Der Markt für virtuelle Influencer verzeichnet ein starkes Wachstum von ~23 % und soll bis 2032 einen Wert von USD Milliarden erreichen, so die Prognosen von UnivDatos Market Insights

Laut einem neuen Bericht von UnivDatos Market Insights, DerMarkt für virtuelle Influencerwurde im Jahr 2023 auf etwa USD 16 Milliarden geschätzt und wird voraussichtlich mit einer beträchtlichen CAGR von rund 23 % im Prognosezeitraum (2024-2032) wachsen.Der Anstieg der Fortschritte in den Bereichen KI und CGI-Technologien hat die Entwicklung nahezu lebensechter virtueller Influencer mit menschenähnlichen Merkmalen und Erscheinungsbildern ermöglicht. Hinzu kommt die zunehmende Nutzung von Social-Media-Plattformen wie Instagram, TikTok und YouTube, die Social Media zu einem breiteren Markt für virtuelle Influencer macht und somit zu einer effizienten Möglichkeit geworden ist, virtuelle Influencer für Verbraucher zu vermarkten. Darüber hinaus wirft das Wachstum virtueller Influencer Fragen der Transparenz, Authentizität und ethischen Nutzung auf. Im Juni 2023 startete Hamburg den virtuellen KI-Influencer namens KAI, der wöchentlich KI-Nachrichten im Linkedin-Jobnetzwerk veröffentlicht. Dieser ungewöhnliche Influencer wird die mögliche Nutzung von KI in den Medien beleuchten und es den Nutzern ermöglichen, die Vor- und Nachteile der Technologie abzuwägen.

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Wachstum im Markt für Mode und Lifestyle

Die Segmente Mode und Lifestyle hielten im Jahr 2023 einen bedeutenden Marktanteil. Dies ist hauptsächlich auf ihre Fähigkeit zurückzuführen, Kreativität, Innovation und Konsistenz in Markenkampagnen einzubringen. Darüber hinaus können virtuelle Influencer leicht mit den neuesten Modetrends innerhalb kürzester Zeit mithalten, was es für Marken einfacher macht, verschiedene Stile und Moden zu testen, was mit physischen Modellen Realität ist.So stellte Myntra beispielsweise im Jahr 2023 seinen ersten virtuellen Influencer vormit dem Namen Maya. Das Unternehmen hat bereits ihr Instagram-Profil unter dem Benutzernamen „maya unlimited“ eingerichtet, wo sie über eine Lakh Follower hat. Myntra fügt ihren virtuellen Influencer hinzu, der sich für Body Positivity, psychische Gesundheit und Inklusivität einsetzt. Sie soll auch keine „physischen oder geografischen Einschränkungen“ haben.

Hier sind fünf Beispiele für staatliche Vorschriften, Gesetze und rechtliche Rahmenbedingungen, die den Markt für virtuelle Influencer beeinflussen:

· 10. AUGUST 2023: Das Department of Consumer Affairs, unter dem Ministry of Consumer Affairs, Food and Public Distribution, hat zusätzliche Richtlinien für Prominente, Influencer und virtuelle Influencer im Bereich Gesundheit und Wellness veröffentlicht. Diese Richtlinien sind eine wichtige Erweiterung der Richtlinien zur Verhinderung irreführender Werbung und Empfehlungen für irreführende Werbung, 2022, veröffentlicht am 9. Juni 2022, und anstelle des Leitfadens „Endorsement Know-hows!“, der am 20. Januar 2023 veröffentlicht wurde.

· Die zusätzlichen Influencer-Richtlinien für Prominente, Influencer und virtuelle Influencer im Bereich Gesundheit und Wellness wurden nach ausführlichen Diskussionen mit allen Interessengruppen, einschließlich des Gesundheitsministeriums, des Ayush-Ministeriums, der Food Safety and Standards Authority of India (FSSAI) und des Advertising Standards Council of India (ASCI), entwickelt.

·Am 17. Februar 2024 trat in der EU das Gesetz über digitale Dienste in Kraft. Unter anderem verpflichtet das DSA Influencer, die Inhalte hochladen, anzugeben, ob diese Inhalte kommerzielle Kommunikation enthalten. Darüber hinaus müssen Influencer, die als Händler gelten, nun Informationen bereitstellen, um ihre Rückverfolgbarkeit zu gewährleisten, bevor sie eine Online-Plattform nutzen, um ihre Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben oder anzubieten. Diese Verpflichtungen gelten bereits für die sehr großen Online-Plattformen (wie Instagram, TikTok, YouTube, Facebook, X und Snapchat). Kleinere Plattformen müssen ab dem 17. Februar die Vorschriften einhalten.

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Dem Bericht zufolge wurde der Einfluss virtueller Influencer für den asiatisch-pazifischen Raum als hoch eingestuft. Einige Beispiele für diesen Einfluss sind:

Der Anstieg des technologischen Fortschritts in der Region fördert die Entwicklung von CGI- und KI-Technologien zur Erstellung komplexer virtueller Influencer. Darüber hinaus spielen auch kulturelle Faktoren eine Rolle, da asiatische Verbraucher es gewohnt sind, digitale Personas als neue, einzigartige Konzepte zu haben, die meist auf der Zukunft basieren.So startete beispielsweise im Jahr 2023 Chinas hyperrealistischer virtueller Influencer Ayayi in diesem Jahr offiziell ihre gleichnamige Marke. Aufbauend auf jahrelanger Kultivierung in digitalen Inhalten und virtueller Technologie schlägt Ayayi das phygitale Markenkonzept vor, das physische und digitale substantielle Präsenz kombiniert, um einen einzigartigen Stil und Produktformen zu schaffen, die exklusiv für die Marke sind.Mit einer wachsenden Anzahl von Marken und Verbrauchern, die virtuelle Influencer aufgrund ihrer Neuartigkeit und Werbemöglichkeiten nutzen. Ähnlich wie Lipa, Ling in China von Weibo oder Ayayi von Douyin, die beide Tiktok ähneln, verwandeln sich allmählich in virtuelle Charaktere mit Prominentenstatus und dienen als primäre Werbeträger für Marken.