Indiens OTT-Markt verzeichnete ein starkes Wachstum von ~17,3 % und wurde im Jahr 2032 auf 15 Milliarden USD geschätzt, so die Prognosen von Univdatos Market Insights.

Wichtigste Punkte des Berichts:

• OTT hat auch von Indien profitiert, wo Millionen neuer Internetnutzer sich problemlos erschwingliche Datendienste leisten können.
• Zu den großen Akteuren gehören Netflix, Amazon Prime Video, Disney+ Hotstar, Zee5, Sony LIV, MX Player und viele mehr, was den Wettbewerb und die Herausforderungen sowohl für Inhalte als auch für Abonnenten erhöht hat.
• Das indische Publikum erwartet regionale Sprachinhalte, Thriller-Inhalte, Dramen, Comedy-Inhalte, Webserien und Filme sowie kurze Videoinhalte.

Laut einem neuen Bericht von Univdatos Market Insights wird der indische OTT-Markt voraussichtlich im Jahr 2032 ~15 Milliarden USD erreichen und mit einer jährlichen Wachstumsrate von ~17,3 % wachsen. OTT-Plattformen (Over the Top) sind die digitalen Dienstleister, die die Verbreitung von Audio-, Video- und anderen Medieninhalten direkt an die Verbraucher über das Internet ermöglichen, im Gegensatz zu Pay-TV-Anbietern wie Kabel und Satellit. Die neuesten Streaming-Sites wie Netflix, Amazon Prime Video und Disney+ sind wichtige Innovationen, die den Nutzern eine große Inhaltsbibliothek mit Filmen, Fernsehserien, Dokumentarfilmen und vielem mehr bieten. Sie passen sich an verschiedene Nutzer an, bieten dann Vorschlagslisten und einfach zu bedienende Apps und können auf verschiedenen Geräten wie Telefonen, Tablets, Smart-TVs und Computern abgespielt werden. Die meisten OTT-Plattformen sind über kostenpflichtige Dienste verfügbar, andere bieten Werbung oder Pay-per-View; dies verbessert das Seherlebnis je nach Wahl einer bestimmten Plattform.

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WICHTIGSTE WACHSTUMSTREIBER:

Der indische OTT-Markt ist in den letzten Jahren aufgrund der hohen Internetnutzung, der Allgegenwart von Smartphone-Geräten und der sich ändernden Trends in den Präferenzen der Verbraucher für Streaming-Medien rasant gewachsen. Der Wettbewerb ist hoch mit vielen Akteuren wie Netflix, Amazon Prime Video, Disney+ Hotstar, ZEE5, JioCinema und mehr. Der Markt bietet viele Optionen für alle Arten von Zuschauern mit Auswahlmöglichkeiten in Bezug auf Sprachen und Genres. Die Operationen werden sowohl online als auch offline durchgeführt, und die Inhalte werden basierend auf dem regionalen Publikum lokalisiert, was den Wettbewerb noch verstärkt. Durch die Bereitstellung neuer Inhalte und die Zusammenarbeit mit regionalen Regisseuren hat sich die Vielfalt der Optionen noch erweitert und das Interesse der Abonnenten geweckt. Darüber hinaus fördert der Wettbewerb Neuheiten in der Inhaltsverteilung, den Werbetechniken sowie den Monetarisierungsansätzen, einschließlich dualer Paywalls und werbefinanzierter Produkte.

• Im Juni 2024 wurde "Hari Om", eine neue mythologische OTT-Plattform, gestartet. Hari Om zielt darauf ab, ein digitales Archiv indischer Mythologie und traditioneller Erzählungen anzubieten. Die Plattform soll dem wachsenden globalen Interesse des jüngeren Publikums an indischer Kultur und Spiritualität gerecht werden und als Tor zur Erkundung indischer Traditionen dienen.
• Im August 2024 kündigte Reliance Industries Ltd (RIL), die die fusionierte Star-Viacom18-Einheit kontrollieren wird, sobald sie die behördlichen Genehmigungen erhalten hat, die Konsolidierung ihrer Streaming-Dienste unter einer einzigen Plattform, JioCinema, an.

