu erbringen, als auch allgemeine Konsumgüter mit Empfehlungen von Athleten.
Ein bedeutendes Beispiel ist STAT Sports, ein Unternehmen, das für die Bereitstellung von GPS-gestützten Leistungsstatistiken für Athleten bekannt ist. Im November 2021 stellten sie ihre erste US-Kampagne vor, die sich auf die Apex Athlete Series konzentrierte, ein Sport-Tracking-Gadget.
Das von der FIFA zugelassene Gerät analysiert die Leistung anhand von „16 wesentlichen Parametern, darunter Höchstgeschwindigkeit, Hochgeschwindigkeitslauf, hochintensive Distanz, Schrittbalance, Sprints, Stressbelastung und mehr“. Mehrere bedeutende „Athleten-Botschafter“ wurden in der Werbekampagne vorgestellt, darunter Megan Rapinoe, Alex Morgan, Tyler Adams, Timothy Weah und Kayden Clark.
Treiber des Sportmarktes
Es wird erwartet, dass der Sportmarkt im Prognosezeitraum aufgrund steigender Durchdringungsraten von Mobiltelefonen, Tablets und anderen elektronischen Geräten sowie der Einführung von preiswertem Internet in Entwicklungsländern wachsen wird.
Die Interaktion von „Sportfans“ in den sozialen Medien wird immer wichtiger. Sportteams sind bestrebt, die Fans einzubeziehen, indem sie sie an Umfragen oder Debatten in den sozialen Medien teilnehmen lassen. So stieg beispielsweise die Nutzung sozialer Medien in Großbritannien während des Lockdowns um 40 %.
Schlussfolgerung
Die Menschen verbringen immer mehr Zeit damit, Sportveranstaltungen im Fernsehen, im Internet oder auf anderen Streaming-Plattformen zu verfolgen. Unternehmen wird empfohlen, den Bereich des Sportmarketings zu nutzen, da er weiterhin beliebt sein wird, um von einer Reihe von Perspektiven zu profitieren. Die Zukunft des Sportmarketings wird von den Teams, Athleten, Universitäten und Sponsoren bestimmt. Fans werden mehr Inhalte von ihren Lieblingsathleten auf ihren Social-Media-Plattformen sehen, da immer mehr Sportler zu KOLs oder Influencern werden.
Autor: Divyansh Tiwari