“El auge de la belleza vegana: Satisfaciendo las demandas éticas y ambientales en la industria cosmética”
En pocas palabras, la belleza libre de crueldad se refiere a un producto que no se prueba en animales, mientras quebelleza veganase refiere a la falta de sustancias animales. Dicho de otra manera, un producto vegano podría haberse probado en un animal, y un producto libre de crueldad aún podría tener ingredientes de origen animal.
La ausencia de regulaciones de la Administración de Alimentos y Medicamentos solo aumenta la confusión. Algunos grupos han desarrollado logotipos para indicar si un producto es libre de crueldad o vegano, siendo el Programa Leaping Bunny el más notable. Este programa otorga certificación a los fabricantes de productos de cuidado personal y del hogar que garantizan que no se realizan pruebas en animales en ningún momento durante el proceso de producción.
Según Dennis Gross, dermatólogo y cirujano dermatológico cuya empresa de cuidado de la piel ha recibido la certificación del Programa Leaping Bunny, “un producto terminado puede afirmar que es libre de crueldad, pero eso no es suficiente”. “Dado que la mayoría de las pruebas en animales se llevan a cabo a nivel de componente, el Programa Leaping Bunny le brinda la garantía completa de que nunca se realizan pruebas en animales en el laboratorio”.
Cómo la belleza vegana transitó de un nicho a la corriente principal
The Economist, sin embargo, declaró 2019 como “el año de los veganos”, atribuyendo en parte esto al creciente conocimiento y entusiasmo entre los millennials y los miembros de la Generación Z. “Una quinta parte de los estadounidenses de 25 a 34 años dicen que son veganos o vegetarianos”, afirma la revista. Y esos estadounidenses compraban bienes que se adaptaban a su estilo de vida, no solo alimentos sino también cosméticos y ropa. El Reino Unido informó que el 20% de la Generación Z se había vuelto vegana en 2021. Hasta 2022, esta tendencia persistirá debido a numerosas iniciativas de marketing que enfatizan las dietas ricas en alimentos integrales y proteínas de origen vegetal.
Las empresas de belleza están intensificando sus esfuerzos para satisfacer la creciente demanda de productos veganos, incluidos los cosméticos veganos. El número de productos de belleza veganos introducidos en el mercado entre 2014 y 2019 aumentó en un 175 por ciento, según una encuesta de Marketing Week de mayo de 2019. Las ventas de cosméticos veganos aumentaron un 38% solo en el Reino Unido en 2018. Además, Grand View Research anticipó que el mercado global de productos de belleza veganos valdría USD 15,17 mil millones en 2021. De 2022 a 2030, se prevé que ese mercado se expanda en un 6,3%, alcanzando una cifra estimada de 26,16 mil millones.
Ventajas de la belleza vegana
- Beneficios para tu piel –Los cosméticos veganos son con frecuencia más amigables para tu piel y cabello. Es más probable que empleen componentes que no irriten la piel y no sean irritantes. Por el contrario, los productos no veganos son con frecuencia agresivos para la piel y podrían contener sustancias desagradables y subproductos animales como el ácido úrico (derivado de las vacas).
- Favorable para tu salud –Los aditivos artificiales y los químicos sintéticos que penetran profundamente en los poros se pueden encontrar en los productos cosméticos no veganos. Se ha demostrado que estos causan erupciones y posiblemente contribuyen al desarrollo de cáncer de piel. Estos químicos y aditivos están frecuentemente ausentes en los productos de belleza veganos, lo que los hace mejores para tu piel.
- Beneficiando tu bolsillo –No perderás dinero si cambias a usar productos de belleza veganos porque muchos de ellos tienen un precio similar a las alternativas no veganas.
Exhibición 1 – Resumen del mercado de belleza vegana
Los impulsores
- Consumismo ético:Los sectores de consumidores de más rápido crecimiento se sienten atraídos por opciones más “conscientes”. La mayoría de los consumidores consideran cada vez más los derechos de los animales y la seguridad de los ingredientes antes de realizar una compra. Los millennials y la Generación Z cuestionan la responsabilidad y no dudan en desafiar a los sectores y las marcas en cuestiones de ética. A menudo, la crueldad animal es una justificación suficiente para no comprar un producto. La mayoría de los consumidores que eligen productos naturales sobre aquellos con contenidos no identificables ven las alternativas artificiales como dañinas o incluso tóxicas. La triste verdad de que las pruebas en animales solían ser una práctica común en la industria de la belleza constituye el segundo lado de esta ecuación.
- Innovaciones tecnológicas:El mercado de cosméticos es bastante competitivo, lo que requiere una innovación y una mejora constantes, particularmente en los cosméticos veganos. La creciente conciencia ambiental ha inspirado a muchos actores importantes a abandonar el uso de materias primas obtenidas de animales en favor de la producción de sustancias naturales que son funcionalmente equivalentes. La demanda global de productos de belleza veganos aumentará con el aumento de la investigación y el desarrollo.
- Prohibición de plásticos:A medida que los minoristas y las empresas de belleza trabajan para abordar el omnipresente problema del plástico en el sector, los productores están buscando materiales hechos de alternativas de origen vegetal.
- Los medios veganos:El número de estadounidenses que se identifican como veganos “aumentó en un 600% entre 2014 y 2017”, una tendencia que está presente en todo el mundo. Los consumidores que desean vivir un estilo de vida vegano se ven alentados a hacerlo por el auge del comercio ético y de origen vegetal, así como por una amplia variedad de foros de Internet. Los medios de comunicación en una variedad de sectores, incluidos los alimentos, la moda y la belleza, representan el estilo de vida libre de crueldad, que está vinculado a decisiones mejores y más cuidadosas tanto para el individuo como para el medio ambiente.
