Markt für virtuelle Influencer sieht ein Wachstum von ~23 % auf USD-Milliarden bis 2032 voraus, prognostiziert UnivDatos

Laut einem neuen Bericht von UnivDatos wurde der Markt für virtuelle Influencer im Jahr 2023 auf etwa 16 Milliarden USD geschätzt und wird voraussichtlich im Prognosezeitraum (2024-2032) mit einer beträchtlichen durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von rund 23 % wachsen. Der Aufstieg der KI- und CGI-Technologien hat es ermöglicht, nahezu lebensechte virtuelle Influencer mit menschenähnlichen Eigenschaften und Aussehen zu entwickeln. Hinzu kommt, dass die zunehmende Nutzung von Social-Media-Plattformen wie Instagram, TikTok und YouTube Social Media zu einem breiteren Markt für virtuelle Influencer macht und daher zu einer effizienten Möglichkeit geworden ist, virtuelle Influencer an Konsumenten zu vermarkten. Darüber hinaus wirft das Wachstum virtueller Influencer Fragen nach Transparenz, Authentizität und ethischer Nutzung auf. Im Juni 2023 startete Hamburg den virtuellen KI-Influencer namens KAI, der wöchentlich KI-Nachrichten im Jobnetzwerk Linkedin veröffentlicht. Dieser ungewöhnliche Influencer soll die möglichen Einsatzmöglichkeiten von KI in den Medien beleuchten und es den Nutzern ermöglichen, die Vor- und Nachteile der Technologie abzuwägen.

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Wachstum in den Bereichen Mode und Lifestyle auf dem Markt

Die Segmente Mode und Lifestyle hielten im Jahr 2023 einen bedeutenden Marktanteil. Dies ist hauptsächlich auf ihre Fähigkeit zurückzuführen, Kreativität, Innovation und Konsistenz in Markenkampagnen einzubringen. Darüber hinaus können virtuelle Influencer sich innerhalb kürzester Zeit problemlos an die neuesten Modetrends anpassen, was es Marken erleichtert, verschiedene Stile und Mode zu testen, was mit physischen Models Realität ist. Beispielsweise führte Myntra im Jahr 2023 seinen ersten virtuellen Influencer namens Maya ein. Das Unternehmen hat bereits ihr Instagram-Profil unter dem Benutzernamen „maya unlimited“ eingerichtet, wo sie über eine Lakh Follower hat. Myntra fügt seinen virtuellen Influencer hinzu, der sich für Body Positivity, psychische Gesundheit und Inklusivität einsetzt. Es wird auch gesagt, dass sie keine „physischen oder geografischen Einschränkungen“ hat.

Hier sind fünf Beispiele für staatliche Vorschriften, Gesetze und rechtliche Rahmenbedingungen, die den Markt für virtuelle Influencer beeinflussen:

· 10. AUG. 2023: Das Ministerium für Verbraucherangelegenheiten unter dem Ministerium für Verbraucherangelegenheiten, Ernährung und öffentliche Verteilung hat zusätzliche Richtlinien für Prominente, Influencer und virtuelle Influencer im Bereich Gesundheit und Wellness herausgegeben. Diese Richtlinien sind eine wichtige Ergänzung der Richtlinien zur Verhinderung irreführender Werbung und Befürwortung irreführender Werbung aus dem Jahr 2022, die am 9. Juni 2022 veröffentlicht wurden, sowie anstelle der am 20. Januar 2023 veröffentlichten Ratgeberbroschüre „Endorsement Know-hows!“.

· Die zusätzlichen Influencer-Richtlinien für Prominente, Influencer und virtuelle Influencer im Bereich Gesundheit und Wellness wurden nach ausführlichen Gesprächen mit allen Beteiligten, einschliesslich des Gesundheitsministeriums, des Ministeriums für Ayush, der Food Safety and Standards Authority of India (FSSAI) und des Advertising Standards Council of India (ASCI), entwickelt.

· Am 17. Februar 2024 trat der Digital Services Act in der EU in Kraft. Der DSA verpflichtet Influencer, die Inhalte hochladen, unter anderem zu erklären, ob diese Inhalte kommerzielle Kommunikation enthalten. Darüber hinaus müssen Influencer, die als Händler gelten, nun Informationen bereitstellen, um ihre Rückverfolgbarkeit zu gewährleisten, bevor sie eine Online-Plattform nutzen, um ihre Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben oder anzubieten. Diese Verpflichtungen gelten bereits für die sehr grossen Online-Plattformen (wie Instagram, TikTok, YouTube, Facebook, X und Snapchat). Kleinere Plattformen müssen die Vorschriften ab dem 17. Februar einhalten.

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Laut dem Bericht wurde der Einfluss virtueller Influencer für den asiatisch-pazifischen Raum als hoch identifiziert. Einige der Auswirkungen sind:

Der Aufstieg des technologischen Fortschritts in der Region fördert die Entwicklung von CGI- und KI-Technologien zur Schaffung komplexer virtueller Influencer. Darüber hinaus spielen auch kulturelle Faktoren eine Rolle, da asiatische Konsumenten es gewohnt sind, einige digitale Persönlichkeiten als neue, einzigartige Konzepte zu haben, die hauptsächlich auf der Zukunft basieren. Beispielsweise hat Chinas hyperrealistische virtuelle Influencerin Ayayi im Jahr 2023 offiziell ihre gleichnamige Marke auf den Markt gebracht. Aufbauend auf jahrelanger Kultivierung in digitalen Inhalten und virtueller Technologie schlägt Ayayi das phygitale Markenkonzept vor, das physische und digitale substantielle Präsenz kombiniert, um einen einzigartigen Stil und Produktformen exklusiv für die Marke zu schaffen. Mit einer wachsenden Anzahl von Marken und Konsumenten, die virtuelle Influencer aufgrund ihrer Neuheit und Werbemöglichkeiten nutzen. Ähnlich wie Lipa, Ling in China von Weibo oder Ayayi von Douyin, die beide Tiktok ähneln, entwickeln sich allmählich zu virtuellen Charakteren mit Prominentenstatus und dienen als primäre Förderer für Marken.