Magia en Redes Sociales: El Poder de los Influencers en la Revolución de la Belleza

El mercado de belleza y cuidado personal ha sido un mercado dinámico y ha experimentado cambios frecuentes a lo largo de los años en línea con las preferencias de los clientes, el desarrollo tecnológico y las tendencias internacionales. Las proyecciones de la industria indican que para el año 2024, se ha identificado que la industria de la salud tiene una interfaz para producir nuevos productos innovadores, con un mayor enfoque en la sostenibilidad y los servicios de atención personalizados. Dado que el consumidor es cada vez más consciente de las cosas que usa y del efecto que tienen en la salud de los usuarios y el medio ambiente, las marcas de belleza y cuidado personal se ven obligadas a transformarse e innovar. Este artículo se centra en las noticias de tendencia que han caracterizado al mercado de la belleza y el cuidado personal, al tiempo que establece su rumbo.

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1. Belleza limpia y desarrollo sostenible

Se ha descubierto que los principales factores que influyen en la industria de la belleza y el cuidado personal en 2024 son la belleza limpia y la sostenibilidad. Los clientes de hoy están mejor informados sobre los componentes que consumen y existe una creciente preocupación por la calidad de la formulación. La belleza limpia, que tiene como objetivo utilizar productos seguros contra la toxicidad y que se obtienen y procesan correctamente, es ahora la tendencia. Por lo tanto, un número cada vez mayor de empresas de belleza están reemplazando algunos de los productos con productos sin toxinas como parabenos, sulfatos y fragancias sintéticas.

Esto también ha visto a los consumidores cambiar su atención y preferencia a marcas que enfatizan la actividad y las prácticas sostenibles. La responsabilidad social corporativa se practica mediante la implementación de envases ecológicos, contenedores reutilizables y métodos no letales de prueba de productos. L'Oréal, Unilever y Procter &Gamble se encuentran entre los que lideran este cambio, con sus iniciativas ecológicas para igualar el objetivo de los consumidores. Este cambio hacia la belleza sostenible puede atribuirse, sin embargo, al cambio cultural donde los consumidores quieren tomar las decisiones correctas que mejoren el medio ambiente.

2. La industria de la belleza y los servicios personalizados con tecnología

La segunda de las tres tendencias importantes se relaciona con la adopción de tecnología en los esfuerzos de belleza. La aplicación de la Inteligencia Artificial (IA), la Realidad Aumentada (RA) y el Análisis de Datos está transformando el campo. Las empresas están utilizando soluciones de IA para recomendar productos para el cuidado de la piel y el maquillaje que se adapten al tipo de piel, la preferencia del cliente y los problemas que afectan la piel. Por ejemplo, L'Oréal y Olay integran la IA para evaluar la información del cliente antes de recomendar sus productos, mientras que las aplicaciones de RA permiten al cliente probar productos cosméticos antes de comprarlos.

Los dispositivos para el cuidado de la piel mejorados por la tecnología son otros productos que ahora están siendo adoptados por la mayoría de las personas. Los productos de tecnología de belleza, como los espejos inteligentes que determinan las condiciones de la piel, hasta los dispositivos portátiles que ayudan al consumidor a rastrear la cantidad de exposición a los rayos UV que están tomando, ayudan al consumidor a ser más parte de las soluciones de belleza. La combinación de la tecnología con los productos de cuidado personal mejora la utilidad y satisface la creciente necesidad de eficiencia y comodidad.

3. Sitios de redes sociales y el concepto de publicidad de influencers

Si bien en 2024, las redes sociales siguen siendo influyentes en la determinación de nuevas relaciones con los estándares de belleza. Varios canales, incluidos Instagram, TikTok, así como YouTube, alteraron la forma en que los clientes compran y adquieren productos y accesorios de belleza. La coordinación de los influencers es capaz de hacer o deshacer productos, blogueros de belleza y celebridades, y esto ha hecho que las marcas colaboren con influencers para llegar a un mercado más amplio. La principal tendencia de belleza que se remonta a TikTok es el auge de la belleza de TikTok, que vio muchos videos que promocionaban rutinas de cuidado de la piel, reseñas de productos y trucos de maquillaje.

La forma de uso interactiva de las plataformas de intercambio significa que las marcas pueden interactuar directamente con el consumidor objetivo y responder a sus comentarios en tiempo real, lo que promueve la lealtad del consumidor. Los consumidores confían en que los influencers les brindarán una experiencia genuina de los productos que están promocionando, lo que convierte el uso de las plataformas de redes sociales en uno de los medios más poderosos para anunciar productos de belleza. Las marcas también están optando por contenido generado por el usuario, por lo que obligan a sus consumidores a crear contenido y publicarlo en plataformas de redes sociales, lo que aumenta su alcance.