Las certificaciones
Las empresas que garantizan que no se realizan experimentos con animales en ningún momento durante el proceso de producción están certificadas por Leaping Bunny para vender productos de cuidado personal y del hogar.
Todas las empresas registradas que son libres de crueldad o tanto veganas como libres de crueldad se enumeran en el Programa Beauty Without Bunnies de PETA.
La organización vegana más antigua del mundo, The Vegan Society, ha registrado miles de productos que son tanto veganos como libres de crueldad en el Reino Unido.
Vegan.org, uno de los sitios web veganos más antiguos y populares del mundo, fundado en 1995, lanzó la certificación conocida como Certified Vegan.
Figuras influyentes en la belleza vegana:
Kiera Rose
Rhian HY
Mirror and Haze
Tashina Combs
Hannah Hagler
Cruelty-Free Becky
Ocuparse de una demanda creciente
Siempre habrá una necesidad de cosméticos éticos, ecológicos y veganos. Se está expandiendo. La demanda de componentes que se derivan ética y naturalmente está creciendo entre los consumidores. El panorama de la industria de la belleza está cambiando drásticamente debido a un movimiento más amplio, e incluso las grandes marcas están tomando nota.
Unilever declaró su apoyo a una prohibición global de las pruebas en animales en el sector de los cosméticos en 2018. Junto con esto, Unilever declaró su intención de dejar de usar animales en las pruebas de todas sus líneas de productos, incluidas marcas conocidas como Dove, Dermalogica y Axe.
Además, las empresas de cosméticos de renombre se han comprometido a proporcionar productos veganos, sostenibles y libres de animales. Durante muchos años, KEVIN.MURPHY se ha comprometido a ayudar a los clientes a tomar decisiones de compra más inteligentes y con más conocimientos. El objetivo de la marca es fabricar productos de calidad profesional que sean útiles y respetuosos con el medio ambiente. La empresa ha realizado importantes esfuerzos para disminuir los plásticos de un solo uso a través de asociaciones con ECOHEADS y Green Circle Salons.
¿Con quién reside la importancia de los cosméticos veganos?
Los veganos puros constituyen actualmente el 1% de la población mundial, pero si el movimiento continúa expandiéndose a su ritmo actual, se prevé que ese número aumente al 10% para 2030. (Sustainable Fashion Magazine).
Sin embargo, la mayoría de las personas que compran productos veganos no se identifican como tales, lo que demuestra el conocimiento y el interés en las implicaciones morales y éticas del uso de cosméticos veganos.
Superestrellas como Selena Gomez (Rare Beauty) y Millie Bobby Brown (Florence by Mills) se han unido a las filas de celebridades que han lanzado sus productos cosméticos veganos, que están dirigidos principalmente a los millennials y la Generación Z.
Este último grupo presta especial atención al compromiso sincero y sincero de una empresa con el medio ambiente y la sociedad, y no dudan en expresar su interés en las redes sociales, como lo demuestran las más de 82,3 millones de publicaciones de Instagram con el hashtag #Vegan en 2019 (Briones Eric, André Nicolas (2020), Le Choc Z, Dunod, por ejemplo).
Mercado de Productos de Belleza Veganos: Un Análisis Competitivo
- En 2018, L’Oréal S.A., un actor significativo en el mercado de productos de belleza veganos, anunció la firma de un contrato vinculante para adquirir Logocos Naturkosmetik AG, un reconocido productor alemán de cosméticos veganos. Según L’Oréal, Logocos posee dos marcas veganas conocidas y genuinas, además de su experiencia única en la industria de la belleza orgánica, todo lo cual será muy ventajoso para la estrategia de expansión de L’Oréal. Esta adquisición fortalece la posición de L’Oréal entre las principales empresas de cuidado personal que ofrecen productos de belleza veganos genuinos y certificados.
- La primera empresa en Asia en recibir la etiqueta “Vegano” de Expertise Vegan Europe (EVE) para su unidad exclusiva que produce productos cosméticos libres de crueldad animal es Cosmax Inc., un productor líder de cosméticos con sede en Corea del Sur. Se espera que esta designación abra nuevas vías para la expansión comercial de la marca en el mercado de cosméticos veganos.
- Con la apertura de su segunda ubicación minorista en Dubái en 2018, O Boticário, un líder importante en el mercado de productos de belleza veganos, expandió sus operaciones en los Emiratos Árabes Unidos. La apertura oficial de esta ubicación minorista estaba destinada a abrir una gran cantidad de oportunidades para que la empresa estableciera aún más su huella en el Medio Oriente y llegara a nuevos grupos de clientes con su selección de cosméticos libres de crueldad animal.
Conclusión
Ha surgido un movimiento significativo dentro de la industria de la belleza para promover la ética y la responsabilidad, y parece que ha llegado para quedarse. Un componente de un cambio social hacia decisiones de los consumidores que están en línea con estándares y creencias personales más altos es la producción de cosméticos que se fabrican de manera ética y sostenible.
Se anticipa que el mercado de la belleza vegana se expandirá exponencialmente, y es probable que más marcas se den cuenta de esto y lo noten, no solo como una forma de seguir siendo competitivos en una industria en rápida evolución, sino también en respuesta a la demanda de un enfoque más reflexivo sobre cómo nuestras prácticas compartidas afectan a nuestro mundo.