Se prevé que el mercado de ofertas en tiempo real experimente un crecimiento de aproximadamente el 19 % para alcanzar los XX mil millones de USD en 2032, según proyecta UnivDatos Market Insights.
- Himanshu Patni
- 27 de noviembre.
- MEDIOS Y ENTRETENIMIENTO, NOTICIAS
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Según un nuevo informe de UnivDatos Market Insights, el Mercado de subastas en tiempo real Se espera que alcance los XX mil millones de dólares en 2032 con un crecimiento CAGR del 19%. Esto se debe principalmente al aumento del consumo de dispositivos móviles y de vídeo, que ofrecería a los anunciantes una forma de interactuar con los consumidores objetivo en dispositivos y formatos. El aumento del gasto en publicidad móvil y la necesidad de tecnologías programáticas eficaces, como el RTB, dan lugar a un uso cada vez mayor. El creciente enfoque en las leyes de privacidad y protección de datos, como el RGPD y la CCPA, han obligado a los proveedores de plataformas RTB a mejorar su cumplimiento y sus medidas de adaptación para la segmentación de los consumidores por parte de los anunciantes. Además, la integración de varias plataformas exige que los anunciantes anulen y regulen el RTB en diferentes puntos de contacto digitales..
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Por ejemplo, el 07 de septiembre de 2023, Google Ads anunció que tiene la intención de avanzar principalmente hacia subastas de ofertas en tiempo real para aplicaciones. Las ofertas en tiempo real suelen mejorar el retorno de la inversión de los anunciantes, lo que crea incentivos para una mayor inversión publicitaria y, a su vez, más oportunidades de monetización para los editores, lo que beneficia la salud general del ecosistema.
A continuación se presentan cinco ejemplos de regulaciones gubernamentales, leyes y marcos legales que influyen en el mercado de ofertas en tiempo real:
· La CCPA exige que las empresas proporcionen a los consumidores cierta información en un “aviso en el momento de la recopilación”. Un aviso en el momento de la recopilación debe enumerar las categorías de información personal que las empresas recopilan sobre los consumidores y los fines para los que utilizan esas categorías de información.
· Otra ley de California, la sección 1798.99.80 del Código Civil, define a un corredor de datos como “una empresa que, a sabiendas, recopila y vende a terceros la información personal de un consumidor con el que la empresa no tiene una relación directa”. Esta ley exime de esta definición a determinadas empresas que están reguladas por otras leyes. Entre las empresas exentas se incluyen las agencias de informes de crédito (comúnmente conocidas como agencias de crédito) y ciertas instituciones financieras y compañías de seguros.
El TJUE dictamina que la licitación en tiempo real de IAB Europe viola el RGPD de la UE
· El Tribunal de Justicia de la Unión Europea (TJUE) ha dictado sentencia en el asunto C-604/22 que el marco de transparencia y consentimiento (TCF) de IAB Europe para la subasta de datos personales infringe el Reglamento General de Protección de Datos (RGPD) de la UE. La sentencia se ha dictado tras la impugnación por parte de IAB Europe de una sentencia de 2022 de la Autoridad de Protección de Datos belga, que afirmaba que su modelo de pujas publicitarias en tiempo real no cumplía la normativa de privacidad de la UE. Posteriormente, el Tribunal de Apelación belga solicitó al TJUE una aclaración sobre el asunto. El Tribunal de Apelación belga se pronunciará ahora sobre el caso.
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Según el informe, se ha identificado que el impacto de las pujas en tiempo real es alto en la región APAC. Algunos de los efectos que se han notado son los siguientes:
Se espera que Asia-Pacífico crezca con una CAGR significativa durante el período de pronóstico (2024-2032). La región APAC tiene un alto impacto debido al creciente mercado de publicidad digital dentro de la región y al uso cada vez mayor de Internet. A medida que aumenta el número de consumidores de clase media y la propiedad de dispositivos móviles continúa creciendo en países como China, India y los países del sudeste asiático, existe una adopción cada vez mayor de RTB para la publicidad a audiencias deseables. El creciente número de plataformas de venta de productos electrónicos da como resultado una gran cantidad de espacio publicitario disponible y contribuye a la implementación de sistemas de publicidad programática. Además, los actores locales en este frente están refinando la calidad de las campañas RTB a través de Big Data, así como la implementación de datos más sofisticados y aprendizaje automático. Por ejemplo, el 12 de junio de 2023, JCDecaux Singapur (JCDecaux), la empresa líder en medios OOH (Out-of-Home), anunció el lanzamiento de su capacidad de pujas en tiempo real a través de VIOOH, la plataforma líder global premium del lado de la oferta, para acelerar el fuerte crecimiento de la publicidad OOH programática (pDOOH). Esta tecnología de vanguardia cambia la forma en que los anunciantes interactúan con los consumidores, haciendo que la publicidad OOH digital sea más específica, eficiente e impactante que nunca..
