“Liberando el poder del marketing online: explorando el mundo de la publicidad en Internet”
La publicidad en línea, también conocida como marketing en línea, publicidad digital, publicidad en Internet es una forma de publicidad y marketing que utiliza Internet para promover productos y servicios a audiencias y varios usuarios de la plataforma. La publicidad en Internet se ha convertido en una de las herramientas de marketing más necesarias en todo el mundo. Gracias al repentino aumento de las tasas de penetración de Internet y la creciente demanda de contenido en línea, especialmente durante la pandemia.
Diferentes segmentos de la publicidad digital
Optimización de motores de búsqueda (SEO)
El objetivo principal del SEO es lograr que una empresa se clasifique más alto en los resultados de la barra de búsqueda de Google, lo que en última instancia aumenta el tráfico del motor de búsqueda al sitio web de la empresa. Para lograr esto, los especialistas en marketing SEO utilizan palabras y frases utilizadas por los consumidores para buscar información y utilizan esos términos en su propio contenido.
Pago por clic
El pago por clic generalmente se refiere a los resultados de los motores de búsqueda promocionados y los anuncios que se pagan. Es una forma de marketing online a corto plazo, lo que significa que una vez que te abstienes de pagar, el anuncio ya no existe.
Marketing en redes sociales
Esto incluye todo lo que hace una empresa a través de varios canales de redes sociales. Los especialistas en marketing de redes sociales utilizan aplicaciones como Facebook, Instagram, Twitter y varias otras plataformas para publicitar. El marketing en redes sociales va mucho más allá de simplemente crear publicaciones/videos para canales sociales y responder a los comentarios.
Marketing de contenidos
El marketing de contenidos incluye la narración de historias y el intercambio de información para aumentar el conocimiento de la marca dirigida. En última instancia, el objetivo de un especialista en marketing de contenidos es que el lector tome medidas para convertirse en cliente, como registrarse en una lista de correo electrónico, realizar una compra o solicitar más información.
Email Marketing
La técnica de email marketing sigue siendo una de las técnicas de marketing más efectivas, incluso con la aparición de las redes sociales, las aplicaciones móviles y otros canales. Puede proporcionar valor a los clientes y puede ser parte de la estrategia de marketing de contenidos y puede ayudar a convertir a la audiencia en clientes.
Marketing móvil
Este tipo de marketing digital se centra en llegar al público objetivo en sus teléfonos inteligentes o tabletas. El marketing móvil llega a las personas a través de varios canales, como mensajes de texto, redes sociales, sitios web, correo electrónico y aplicaciones móviles.
Estadísticas de segmentos de la industria de la publicidad digital
- El tamaño del mercado global de la publicidad en Internet se valoró en alrededor de $319 mil millones en 2019 y se espera que alcance los $1089 mil millones para el año 2027, registrando una CAGR del 17,2% de 2020 a 2027.
- Según el informe, la mayor parte de los ingresos publicitarios digitales de EE. UU. la tienen Google y Facebook, con un 28,6% y un 23,8% respectivamente.
- En el año 2021, 4.620 millones de personas utilizaron las redes sociales, lo que representa un aumento del 4,8% con respecto al año pasado. Eso significa que el 62% de todas las personas en la Tierra ahora usan las redes sociales.
- En 2020, los adolescentes estadounidenses vieron un 37% menos de televisión tradicional que hace tres años, mientras que la participación de los millennials se redujo un 23,4% en solo un año, lo que abrió nuevas puertas para la publicidad en Internet.
- Para 2024, se prevé que el gasto mundial en publicidad móvil alcance los $413 mil millones para 2024.
- Los especialistas en marketing por correo electrónico del Reino Unido informaron un retorno promedio de la inversión del 4200% en 2020: por cada dólar invertido, el retorno promedio fue de $42.
Conocimientos y empresas clave de la cuota de mercado
- Con un total de $189 mil millones, el crecimiento interanual de 2021 para los ingresos totales por publicidad digital aumentó alrededor de un 35,4%, que es el mayor aumento desde el año 2006. Este crecimiento es casi tres veces mayor que el crecimiento del año pasado del 12,2% y es más del doble del crecimiento entre los años 2019 y 2018. Los ingresos aumentaron en $50 mil millones en solo un año
- El mayor crecimiento interanual se observó entre el segundo trimestre de 2020 y el segundo trimestre de 2021 con un 62,2%.
- Los ingresos por búsquedas crecieron enormemente (32,8%) en 2021, aunque no crecieron tan fuerte como otros segmentos como el video digital (un 50,8%), lo que condujo a una ligera disminución en la cuota de ingresos general (en un 0,8%)
Tendencia de los ingresos por publicidad en Internet (miles de millones de dólares)
Conclusión
Con el aumento anual en la penetración de Internet, se ha abierto un mundo completamente nuevo de posibilidades para los especialistas en marketing a medida que se adaptan a los avances tecnológicos. La publicidad es una industria muy competitiva y se ha vuelto más competitiva que antes después de la nueva posibilidad de la publicidad digital, y debe estar al tanto de su juego de publicidad si desea que el negocio se destaque entre la multitud. Podemos observar una tasa de crecimiento pronunciada en los últimos años, y se espera que crezca aún más en los próximos años a una tasa que supere los 1000 mil millones de dólares hasta el año 2026.
Autor: Kartik Barrot
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