El poder del marketing deportivo: Influir en las decisiones de compra e involucrar a los fans
Nuestras decisiones sobre las compras están predeterminadas e influenciadas por las actividades de marketing de la marca o la empresa. Las empresas pretenden añadir tantos anuncios como sea posible a los deportes, especialmente durante los eventos deportivos, en un esfuerzo por influir en nuestras decisiones de compra. Esto les da a las empresas la oportunidad de captar el interés del público en general y hacer que piensen instantáneamente en sus productos cada vez que se menciona el tema de los deportes.
Una rama del marketing es el marketing deportivo. Se describe como una táctica de marketing que utiliza eventos atléticos, atletas y equipos deportivos para anunciar eventos, bienes, herramientas, servicios o equipos relacionados con el deporte. El marketing deportivo también se refiere a la comercialización de bienes y servicios comerciales, así como a la creación de marcas relacionadas con el deporte.
Las empresas u organizaciones pueden utilizar varios medios para alcanzar sus objetivos de promoción. Algunos de estos podrían incluir patrocinios de equipos o atletas, comerciales de televisión o radio durante los muchos eventos y festivales deportivos transmitidos, anuncios en sitios web deportivos, etc. Un aspecto de la promoción deportiva es el marketing deportivo. Se relaciona con una variedad de industrias relacionadas con el deporte, incluyendo las redes sociales, la publicidad, la radiodifusión, la venta de entradas, las plataformas digitales y las relaciones públicas (o las relaciones con la comunidad).
Beneficios del marketing deportivo
Los wearables también han experimentado un aumento significativo en el marketing deportivo en los últimos años. Esto abarca tanto el equipo para ayudar a los atletas a rendir mejor como los bienes de consumo generales con el respaldo de los atletas.
Un ejemplo significativo proviene de STAT Sports, una empresa conocida por proporcionar a los atletas estadísticas de rendimiento impulsadas por GPS. En noviembre de 2021, dieron a conocer su primera campaña en Estados Unidos, que se centró en la Apex Athlete Series, un gadget de seguimiento deportivo.
El dispositivo aprobado por la FIFA analiza el rendimiento utilizando "16 parámetros esenciales, incluyendo la velocidad máxima, la carrera de alta velocidad, la distancia de alta intensidad, el equilibrio de los pasos, los sprints, la carga de estrés y más". Varios "embajadores atletas" importantes fueron presentados en la campaña publicitaria, incluyendo a Megan Rapinoe, Alex Morgan, Tyler Adams, Timothy Weah y Kayden Clark.
Impulsores del mercado deportivo
Se prevé que el mercado deportivo crezca durante el período de pronóstico como resultado del aumento de las tasas de penetración de teléfonos móviles, tabletas y otros dispositivos electrónicos, así como de la introducción de Internet a precios razonables en los países en desarrollo.
La interacción de los "aficionados a los deportes" en las redes sociales es cada vez más importante. Los equipos deportivos se esfuerzan por involucrar a los aficionados haciéndoles participar en encuestas o debates en las redes sociales. Por ejemplo, el uso de las redes sociales se disparó un 40% en el Reino Unido durante el confinamiento.
Conclusión
La gente está pasando cada vez más tiempo viendo eventos deportivos en la televisión, en Internet o en otras plataformas de streaming. Se aconseja a las empresas que capitalicen el sector del marketing deportivo porque seguirá siendo popular para beneficiarse de una serie de perspectivas. El futuro del marketing deportivo estará determinado por los equipos, los atletas, las universidades y los patrocinadores. Los aficionados verán más contenido de sus atletas favoritos en sus plataformas de redes sociales a medida que más jugadores deportivos se conviertan en KOLs o influencers.
Autor: Divyansh Tiwari