Markt für virtuelle Influencer wird voraussichtlich um ~23 % wachsen und bis 2032 ein Volumen von USD Mrd. erreichen, so Prognosen von UnivDatos

Laut einem neuen Bericht von UnivDatos wurde der Markt für virtuelle Influencer im Jahr 2023 auf etwa 16 Milliarden USD geschätzt und wird im Prognosezeitraum (2024-2032) voraussichtlich mit einer beträchtlichen durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von rund 23 % wachsen. Der zunehmende Fortschritt in den Bereichen KI und CGI-Technologien hat es ermöglicht, nahezu lebensechte virtuelle Influencer mit menschenähnlichen Eigenschaften und Aussehen zu entwickeln. Hinzu kommt, dass die zunehmende Nutzung von Social-Media-Plattformen wie Instagram, TikTok und YouTube Social Media zu einem breiteren Markt für virtuelle Influencer macht und sich daher zu einer effizienten Möglichkeit entwickelt hat, virtuelle Influencer an Konsumenten zu vermarkten. Darüber hinaus wirft das Wachstum virtueller Influencer Fragen nach Transparenz, Authentizität und ethischer Nutzung auf. Im Juni 2023 hat Hamburg den virtuellen KI-Influencer namens KAI auf den Markt gebracht, der wöchentlich KI-Nachrichten im Linkedin-Jobnetzwerk veröffentlicht. Dieser ungewöhnliche Influencer soll die möglichen Einsatzmöglichkeiten von KI in den Medien beleuchten und es den Nutzern ermöglichen, die Vor- und Nachteile der Technologie abzuwägen.

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Wachstum in den Bereichen Mode und Lifestyle auf dem Markt

Die Segmente Mode und Lifestyle hielten im Jahr 2023 einen bedeutenden Marktanteil. Dies ist vor allem auf ihre Fähigkeit zurückzuführen, Kreativität, Innovation und Konsistenz in Markenkampagnen einzubringen. Darüber hinaus können virtuelle Influencer sich innerhalb kürzester Zeit problemlos an die neuesten Modetrends anpassen, was es Marken erleichtert, verschiedene Stile und Moden zu testen, was mit physischen Models eine Realität ist. So führte Myntra beispielsweise im Jahr 2023 seinen ersten virtuellen Influencer namens Maya ein. Das Unternehmen hat bereits ihr Instagram-Profil unter dem Benutzernamen „maya unlimited“ eingerichtet, wo sie über eine Lakh Follower hat. Myntra fügt seinen virtuellen Influencer hinzu, der sich für Body Positivity, psychische Gesundheit und Inklusivität einsetzt. Es wird auch gesagt, dass sie keine „physischen oder geografischen Einschränkungen“ hat.

Hier sind fünf Beispiele für staatliche Vorschriften, Gesetze und rechtliche Rahmenbedingungen, die den Markt für virtuelle Influencer beeinflussen:

· 10. AUGUST 2023: Das Ministerium für Verbraucherangelegenheiten des Ministeriums für Verbraucherangelegenheiten, Ernährung und öffentliche Verteilung hat zusätzliche Richtlinien für Prominente, Influencer und virtuelle Influencer im Bereich Gesundheit und Wellness veröffentlicht. Diese Richtlinien sind eine wichtige Ergänzung zu den Richtlinien zur Verhinderung irreführender Werbung und Unterstützung irreführender Werbung aus dem Jahr 2022, die am 9. Juni 2022 veröffentlicht wurden, und anstelle der am 20. Januar 2023 veröffentlichten Broschüre „Endorsement Know-hows!“.

· Die zusätzlichen Influencer-Richtlinien für Gesundheits- und Wellness-Prominente, Influencer und virtuelle Influencer wurden nach ausführlichen Gesprächen mit allen Beteiligten entwickelt, darunter das Gesundheitsministerium, das Ministerium für Ayush, die Food Safety and Standards Authority of India (FSSAI) und der Advertising Standards Council of India (ASCI).

· Am 17. Februar 2024 trat der Digital Services Act in der EU in Kraft. Der DSA verpflichtet Influencer, die Inhalte hochladen, unter anderem zu erklären, ob diese Inhalte kommerzielle Kommunikation enthalten. Darüber hinaus müssen Influencer, die als Händler gelten, nun Informationen bereitstellen, um ihre Rückverfolgbarkeit zu gewährleisten, bevor sie eine Online-Plattform nutzen, um ihre Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben oder anzubieten. Diese Verpflichtungen gelten bereits für die sehr großen Online-Plattformen (wie Instagram, TikTok, YouTube, Facebook, X und Snapchat). Kleinere Plattformen müssen die Vorschriften ab dem 17. Februar einhalten.

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Laut dem Bericht wurde der Einfluss von virtuellen Influencern für den asiatisch-pazifischen Raum als hoch eingestuft. Einige Beispiele dafür, wie sich dieser Einfluss bemerkbar gemacht hat:

Der zunehmende technologische Fortschritt in der Region fördert die Entwicklung von CGI- und KI-Technologien zur Schaffung komplexer virtueller Influencer. Darüber hinaus spielen auch kulturelle Faktoren eine Rolle, da asiatische Konsumenten daran gewöhnt sind, einige digitale Persönlichkeiten als neue, einzigartige Konzepte zu haben, die hauptsächlich auf der Zukunft basieren. So hat beispielsweise im Jahr 2023 Chinas hyperrealistischer virtueller Influencer Ayayi in diesem Jahr offiziell seine gleichnamige Marke auf den Markt gebracht. Aufbauend auf jahrelanger Kultivierung in digitalen Inhalten und virtueller Technologie schlägt Ayayi das phygitale Markenkonzept vor, das physische und digitale substantielle Präsenz kombiniert, um einen einzigartigen Stil und Produktformen exklusiv für die Marke zu schaffen. Mit einer wachsenden Anzahl von Marken und Konsumenten, die virtuelle Influencer aufgrund ihrer Neuheit und Werbemöglichkeiten nutzen. Ähnlich wie Lipa, Ling in China von Weibo oder Ayayi von Douyin, die beide Tiktok ähneln, entwickeln sich allmählich zu virtuellen Charakteren mit Prominentenstatus und dienen als Hauptförderer für Marken.