La Revolución Digital de Arabia Saudita: Impacto en el Mercado de Publicidad Digital Exterior (DOOH)
Introducción:
Arabia Saudita, un país conocido por su rica herencia cultural y reservas de petróleo, ha estado recientemente causando sensación en el mundo digital con sus rápidos avances tecnológicos. Esta revolución digital no solo ha transformado la forma en que las personas viven y trabajan en el país, sino que también ha impactado significativamente el mercado de Publicidad Digital Exterior (DOOH). Con el creciente uso de teléfonos inteligentes, tabletas y otros dispositivos digitales, Arabia Saudita ha visto un cambio significativo en sus estrategias de publicidad y marketing, lo que ha llevado a un auge en el mercado de publicidad exterior digital.
El mercado DOOH se refiere al uso de pantallas y visualizadores digitales con fines publicitarios y de marketing, reemplazando vallas publicitarias y carteles estáticos tradicionales. Esto incluye señalización digital, vallas publicitarias digitales y quioscos digitales, entre otros. Con el auge del consumo de medios digitales y el creciente número de usuarios de Internet en Arabia Saudita, el mercado DOOH se ha convertido en una industria altamente lucrativa, que ofrece un sinfín de posibilidades para que las empresas lleguen a su público objetivo.
Uno de los factores clave que impulsan el crecimiento del mercado DOOH en Arabia Saudita es la alta tasa de penetración de teléfonos inteligentes en el país. Con un gran número de personas constantemente pegadas a sus teléfonos inteligentes, el mercado DOOH ofrece una excelente oportunidad para que las empresas se dirijan a los consumidores de manera efectiva. Las pantallas digitales estratégicamente ubicadas en áreas de alto tráfico, como centros comerciales, aeropuertos y transporte público, han demostrado ser una forma efectiva de captar la atención de los consumidores.Por ejemplo, El Programa Nacional de Transformación (NTP) y la Visión 2030, lanzados por el gobierno, tienen como objetivo diversificar la economía del país y reducir su dependencia del petróleo.
ElPrograma Nacional de Transformación (NTP) 2020,ha establecido el objetivo de aumentar la contribución de la economía digital al PIB del país al 50% para 2030.
En2018, Clear Channel,un líder mundial en publicidad exterior, entró en una asociación conDawiyat Integrated Telecommunications and Information Technology Companypara lanzar vallas publicitarias digitales en el país. Se espera que esta asociación aporte soluciones avanzadas de publicidad digital e impulse aún más el crecimiento del mercado DOOH en Arabia Saudita.
El cambio hacia la publicidad exterior digital ha sido impulsado por una serie de factores, todos los cuales han contribuido al éxito y crecimiento de este mercado en el Medio Oriente. Los diversos factores impulsores que han llevado al auge del mercado DOOH en el Medio Oriente y cómo han impactado en la región son:
- Digitalización Creciente:Con el auge de los medios digitales, ha habido un aumento significativo en el uso de pantallas digitales con fines publicitarios. Esto ha llevado al crecimiento del mercado DOOH en el Medio Oriente, ya que las empresas y organizaciones buscan formas nuevas e innovadoras de llegar a su público objetivo. El Medio Oriente ha visto un aumento significativo en el gasto publicitario en los últimos años, con empresas que buscan formas nuevas y efectivas de promocionar sus productos y servicios. Esto ha llevado a un aumento de la demanda de soluciones de publicidad DOOH. Con anuncios digitales efectivos; las empresas pueden involucrar fácilmente a su público objetivo en sus productos y servicios. También les ayudará a impulsar el recuerdo de la marca y la imagen general. Los consumidores saudíes están pasando cada vez más tiempo en entornos digitales, lo que convierte a DOOH en un canal ideal para llegar a ellos. La publicidad interactiva en Arabia Saudita ayuda a las empresas a hacer que su mensaje sea más perspicaz y memorable en la mente de su público objetivo. Varios desarrollos notables en el mercado DOOH saudí han ocurrido desde 2020:
- Lanzamiento de la Red 5G:El despliegue de redes 5G ha mejorado significativamente la conectividad y la velocidad de los datos, allanando el camino para aplicaciones y experiencias DOOH avanzadas.
- Inversión en Ciudades Inteligentes:La inversión de Arabia Saudita en ciudades inteligentes ha creado nuevas oportunidades para las implementaciones de DOOH. La infraestructura de ciudades inteligentes, como sensores y cámaras, se puede integrar con plataformas DOOH para mejorar la medición de la audiencia y la entrega de contenido.
- Rentable:La publicidad DOOH es una solución rentable para las empresas, ya que elimina los costos asociados con la publicidad impresa tradicional. Esto la convierte en una opción atractiva para empresas de todos los tamaños, incluidas las pequeñas y medianas empresas.
