Indiens OTT-Markt verzeichnete ein starkes Wachstum von ~17,3 % und wurde im Jahr 2032 mit 15 Milliarden USD bewertet, so die Prognosen von Univdatos Market Insights.

Wichtige Highlights des Berichts:

• OTT hat auch von Indien profitiert, wo Millionen neuer Internetnutzer sich problemlos erschwingliche Datendienste leisten können.
• Zu den großen Akteuren gehören Netflix, Amazon Prime Video, Disney+ Hotstar, Zee5, Sony LIV, MX Player und viele mehr, wodurch der Wettbewerb sowohl um Inhalte als auch um Abonnenten immer größer und anspruchsvoller geworden ist.
• Das indische Publikum erwartet Inhalte in regionalen Sprachen, Thriller-Inhalte, Drama-, Comedy-Inhalte, Webserien und Filme sowie kurze Videoinhalte.

Laut einem neuen Bericht von Univdatos Market Insights wird der indische OTT-Markt bis 2032 voraussichtlich ~15 Milliarden USD erreichen und mit einer CAGR von ~17,3 % wachsen. OTT (Over the Top)-Plattformen sind digitale Dienstleister, die die Verbreitung von Audio-, Video- und anderen Medieninhalten direkt an die Verbraucher über das Internet ermöglichen, im Gegensatz zu Pay-TV-Anbietern wie Kabel und Satellit. Die neuesten Streaming-Seiten wie Netflix, Amazon Prime Video und Disney+ sind wichtige Innovationen, die den Nutzern eine große Inhaltsbibliothek mit Filmen, Fernsehserien, Dokumentationen und vielem mehr bieten. Sie passen sich an verschiedene Nutzer an, bieten dann Vorschlagslisten und benutzerfreundliche Apps und können auf verschiedenen Geräten wie Telefonen, Tablets, Smart-TVs und Computern abgespielt werden. Die meisten OTT-Plattformen sind über kostenpflichtige Dienste verfügbar, andere bieten Werbung oder Pay-per-View; dies verbessert das Seherlebnis je nach Wahl der jeweiligen Plattform.

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WICHTIGSTE WACHSTUMSTREIBER:

Der indische OTT-Markt ist erst in den letzten Jahren aufgrund der hohen Internetnutzung, der Allgegenwärtigkeit von Smartphone-Geräten und der sich ändernden Trends in den Präferenzen der Verbraucher für Streaming-Medien rasant gewachsen. Der Wettbewerb ist hoch mit vielen Akteuren wie Netflix, Amazon Prime Video, Disney+ Hotstar, ZEE5, JioCinema und mehr. Der Markt bietet viele Optionen für alle Arten von Zuschauern mit einer Auswahl an Sprachen und Genres. Der Betrieb erfolgt sowohl online als auch offline, und die Inhalte werden auf der Grundlage des regionalen Publikums lokalisiert, was den Wettbewerb noch verstärkt. Durch die Bereitstellung neuer Inhalte und die Zusammenarbeit mit regionalen Regisseuren hat sich die Vielfalt der Optionen noch erweitert und das Interesse der Abonnenten geweckt. Darüber hinaus fördert der Wettbewerb die Neuartigkeit bei der Verbreitung von Inhalten, den Promotionstechniken sowie den Monetarisierungsansätzen, einschließlich dualer Paywalls und werbebasierter Produkte.

• Im Juni 2024 wurde ‚Hari Om‘, eine neue mythologische OTT-Plattform, gestartet. Hari Om zielt darauf ab, ein digitales Archiv der indischen Mythologie und traditioneller Erzählungen anzubieten. Die Plattform soll das wachsende globale Interesse des jüngeren Publikums an der indischen Kultur und Spiritualität bedienen und als Tor zur Erkundung indischer Traditionen dienen.
• Im August 2024 kündigte Reliance Industries Ltd (RIL) an, die nach Erhalt der behördlichen Genehmigungen die fusionierte Einheit Star-Viacom18 kontrollieren wird, die Konsolidierung ihrer Streaming-Dienste unter einer einzigen Plattform, JioCinema, an.

