“Desatando el Poder del Marketing Online: Explorando el Mundo de la Publicidad en Internet”
Publicidad online, también conocida comomarketing online, publicidad digital, publicidad en Internet, es una forma de publicidad y marketing que utiliza Internet para promover productos y servicios a audiencias y a varios usuarios de plataformas. La publicidad en Internet se ha convertido en una de las herramientas de marketing más necesarias en todo el mundo. Gracias al repentino aumento de las tasas de penetración de Internet y la creciente demanda de contenido online, especialmente durante la pandemia.
Diferentes Segmentos de la Publicidad Digital
Optimización para Motores de Búsqueda (SEO)
El objetivo principal del SEO es conseguir que una empresa se posicione más alto en los resultados de la barra de búsqueda de Google, lo que en última instancia aumenta el tráfico del motor de búsqueda al sitio web de la empresa. Para lograrlo, los especialistas en marketing de SEO utilizan palabras y frases utilizadas por los consumidores para buscar información, y utilizan esos términos en su propio contenido
Pago por Clic
El pago por clic generalmente se refiere a los resultados de motores de búsqueda promocionados y a los anuncios que se pagan. Es una forma de marketing online a corto plazo, lo que significa que una vez que se abstiene de pagar, el anuncio ya no existe.
Marketing en Redes Sociales
Esto incluye todo lo que una empresa hace a través de varios canales de redes sociales. Los especialistas en marketing de redes sociales utilizan aplicaciones como Facebook, Instagram, Twitter y varias otras plataformas para publicitar. El marketing en redes sociales va mucho más allá de la simple creación de publicaciones/vídeos para canales sociales y la respuesta a los comentarios.
Marketing de Contenidos
El marketing de contenidos incluye la narración y el intercambio de información para aumentar el conocimiento de la marca. En última instancia, el objetivo de un especialista en marketing de contenidos es que el lector realice una acción para convertirse en cliente, como registrarse en una lista de correo electrónico, realizar una compra o solicitar más información
Marketing por Correo Electrónico
La técnica de marketing por correo electrónico sigue siendo una de las técnicas de marketing más eficaces, incluso con la aparición de las redes sociales, las aplicaciones móviles y otros canales. Puede proporcionar valor a los clientes y puede ser parte de una estrategia de marketing de contenidos y puede ayudar a convertir la audiencia en clientes.
Marketing Móvil
Este tipo de marketing digital se centra en llegar al público objetivo en sus teléfonos inteligentes o tabletas. El marketing móvil llega a las personas a través de varios canales como mensajes de texto, redes sociales, sitios web, correo electrónico y aplicaciones móviles.
Industria de la Publicidad DigitalEstadísticas de segmentos
- El tamaño del mercado global de publicidad en Internet se valoró en alrededor de $319 mil millones en 2019 y se espera que alcance los $1089 mil millones para el año 2027, registrando una CAGR del 17.2% de 2020 a 2027.
- Según el informe, la mayor cuota de ingresos publicitarios digitales de EE. UU. la tienen Google y Facebook, con el 28.6% y el 23.8% respectivamente.
- En el año 2021, 4.62 mil millones de personas usaron las redes sociales, lo que supone un aumento del 4.8% con respecto al año anterior. Eso significa que el 62% de todas las personas en la Tierra ahora usan las redes sociales.
- En 2020, los adolescentes estadounidenses vieron un 37% menos de televisión tradicional que hace tres años, mientras que la cuota de los millennials cayó un 23.4% en solo un año, abriendo nuevas puertas a la publicidad en Internet.
- Para 2024, se prevé que el gasto mundial en publicidad móvil alcance los $413 mil millones en 2024.
- Los especialistas en marketing por correo electrónico del Reino Unido informaron un retorno de la inversión promedio del 4,200% en 2020: Por cada dólar invertido, el rendimiento promedio fue de $42.
Información clave sobre la cuota de mercado y empresas
- Con un total de $189 mil millones, el crecimiento interanual de 2021 para los ingresos totales por publicidad digital ascendió a alrededor del 35.4%, que es el aumento más alto desde el año 2006. Este crecimiento es casi tres veces mayor que el crecimiento del año pasado del 12.2% y es más del doble del crecimiento entre los años 2019 y 2018. Los ingresos aumentaron en $50 mil millones en solo un año
- El mayor crecimiento interanual se observó entre el segundo trimestre de 2020 y el segundo trimestre de 2021, con un 62.2%.
- Los ingresos por búsqueda crecieron inmensamente (32.8%) en 2021, aunque no crecieron tan fuerte como otros segmentos como el vídeo digital (hasta un 50.8%), lo que llevó a una ligera disminución en la cuota de ingresos generales (en un 0.8%)
Tendencia de Ingresos de Publicidad en Internet (miles de millones de dólares)
Conclusión
Con el aumento anual de la penetración de Internet, se ha abierto un mundo de posibilidades para los especialistas en marketing a medida que se adaptan a los avances tecnológicos. La publicidad es una industria muy competitiva y se ha vuelto más competitiva que antes después de la nueva posibilidad de la publicidad digital, y debe estar en la cima de su juego publicitario si quiere que el negocio se destaque entre la multitud. Podemos observar una fuerte tasa de crecimiento en los últimos años, y se espera que crezca aún más en los próximos años hasta la tasa de cruzar los 1000 mil millones de USD hasta el año 2026.
Autor: Kartik Barrot
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