- Alto Retorno de la Inversión (ROI):Con los avances tecnológicos y la capacidad de dirigirse a audiencias específicas, DOOH tiene un ROI más alto en comparación con los métodos de publicidad tradicionales. Esto la ha convertido en una opción preferida para las empresas que buscan soluciones publicitarias efectivas y eficientes. DOOH proporciona a los anunciantes un alto retorno de la inversión (ROI) debido a varios factores:
- Segmentación de Precisión:Las capacidades de segmentación precisa garantizan que los anuncios lleguen a la audiencia correcta, reduciendo las impresiones desperdiciadas y aumentando la efectividad de la campaña.
- Experiencias Inmersivas:Las experiencias cautivadoras e inmersivas crean una conexión de marca fuerte y memorable, lo que lleva a un mayor recuerdo y a la intención de compra.
- Optimización en Tiempo Real: Análisis de datosy la optimización en tiempo real permiten a los anunciantes ajustar sus campañas en función de las métricas de rendimiento, maximizando el ROI.
- En 2023: Dubai Holdinglanza una nueva red DOOH en Arabia Saudita, expandiendo su alcance en la región.
- En 2022: Saudi Telecom Company (STC)firma una asociación conOutbrainpara mejorar sus capacidades DOOH y ofrecer soluciones de publicidad dirigida.
- Flexibilidad y Personalización:La publicidad DOOH ofrece a las empresas la flexibilidad de cambiar y actualizar su contenido según sea necesario, lo que permite promociones en tiempo real y campañas dirigidas. Este nivel de personalización ha convertido a DOOH en una herramienta de marketing eficaz para las empresas en el Medio Oriente.
- Contenido Creativo y Dinámico:Con DOOH, las empresas tienen la capacidad de crear contenido dinámico y llamativo, haciendo que sus anuncios sean más memorables e impactantes. Esto ha ayudado a las empresas en el Medio Oriente a destacar en un mercado abarrotado y aumentar el conocimiento de la marca.
- Auge de la Publicidad Programática: La publicidad programática, que utiliza algoritmos para automatizar la compra y venta de espacios publicitarios, se ha vuelto cada vez más popular en el Medio Oriente. Esto ha llevado a un aumento de la demanda de soluciones DOOH que se pueden integrar fácilmente con plataformas de publicidad programática
- Avances Tecnológicos:Uno de los factores clave que impulsan el crecimiento delmercado DOOH de Oriente Medioson los rápidos avances tecnológicos. Esto incluye el desarrollo de pantallas de alta resolución, pantallas táctiles interactivas y software avanzado que permite una publicidad segmentada y personalizada.
- Iniciativas Gubernamentales:Los gobiernos de Oriente Medio han estado invirtiendo en el desarrollo de ciudades inteligentes e infraestructura digital, lo que ha creado un entorno favorable para el crecimiento del mercado DOOH. Esto también ha llevado a la adopción de DOOH en campañas publicitarias lideradas por el gobierno.Gobierno de Dubái, Jeque Hamdan bin Mohammed bin Rashid Al Maktoum, Príncipe Heredero de Dubái y Presidente del Consejo Ejecutivo de Dubái,dijo que todos los indicadores apuntan al éxito de los planes y programas de Dubái entransformación inteligentey validan el progreso constante que el gobierno de Dubáiha logrado en la consecución de la visión y las directrices del Vicepresidente y Primer Ministro de los Emiratos Árabes Unidos y Gobernante de Dubái, Su Alteza el Jeque Mohammed bin Rashid Al Maktoum, para convertir Dubái en la ciudad más inteligente del mundo.
Conclusión:
Uno de los impactos más significativos de la revolución digital de Arabia Saudita en el mercado DOOH es la disponibilidad de tecnologías nuevas y avanzadas. Con el aumento de la penetración de Internet y el uso generalizado de teléfonos inteligentes, ha habido un aumento en la demanda de publicidad digital. Esto ha llevado al desarrollo de tecnologías innovadoras como vallas publicitarias digitales, pantallas interactivas y publicidad de realidad aumentada (RA), que han transformado la forma en que se percibe y consume la publicidad exterior.
Además, la revolución digital también ha provocado un cambio en el comportamiento del consumidor. Las personas están ahora más conectadas que nunca, y su capacidad de atención se ha reducido. Esto ha llevado a un cambio en la forma en que se entregan los anuncios, con un enfoque en la creación de contenido inmersivo y atractivo. La publicidad DOOH se ha vuelto más dinámica y personalizada, con la capacidad de dirigirse a datos demográficos y ubicaciones específicas, lo que resulta en un mayor retorno de la inversión para los anunciantes. En conclusión, la revolución digital de Arabia Saudita ha tenido un impacto significativo en el mercado DOOH, generando nuevas oportunidades y desafíos. La disponibilidad de nuevas tecnologías, los cambios en el comportamiento del consumidor y el apoyo del gobierno han contribuido al crecimiento de este mercado. A medida que el país continúa abrazando la digitalización, se espera que el mercado DOOH sea testigo de un mayor crecimiento e innovación, lo que lo convierte en un momento emocionante tanto para los anunciantes como para los consumidores.