Detrás de cada número hay una historia.
Hoy en día, los datos están en todas partes, desde paneles de control hasta informes y métricas.
Sin embargo, detrás de cada número hay una historia humana.
Y detrás de cada historia, hay un patrón que debe medirse.
La verdadera fortaleza de la investigación cualitativa y cuantitativa no está en lo diferentes que son, sino en cómo trabajan juntas.
El corazón y la mente de la investigación de mercados
Creemos que la investigación cualitativa y cuantitativa son las partes más importantes de cualquier insight en UnivDatos.
La investigación cualitativa presta atención.
Investiga las razones detrás de las decisiones, como los sentimientos, las motivaciones y los obstáculos.
Llega al lado emocional del insight que los números no pueden medir a través de entrevistas, grupos focales y estudios de sentimiento.
La investigación cuantitativa utiliza mediciones.
Comprueba el cuánto, las tendencias, las preferencias y los porcentajes que muestran el camino.
Da a cada hallazgo escala, estructura y confianza a través de encuestas estructuradas, modelado y análisis.
Cuando trabajan juntas, la comprensión se vuelve completa, emocional y precisa.
Por qué las empresas necesitan ambas
Los números pueden decirnos lo que está pasando, pero no pueden decirnos por qué.
Las opiniones nos dicen por qué está sucediendo algo, pero no nos dicen cuán importante es.
La investigación cualitativa y cuantitativa se complementan abordando estas deficiencias:
La investigación cualitativa revela percepciones y necesidades insatisfechas.
La investigación cuantitativa confirma su magnitud y solidez.
Juntas, transforman los datos en información útil para la toma de decisiones.
Es la diferencia entre ver la imagen y verla claramente.
Con esta combinación, los clientes obtienen algo más que datos; también obtienen dirección y claridad en las que pueden confiar.
Lo que realmente vale la mezcla
Cuando la emoción y la evidencia se unen, la investigación deja de ser un proceso y comienza a ser un plan.
Ayuda a las marcas a:
Averiguar qué hace funcionar a las personas y cómo actúan
Confirmar qué impulsa realmente la demanda
Planificar campañas que apelen tanto a la lógica como a la emoción
Tomar decisiones basadas en datos y personas.
Esa es la fuerza de la investigación equilibrada: te dice qué está bien y por qué está bien.
La ventaja de UnivDatos
Nuestros equipos no ven la investigación cualitativa y cuantitativa como dos pasos separados; las ven como dos formas de ver la misma verdad.
Ayudamos a los clientes a pasar de las corazonadas a los efectos reales combinando profundidad con escala. Esto significa tomar decisiones que no solo sean inteligentes, sino también inspiradas.
No se trata solo de saber más; se trata de comprender mejor.
Sentemos las bases e iniciemos la conversación.
Hablemos y exploremos cómo podemos apoyar su estrategia. Póngase en contacto con UnivDatos hoy mismo para saber cómo nuestros Servicios de Investigación Documental pueden apoyar sus objetivos de marca. Llámenos al +1 978 733 0253, envíe un correo electrónico a [email protected], o rellene nuestro formulario de contacto para programar una consulta.