Die Macht des Sportmarketings: Beeinflussung von Kaufentscheidungen und Einbindung der Fans
Unsere Kaufentscheidungen sind vorbestimmt und werden durch die Marketingaktivitäten der Marke oder des Unternehmens beeinflusst. Unternehmen zielen darauf ab, so viele Werbespots wie möglich in den Sport einzubinden, insbesondere während Sportereignissen, um unsere Kaufentscheidungen zu beeinflussen. Dies gibt Unternehmen die Möglichkeit, das Interesse der Öffentlichkeit zu wecken und sie dazu zu bringen, sofort an ihre Produkte zu denken, wann immer das Thema Sport angesprochen wird.
Ein Zweig des Marketings ist das Sportmarketing. Es wird als eine Marketingtaktik beschrieben, die Sportveranstaltungen, Athleten und Sportteams verwendet, um sportbezogene Veranstaltungen, Waren, Werkzeuge, Dienstleistungen oder Teams zu bewerben. Sportmarketing bezieht sich auch auf das Marketing von kommerziellen Gütern und Dienstleistungen sowie auf sportbezogenes Branding.
Unternehmen oder Organisationen können verschiedene Medien nutzen, um ihre Werbeziele zu erreichen. Dazu können unter anderem Team- oder Athletensponsorings, Fernseh- oder Radiowerbespots während der vielen übertragenen Sportereignisse und Festivals, Werbung auf Sportwebsites usw. gehören. Ein Aspekt der Sportförderung ist das Sportmarketing. Es bezieht sich auf eine Vielzahl von sportbezogenen Branchen, darunter Social Media, Werbung, Rundfunk, Ticketverkauf, digitale Plattformen und Public Relations (oder Community Relations).
Vorteile des Sportmarketings
Wearables haben in den letzten Jahren ebenfalls eine erhebliche Zunahme im Sportmarketing verzeichnet. Dies umfasst sowohl Geräte, die Athleten helfen, ihre Leistung zu verbessern, als auch allgemeine Konsumgüter mit Empfehlungen von Athleten.
Ein wichtiges Beispiel stammt von STAT Sports, einem Unternehmen, das dafür bekannt ist, Athleten GPS-gestützte Leistungsstatistiken zu liefern. Im November 2021 stellten sie ihre erste US-Kampagne vor, die sich auf die Apex Athlete Series, ein Sport-Tracking-Gadget, konzentrierte.
Das von der FIFA zugelassene Gerät analysiert die Leistung anhand von "16 wesentlichen Parametern, darunter Höchstgeschwindigkeit, Hochgeschwindigkeitslaufen, hochintensive Distanz, Schrittbalance, Sprints, Belastung und mehr". In der Werbekampagne traten mehrere bedeutende "Athleten-Botschafter" auf, darunter Megan Rapinoe, Alex Morgan, Tyler Adams, Timothy Weah und Kayden Clark.
Sportmarkt-Treiber
Es wird erwartet, dass der Sportmarkt im Prognosezeitraum infolge steigender Penetrationsraten von Mobilgeräten, Tablets und anderen elektronischen Geräten sowie der Einführung von preisgünstigem Internet in Entwicklungsländern wachsen wird.
Die Interaktion von "Sportfans" in den sozialen Medien wird immer wichtiger. Sportteams bemühen sich, die Fans einzubeziehen, indem sie sie an Umfragen oder Debatten in den sozialen Medien teilnehmen lassen. So stieg beispielsweise die Nutzung sozialer Medien im Vereinigten Königreich während des Lockdowns um 40 %.
Fazit
Die Menschen verbringen immer mehr Zeit damit, Sportereignisse im Fernsehen, im Internet oder auf anderen Streaming-Plattformen zu verfolgen. Unternehmen wird empfohlen, den Bereich des Sportmarketings zu nutzen, da er weiterhin beliebt sein wird, um von einer Reihe von Aussichten zu profitieren. Die Zukunft des Sportmarketings wird durch die Teams, Athleten, Universitäten und Sponsoren bestimmt werden. Fans werden mehr Inhalte von ihren Lieblingsathleten auf ihren Social-Media-Plattformen sehen, da mehr Sportler zu KOLs oder Influencern werden.
Autor:Divyansh Tiwari