Der Bericht legt nahe, dass die zunehmende Internetdurchdringung ein wesentlicher Faktor ist, der das Wachstum des OTT-Marktes in den kommenden Jahren antreibt. Höhere Raten der Internetnutzung in der gesamten Bevölkerung sind ein wesentlicher Faktor, der die Marktgröße der OTT-Branche in Indien beeinflusst. Dank billiger Smartphones und mobilem Internet hat die Zahl der Menschen, die sich mit dem Internet verbinden, insbesondere in den städtischen und halbstädtischen Zentren, zugenommen. Laut den neuesten Aufzeichnungen sind mehr als eine Milliarde Inder aktive Internetnutzer, von denen rund 550 Millionen das Internet auf ihren Mobiltelefonen nutzen. Dieses breite Netzwerk macht ein großes Publikum an OTT-Plattformen interessiert, die differenzierte Inhalte haben, die jederzeit leicht verfügbar sind. Die Verfügbarkeit von 4G-Technologie und jetzt 5G hat auch die Streaming-Qualität erheblich verbessert, da Pufferungsinstanzen minimiert werden. Darüber hinaus erweitern die Regierungsprogramme, die darauf abzielen, das Niveau der digitalen Inklusion zu erhöhen und die Infrastruktur der Internetverfügbarkeit in ländlichen Gebieten zu stärken, den Markt auf potenzielle Abonnenten von OTT-Lösungen. Die OTT-Dienste und der Konsum von Inhalten können schnell wachsen, da die Anzahl der Internetnutzer, die anfangs für die Plattformen erreicht werden können, steigt und das Ziel den Inhalt entsprechend den regionalen Sprachen und der Kultur den Verbrauchern anbieten kann. Verschiedene Arten von Inhalten sind im Internet verfügbar, der OTT-Markt in Indien hat aufgrund der Internetverfügbarkeit und der passenden Inhalte an Dynamik gewonnen.

Sportsegment gewinnt maximale Anziehungskraft auf dem Markt

Das Sportsegment im indischen OTT-Markt ist in den letzten Jahren aufgrund von Faktoren wie dem Anstieg der Internetverbindung, der Smartphone-Nutzung und einer Verschiebung der Verbrauchernachfrage rasant gewachsen. Mit dem Aufkommen von mehr Anhängern verschiedener Sportarten, insbesondere Cricket, haben neue digitale Plattformen wie Disney+ Hotstar, SonyLIV und Viacom18 zunehmend Rechte für das Streaming nur bestimmter Ligen und Turniere erworben. Diese Verschiebung hat nicht nur die Zuschauerzahlen erhöht, sondern auch enorme Werbeeinnahmen generiert. Darüber hinaus gab es eine ständige Innovation in Bezug auf die neuen regionalen Sportligen und spezifisch zugeschnittene Sportinhalte, was dazu beigetragen hat, das Zielpublikum zu erweitern und den Sport-OTT zu einem aktiven und bedeutenden Teil des indischen Unterhaltungssektors zu machen. Folglich blickt dieses Segment auf weiteres Wachstum, da Inhaltsinnovationen und Partnerschaften ihm einen Mehrwert verleihen.

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Fazit

Der indische OTT-Markt wächst rasant, wobei Fortschritte in der Medien- und Unterhaltungsindustrie zu verbesserten Ergebnissen führen. Es wird erwartet, dass der Markt wächst, da in den kommenden Jahren neue innovative Inhalte entwickelt werden. Somit stellt der indische OTT-Markt eine bedeutende Chance für Unternehmen dar, strategische Allianzen einzugehen, um eine Vielfalt an schnellen Dienstleistungen für die Bevölkerung des Landes auf den Markt zu bringen. Mit der kontinuierlichen Entwicklung werden wahrscheinlich fortschrittlichere Dienste verfügbar sein, die die Ergebnisse für die Verbraucher verbessern.

Wichtigste Angebote des Berichts

Marktgröße, Trends und Prognose nach Umsatz | 2024−2032F.

Marktdynamik – Führende Trends, Wachstumstreiber, Einschränkungen und Investitionsmöglichkeiten

Marktsegmentierung – Eine detaillierte Analyse nach Inhaltstyp, Gerätetyp und Region

Wettbewerbslandschaft – Wichtigste Top-Anbieter und andere prominente Anbieter