“El auge de la belleza vegana: Satisfaciendo las demandas éticas y ambientales en la industria cosmética”
En pocas palabras, la belleza libre de crueldad se refiere a un producto que no se prueba en animales, mientras que la belleza vegana se refiere a la ausencia de sustancias animales. En otras palabras, un producto vegano podría haber sido probado en un animal, y un producto libre de crueldad aún podría tener ingredientes de origen animal.
La ausencia de regulaciones por parte de la Administración de Alimentos y Medicamentos solo aumenta la confusión. Algunos grupos han desarrollado logotipos para indicar si un producto es libre de crueldad o vegano, siendo el Programa Leaping Bunny el más notable. Este programa otorga la certificación a los fabricantes de productos para el cuidado personal y del hogar que garantizan que no se realizan pruebas en animales en ningún momento durante el proceso de producción.
Según Dennis Gross, un dermatólogo y cirujano dermatológico cuyo negocio de cuidado de la piel ha recibido la certificación del Programa Leaping Bunny, "un producto terminado puede afirmar que es libre de crueldad, pero eso no es suficiente". "Dado que la mayoría de las pruebas en animales se realizan a nivel de los componentes, el Programa Leaping Bunny le brinda la total seguridad de que nunca se realizan pruebas en animales en el laboratorio".
Cómo la belleza vegana pasó de ser un nicho a una tendencia general
The Economist, sin embargo, declaró 2019 como "el año del vegano", atribuyendo esto en parte al creciente conocimiento y entusiasmo entre los millennials y los miembros de la Generación Z. "Una quinta parte de los estadounidenses de 25 a 34 años dicen que son veganos o vegetarianos", afirma la revista. Y esos estadounidenses compraban productos que se adaptaban a su estilo de vida, no solo alimentos, sino también cosméticos y ropa. El Reino Unido informó que el 20% de la Generación Z se había vuelto vegana en 2021. A lo largo de 2022, esta tendencia persistirá debido a numerosas iniciativas de marketing que enfatizan las dietas ricas en alimentos integrales y proteínas de origen vegetal.
Las empresas de belleza están dando un paso adelante para satisfacer la creciente demanda de productos veganos, incluidos los cosméticos veganos. El número de productos de belleza veganos introducidos en el mercado entre 2014 y 2019 aumentó en un 175 por ciento, según una encuesta de Marketing Week de mayo de 2019. Las ventas de cosméticos veganos aumentaron un 38% solo en el Reino Unido en 2018. Además, Grand View Research anticipó que el mercado mundial de productos de belleza veganos tendría un valor de USD 15.170 millones en 2021. De 2022 a 2030, se prevé que ese mercado se expanda en un 6,3%, alcanzando una estimación de 26.160 millones.
Ventajas de la belleza vegana
- Beneficios para tu piel – Los cosméticos veganos suelen ser más amigables con tu piel y cabello. Es más probable que empleen componentes que no agiten la piel y no sean irritantes. Por el contrario, los productos no veganos suelen ser agresivos para la piel y pueden contener sustancias desagradables y subproductos animales como el ácido úrico (derivado de las vacas).
- Favorable para tu salud – Se pueden encontrar aditivos artificiales y productos químicos sintéticos que penetran profundamente en los poros en los productos cosméticos no veganos. Se ha demostrado que estos causan erupciones y posiblemente pueden contribuir al desarrollo de cáncer de piel. Estos productos químicos y aditivos suelen estar ausentes de los productos de belleza veganos, lo que los hace mejores para tu piel.
- Beneficioso para tu bolsillo – No perderás dinero si cambias a usar productos de belleza veganos porque muchos de ellos tienen un precio similar a las alternativas no veganas.
Exhibición 1 – Panorama general del mercado de la belleza vegana
Los impulsores
- Consumo ético: Los sectores de consumo de más rápido crecimiento se sienten atraídos por opciones más "conscientes". La mayoría de los consumidores consideran cada vez más los derechos de los animales y la seguridad de los ingredientes antes de realizar una compra. Los millennials y la Generación Z cuestionan la rendición de cuentas y no dudan en desafiar a los sectores y marcas en materia de ética. A menudo, la crueldad animal es justificación suficiente para no comprar un producto. La mayoría de los consumidores que eligen productos naturales en lugar de aquellos con contenidos no identificables ven las alternativas artificiales como dañinas o incluso tóxicas. La triste verdad de que las pruebas en animales solían ser una práctica común en la industria de la belleza constituye el segundo lado de esta ecuación.
- Innovaciones tecnológicas: El mercado de los cosméticos es bastante competitivo, lo que requiere innovación y mejora constantes, particularmente en los cosméticos veganos. La creciente conciencia ambiental ha inspirado a muchos actores importantes a abandonar el uso de materias primas obtenidas de animales en favor de la producción de sustancias naturales que son funcionalmente equivalentes. La demanda mundial de productos de belleza veganos aumentará con el aumento de la investigación y el desarrollo.
- Prohibición de plásticos: A medida que los minoristas y las empresas de belleza trabajan para abordar el problema generalizado del plástico en el sector, los productores están mirando hacia materiales hechos de alternativas de origen vegetal.
- Los medios veganos: El número de estadounidenses que se identifican como veganos "aumentó en un 600% entre 2014 y 2017", una tendencia que es generalizada en todo el mundo. Se anima a los consumidores que quieren vivir un estilo de vida vegano a que lo hagan mediante el auge del comercio ético y de origen vegetal, así como mediante una amplia variedad de foros de Internet. Los medios de comunicación en una variedad de sectores, incluidos la alimentación, la moda y la belleza, representan el estilo de vida libre de crueldad, que está vinculado a decisiones mejores y más cuidadosas tanto para el individuo como para el medio ambiente.
