La revolución digital de Arabia Saudita: Impacto en el mercado de la publicidad digital fuera del hogar (DOOH)
Introducción:
Arabia Saudita, un país conocido por su rico patrimonio cultural y sus reservas de petróleo, ha estado causando sensación en el mundo digital con sus rápidos avances tecnológicos. Esta revolución digital no solo ha transformado la forma en que las personas viven y trabajan en el país, sino que también ha impactado significativamente el mercado de la publicidad digital fuera del hogar (DOOH). Con el creciente uso de teléfonos inteligentes, tabletas y otros dispositivos digitales, Arabia Saudita ha experimentado un cambio significativo en sus estrategias de publicidad y marketing, lo que ha llevado a un auge del mercado de la publicidad digital fuera del hogar.
El mercado de la publicidad DOOH se refiere al uso de pantallas y visualizaciones digitales con fines publicitarios y de marketing, reemplazando las vallas publicitarias y los carteles estáticos tradicionales. Esto incluye la señalización digital, las vallas publicitarias digitales y los quioscos digitales, entre otros. Con el auge del consumo de medios digitales y el creciente número de usuarios de Internet en Arabia Saudita, el mercado de la publicidad DOOH se ha convertido en una industria muy lucrativa, que ofrece infinitas posibilidades para que las empresas lleguen a su público objetivo.
Uno de los factores clave que impulsa el crecimiento del mercado de la publicidad DOOH en Arabia Saudita es la alta tasa de penetración de teléfonos inteligentes en el país. Con una gran cantidad de personas constantemente pegadas a sus teléfonos inteligentes, el mercado de la publicidad DOOH ofrece una excelente oportunidad para que las empresas se dirijan a los consumidores de manera eficaz. Las pantallas digitales estratégicamente ubicadas en áreas de alto tráfico, como centros comerciales, aeropuertos y transporte público, han demostrado ser una forma eficaz de captar la atención de los consumidores. Por ejemplo, el Programa Nacional de Transformación (NTP) y Visión 2030, lanzados por el gobierno, tienen como objetivo diversificar la economía del país y reducir su dependencia del petróleo.
El Programa Nacional de Transformación (NTP) 2020, ha establecido el objetivo de aumentar la contribución de la economía digital al PIB del país al 50% para 2030.
En 2018, Clear Channel, líder mundial en publicidad exterior, se asoció con Dawiyat Integrated Telecommunications and Information Technology Company para lanzar vallas publicitarias digitales en el país. Se espera que esta asociación aporte soluciones avanzadas de publicidad digital e impulse aún más el crecimiento del mercado de la publicidad DOOH en Arabia Saudita.
El cambio hacia la publicidad digital fuera del hogar ha sido impulsado por una serie de factores, que han contribuido al éxito y al crecimiento de este mercado en Oriente Medio. Los diversos factores impulsores que han llevado al auge del mercado de la publicidad DOOH en Oriente Medio y cómo han impactado en la región son:
- Digitalización creciente: Con el auge de los medios digitales, ha habido un aumento significativo en el uso de pantallas digitales con fines publicitarios. Esto ha llevado al crecimiento del mercado de la publicidad DOOH en Oriente Medio, ya que las empresas y organizaciones buscan formas nuevas e innovadoras de llegar a su público objetivo. Oriente Medio ha experimentado un aumento significativo en el gasto en publicidad en los últimos años, con empresas que buscan formas nuevas y eficaces de promocionar sus productos y servicios. Esto ha provocado un aumento de la demanda de soluciones de publicidad DOOH. Con anuncios digitales eficaces, las empresas pueden atraer fácilmente a su público objetivo a sus productos y servicios. También les ayudará a impulsar el recuerdo de su marca y su imagen general. Los consumidores saudíes pasan cada vez más tiempo en entornos digitales, lo que convierte a la publicidad DOOH en un canal ideal para llegar a ellos. La publicidad interactiva en Arabia Saudita ayuda a las empresas a que su mensaje sea más perspicaz y memorable en la mente de su público objetivo. Desde 2020 se han producido varios acontecimientos notables en el mercado de la publicidad DOOH saudí:
- Lanzamiento de la red 5G: El despliegue de redes 5G ha mejorado significativamente la conectividad y las velocidades de datos, allanando el camino para aplicaciones y experiencias avanzadas de publicidad DOOH.
- Inversión en ciudades inteligentes: La inversión de Arabia Saudita en ciudades inteligentes ha creado nuevas oportunidades para las implementaciones de publicidad DOOH. La infraestructura de las ciudades inteligentes, como sensores y cámaras, se puede integrar con las plataformas de publicidad DOOH para mejorar la medición de la audiencia y la entrega de contenido.
- Rentable: La publicidad DOOH es una solución rentable para las empresas, ya que elimina los costes asociados a la publicidad impresa tradicional. Esto la convierte en una opción atractiva para empresas de todos los tamaños, incluidas las pequeñas y medianas empresas.