4. Inclusión y Diversidad

Los conceptos de inclusión y diversidad que alguna vez fueron tendencias para las marcas de belleza, ahora se han convertido en valores importantes. Los consumidores de hoy esperan que la industria incluya a personas de diversos tonos de piel, cabello e identidad de género. El cambio hacia un concepto más inclusivo de belleza fue iniciado por empresas como Fenty Beauty, que amplió las posibilidades de productos que están disponibles para los consumidores. En el mundo contemporáneo, la mayoría de las empresas consideran formular sus bases y cosméticos en casi todos los tonos, para que nadie se sienta excluido.

La exclusividad se ha extendido a otras categorías, como el cuidado de la piel y el cuidado del cabello, además de los productos de maquillaje que inicialmente solo estaban asociados con las mujeres. Estos productos se están desarrollando para satisfacer diversas necesidades que van desde el tipo de piel, el color e incluso aquellos que tienen ciertos gustos y disgustos. Esta presión hacia el aumento de la representación de la población más diversa está en línea con las tendencias actuales dentro de la sociedad donde los clientes exigen que las marcas incluyan a todos al crear sus productos, anunciarlos e incorporar las diversas secciones de la población en sus fórmulas.

5. Aseo masculino: un nuevo grupo demográfico

El segmento de aseo masculino es otro que ha estado experimentando un crecimiento considerable. Dado que las actitudes de las personas hacia la masculinidad y el cuidado de uno mismo han cambiado durante los últimos años, los hombres también tienden a acicalarse y cuidar su piel. Los productos para el cuidado del vello facial, como el aceite para barba, el lavado facial y los humectantes para la piel masculina, también son tendencia. Por ejemplo, L'Oréal Men Expert y Gillette con el lanzamiento de sus productos dirigidos especialmente a los hombres y sus requisitos para el aseo del cuerpo.

El aseo masculino también se considera una de las tendencias que surgieron debido al cambio en las actitudes hacia los roles y representaciones de género, donde el aseo ya no es solo una preocupación de las mujeres. La última actividad también ha sido respaldada por las redes sociales, por ejemplo, influencers masculinos que alientan a los hombres a seguir los procedimientos de aseo y evitar los prejuicios cuando se trata de cuidar la piel y el cuerpo. Se espera que este segmento crezca aún más a medida que las marcas amplíen la gama de productos y se dirijan al público masculino de forma más activa.

6. Suplementos de belleza y bienestar desde adentro hacia afuera

En 2024, el segmento del mercado de la belleza se dirige no solo a los tratamientos faciales y capilares, sino también a los suplementos de belleza. Las personas ahora buscan productos de bienestar como suplementos de vitamina, suplementos de colágeno y probióticos que se dice que mejoran la salud de la piel, el cabello y las uñas desde el interior del cuerpo. Las empresas modernas Hum Nutrition y Vital Proteins han logrado hacerse famosas por sus vitaminas de belleza diseñadas para brindar hidratación, antienvejecimiento y luminosidad.

Esta tendencia es aparentemente típica del movimiento actual hacia el bienestar holístico, en el que la belleza es un componente de un plan de estilo de vida. Los clientes modernos intentan comprar productos que no solo sean útiles en su vida diaria, sino también beneficiosos para su salud; por lo tanto, el mercado de suplementos de belleza debería desarrollarse en breve.

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Conclusión

La innovación domina la industria de la belleza y el cuidado personal en el año 2024, aún más la flexibilidad y la sostenibilidad. A medida que los clientes se vuelven conscientes de los productos que están utilizando y sus efectos en la salud y el medio ambiente que están utilizando, las marcas se están moviendo hacia soluciones limpias, personalizadas y tecnológicamente integradas. Existen perspectivas interesantes para el crecimiento de las ventas, y las redes sociales siguen siendo un factor dominante esencial; han surgido recién llegados a nichos atractivos, como productos de aseo masculino y suplementos de belleza. A medida que la industria se desarrolla, se verá afectada por las tendencias constantes de 'clasificación', 'diversificación' y la compra de productos que reflejen los valores y las necesidades del cliente. Según el análisis de UnivDatos Market Insights, la creciente conciencia sobre el cuidado de la piel, el cuidado del cabello y el aseo personal, como la influencia de las redes sociales, la creciente demanda de productos naturales y orgánicos, y la expansión de los productos de aseo masculino impulsan la demanda del mercado de belleza y cuidado personal. Según su informe "Mercado de belleza y cuidado personal", el mercado mundial se valoró en USD 591,24 mil millones en 2023, creciendo a una TCAC de aproximadamente el 4,67% durante el período de pronóstico de 2024 a 2032.