Las certificaciones
Las empresas que garantizan que no se realiza experimentación con animales en ningún momento durante el proceso de producción están certificadas por Leaping Bunny para vender productos para el cuidado personal y del hogar.
Cada negocio registrado que es libre de crueldad o ambos, vegano y libre de crueldad, figura en el programa Beauty Without Bunnies de PETA.
La organización vegana más antigua del mundo, The Vegan Society, ha registrado miles de productos que son veganos y libres de crueldad en el Reino Unido.
Vegan.org, uno de los sitios web veganos más antiguos y populares del mundo que se fundó en 1995, lanzó la certificación conocida como Certified Vegan.
Figuras influyentes en la belleza vegana:
Kiera Rose
Rhian HY
Mirror and Haze
Tashina Combs
Hannah Hagler
Cruelty-Free Becky
Atendiendo una demanda creciente
Siempre habrá una necesidad de cosméticos éticos, ecológicos y veganos. Se está expandiendo. La demanda de componentes que se derivan éticamente y de forma natural está creciendo entre los consumidores. El panorama de la industria de la belleza está cambiando drásticamente debido a un movimiento más amplio, e incluso las grandes marcas están tomando nota.
Unilever declaró su apoyo a una prohibición mundial de las pruebas en animales en el sector cosmético en 2018. Junto con esto, Unilever declaró su intención de dejar de usar animales en las pruebas de todas sus líneas de productos, incluidas marcas conocidas como Dove, Dermalogica y Axe.
Además, las empresas cosméticas de renombre se han comprometido a proporcionar productos veganos, sostenibles y libres de animales. Durante muchos años, KEVIN.MURPHY se ha comprometido a ayudar a los clientes a tomar decisiones de compra más inteligentes e informadas. El objetivo de la marca es fabricar productos de calidad profesional que sean útiles y respetuosos con el medio ambiente. La empresa ha realizado importantes esfuerzos para reducir los plásticos de un solo uso mediante asociaciones con ECOHEADS y Green Circle Salons.
¿En quién radica la importancia de los cosméticos veganos?
Los veganos puros actualmente constituyen el 1% de la población mundial, pero si el movimiento continúa expandiéndose a su ritmo actual, se prevé que ese número aumente al 10% para 2030. (Sustainable Fashion Magazine).
Sin embargo, la mayoría de las personas que compran productos veganos no se identifican como tales, lo que demuestra conciencia e interés en las implicaciones morales y éticas del uso de cosméticos veganos.
Superestrellas como Selena Gomez (Rare Beauty) y Millie Bobby Brown (Florence by Mills) se han unido a las filas de celebridades que han lanzado sus productos cosméticos veganos, que están dirigidos principalmente a millennials y Gen Z.
Este último grupo presta especial atención al compromiso sincero y sincero de una empresa con el medio ambiente y la sociedad, y no dudan en expresar su interés en las redes sociales, como lo demuestran las más de 82,3 millones de publicaciones de #Vegan en Instagram en 2019 (Briones Eric, André Nicolas (2020), Le Choc Z, Dunod, por ejemplo).
Mercado de productos de belleza veganos: un análisis competitivo
- En 2018, L’Oréal S.A., un actor importante en el mercado de productos de belleza veganos, anunció la firma de un contrato vinculante para adquirir Logocos Naturkosmetik AG, un reconocido productor alemán de cosméticos veganos. Según L’Oréal, Logocos tiene dos marcas veganas conocidas y genuinas bajo su propiedad, además de su experiencia única en la industria de la belleza orgánica, todo lo cual será muy ventajoso para la estrategia de expansión de L’Oréal. Esta adquisición fortalece la posición de L’Oréal entre las principales empresas de cuidado personal que ofrecen productos de belleza veganos genuinos y certificados.
- La primera empresa en Asia en recibir una etiqueta "Vegan" de Expertise Vegan Europe (EVE) para su unidad exclusiva que produce productos cosméticos libres de crueldad es Cosmax Inc., un productor de cosméticos líder con sede en Corea del Sur. Se espera que esta designación abra nuevas vías para la expansión comercial de la marca en el mercado de cosméticos veganos.
- Con la apertura de su segundo local minorista en Dubái en 2018, O Boticário, un líder importante en el mercado de productos de belleza veganos, expandió sus operaciones en los Emiratos Árabes Unidos. La apertura oficial de este local minorista estaba destinada a abrir una gran cantidad de oportunidades para que la empresa estableciera aún más su huella en el Medio Oriente y llegara a nuevos grupos de clientes con su selección de cosméticos libres de crueldad.
Conclusión
Ha surgido un movimiento significativo dentro de la industria de la belleza para promover la ética y la rendición de cuentas, y parece que llegó para quedarse. Un componente de un cambio social hacia decisiones de consumo que están en línea con estándares y creencias personales más elevados es la producción de cosméticos que se elaboran de forma ética y sostenible.
Se prevé que el mercado de la belleza vegana se expanda exponencialmente, y es probable que más marcas lo noten y tomen nota, no solo como una forma de seguir siendo competitivas en una industria en rápida evolución, sino también en respuesta a una demanda de un enfoque más reflexivo sobre cómo nuestras prácticas compartidas afectan a nuestro mundo.