La industria de la moda y las medidas para mitigar el impacto del Covid-19
El aumento mundial del Covid-19 está impactando continuamente a la industria de la moda. A medida que se desarrolla la pandemia de Covid-19, también lo hace su impacto. El coronavirus se ha propagado rápidamente por todo el mundo desde que se originó en la ciudad de Wuhan, China, con aproximadamente 1.831.086 casos y 113.008 muertes en todo el mundo al 12 de abril. Estados Unidos ahora tiene el mayor número de casos en todo el mundo con más de 545.934 casos, seguido de España e Italia con 166.019 y 156.363 casos. El virus está teniendo un impacto negativo en la industria de la moda y la confección en específico, con un aumento en medio de la temporada del mes de la moda, lo que provoca que las marcas y las casas de diseño cierren sus puertas y pospongan los próximos eventos y espectáculos. Los principales eventos, incluida la Met Gala y la Semana de la Moda de Australia, se han cancelado o pospuesto. Debido a la epidemia, los principales minoristas y marcas están experimentando graves consecuencias, lo que lleva a muchos a cerrar sus puertas, fábricas, suspender temporalmente a sus empleados e incluso declararse en bancarrota. Las principales empresas de moda /confección que han enfrentado pérdidas comerciales en el primer trimestre de 2020 en comparación con el cuarto trimestre de 2019 son:
Impacto del COVID-19 en la industria y las empresas
- El fabricante europeo de ropa y textiles espera una caída de más del 50% en las ventas y la producción en 2020 en medio del brote de COVID-19
- La industria textil y de la confección de Túnez ha emitido una advertencia de graves daños comerciales y humanitarios debido a las interrupciones de la producción y las cancelaciones de pedidos como resultado de la crisis actual de COVID-19
- Gildan Activewear ha anunciado la suspensión temporal de su producción en todas las instalaciones de fabricación hasta abril en medio de la pandemia de Covid-19
- Varias marcas y minoristas de ropa y calzado, incluidos VF Corp, Nike y Gap Inc, han cerrado temporalmente las tiendas y han reducido el horario de apertura como parte de los esfuerzos para ayudar a limitar el brote de coronavirus (Covid-19)
- Ascena, el operador de marcas como Lane Bryant, Ann Taylor y Loft, está suspendiendo temporalmente a sus empleados, incluida la mitad de su personal corporativo. También ha anunciado un recorte salarial en los salarios de los ejecutivos
- La marca de moda de Los Ángeles Bldwn se declaró en quiebra y anunció que pasará directamente al Capítulo 7, la liquidación de activos. La marca también despidió a sus empleados, incluidos 33 empleados en funciones corporativas y 45 personas en sus 7 tiendas.
- La capitalización de mercado promedio de los participantes de la industria de la confección y la moda se redujo casi un 35-40% entre enero y marzo de 2020.imagen
Respuesta de las empresas para minimizar el efecto COVID-19
Para combatir la epidemia, las empresas están tomando varias medidas, incluida la donación, las ventas en línea, la producción temporal de equipos de atención médica, etc., muchas marcas están cerrando por completo, pero manteniendo abiertas sus tiendas web.
- PVH Corp está tratando de mitigar el impacto del cierre de tiendas en todo el mundo reduciendo y redistribuyendo sus compromisos de inventario
- New Look ha suspendido indefinidamente los pagos a sus proveedores mientras trabaja para superar la crisis
- El minorista de moda Zalora se expande a alimentos y artículos esenciales para la salud, la compañía está utilizando su red logística para un uso más esencial al expandir su oferta de productos a productos de salud y alimentos
- La última semana de la moda de Helsinki programada para julio será completamente digital a raíz de la pandemia de coronavirus. Los organizadores se han movido más allá de un evento físico en la capital finlandesa y habían contratado arquitectos 3D y diseñadores 3D mucho antes de que la pandemia llegara a las puertas de Europa
- LVMH ha comenzado la producción de gel antibacterial, que ha tenido una gran demanda y poca oferta desde el inicio de la pandemia
- Varias casas de moda han dado un paso al frente y también han hecho donaciones. Prada donó 6 camas de la Unidad de Cuidados Intensivos a varios hospitales de Milán. Donatella Versace donó 200.000 € a un hospital de Milán. Giorgio Armani donó un total de 1,25 millones de euros a hospitales de Milán. Kering, el conglomerado propietario de marcas como Gucci, Balenciaga y Saint Laurent, donó 1 millón de dólares a la Sociedad de la Cruz Roja de China. Dolce & Gabbanna anunció que apoyará la investigación que combatirá el coronavirus en la Universidad Humanitas
- GUCCI ha proporcionado 1.100.000 mascarillas quirúrgicas y 55.000 batas médicas. También ha anunciado la donación a campañas de micromecenazgo que apoyan los esfuerzos de socorro, incluido el Departamento de Protección Civil italiano y el Fondo de Respuesta Solidaria COVID-19 de la Organización Mundial de la Salud
- Ralph Lauren ha prometido 10 millones de dólares para los esfuerzos de ayuda contra el coronavirus, la subvención se destinará al Fondo de Respuesta Solidaria COVID-19 de la OMS y a la Fundación de Asistencia de Emergencia.
Conclusión
El COVID-19 ha tenido un impacto duradero en una industria de la moda que ya tenía problemas, las empresas se están centrando en la gestión de crisis y la planificación de contingencias y, finalmente, están cambiando hacia la adopción de una nueva normalidad. La mentalidad de China centrada en la innovación y el cliente primero puede resultar un modelo de recuperación para algunas casas de moda, pero mucho depende de cómo se desarrollará el comportamiento del consumidor posterior a la epidemia.