Es wird erwartet, dass der Markt für digitale Werbung bis Ende 2020 317,64 Mrd. US-Dollar erreichen wird, wobei Nordamerika die höchste Nachfrage verzeichnen wird.

Da der Coronavirus-Ausbruch auf der ganzen Welt Verwüstung anrichtet und weltweit mehr als 3 Millionen Menschen infiziert, hat jede vertikale Branche einen wirtschaftlichen Abschwung erlebt. Es ist bekannt, dass COVID-19 die Atemwege des Patienten beeinträchtigt, der an ein Beatmungsgerät angeschlossen werden muss. Als Vorsichtsmaßnahme wurde die Verwendung persönlicher Schutzausrüstung wie Händedesinfektionsmittel und Masken jedoch im Zusammenhang mit dem Ausbruch von COVID-19 intensiv gefördert. Abgesehen davon haben soziale Distanzierung und Lockdown-Maßnahmen auf der ganzen Welt die Wirtschaft weltweit weiter beeinträchtigt und damit auch den digitalen Werbebereich. Die Neigung der Verbraucher zu Social Media, steigende Lebensstandards und eine verbesserte Internet- sowie Smartphone-Durchdringung und die Hinwendung zu Online-Shopping-Kanälen über verschiedene Shopping-Anwendungen, die der Bequemlichkeit und dem Komfort zugeschrieben werden, haben die Nachfrage nach digitaler Werbung auf der ganzen Welt enorm angekurbelt. Darüber hinaus haben verbesserte Lebensstandards, steigendes verfügbares Einkommen und beträchtliche Karrieremöglichkeiten in der digitalen Werbung die Präferenz für digitale Werbung auf der ganzen Welt weiter gestärkt.

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Datenschutzbedenken und der Ausbruch der Pandemie COVID-19 seit 2019 neigen jedoch dazu, das Wachstum des Marktes für Händedesinfektionsmittel auf der ganzen Welt zu beeinträchtigen. Die Auswirkungen sind im digitalen Marketing spürbar. So überprüfen beispielsweise 90 % der Unternehmen ihre Marketingbudgets. Die E-Mail-Öffnungsraten steigen und die Website-Besuche sinken. Während auch ein Rückgang der Einzelhandelsumsätze nach der COVID-Ära erwartet wird, was darauf hindeutet, dass Verkäufer um eine geschrumpfte Marktpräsenz kämpfen müssen, hat sich digitale Werbung zu einer Praxis entwickelt, um Werbeinhalte über verschiedene Online- und digitale Kanäle an Benutzer zu liefern. Die Trends im digitalen Marketing entwickeln sich jedes Jahr weiter, da immer mehr Unternehmen in den Markt eintreten und neue Technologien in der Werbelandschaft entstehen. Mit Blick auf das Jahr 2020 umfassen Social-Media-Influencer, das Video als Top-Strategie, da digitale Vermarkter die kurze Aufmerksamkeitsspanne der Nutzer nutzen und den Wunsch haben, Inhalte eher zu streamen als zu lesen, künstliche Intelligenz, Augmented und Virtual Reality einige der Trends, die dazu beitragen, diesen Bereich weiterhin zu prägen.

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Auch verschiedene etablierte Akteure sowie aufstrebende Akteure haben sich ihren Weg in den Markt für digitale Werbung geebnet, wobei die Unternehmen darauf abzielen, die steigende Nachfrage nach Online-Anwendungen und Komfort bei der Annäherung an das Produkt oder die Dienstleistungen zu befriedigen. Verbesserte Produktivität, das Ziel, das Publikum besser zu verstehen, effektives und effizientes Marketing und eine Steigerung des Return on Investment haben die Marktaussichten auf der ganzen Welt angekurbelt. Basierend auf dem Anzeigenformat wird der Markt für digitale Werbung in Suchanzeigen, Bannerwerbung, Social-Media-Werbung, Videowerbung und Kleinanzeigen unterteilt. Basierend auf der Programmierart wird der Markt in programmatische und nicht-programmatische Typen unterteilt. Basierend auf der Plattform wird der Markt in Desktop und Mobilgeräte segmentiert. Die zunehmende Smartphone-Durchdringung, die Einführung verschiedener benutzerfreundlicher Online-Shopping-Apps und der boomende Internetbereich haben im Laufe der Zeit zum steigenden Anteil von Mobiltelefonen beigetragen. Schließlich wird der Markt basierend auf der vertikalen Branche in Einzelhandel, Automobil, Finanzdienstleistungen, Telekommunikation, Konsumgüter, Reisen und Sonstige unterteilt. Eine zunehmende Anzahl von Kaufhäusern in verschiedenen Regionen und ein schneller Zugriff auf das Produkt im Gegensatz zu Online-Kanälen, bei denen die Verbraucher auf die Lieferung des Produkts warten müssen.

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Für ein besseres Verständnis des Nachfragetrends nach digitaler Werbung, der durch COVID-19 entsteht, wurde eine detaillierte Analyse für die wichtigsten Regionen durchgeführt: Nordamerika, Europa, Asien-Pazifik und der Rest der Welt, einschließlich Ländern wie den Vereinigten Staaten, Kanada, Deutschland, Frankreich, Italien, Spanien, China, Japan, Indien, Südkorea und Australien sowie dem Rest der Welt. Mit dem wachsenden Umfang von Social Media, der zunehmenden Verbreitung von Mobiltelefonen und dem exponentiellen Anstieg der Werbeausgaben wird erwartet, dass Nordamerika derzeit den Bereich der digitalen Werbung anführen wird. Die Region erwirbt mehr als 40 % des globalen Marktes für digitale Werbung. Zu den wichtigsten Akteuren, die in der Marktstudie zur Nachfrage nach digitaler Werbung vorgestellt werden, gehören Alibaba, Amazon, Facebook Inc, Alphabet, Microsoft Corporation, Sina, Nokia Corporation, Tencent, Twitter und Apple Inc. Diese Branchenakteure gehen mehrere Fusionen & Übernahmen und Partnerschaften ein, um ihre Reichweite zu erweitern und ihre Marktposition zu stärken.

Segmentierung des Marktes für digitale Werbung

Einblicke in den Markt für digitale Werbung nach Anzeigenformat

• Suchmaschinenwerbung
• Bannerwerbung
• Social-Media-Werbung
• Videowerbung
• Kleinanzeigen

Einblicke in den Markt für digitale Werbung nach Programmierart

• Programmatisch
• Nicht-Programmatisch

Einblicke in den Markt für digitale Werbung nach Plattform

• Desktop
• Mobilgeräte

Einblicke in den Markt für digitale Werbung nach vertikaler Branche

• Einzelhandel
• Automobil
• Finanzdienstleistungen
• Telekommunikation
• Schnelldrehende Konsumgüter
• Reisen
• Andere

Einblicke in den Markt für digitale Werbung nach Region

• Nordamerika
  • US
  • Kanada
  • Rest von Nordamerika
• Europa
  • Vereinigtes Königreich
  • Deutschland
  • Frankreich
  • Italien
  • Spanien
  • Rest von Europa
• Asien-Pazifik
  • China
  • Japan
  • Indien
  • Südkorea
  • Australien
  • Rest von APAC
• Rest der Welt
  • Brasilien
  • Südafrika
  • Rest der Welt

Top-Unternehmensprofile

• Apple Inc
• Alibaba
• Alphabet
• Amazon
• Nokia
• Sina
• Facebook Inc
• Twitter
• Tencent
• Microsoft Corporation