Der Bericht legt nahe, dass Die zunehmende Internetdurchdringung ein bedeutender Faktor ist, der das Wachstum des OTT-Marktes in den kommenden Jahren vorantreibt. Höhere Internetnutzungsraten in der Bevölkerung waren ein wesentlicher Faktor, der die Marktgröße der OTT-Branche in Indien beeinflusst hat. Dank billiger Smartphones und mobilem Internet hat die Zahl der Menschen, die sich mit dem Internet verbinden, insbesondere in den städtischen und halbstädtischen Zentren zugenommen. Nach den neuesten Aufzeichnungen sind mehr als eine Milliarde Inder aktive Internetnutzer, von denen rund 550 Millionen das Internet auf ihren Mobiltelefonen nutzen. Dieses breite Netzwerk macht ein großes Publikum an OTT-Plattformen interessiert, die differenzierte Inhalte haben, die jederzeit leicht verfügbar sind. Die Verfügbarkeit von 4G-Technologie und jetzt 5G hat auch die Streaming-Qualität erheblich verbessert, da Pufferung minimiert wird. Darüber hinaus erweitern die staatlichen Programme, die darauf abzielen, das Niveau der digitalen Inklusion zu erhöhen und die Infrastruktur der Internetverfügbarkeit in ländlichen Gebieten zu stärken, den Markt auf potenzielle Abonnenten von OTT-Lösungen. Die OTT-Dienste und der Konsum von Inhalten können schnell wachsen, da die Zahl der Internetnutzer, die anfänglich für die Plattformen erreicht werden können, zunimmt und das Ziel den Inhalt entsprechend den regionalen Sprachen und Kulturen den Verbrauchern anbieten kann. Verschiedene Arten von Inhalten sind im Internet verfügbar, der OTT-Markt in Indien hat aufgrund der Internetverfügbarkeit und der passenden Inhalte an Dynamik gewonnen.

Sportsegment gewinnt maximale Zugkraft auf dem Markt

Das Sportsegment im indischen OTT-Markt ist in den letzten Jahren aufgrund von Faktoren wie dem Anstieg der Internetverbindung, der Smartphone-Nutzung und einer Verschiebung der Verbrauchernachfrage rasant gewachsen. Mit dem Aufkommen von mehr Anhängern verschiedener Sportarten, insbesondere Cricket, haben neue digitale Plattformen wie Disney+ Hotstar, SonyLIV und Viacom18 zunehmend Rechte erworben, um nur bestimmte Ligen und Turniere zu streamen. Diese Verschiebung hat nicht nur die Zuschauerzahlen erhöht, sondern auch riesige Werbeeinnahmen generiert. Darüber hinaus gab es ständige Innovationen in Bezug auf die neuen regionalen Sportligen und spezifische, maßgeschneiderte Sportinhalte, die dazu beigetragen haben, die Zielgruppe zu erweitern und das Sport-OTT zu einem aktiven und bedeutenden Teil des indischen Unterhaltungssektors zu machen. Folglich blickt dieses Segment weiterem Wachstum entgegen, da Inhaltsinnovationen und Partnerschaften ihm zusätzlichen Wert verleihen.

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Fazit

Der indische OTT-Markt wächst rasant, wobei Fortschritte in der Medien- und Unterhaltungsindustrie zu verbesserten Ergebnissen führen. Es wird erwartet, dass der Markt wächst, da in den kommenden Jahren neue innovative Inhalte entwickelt werden. Somit stellt der indische OTT-Markt eine bedeutende Chance für Unternehmen dar, strategische Allianzen einzugehen, um eine Vielfalt an schnellen Diensten für die Bevölkerung des Landes einzuführen. Mit der fortgesetzten Entwicklung werden wahrscheinlich fortschrittlichere Dienste verfügbar sein, die die Ergebnisse für die Verbraucher verbessern.

Wesentliche Angebote des Berichts

Marktgröße, Trends und Prognose nach Umsatz | 2024−2032F.

Marktdynamik – Führende Trends, Wachstumstreiber, Einschränkungen und Investitionsmöglichkeiten

Marktsegmentierung – Eine detaillierte Analyse nach Inhaltstyp, Gerätetyp und Region

Wettbewerbslandschaft – Top-Hauptanbieter und andere prominente Anbieter