“Liberando el poder del marketing online: Explorando el mundo de la publicidad en Internet”
La publicidad online, también conocida como marketing online, publicidad digital, publicidad en Internet, es una forma de publicidad y marketing que utiliza Internet para promocionar productos y servicios a audiencias y diversos usuarios de plataformas. La publicidad en Internet se ha convertido en una de las herramientas de marketing más indispensables en todo el mundo. Gracias al repentino aumento de las tasas de penetración de Internet y a la creciente demanda de contenido online, especialmente durante la pandemia.
Diferentes segmentos de la publicidad digital
Optimización de motores de búsqueda (SEO)
El objetivo principal del SEO es conseguir que una empresa se posicione más arriba en los resultados de la barra de búsqueda de Google, aumentando en última instancia el tráfico del motor de búsqueda al sitio web de la empresa. Para lograr esto, los profesionales de SEO utilizan palabras y frases que los consumidores utilizan para buscar información, y utilizan esos términos en su propio contenido
Pago por clic
El pago por clic suele referirse a resultados de búsqueda y anuncios promocionados que se pagan. Es una forma de marketing online a corto plazo, lo que significa que una vez que dejas de pagar, el anuncio deja de existir.
Marketing en redes sociales
Esto incluye todo lo que una empresa hace a través de varios canales de redes sociales. Los profesionales de marketing en redes sociales utilizan aplicaciones como Facebook, Instagram, Twitter y otras plataformas para anunciarse. El marketing en redes sociales va mucho más allá de la simple creación de publicaciones/vídeos para los canales sociales y la respuesta a los comentarios.
Marketing de contenidos
El marketing de contenidos incluye la narración de historias y el intercambio de información para aumentar el conocimiento de la marca dirigida. En última instancia, el objetivo de un profesional de marketing de contenidos es que el lector tome una medida para convertirse en cliente, como suscribirse a una lista de correo electrónico, realizar una compra o solicitar más información
Email Marketing
La técnica de email marketing sigue siendo una de las técnicas de marketing más eficaces, incluso con el surgimiento de las redes sociales, las aplicaciones móviles y otros canales. Puede aportar valor a los clientes y puede formar parte de la estrategia de marketing de contenidos y puede ayudar a convertir al público en clientes.
Marketing móvil
Este tipo de marketing digital se centra en llegar al público objetivo en sus teléfonos inteligentes o tabletas. El marketing móvil llega a la gente a través de varios canales como mensajes de texto, redes sociales, sitios web, correo electrónico y aplicaciones móviles.
Estadísticas del segmento de la industria de la publicidad digital
- El tamaño del mercado mundial de publicidad en Internet se valoró en unos 319.000 millones de dólares en 2019 y se espera que alcance los 1.089 billones de dólares en el año 2027, registrando una TCAC del 17,2% de 2020 a 2027.
- Según el informe, la mayor parte de los ingresos publicitarios digitales de EE.UU. la tienen Google y Facebook, con un 28,6% y un 23,8% respectivamente.
- En el año 2021, 4.620 millones de personas utilizaron las redes sociales, lo que supone un aumento del 4,8% con respecto al año pasado. Esto significa que el 62% de todas las personas en la Tierra utilizan ahora las redes sociales.
- En 2020, los adolescentes estadounidenses vieron un 37% menos de televisión tradicional que hace tres años, mientras que la cuota de los millennials se redujo un 23,4% en sólo un año, abriendo nuevas puertas a la publicidad en Internet.
- Para 2024, se prevé que el gasto mundial en publicidad móvil alcance los 413.000 millones de dólares.
- Los profesionales del email marketing del Reino Unido informaron de un retorno de la inversión medio del 4.200% en 2020: Por cada dólar invertido, el retorno medio fue de 42 dólares.
Conocimientos clave sobre la cuota de mercado y empresas
- Con un total de 189.000 millones de dólares, el crecimiento interanual total de los ingresos publicitarios digitales en 2021 ascendió a cerca del 35,4%, el mayor aumento desde el año 2006. Este crecimiento es casi tres veces mayor que el del año pasado, del 12,2%, y más del doble que el crecimiento entre los años 2019 y 2018. Los ingresos aumentaron en 50.000 millones de dólares en un solo año
- El mayor crecimiento interanual se observó entre el segundo trimestre de 2020 y el segundo trimestre de 2021, con un 62,2%.
- Los ingresos por búsquedas crecieron enormemente (32,8%) en 2021, aunque no crecieron tan fuertemente como otros segmentos como el vídeo digital (con un aumento del 50,8%), lo que condujo a una ligera disminución de la cuota de ingresos global (en un 0,8%)
Tendencia de los ingresos por publicidad en Internet (miles de millones de dólares)
Conclusión
Con el aumento anual de la penetración de Internet, se ha abierto un nuevo mundo de posibilidades para los profesionales del marketing a medida que se adaptan a los avances tecnológicos. La publicidad es una industria muy competitiva y se ha vuelto más competitiva que antes tras la nueva posibilidad de la publicidad digital, y es necesario estar al tanto de su juego de publicidad si quiere que el negocio destaque entre la multitud. Podemos observar una fuerte tasa de crecimiento en los últimos años, y se espera que crezca aún más en los próximos años hasta la tasa de cruce de 1000 mil millones de dólares hasta el año 2026.
Autor: Kartik Barrot
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