- Alto retorno de la inversión (ROI): Con los avances tecnológicos y la capacidad de dirigirse a audiencias específicas, la publicidad DOOH tiene un ROI más alto en comparación con los métodos publicitarios tradicionales. Esto la ha convertido en una opción preferida para las empresas que buscan soluciones publicitarias eficaces y eficientes. La publicidad DOOH proporciona a los anunciantes un alto retorno de la inversión (ROI) debido a varios factores:
- Orientación precisa: Las capacidades de orientación precisa garantizan que los anuncios lleguen al público adecuado, lo que reduce las impresiones desperdiciadas y aumenta la eficacia de la campaña.
- Experiencias inmersivas: Las experiencias cautivadoras e inmersivas crean una conexión de marca sólida y memorable, lo que lleva a un mayor recuerdo e intención de compra.
- Optimización en tiempo real: El análisis de datos y la optimización en tiempo real permiten a los anunciantes ajustar sus campañas en función de las métricas de rendimiento, maximizando el ROI.
- En 2023: Dubai Holding lanza una nueva red de publicidad DOOH en Arabia Saudita, ampliando su alcance en la región.
- En 2022: Saudi Telecom Company (STC) firma una asociación con Outbrain para mejorar sus capacidades de publicidad DOOH y ofrecer soluciones publicitarias específicas.
- Flexibilidad y personalización: La publicidad DOOH ofrece a las empresas la flexibilidad de cambiar y actualizar su contenido según sea necesario, lo que permite promociones en tiempo real y campañas específicas. Este nivel de personalización ha convertido a la publicidad DOOH en una herramienta de marketing eficaz para las empresas de Oriente Medio.
- Contenido creativo y dinámico: Con la publicidad DOOH, las empresas tienen la capacidad de crear contenido dinámico y llamativo, lo que hace que sus anuncios sean más memorables e impactantes. Esto ha ayudado a las empresas de Oriente Medio a destacar en un mercado abarrotado y a aumentar el conocimiento de la marca.
- Auge de la publicidad programática: La publicidad programática, que utiliza algoritmos para automatizar la compra y venta de espacios publicitarios, se ha vuelto cada vez más popular en Oriente Medio. Esto ha provocado un aumento de la demanda de soluciones de publicidad DOOH que puedan integrarse fácilmente con las plataformas de publicidad programática
- Avances tecnológicos: Uno de los factores clave que impulsan el crecimiento del mercado de la publicidad DOOH en Oriente Medio son los rápidos avances tecnológicos. Esto incluye el desarrollo de pantallas de alta resolución, pantallas táctiles interactivas y software avanzado que permite la publicidad dirigida y personalizada.
- Iniciativas gubernamentales: Los gobiernos de Oriente Medio han estado invirtiendo en el desarrollo de ciudades inteligentes e infraestructuras digitales, lo que ha creado un entorno favorable para el crecimiento del mercado de la publicidad DOOH. Esto también ha llevado a la adopción de la publicidad DOOH en campañas publicitarias dirigidas por el gobierno. El gobierno de Dubái, Sheikh Hamdan bin Mohammed bin Rashid Al Maktoum, príncipe heredero de Dubái y presidente del Consejo Ejecutivo de Dubái, dijo que todos los indicadores apuntan al éxito de los planes y programas de Dubái en la transformación inteligente y validan el progreso constante que el gobierno de Dubái ha logrado en la consecución de la visión y las directivas del vicepresidente y primer ministro de los EAU y gobernante de Dubái, Su Alteza el Jeque Mohammed bin Rashid Al Maktoum, para convertir a Dubái en la ciudad más inteligente del mundo.
Conclusión:
Uno de los impactos más significativos de la revolución digital de Arabia Saudita en el mercado de la publicidad DOOH es la disponibilidad de tecnologías nuevas y avanzadas. Con el aumento de la penetración de Internet y el uso generalizado de teléfonos inteligentes, ha habido un aumento en la demanda de publicidad digital. Esto ha llevado al desarrollo de tecnologías innovadoras como vallas publicitarias digitales, pantallas interactivas y publicidad de realidad aumentada (RA), que han transformado la forma en que se percibe y se consume la publicidad exterior.
Además, la revolución digital también ha provocado un cambio en el comportamiento del consumidor. Las personas ahora están más conectadas que nunca y su capacidad de atención se ha reducido. Esto ha llevado a un cambio en la forma en que se entregan los anuncios, con un enfoque en la creación de contenido inmersivo y atractivo. La publicidad DOOH se ha vuelto más dinámica y personalizada, con la capacidad de dirigirse a datos demográficos y ubicaciones específicas, lo que resulta en un mayor retorno de la inversión para los anunciantes. En conclusión, la revolución digital de Arabia Saudita ha tenido un impacto significativo en el mercado de la publicidad DOOH, trayendo nuevas oportunidades y desafíos. La disponibilidad de nuevas tecnologías, los cambios en el comportamiento del consumidor y el apoyo del gobierno han contribuido al crecimiento de este mercado. A medida que el país continúa adoptando la digitalización, se espera que el mercado de la publicidad DOOH sea testigo de un mayor crecimiento e innovación, lo que lo convierte en un momento emocionante tanto para los anunciantes como para los consumidores.