La industria de la moda y las medidas para mitigar el impacto de la Covid-19
El aumento global de la Covid-19 está impactando continuamente a la industria de la moda. A medida que se desarrolla la pandemia de la Covid-19, también lo hace su impacto. El Coronavirus se ha propagado rápidamente por todo el mundo desde que se originó en la ciudad de Wuhan en China, con aproximadamente 1.831.086 casos y 113.008 muertes a nivel mundial al 12 de abril. Actualmente, EE. UU. tiene el mayor número de casos en todo el mundo con más de 545.934 casos, seguido de España e Italia con 166.019 y 156.363 casos. El virus está teniendo un impacto negativo en la industria de la moda y la confección específicamente, habiendo tenido un gran impulso en medio de la temporada del mes de la moda, lo que provocó que las marcas y las casas de diseño cerraran sus puertas y pospusieran los próximos eventos y espectáculos. Los principales eventos, incluida la Met Gala y la Semana de la Moda de Australia, se han cancelado o pospuesto. Debido a la epidemia, los principales minoristas y marcas están experimentando graves consecuencias, lo que lleva a muchos a cerrar sus puertas, fábricas, suspender temporalmente a sus empleados e incluso declararse en bancarrota. Las principales empresas de moda / ropa que han enfrentado pérdidas comerciales en el primer trimestre de 2020 en comparación con el cuarto trimestre de 2019 son:
Impacto de la COVID-19 por industria y empresa
- El fabricante europeo de ropa y textiles espera una caída de más del 50% en las ventas y la producción en 2020 en medio del brote de COVID-19
- La industria textil y de la confección de Túnez ha emitido una advertencia sobre graves daños comerciales y humanitarios debido a las paradas de producción y las cancelaciones de pedidos resultantes de la crisis actual de la COVID-19.
- Gildan Activewear ha anunciado la suspensión temporal de su producción en todas las instalaciones de fabricación hasta abril en medio de la pandemia de Covid-19.
- Varias marcas y minoristas de ropa y calzado, incluidos VF Corp, Nike y Gap Inc., han cerrado temporalmente las tiendas y reducido las horas de apertura como parte de los esfuerzos para ayudar a limitar el brote de coronavirus (Covid-19).
- Ascena, el operador de marcas como Lane Bryant, Ann Taylor y Loft, está suspendiendo temporalmente a sus empleados, incluida la mitad de su personal corporativo. También ha anunciado un recorte salarial en los salarios ejecutivos.
- La marca de moda de Los Ángeles, Bldwn, se declaró en bancarrota y anunció que pasaría directamente al Capítulo 7, la liquidación de activos. La marca también ha despedido a sus empleados, incluidos 33 empleados en puestos corporativos y 45 personas en sus 7 tiendas.
- La capitalización de mercado promedio de los actores de la confección y la moda se redujo casi un 35-40% entre enero y marzo de 2020.imagen
Respuesta de las empresas para minimizar el efecto de la COVID-19
Para combatir la epidemia, las empresas están tomando varias medidas, incluidas donaciones, ventas en línea, producción temporal de equipos de atención médica, etc., muchas marcas están cerrando por completo pero manteniendo abiertas sus tiendas web.
- PVH Corp está intentando el impacto del cierre de tiendas en todo el mundo mediante la reducción y la redistribución de sus compromisos de inventario.
- New Look ha suspendido indefinidamente los pagos a sus proveedores mientras trabaja para superar la crisis.
- El minorista de moda Zalora se expande a alimentos y artículos esenciales para la salud, la empresa está dando a su red logística un uso más esencial al expandir su oferta de productos a productos de salud y alimentos.
- La última semana de la moda de Helsinki programada para julio se volverá completamente digital a raíz de la pandemia de coronavirus. Los organizadores se han movido más allá de un evento físico en la capital finlandesa y habían contratado arquitectos 3-D y diseñadores 3-D mucho antes de que la pandemia llegara a las puertas de Europa.
- LVMH ha comenzado la producción de gel antibacterial, que ha tenido una gran demanda y escasez desde el inicio de la pandemia.
- Varias casas de moda han dado un paso al frente y también han hecho donaciones. Prada donó 6 camas de UCI a varios hospitales de Milán. Donatella Versace donó 200.000 € a un hospital de Milán. Giorgio Armani donó un total de 1,25 millones de euros a hospitales de Milán. Kering, el conglomerado propietario de marcas como Gucci, Balenciaga y Saint Laurent, donó $ 1 millón a la Sociedad de la Cruz Roja, China. Dolce & Gabbanna anunció que apoyaría la investigación que combatirá el coronavirus en la Universidad Humanitas.
- GUCCI ha proporcionado 1.100.000 mascarillas quirúrgicas y 55.000 batas médicas. También ha anunciado la donación a campañas de financiación colectiva que apoyan los esfuerzos de socorro, incluido el Departamento de Protección Civil italiano y el Fondo de Respuesta Solidaria COVID-19 de la Organización Mundial de la Salud.
- Ralph Lauren se ha comprometido a donar $ 10 millones a los esfuerzos de ayuda contra el coronavirus, la subvención se destinará al Fondo de Respuesta Solidaria COVID-19 de la OMS y a la Fundación de Asistencia de Emergencia.
Conclusión
La COVID-19 ha tenido un impacto duradero en la ya problemática industria de la moda, las empresas se están centrando en la gestión de crisis y la planificación de contingencias y, finalmente, están cambiando hacia la adopción de una nueva normalidad. La mentalidad de China centrada en la innovación y el cliente primero puede resultar un modelo de recuperación para algunas casas de moda, pero mucho depende de cómo se desarrollen los comportamientos de los consumidores posteriores a la epidemia.